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文档简介
中国护肤行业发展现状研究一、功能性护肤概况功能性护肤品与传统护肤品相比,具有药效性、针对性和专业性的特点,经过不断演化,目前细分出了三大品类,分别是皮肤学级、强功效型以及医美级三大类。二、皮肤学级护肤行业发展现状护肤品是化妆品行业中的子行业,从大环境来看,近几年全球化妆品市场发展迅速,市场规模逐年扩大。截止至2020年,全球化妆品的市场规模达到了5389亿美元,其中中国的市场规模为3404亿元。从增速来看,我国化妆品市场规模扩张速度领先全球,2020年我国市场规模同比增长了13.77%,领先全球增速9个百分点左右。随着颜值经济的兴起,人们对脸部护理越来越重视。皮肤学级护肤品中需求最大的功效通常为抗敏感、舒缓敏感,其次为祛痘、淡化痘印,此外出油、干燥、毛孔粗大、红血丝、黑头也是较为常见的肌肤问题,而环境污染、错误护理、医美等原因使得中国女性敏感肌比例持续提升,人们对皮肤学级护肤品的需求越来越迫切。据统计,自2010年开始,皮肤学级市场与护肤品市场的占比就不断攀升,2019年占比已经达到了5.54%,并且按市场发展现状,占比还将会进一步提高。具体来看,2010年至2019年期间,我国皮肤学级护肤品的市场容量一直保持着较快增长。从2013年开始,增长速度达到两位数。2019年中国皮肤学级市场规模135.51亿元,同比增长了32.33%。三、我国与其他国家发展现状对比相较于其他国家,我国皮肤学级护肤品还有很大的发展潜力。2019年法国在皮肤学级护肤品的人均花费为17.5美元,美国、日本、韩国的人均消费分别为7.5美元、6美元和3.9美元,而相较之下,我国1.2美元的人均消费还有很大提升空间。从渗透率来看,法国的皮肤学级市场渗透率高达43.01%,美国的渗透率为14.71%,而我国皮肤学级市场渗透率仅为5.54%。四、皮肤学级护肤行业竞争格局相较于护肤品行业,皮肤学级护肤市场由于进入门槛高,头部品牌集中度会更高。横向对比中国、日本、美国、法国、韩国护肤品市场,CR5市占率在18.26%至33.28%之间,然而皮肤学级护肤市场市占率在61.16%至97.22%之间,行业集中度非常高。中国、日本、美国等国家的头部品牌均为本土品牌。目前我国皮肤学级护肤行业市占率最高的品牌是薇诺娜,市占率为20.54%;日本市占率排行第一的城野医生占据了其31.17%的市场份额,美国艾维诺占据了当地20.65%的市场份额。2019年国货品牌薇诺娜在众多皮肤学级护肤品牌中表现优异,占据了我国市场上20.5%的市场份额,成为皮肤学级护肤品龙头。但另一方面,市占率紧随其后的法国三巨头,即雅漾、理肤泉、贝德玛共占据了35.9%的市
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