同类广告在不同媒体投放的效果分析

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报纸简介报纸中广告类型、内容同类广告在其它媒体的投放同类广告在不同媒体投放的效果分析抽样报纸环球时报南方周末南方周末太原日报太原日报中国环境报体坛周报电脑报南方周末

由南方日报报业集团主办，是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点，承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观的报道及公信力，继续“一纸风行”。南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端，“爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、全社会都形成了广泛的舆论影响力。南方周报的调查：2月17日，共调查八版（参考图书馆报纸）特点：有条不紊，集聚性强且以大型的广告为主。广告：中国平安电话车险BMW之悦汽车宝马之悦路虎神行者2代汽车幻灯片25西门子家电西门子家电第2版——报脚，常规广告平面广告，色彩灰暗，内容简介效果：不易形成购买力，实时性差电话车险在其它媒体上的投放：电视媒体CCTV5王会娟\视频\贺岁帝葛优代言中国平安之全新电视广告片.flv官方网站四川财经新闻网财经频道中国经济网直接百度到保险申请单，方便快捷，易形成直接购买四川财经新闻网财经频道车险产品【】【2011-01-1812:08】【来源：四川新闻网财经频道综合】日前，平安电话车险透露已签约戛纳影帝葛优作为其未来两年的形象代言人，这标志着这家国内首家获得电话车险经营牌照的险企巨头正式从简单的攻占市场的资本积累阶段进入更关注品牌和重视客户忠诚度的成熟发展阶段。据了解，12月6日起，葛式风格的全新平安电话车险广告片将率先登陆CCTV，启用葛优形象为主体的全新平安电话车险平面、电台、电视系列广告也将在近期全面上线。增强美誉度，在消费者心中形成良好的形象，更有利说服消费者购买。与百度合作搭建网络平台一体化。吸引消费者，点击率会大大增加，避免别的保限公司进入，大大提高竞争力。

第3版——½版，常规广告优点：颜色鲜明、突出醒目缺点：内容有限、只是突出售后服务质量有保障效果：与同类报纸广告相比质量高，但是没有网络和电视广告的特点宝马之悦BMW之悦汽车在其他媒体的投放：汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣传.flv电视广告王会娟\视频\BMW之悦广告.flv易车网新浪网杂志《广告大观》《中国广告》（2011年1月上旬）杂志《经营管理者》（2011年1月上）易车网2011年02月24日新闻类别：企业新闻大中小打印

“悦常在，驾无忧”全新BMW售后服务中国战略发布

（北京）2011年2月21日，BMW在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正以积极务实的态度不断提高客户满意度，引导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅力。新浪网悦常在驾无忧BMW售后服务中国战略发布

2011年02月21日

15:49

新浪汽车综合字号：大中小新浪汽车讯(北京)2011年2月21日，bmw在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正以积极务实的态度不断提高客户满意度，引导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅力。软性广告，极具说服力，并且通过BMW电影脚本的政绩获得粉丝的热情拥戴和受众互动，形成好的口碑，对消费者购买决策起着重要作用。SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。《汽车杂志》上的广告扉页跨版广告优点：质量高、画面时尚高雅、视觉效果好，受众比报纸明确，干扰度低缺点：内容有限，更少尾气排放为重点，发行有限，市场覆盖率低，成本高封底广告，加上扉页的广告，给读者深刻的印象，但是未必立刻产生直接购买效果。第5版——1/2版干扰度=2画面灰暗，字迹不清，字体小，视觉效果差，没有BMW效果好。内容只要是价格低路虎神行者2代其他媒体投放：官方网汽车之家网页，搜狐汽车网，腾讯汽车等网站宣传片王会娟\视频\路虎神行者2全方位体验介绍.flv电视广告官方网站：电视广告：王会娟\视频\08款路虎神行者2中文广告.flv王会娟\视频\路虎神行者挑战多种越野道路.flv西门子家电第８版，右下方优点：干扰度为０画面背景清晰，突出缺点：字迹小，表现内容有限主要介绍专业嵌入技术和环保健康。效果：相对较好西门子家电官方网站宣传片电视广告官方网站产品介绍及公司简介详细内容丰富，文字、动画、视频等结合，形象生动帮助消费者决策宣传片新建文件夹\西门子家电广告.flv把产品表现的淋漓尽致，使消费者对产品认知——欲望——行动电视广告西门子2128手机广告.flv情感诉求——欲望——购买太原日报《太原日报》是中共太原市委机关报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、管用的朋友。2002年11月8日，《太原日报》再次改扩版。改扩版后的《太原日报》不仅增加了新闻容量，增强了指导性，加强了经济报道，深化了新闻报道，并扩大了报道面，进一步强调了服务性，知识性、趣味性、可读性。

太原日报调查：2011年2月25日共八版特点：杂、散，以当地的一些小广告为主。广告：抗日奇侠影片宣传幻灯片39美菱幻灯片42丰田车新卡罗拉幻灯片47太原本地广告：龙之舟航空售票、拍卖广告（山西晋的拍卖有限责任公司）、清理广告（山西华龙环保净化公司）、龙之舟航空售票、三友电器山西本地广告：太报集团广告幻灯片57软广告报纸中间表现单调但是有说服力，大大增加可信度常规广告报脚太原本地小广告，在其他媒体投放：视频预告片宣传王会娟\视频\最新国产科幻大片：抗日奇侠.flv网站如新浪博客,其他报纸电视台电子网站等常规广告——报脚美菱：以“新鲜的，美菱的”为标题突出饮水机是离子水。效果：有不同于报纸版面的不同图案，突出，善事只是写明地址，字体小，字迹不清，版面太小，印刷模糊，总体效果差。在其他媒体的投放：官方网站各个网站上的广告语征集大赛电视广告增强互动性，是顾客深入了解美菱，使消费者参与到美菱的品牌中。电视广告：新鲜的，美菱的.flv美菱.flv王会娟\视频\美菱冰箱央视广告.flv常规广告第七版右下角版面大主题突出”让生活充满爱“画面较清晰底部太乱太杂，表现内容多，但是杂乱无章，字迹有效，只会让读者跳过或只是一扫而过。起不到很好的效果。其他媒体投放：电视广告王会娟\视频\丰田COROLLA卡罗拉广告.flv官方网站网站广告如汽车之家，搜狐汽车网、腾讯汽车网等龙之舟航空售票：常规广告：第三版1/2版传达内容清晰明了，电话和公司名称一目了然并且应用软广告来迎合消费者效果好六七版和五八版的中缝常规广告，赞助商字体和颜色突出效果好网上广告软广告提高品牌形象增加无形价值三友电器：三八妇女春节广告第八版报尾超前广告排版整齐、颜色艳丽、品种繁多，整体效果好，提前发布广告有力与超前吸引消费者。官方网站天极网、山西本地网站等太原日报集团的公益广告——软广告大大提高在受众心中的美誉度和品牌竞争力总结：报纸媒体的可信度高，成本低，但是内容有限，印制单调枯燥，并且是单向传播，受众被动接受。网络媒体虽然可信度不及报