争议类广告案例

案例一争议广告案例评析起源·网友声音“德国开始出现支持西藏独立的广告。可口可乐！好，我记住了。从此不再染指这该死的产品。”“三个僧侣代表西藏喇嘛，坐过山车寓意自由。‘makeitreal’意即‘实现自由’。”强烈抗议可口可乐的ZD广告，拒喝可口可乐天涯大签名帖子点击量已近十万。留言跟帖者逾千人。据粗略统计，近八成跟帖网友认为，这幅刊登在德国不来梅火车站的广告内容影射支持“藏独”。

可口可乐

全文声明环球时报环球网

近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“MakeItReal”(中文为“勇于尝试”)的系列营销广告之一。该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。

该广告不含任何政治和宗教背景，更和西藏独立事件无关。我们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。但我们尊重中国消费者的感受，目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下。可口口可可乐乐公公司司是是一一个个非非政政治治化化的的机机构构，，是是世界界上上最最具具包包容容性性的品品牌牌之之一一。。可可口口可可乐乐公公司司在在全全球球200多多个个国国家家为为不不同同文化化、、宗宗教教、、历历史史的的消消费费者者提供供服服务务。。可可口口可可乐乐公公司司及及其其本本地地装装瓶瓶合合作作伙伙伴伴遵遵循循国国际际商商业业规规范范，，不干干涉涉、、不不参参与与任任何何国国家家和和政政府府的的政政治治及及宗宗教教事事务务。在在全全球球任任何何国国家家，，我我们们都都坚坚守守这这样样的的立立场场。。可口口可可乐乐公公司司自自1928年年开开始始支支持持和和赞赞助助奥奥运运会会，，80年年来来在在世世界界各各地地持持续续地地支支持持奥奥林林匹匹克克运运动动。。作作为为北北京京2008年年奥奥运运会会和和火火炬炬接接力力的的合合作作伙伙伴伴，，我我们们同同样样积极极参参与与这项项在在北北京京举举办办的的这这一一全全球球性性体体育育赛赛事事。。佳洁洁士士””笑容容传传中中国国”影影视视广广告告欣欣赏赏思考考1、、可可口口可可乐乐此此次次因因广广告告引引起起的的争争议议和和受受抵抵制制是否否是是其其期期待待的的？2、、请请思思考考引引起起这这次次广广告告争争议议的的原因因是是什什么么？对对你你有何何启启发发？案例例二二在绝绝对对理理想想世世界界里里1848年年美美墨墨战战争争前前两两国国边边界界地地图图作作背背景景的的广广告告，，将将当当年年被被美美国国巧巧取取豪豪夺夺的的加加州州、、得得州州、、亚亚利利桑桑纳纳州州及及新新墨墨西西哥哥州州通通通通““归归还还””给给墨墨西西哥哥。。棒极极了了！！！！美国国人人的的观观点点对主主权权敏敏感感的的美美国国人人，，看看到到这这广广告告后后都都大为为光光火火，，感感到到受受辱辱，纷纷纷纷在在网网上上留留言言指指摘摘酒酒厂厂““煽煽风风点点火火””挑挑拨拨敏敏感感的的政政治治神神经经，，又又扬扬言言酒酒厂厂是是在在鼓鼓励励墨墨西西哥哥人人不不必必拿拿合合法法文文件件偷偷渡渡到到美美国国，，群群起起威威胁胁杯杯葛葛。。厂商在压力下下急急于于网站发发表声明明道歉，，强调““绝对没有有大家揣揣测的那那些意图图”，只是是想让墨西哥人人民回忆忆起昔日日时光，，可能会会产生比比较理想想的感受受。问题可口可乐乐涉独广广告与绝对伏特特加分裂裂美国广广告事件件有什么共共同点？？案例三2004耐克““恐惧斗斗室”广广告欣赏赏11月下下旬广告告播出11月26日，，《华商晨晨报》的的《耐克克广告““中国形象象”被击击败》11月30日，，发表道道歉声明明12月3日,广广电总局局停放通通知消费者1、国人人2、华人人-新加加坡广告创意意者广告公司司：Wieden+Kennedy创意小组组的领导导人：创意总监监美籍华华人JohnJay，，驻波特兰兰的创意意总监JimmySmith艺术总监监JayantaJenkins这则广告告的概念念，说的的是如何应对对外在的的压力，不管是是夸张的的宣传，，还是成成为有钱钱人或职职业球员员后所面面对的诱诱惑。但但最终，，它讲述述的是每每个人都都会遇到到的东西西――最最终的恐恐惧是对对自己的的怀疑，，它让你你不能象象一个成成熟的人人或年轻轻人那样样做自己己想做的的事，不不管是在在场上还还是在场场下。因此，在在击退所所有外部部恐惧之之后，你你将发现现前面还还有一种种恐惧，，那就是是你自己己。就拿拿夸张的的宣传来来做例子子，我们们是用一一位年长长的武林林高手来来象征。。他有放放电的力力量，手手中能放放出闪电电，以干干扰勒布布朗的视视线。武术，动动画，HipHop和篮球球象征了了世界各各地多元元化的青青少年元元素。因此，，音乐、、体育、、动漫和和武术，，是年轻轻人把这这些联系系在一起起。尤其是，，我认为为它有助助于向年年轻人传传递“无无畏”的的信息，，这样他他们可以以从更深深的层次次上来体体会这点点。而且，他他(勒布布朗)才才19岁岁，是个个领袖，，而且是是克服了了这些恐恐惧后才才成为领领袖的，，这就是是这则广广告要表表达的。。耐克公司司“恐惧斗斗室”广广告宣扬扬了一种种积极的的人生态态度。耐耐克希望望借助此此广告鼓励年轻轻人直面面恐惧，，勇往直直前。作为年年轻人，，即使是是象勒布布朗·詹詹姆斯这这样成功功的少年年篮球英英雄都会会不断的的面对来来自各方方面的恐恐惧，只只有坚持持并战胜胜恐惧，，战胜自自我，才才会不断断成长。。整个广广告是利利用勒布布朗·詹詹姆斯的的真实个个人故事事来演绎绎，其中运用用的各种种元素都都是一种种比喻形形式，用来形形容他的的各种恐恐惧。国家广电电总局关于立即即停止播播放“恐恐惧斗室室”广告告片的通通知名为“恐恐惧斗室室”的耐耐克篮球球鞋广告告片，在在广大观观众中引引起强烈烈不满。。经审看看，该广广告违反反了《广广播电视视广告播播放管理理暂行办办法》第第六条““广播电视视广告应应当维护护国家尊尊严和利利益，尊尊重祖国国传统文文化”和第七七条“不得含有有……亵亵渎民族族风俗习习惯的内内容”的规定定。各级级播出机机构立即即停播此此广告。。同时，要要健全广广告内容容审查制制度，坚坚决杜绝绝一切不不良广告告的播放放。龙Dragon思考耐克是否否完全无无预期此此不良结结果的产产生？耐克广告告欣赏案例四儿子想娶娶妈妈？？！观众现在的商商家为了了让产品品更吸引引人的眼眼球，早早已把道道德伦理理抛在脑脑后了，，‘爽歪歪歪’、、‘今天天，你漂漂了吗？？’等广广告语，，地球人人都知道道他们在在打性的的主意。。为了净净化电视视荧屏，，为了给孩孩子一个个纯洁的的收视天天地，我我想劝劝劝蒋雯丽丽，这个个钱还是是不拿的的好，停停播这个个广告好好吗？！！——想喝就就喝2006美美加净影视视广告欣赏赏童言无忌，，人心有忌忌。有些话话在家里说说，对父母母说，是温温馨的。但但是放到媒媒体上说，，对公众说说，显然是是不合适的的。这个广广告看了以以后是让人人觉得怪怪怪的。——落雪是是花没这么严重重吧？就好好像每个女女孩小时候候多半会说说长大了我我要嫁给爸爸爸一样。。——COCO_1920蒋雯丽本人人及家人我希望网友友和观众不不要太过激激，其实我我5岁的儿子都这这样跟我说说过，孩子子的话是不不能当真的的。其实，之前前我还真不不知道她拍拍了这么一一条广告，，事情出来来后，我才才去看这条条广告。首首先我是支支持雯丽的的，不仅仅仅因为她是是我老婆，，我本人就就没有觉得得这个广告告有问题。。我从这条条广告里看看到更多的的是那种浓浓浓的家庭庭亲情，很很多小孩子子都和母亲亲说过类似似的话，我我小儿子在在家里也讲讲过这样的的话，但那那是童真，，说乱伦实实在有些小小题大做了了。案例五2008、、1.8雪铁龙，2006和和2007年度销售售领袖。凯凯撒风范尽尽现！毫无疑问，，我们是王王者，对于于雪铁龙，，革命远远远没有结束束。我们将将在2008年将所所有已有的的技术优势势进行到底底。来吧………2004、、9Nipon立邦邦影视广告告欣赏雪铁龙公司司道歉信由于雪铁龙龙在西班牙牙所刊登的的广告而引引起的不快快，雪铁龙对此此表示遗憾憾，并向被被该广告所所伤害的所所有人表示示歉意。雪铁龙在得得知该地区区所刊登的的不合适的的广告后，，便立即要求求停止该广广告的刊登登。雪铁龙重申申她对中国国的友好感感情，并确认高度尊尊重中国的的代表人物物和中国的的象征。霸道，不得得不拿下《汽车之友友》杂志向向读者致歉歉《汽车之友友》２０００３年１２２期杂志上上刊登一则则合资企业业四川丰田田的产品霸霸道越野车车广告，由由于我们政政治水平不不高，未能查出广广告画面中中出现的一一些容易使使人产生联联想的有伤伤民族情感感的图片，，广告刊出后后，许多读读者纷纷来来信来电话话质询。我我们已认识识到问题的的严重性，，在此，我我们诚恳地地向多年来来关心和支支持《汽车车之友》的的广大读者者表示歉意意。《汽车之友友》全体同同仁在热爱爱祖国、振振兴中华的的大业中不不甘人后，，对广大读读者表现出出来的爱国国热情非常常理解和支支持。我我们衷心地地感谢广大大读者多年年来对《汽汽车之友》》的厚爱，，决不想因因一则广告告而伤害广广大读者的的情感。希望大家能能够谅解我我们，也希希望大家能能够一如既既往地信任任和支持我我们。《汽车之之友》杂志志社全体同同仁决心以以此为鉴，，坚决杜绝绝此类事情情的再次发发生。我们们将会拿出出更新更好好的杂志来来奉献给广广大读者，，并虚心接接受读者的的意见和监监督。让我我们为祖国国的汽车事事业发展贡贡献力量。。《汽车车之友》杂杂志社２０００３年１２２月２日其它案例卡巴司机成功之道广告与政治治雪佛兰”我们的国家家”影影视广广告欣赏多一份润滑滑，少一份份摩擦问题：1、引起争争议是好还还是坏？2、如何利利用争议广广告？3、争议广广告为何频频繁出现？？4、引起争争议的原因因都有哪些些？5、如果想想避免引起起误解？广广告人应注注意哪些方方面？谢谢1月-2316:33:5216:3316:331月-231月-2316:3316:3316:33:541月-231月-2316:33:552023/1/616:33:559、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。16:33:5516:33:5516:331/6/20234:33:55PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:33:5516:33Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。16:33:5516:33:5516:33Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2316:33:5516:33:55January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20234:33:55下下午16:33:551月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月234:33下下午午1月-2316:33January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/616:33:5516:33:5506January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:33:55下下午4:33下下午16:33:561月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。16:33:5616:33:5616:331/6/20234:33:56PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2316:33:5616:33Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。16:33:5616:33:5616:33Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2316:33:5616:33:56January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20234:33:56下午16:33:561月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:33下下午午1月月-2316:33January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/616:33:5616:33:5606January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。4:33:56下午4:33下下午16:33:561月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Frida