武汉地区媒体接触习惯二

目标人群媒体接触习惯分析及

空调竞争品牌电视广告投放情况

------武汉地区武汉地区目标人群媒体接触习惯分析

目标人群:年龄25--44岁

数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000目标人群媒体接触习惯(一)

---媒体类型:电视广播报纸杂志

单位:%目标人群媒体接触习惯(二)

---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%经常收看的电视台

---排名前10位单位:%经常收看的节目类型

---排名前20位单位:%经常阅读的报纸

---排名前10位单位:%结论：武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测

单位:千元依莱克斯空调调电视广告投投放量分频道道对比单位:千元元长虹空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元春兰空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元格力空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元海尔空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元海信空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元LG空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元美的空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元日立空调电视视广告投放量量分频道对比比单位:千元元松下空调未在在武汉地区投投放电视广告告.空调竞争品牌牌总体电视广广告季节性投投放曲线图单位:千元元注:括号内数字表表示投放该频频道的空调品品牌个数.空调竞争品牌牌总体投放量量分频道对比比单位:千元元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)长虹空调电视视广告季节性性投放曲线图图单位:千元元春兰空调电视视广告季节性性投放曲线图图单位:千千元格力空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元海尔空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元海信空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元日立空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元LG空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元美的空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元依莱克克斯空空调电电视广广告季季节性性投放放曲线线图单位:千千元结论：：武汉地地区各各品牌牌在本本地区区电视视媒体体上的的投放放差异异较大大。投投放媒媒体主主要是是当地地无线线、有有线电电视媒媒体和和本省省卫视视。按投放放季节节性分分析，，该地地区各各品牌牌主要要投放放有明明显季季节特特征。。投放放峰值值大多多位于于3-4月月间，，6-8月月投放放形成成次高高峰。。但部部分品品牌，，如日日立、、春兰兰，投投放高高峰位位于6-8月，，其后后迅速速衰减减，配配合销销售投投放意意图明明显。。另外外，在在春节节前后后（12月月-1月）），往往往形形成一一个投投放的的小高高峰，，值得得注意意。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:42:2001:42:2001:421/6/20231:42:20AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月月-2301:42:2001:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:42:2001:42:2001:42Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:42:2001:42:20January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:42:20上上午01:42:201月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:42上午午1月-2301:42January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:42:21上午午1:42上午午01:42:211月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:42:2101:42:2101:421/6/20231:42:21AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:42:2101:42Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:42:2101:42:2101:42Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:42:2101:42:21January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:42:21上午01:42:211月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月231:42上上午午1月月-2301:42January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:42:21上午午1:42上午午01:42:211月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。01:42:2101:42:2101:421/6/20231:42:21AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:42:2101:42Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。01:42:2101:42:2101:42Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2301:42:2101:42:21January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:42:21上午午01:42:211月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月231:42上午午1月-2301:42January6,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。1:42:21上上午午1:42上上午午01:4