中国媒体现状

@Zane格子中国媒体现状浅析

（初稿）

学习资料本资料数据信息为网络资料汇整，根据个人心得整理，仅供大家参考，如有内容涉及到版权问题，请及时与我联系，我会及时注明引用来源，或删除相关部分，欢迎大家批评指正！中国传媒产业总体规模、格局与趋势各媒体类型传播特性浅析中国媒体分析-报纸中国媒体分析-杂志中国媒体分析-电视中国媒体分析-互联网中国媒体分析-户外总目录中国传媒产业总体规模、格局与趋势各媒体类型传播特性浅析中国媒体分析-报纸中国媒体分析-杂志中国媒体分析-电视中国媒体分析-互联网中国媒体分析-户外总目录中国传媒产业30年发展历程中国传媒产业总体规模近年来，中国传媒产业呈现稳步增长的态势，根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，六年间，中国传媒产业规模翻了一番。传媒类型营业额-亿元

（广告+发行）增长率（%）行业规模报纸43918.50%1937种报纸；439.11亿份图书612.95.50%580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册期刊200.42.00%9851种，总印数31.53亿册广播96.334%广播电台234家广播频率2704套；人口综合覆盖96.31%音像16.3-6.20%

电视223820.78%247家电视台电影157.2147.30%故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，

数字电影100部互联网648.637.95%中国互联网普及率34.3%超过世界平均水平，中国成为互联网使用人口最多的国家数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选中国传媒产业总体规模整体市场广告投放额及同比增长率数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期）电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdExPower软件；互联网广告数据来源于艾瑞（不包含搜索引擎广告）；广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源，单位皆为亿元。备注：总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于GDP的增长率其中，电视媒体继续保持绝对的市场份额，但增长速度放缓，增长幅度落后于整体电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升，尤其是广播电台，是所有媒体中增幅最高的媒体中国传媒产业总体区域格局北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京：关系经营

“大气”“土气”

辐射全国的媒体影响力

海纳百川精英汇聚

群雄逐鹿风原地

权威性、公信力-广州-北京-上海排名影响力潜力空间市场环境传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海上海：计划经营

“洋气”“小气”

西方媒体特性影响较重

活力都市历史渊源

希望之都方向标

影响力、扩张力广州：市场经营

“秀气”“俗气”

市场竞争激烈，讲求经营

相对成熟，少全国性媒体运营人才的黄埔军校

自由度创新性中国传媒产业管理格局工业和信息化部互联网内容商移动内容商宽带内容商广电总局电视广播新闻出版总署报纸期刊图书地方政府中央政府消费者（媒体受众）中国行政管理制度横纵两条线的管理模式，造成了传媒业条块分割状态，一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状，逐步改变尚须时日，市场化进程有待进一步深入，资源有待进一步整合。中国行政管理制度客观上的旧有体制障碍限制了传统媒体的发展规模，不利于市场化的公平化竞争，从而一定程度上限制了传媒产业整体发展和媒体价值的提升。客观上，体制改革和政策解放是目前中国传媒行业迫切需要的发展条件。广告压价竞争渠道重复建设内容定位相似体制冗员严重省宣传部电视/报业/电台A省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台B省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台收购ⅹ收购ⅹ省宣传部电视/报业/电台收购ⅹ中国传媒产业管理格局无法统一管理各职能割裂，归属不同部门管理：宣传、组织部门管人；财政、国资部门管资产；宣传部门抓导向；政府抓经营。“事业单位性质下的企业”阻碍自身发展过分依赖政府，缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失，或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制，改革举步维艰难以迎接挑战地方传媒集团难以做大做强，更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团，从规模实力方面，难以与外资传媒集团抗衡中国传媒旧体体制发展瓶颈颈只有新的体制制和机制才能能顺应新的时时代要求，激激发生产活力力通过改制重组组，引入现代代企业运营管管理理念和机机制，才能彻彻底摆脱旧有有体制的束缚缚中国传媒产业业管理格局中国传媒产业业政策走向十二五规划政政策解读：推动文化产业业发展已成为为国家战略高高度传媒产业将迎迎来历史性发发展机遇“推动文化产产业成为国民民经济支柱性性产业”。。表明我国政府府已经将文化化产业发展放放到了国家战战略高度。“重视互联网网等新兴媒体体的发展”。。表明新媒体有有望在“十二二五”期间得得到政府的重重点支持。“鼓励和引导导非公有制经经济进入”。。表明作为政府府管制较为严严重的文化产产业有望成为为我国结构调调整过程中向向民营资本让利的产产业，文化产产业的市场化化程度会逐步步提高。“加强对外宣宣传和文化交交流，创新文文化‘走出去去’模式”。。表明我国成为为经济和政治治大国后，文文化大国成为为下一目标，，国际资本注注入与产业合作将成成为关注热点点。中国传媒产业业政策走向文化事业文化产业十六大完善扶持公益性文化事业十七大建设核心价值体系建设和谐文化弘扬中华文化大力发展文化产业推进文化创新实施重大文化产业项目带动战略加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设培育文化产业骨干企业进一步厘清文文化事业与文文化产业电视台/频道窄带网站/频道宽带网站/频道电台/频道报纸杂志无线网站/频道影视剧财经体育少儿科教综合新闻游戏衍生产品制作音乐文字音像图书出版资讯/其他零售/入户广播窄带/宽带无线网络窄带/宽带有线网络有线/卫星/广播印刷图书批发/零售户外媒体内容销售商电影院电影批发以体育产业为为例：销售录像带/CD/VCD服饰/玩具/球星卡/影星卡等内容制作商媒体运营商基础设施运营营商上游产业承办/推广人经纪人体育产业比赛者足球篮球网球……传媒行业逐步形成细化化的传媒行业业产业链中国传媒产业业政策走向上游产业中国传媒产业业总体规模、、格局与趋势势各媒体类型传传播特性浅析析中国媒体分析析-报纸中国媒体分析析-杂志中国媒体分析析-电视中国媒体分析析-互联网中国媒体分析析-户外总目录各媒体类型传传播特性浅析析报纸杂志广播电视户外互联网其他权威媒体

最能发挥新闻传播优势区域性强，有车一族及老年人，学生为主地域性强，当地新闻权威感及时性强发展迅速，具具备可保存和和检索能力，，给受众验证证空间种类繁多，大大型广告牌具具备冲击力和和新鲜感，具具备一定的新新闻性针对特定人群，受众规模不易控制针对性个案使使用，需要好的创造力各媒体类型传传播特性浅析析报纸报纸是一种纯纯平面视觉、、偏向理性的的媒体传播的顺时性性弱、时效性短、干扰度较高是一种非强制制性收受的广广告媒体是一种可信度度较高的广告告媒体是一种比较经经济的、能较较灵活配合促促销的广告媒媒体杂志杂志是一种针针对性较强、、读者群较稳稳定的媒体是具有较强表表现力和接触触深度的媒体体是具有较高的的重复阅读率率和传阅性的的媒体信息生产周期期长，广告安安排灵活性较较差各媒体类型传传播特性浅析析电视电视信息具有有广泛性、娱娱乐性和家庭庭渗透力是一种覆盖率率高、速度快快、适应性强强的媒体是一种偏向感感性，具有演演示功能的广广告媒体是一种强制性性媒体，具有较高的同同时注目率广播广播是一种简简便迅捷、时时效性强的媒媒体媒体覆盖面广广、受众广泛泛、费用低廉廉更具想像张力力、情绪感染染力的广告媒媒体线性传播媒体体，信息稍纵纵即逝，保存存性差各媒体类型传传播特性浅析析互联网数字化-方便复制与传传播速度度快-确保信息时效效性容量大-海量信息易搜搜索覆盖盖广-全球互通受众众广开放性-打破旧媒体局局限综合合性-优势整合影响响深交互性-网络社区已形形成多元元化-信息的超级市市场户外户外媒体场所所固定，具有有良好的市场场选择性具有较高品牌牌到达度，非非常高的重复复传播的频度度形式灵活，自自由度高，较较好的适应性性和视觉冲击击力信息承载量受受限，易被忽忽略，画面易易污损各媒体类型传传播特性浅析析公交侯车亭地铁媒体广播电影院各媒体类型的的到达及信息息承载结构如图所示，综综合考虑行业业特性，我们们将关注重点点聚焦于对报纸、杂志、、电视、互联联网、户外五种媒体在中中国的现状分分析中国传媒产业业总体规模、、格局与趋势势各媒体类型传传播特性浅析析中国媒体分析析-报纸中国媒体分析析-杂志中国媒媒体分分析-电视中国媒体分分析-互联网中国媒体分分析-户外总目录中国媒体分分析-报纸数据来源：：《媒介研究周周刊》2011年第15期（总35期）报纸广告数数据来自CTR-AdExPower软件，单位位为亿元。。近几年，我我国报纸广广告整体呈呈现上扬态态势，尽管管前两年受受金融危机机影响有所所下降，而而伴随经济济形势的好好转，广告告市场也逐逐渐回温。。需要注意两两个问题，，一是报报业广告市市场并未与与整体广告告市场同步步增长，二二是广告结结构恶化。。中国媒体分分析-报纸中国报业改改革方向报业体制改改革仍然是是2010年报业发展展的关键。。2010年5月，新闻出出版总署提提出2010年新闻报刊刊工作要以以深化报刊刊体制改革革为重点，，大力推进进报刊出版版单位分类类改革，并并取得了实实质性进展展。2011年初，新闻闻出版总署署公开要求求，具有独独立法人资资格的非时时政类报刊刊出版单位位，一律在在2012年上半年前前完成或基基本完成转转企改制任任务。目前，49家党报党刊刊集团实现现宣传编辑辑和经营业业务的分离离，经营部部分正在转转企改制；；全国已有有1069家报刊出版版单位转制制或登记为为企业法人人单位。可以预见，，未来建立现代企企业制度，，打造大型型传媒企业业将是报业改改革的核心工作之一。中国媒体分分析-报纸中国报业企企业发展模模式电视第四媒体广播平面媒体综合新闻体育影视财经IT……内容提供文字

基础设施音像内容销售主报异地发发行例：广州日日报多种内容报报纸组合扩扩张例：南方报报业集团南方日报南方周末南方体育南方都市报报21世纪经济报报道花鸟虫鱼报报模式在各地地复制例：大众日日报济南：齐鲁鲁晚报淄博：鲁中中时报青岛：半岛岛都市报跨媒体发展展例：羊城晚晚报中国媒体分分析-报纸目前，旧有有体制壁垒垒尚未完全全打破，区区域市场格格局中，强强势媒体优优势明显。。北京、上海海、广州的的报纸相对对具备全国国或跨区域域的优势影影响力。市场主体更更加明确，，有效开辟辟市场化融融资渠道。。中国报业现现状图中国媒体分分析-报纸主要中央一一级全国性性综合性报报纸简介媒体主管主办单位创刊日期发行量简介（万份）人民日报中国共产党中央委员会机关报1948年6月15日280是当今中国最具权威性和影响力、发行量第二大的综合性报纸，被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。光明日报中共中央领导主办的全国性综合性党报1949年6月16日43是我们党面向知识分子的一张重要报纸，是中国的一个历史悠久、具有权威性的新闻媒体。中国日报外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全国性英文日报，以权威、客观、迅捷的报道，向国内外读者介绍了我国政治、经济、文化、社会等各方面的讯息。解放军报解放军总政治部主办，属中央军委机关报刊1956年1月1日70解放军和武警部队，预备役部队的民兵，军工战线，党政机关，大中院校，图书资料室，以及所有关心国防建设的人们提供文化休憩地，使官兵在训练之余得到文化的陶冶。科技日报国家科委、国防科工委、中国科学院、中国科协联合创办1986年1月1日30是面向国内外公开发行的、具有鲜明科技特色的综合性日报，是党和国家在科技领域的重要舆论前沿，是中国科技界面向社会和世界的明亮窗口。中国青年报中国共青团中央机关报1951年4月27日30是当代中国政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报工人日报中华全国总工会主办1949年7月15日55以经济宣传为重点的全国性综合性中央级大报，以各级领导干部、企业经营者和管理人员、工程技术人员、工会工作者和广大职工为读者对象经济日报国务院主办、中宣部领导和管理的中央级党报1983年1月1日80党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，以经济界职工和关心中国经济发展的国内外读者为对象中国媒体分分析-报纸主要中央一一级全国性性专业性报报纸简介报纸主管部门及协会简介人民代表报全国人大《人民代表报》坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，坚持为人民服务、为人大代表服务、为人大工作服务、为社会主义政治文明建设服务的办报宗旨。人民政协报全国政协《人民政协报》是中国人民政治协商会议全国委员会的机关报，是唯一的全国性统一战线报纸。坚持“立足统战，面向社会”的办报方针，积极宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，宣传统一战线和人民政协理论，为各级政协组织履行职能服务。中国工商报国家工商总局《中国工商报》由国家工商行政管理总局主管，是面向全国工商行政管理系统和广大工商企业的经济法制类报纸，是宣传工商行政管理工作、诠释工商行政管理法规的专业权威媒体。中国消费者报中国消费者报是中国消费者协会主办的全国性报纸。中国消费者报的办报宗旨是：维护消费者权益，引导消费者合理消费。积极宣传国家的方针政策，经常反映各地执法部门和消费者组织开展保护消费者权益工作的情况，反映广大消费者的意见、呼声和要求。中国工商时报中华全国工商业联合会《中华工商时报》是以财经报道为主要内容的全国性综合经济类日报。促进民营经济健康发展、引导民营经济人士健康成长、树立民营经济和民营经济人士积极健康形象为根本宗旨的新政经类报纸。办报思想充分体现了“统战性、经济性、民间性”，海内外公开发行。中国质量报国家质量监督检验检疫总局《中国质量报》是由国家质量监督检验检疫总局主管的产业报，16年来坚持自身的办报宗旨，力求将报纸打造成质检工作的新闻助手，质量信息的权威平台，企业和消费者的质量参谋，打假维权的有效阵地。国际商报国家商务部《国际商报》是目前我国商务领域唯一的综合型日报，覆盖全中国及160多个国家和地区是我国对外宣传的重要阵地、指导推动全国商务工作的重要工具，承担着宣传对外开放、推动商务发展的重要任务，在对外宣传和商务新闻宣传领域具有独特的地位和作用。中国商报中国商业联合会《中国商报》是我国经济领域权威彩色日报，国内外公开发行。把握经济脉搏描绘生活绚丽的色彩。《中国商报》发行范围涉及社会各个方面，其《新闻周报》设有商报观察、商报财金、商报思维、商报商务、商报生活五大版块。中国企业报中国企业联合会

中国企业家协会中国企业报是中国唯一以企业和企业家为报道核心的中央级报纸。1988年创刊，秉承“面向企业、为企业服务”的宗旨,在我国企业界、经济界及社会其他相关领域产生了重要影响,具有广泛的品牌影响力。国内外公开发行，同时赠阅全国人大、全国政协、中央国家机关、国资委系统以及世界企业500强、中国企业500强和中企联会员单位。中国媒体分分析-报纸全国性主管管机构或媒媒体集团下下属全国性性报刊简介介媒体集团下属媒体概况新华社新华社编辑出版20多种报刊，包括《新华每日电讯》（日报）、《新华社外文电讯稿》（英、法、西、阿、俄）、《参考消息》（日报）、《经济参考报》（日报）、《中国证券报》（日报）、《上海证券报》（日报）、《了望》（周刊）、《半月谈》（半月刊）、《环球》（半月刊）、《中国记者》（月刊）、《摄影世界》（月刊）、《证券投资》（周二刊）、《农村大世界》（月刊）、《中国图片》（季刊）、《中国年鉴》（中、英文版）等。其中《参考消息》是全国发行量最大的日报；《半月谈》是全国发行量最大的杂志。人民日报报业集团人民日报社目前还编辑出版20多种报刊，包括《环球时报》、《京华时报》、《中国汽车报》、《中国能源报》、《证券时报》、《讽刺与幽默》、《健康时报》、《生命时报》、《国际金融报》、《环球时报英文版》等报纸和《新闻战线》、《大地》、《人民论坛》、《环球人物》、《新安全》、《汽车族》、《家用汽车》、《商用汽车新闻》、《摩托车趋势》、《汽车与运动》、《人民文摘》、《中国经济周刊》、《平安校园》、《信息导刊》等刊物。光明日报报业集团光明日报报业集团除光明日报外还有三报五刊、一个网站和一个出版社：《文摘报》、《中华读书报》、《新京报》、《书摘》、《博览群书》、《考试》、《老人天地》、《科学健身》、光明网、光明日报出版社。中国日报传媒集团中国日报传媒集团旗下共有12种纸质出版物，包括《中国日报中国版》《中国日报美国版》《中国日报欧洲版》《中国日报亚洲版》《中国日报香港版》《中国国家形象专刊》《中国商业周刊》《北京周末》《上海英文星报》《21世纪英文报》《21世纪学生英文报》和《21世纪英语教育报》等。经济日报报业集团经济日报报业集团已经发展成为拥有9报6刊2社1个学院，共18家新闻出版单位的大型传媒集团，除主报外还有：中国花卉报、中国建材报、中国纺织报、中国服饰报、经济日报农村版、证券日报、名牌时报、服装时报、中国企业家杂志、中国经济信息发布、中国石油化工杂志、中国书画杂志、装饰装修天地杂志、经济杂志、经济日报出版社、中国建材工业出版社和北京经济管理函授学院。中国媒体分分析-报纸主要全国性性财经类报报纸简介媒体主管主办单位创刊日期发行量简介（万份）21世纪经济报道南方报业集团2001年1月1日75全国三大经济类报纸之一，旗下还有《理财周报》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》和21世纪网等品牌媒体以及战略合作媒体中央人民广播电台经济之声。第一财经日报上海广播电视台广州日报报业集团北京青年报社联合主办2004年11月80该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。经济观察报山东三联集团2001年4月70全国三大经济类报纸之一，特色在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；有选择的信息；独到视角的专栏。证券时报人民日报社1993年60是中国证监会指定披露上市公司信息、中国保监会指定披露保险信息的报刊。以报道证券市场为主，兼顾经济金融信息，面向国内外公开发行。中国经营报中国社会科学院1985年1月92全国三大经济类报纸之一，以其权威性、实用性、可读性皆备的鲜明特色，受到工商界广大经营者的关注。全国发行量最大的经济类报纸，版数最多、广告经营额涨幅最大中国证券报新华社1992年6月72是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息报纸、中国保险监督管理委员会指定披露保险信息报纸、中国银行业监督管理委员会指定披露信托公司信息报纸。华夏时报中国残疾人联合会2001年25华夏时报是中国首份直接面向写字楼人群这一细分市场的报纸，以泛CBD地区作为突破口，以该地区的白领人群为目标读者，打造金钥匙商圈理念。每日经济新闻解放日报报业集团成都日报报业集团联合主办2004年12月40《每日经济新闻》是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，是一份完全让新闻来决定影响力的负责任的报纸。中国媒体分分析-报纸区域报业市市场竞争概概况：一线线城市北京-多报共存，，稳中有升升《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》占据零售、、订阅发行行市场的大大部分份额额，其他报报纸份额很很小。《北京晚报》在零售发行行中领先，，《京华时报》与《新京报》紧追其后，，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅阅中齐头并并进，《新京报》和《北京青年报报》在单位订阅阅中表现突突出。上海-竞争者众，，格局三分分上海报业零零售市场竞竞争非常激激烈，既有有《新民晚报》、《新闻晨报》等本地报纸纸，又包括括《扬子晚报》等异地进入入的报纸。。《新民晚报》、《新闻晨报》在上海零售售市场上累累计市场份份额占据60%以上，牢牢牢控制着主主要市场空空间；《扬子晚报》名列第三，，但市场地地位有明显显上升，形形成了三分分天下的局局面。广州-一报领先、、多报追随随《广州日报》无论在零售售发行市场场还是在订订阅发行市市场，该报报均以50%以上的市场场份额占据据领先优势势。《羊城晚报》、《南方都市报报》在广州零售售发行市场场上，分别别排名第二二、第三，，与《信息时报》、《新快报》的市场份额额接近。形形成一报领领先、多报报追随的竞竞争格局。。深圳-晶报超越、、市场集中中《晶报》的销量赶超超《南方都市报报》，排名第一一，改变了了后者在深深圳销量领领先的局面面。整体看看来，《晶报》与《南方都市报报》在深圳的竞竞争关系最最为密切，，两报累计计市场份额额超过55%，深圳报业业零售市场场上竞争媒媒体有七八八份之多，，但市场集集中度也比比较高。中国媒体分分析-报纸区域报业市市场竞争概概况：二线线城市成都-两报之争，，优势各异异主要由《成都商报》、《华西都市报报》、《成都晚报》、《天府早报》、《成都日报》等5份报纸组成成。其中，，《华西都市报报》与《成都商报》是竞争主体体，零售市市场《成都商报》销量领先，，订阅市场场（包括社社区订阅与与单位订阅阅），《华西都市报报》保持领先，，两报实力力都非常强强势，彼此此难分高低低。天津津-两大大集集团团，，三三分分局局面面综合合类类日日报报零零售售市市场场基基本本形形成成了了天天津津日日报报传传媒媒集集团团和和今今晚晚传传媒媒集集团团两两大大集集团团共共争争的的市市场场局局面面。。从从零零售售市市场场格格局局来来看看，，《每日日新新报报》的零零售售市市场场地地位位比比较较突突出出占占到到1/3以上上，，《今晚晚报报》排名名第第二二，，《渤海海早早报报》排名名第第三三。。在在报报业业市市场场化化的的趋趋势势下下，，党党报报在在零零售售市市场场上上的的表表现现也也越越来来越越好好。。重庆庆-四报报领领先先、、市市场场均均分分竞争争主主体体为为《重庆庆晨晨报报》、《重庆庆时时报报》、《重庆庆晚晚报报》和《重庆庆商商报报》，4报零零售售市市场场份份额额均均在在20%以上上，，相相互互间间差差距距不不大大，，形形成成较较为为紧紧凑凑的的相相互互追追逐逐的的竞竞争争关关系系。。其其中中，，《重庆庆晨晨报报》、《重庆庆商商报报》、《重庆庆晚晚报报》均属属于于重重庆庆日日报报报报业业集集团团，，《重庆庆时时报报》属于于华华商商传传媒媒集集团团。。四川川二二线线-华西西都都市市独独领领风风骚骚《华西西都都市市报报》遥遥遥领领先先从从四四川川全全省省来来看看，，《华西西都都市市报报》拥有有全全省省发发行行优优势势，，在在四四川川境境内内拥拥有有较较高高的的市市场场份份额额和和发发行行影影响响；；《成都都商商报报》立足足省省会会城城市市，，发发行行市市场场份份额额及及覆覆盖盖率率在在全全省省与与《华西西都都市市报报》存在在较较大大差差距距。。中国国媒媒体体分分析析-报纸纸区域域报报业业市市场场竞竞争争概概况况：：二二线线城城市市南京京-重新新洗洗牌牌，，三三足足鼎鼎立立《金陵陵晚晚报报》、《现代代快快报报》一直直是是市市场场上上主主要要的的竞竞争争对对手手。。《金陵陵晚晚报报》销量量保保持持稳稳定定，，市市场场排排名名第第一一位位。。2011年上上半半年年，，《扬子子晚晚报报》销量量排排名名超超过过《现代代快快报报》上升升至至第第二二，，改改变变了了《金陵陵晚晚报报》、《现代代快快报报》长期期对对峙峙的的局局面面，，从从而而让让南南京京报报业业竞竞争争局局面面从从两两报报主主导导走走向向三三足足鼎鼎立立的的局局面面。。沈阳-全面上上升，，格局局改变变主要由由《辽沈晚晚报》和《华商晨晨报》两报主主导，，累计计占据据71%以上的的市场场份额额。其其中，，《辽沈晚晚报》占到41.08%，处于于领先先地位位，《华商晨晨报》占据29.65%，排名名第二二。两两报竞竞争关关系在在近一一年内内发生生较大大变化化，《辽沈晚晚报》的涨幅幅更大大，且且逐渐渐赶上上并超超过了了《华商晨晨报》，改变变了当当前排排名格格局。济南-形成两两大竞竞争阵阵营《齐鲁晚晚报》与《山东商商报》构成了了第一一竞争争阵营营，市市场份份额均均在35%左右；；《济南时时报》与《生活日日报》构成了了第二二竞争争阵营营，各各自的的市场场份额额在15%左右。。从报报纸隶隶属关关系来来看，，《齐鲁晚晚报》与《生活日日报》同属于于大众众报业业集团团，《山东商商报》、《济南时时报》分别属属于山山东商商业集集团和和济南南日报报社。。青岛-两大报报业集集团对对垒《半岛都都市报报》占据市市场主主导地地位，，市场场份额额超过过50%；《青岛早早报》、《青岛晚晚报》两份青青岛日日报报报业集集团旗旗下的的报纸纸累计计市场场份额额达到到37%左右；；《青岛便便民报报》作为青青岛另另一份份本地地报纸纸，也也占据据一席席之地地，但但和前前两大大集团团相比比整体体实力力有一一定差差距；；《齐鲁晚晚报》只占1%左右的的市场场份额额。中国媒媒体分分析-报纸区域报报业市市场竞竞争概概况：：二线线城市市武汉-三足鼎鼎立，，互相相角逐逐零售市市场上上产生生较大大影响响、有有一定定市场场地位位的是是《楚天都都市报报》、《武汉晚晚报》和《楚天金金报》。3报市场场份额额均在在20%以上，，累计计市场场份额额超过过70%。从销销量排排名上上看，，《楚天都都市报报》销量第第一，，但其其他两两份报报纸与与其差差距不不大，，形成成紧密密的相相互追追逐的的竞争争关系系。郑州-大河独独大，，格局局稳定定在郑州州报业业零售售市场场上，，《大河报报》是市场场竞争争的主主体，，其零零售市市场份份额高高达59%以上。。其他他报纸纸相互互间相相差不不大，，均与与《大河报报》形成较较大落落差。。整体体上看看，郑郑州报报业零零售市市场上上以《大河报报》一家独独大的的竞争争形式式呈现现，且且持续续多年年，格格局稳稳定。。长沙-三报竞竞争，，潇湘湘领先先在长沙沙，主主要有有3份报纸纸参与与零售售市场场竞争争，即即《潇湘晨晨报》、《长沙晚晚报》和《三湘都都市报报》。从竞竞争格格局来来看，，《潇湘晨晨报》在长沙沙占据据主导导性优优势，，零售售市场场份额额高达达60%以上，，《长沙晚晚报》、《三湘都都市报报》处于从从属地地位，，分别别占20%和15%左右的的市场场份额额。西安-华商独独大，，绝对对优势势《华商报报》占据市市场主主导地地位，，市场场份额额超过过67%；《西安晚晚报》以20%的市场场份额额排名名第二二，《三秦都都市报报》、《陕西日日报》、《西安日日报》三份报报纸；；合计计10%，华商商报业业集团团处于于西安安市场场的绝绝对领领先优优势地地位。。中国媒媒体分分析-报纸党政类类日报报在都都市报报市场场竞争争中占占据重重要席席位在当前前综合合类日日报市市场中中，不不容忽忽视的的是党党政类类日报报的市市场表表现。。虽然然与都都市报报相比比，党党政类类日报报在发发行量量上有有着较较大差差距，，但在在全国国零售售市场场上已已经占占据重重要席席位，，其全全国报报刊亭亭零售售覆盖盖率已已经达达到60%。和都都市报报相比比，党党政类类报纸纸当前前的发发行特特征是是：不以销销量和和市场场份额额为主主，而而是以以城市市覆盖盖和市市场影影响力力为主主。这也体体现着着党政政类日日报作作为特特殊的的主流流媒体体，在在报业业零售售市场场上既参加加都市市报的的发行行市场场竞争争，又又保持持自身身的独独特性性。NP-华北北京晨报新京报今晚报天津日报齐鲁晚报燕赵都市报大河报山西日报

NP-东北辽沈晚报黑龙江日报新晚报新文化报吉林日报

NP-西北华商报陕西日报甘肃日报内蒙古日报青海日报新疆日报乌鲁木齐晚报宁夏日报NP-华东新民晚报文汇报扬子晚报浙江日报

NP-华南广州日报南方都市报羊城晚报福建日报长江日报楚天都市报长沙晚报

NP-西南华西都市报重庆商报云南日报广西日报贵州都市报江西日报

中国传传媒产产业总总体规规模、、格局局与趋趋势各媒体体类型型传播播特性性浅析析中国媒媒体分分析-报纸中国媒媒体分分析-杂志中国媒媒体分分析-电视中国媒媒体分分析-互联网网中国媒媒体分分析-户外总目录录中国媒媒体分分析-杂志数据来来源：：《媒介研研究周周刊》2011年第15期（总总35期）广告数数据来来自CTR-AdExPower软件，，单位位为亿亿元。。中国媒媒体分分析-杂志期刊业业在2010年打了了一个个翻身身仗，，止住住了往往年的的颓势势。全全年广广告经经营总总额约约合30.8亿元，，较上上年增增长1.5%，发行行收入入为169.6亿元，，较上上年增增长2%。从产产业规规模看看，期刊行行业也也基本本处于于稳定定发展展态势势。截至至2009年，全全国共共出版版期刊刊9851种，总总印数数31.53亿册，，总印印张166.24亿印张张，定定价总总金额额202.35亿元，，均比比上年年有小小幅增增长。。然而而，平平均期期印数数（16457万册））的下下跌是是一个个不良良信号号，预示着着平均均每种种期刊刊的受受众面面在减减少。中国媒媒体分分析-杂志杂志的的增长长主要要来源源于时时尚、、财经经、航航机类类杂志志，在在投放放额前前二十十位杂杂志中中，时尚类类占了13本，新闻、、财经经占了4本，航机类类占了3本。而而且这这20本杂志志的累累计广广告额额占整整个杂杂志媒媒体的的比重重达到到49%，平均均增长长率也也达到到27%，高于于杂志志的总总体增增长幅幅度。。与时时尚、、财经经、航航机类类杂志志的高高速增增长相相比，，其他他一些些小众众杂志志，受受网络络的影影响力力，生生存就就比较较艰难难。中国媒媒体分分析-杂志2009年7月财经类杂志排名前十排名媒体名称市场份额1财经13.43%2财富（中文版）8.52%3中国企业家8.10%4理财周刊5.67%5世界经理人5.52%6证券市场周刊3.86%7环球企业家3.76%8销售与市场3.74%9商界3.71%10福布斯3.67%2009年6月新闻类杂志排名前八排名媒体名称市场份额1三联生活周刊27.20%2新周刊19.21%3中国新闻周刊16.93%4新民周刊10.39%5瞭望东方周刊7.75%6凤凰周刊6.83%7环球6.40%8南风窗5.27%中国媒媒体分分析-杂志航机类类杂志志现状状《中国民民航》杂志1982年创刊刊，2011年每月月发行行32万册，，在以以下航航空公公司中中883架飞机机上发发行，，每每月约约有1000万人次次阅读读《中国民民航》杂志，，航机机杂志志媒体体投放放首选选就是是《中国民民航》。另外外各航航空公公司航航机类类杂志志如下下：航空公司名称杂志名称成立时间飞机数量月平均载客量年载客量发行量中国国际航空股份有限公司中国之翼1988年256架416万人次5000万人次79400册中国南方航空股份有限公司南方航空1980年323架587万人次7000万人次89000册中国东方航空股份有限公司东方航空1988年259架333万人次4000万人次88700册海南航空股份有限公司新华航空1993年96架167万人次2000万人次10000册上海航空股份有限公司上海航空1985年71架92万人次1100万人次17000册厦门航空有限公司厦门航空1984年59架83万人次990万人次7900册深圳航空有限公司深圳航空1992年63架88万人次1060万人次12000册山东航空股份有限公司新航空1994年46架73万人次880万人次8000册四川航空股份有限公司四川航空1988年49架53万人次640万人次8000册合计：1222架1892万人次22670万人次320000册中国传传媒产产业总总体规规模、、格局局与趋趋势各媒体体类型型传播播特性性浅析析中国媒体体分析-报纸中国媒体体分析-杂志中国媒体体分析-电视中国媒体体分析-互联网中国媒体体分析-户外总目录中国媒体体分析-电视2010年，我国国三网融融合正式式启动，，今年试试点实行行了“不不对称进进入”格格局，以以广电为为主，政政策全力力支持广广电进入入电信，，广电获获得了先先期发展展权，传传统广电电媒体与与新媒体体融合发发展正在在提速。。据国家广广电总局局初步统统计，2010年1-10月全国广广播电视视广告收收入同比比增长超超过10%。目前虽虽然电视视广告播播出时间间缩短，，但是我我国电视视业经济济效益却却保持增增长态势势，2011年中央电电视台黄黄金资源源广告招招标额超超过127亿元，同同比增长长超过15%，创17年来的新新高。行行业内外外对后金金融危机机时期电电视媒体体产业发发展预期期普遍看看好。中国媒体体分析-电视电视(广电)媒体经营营的产业业化路径径－制播分离离全资拥有频道播出(禁止进入上市公司)节目制作(政策许可的内容环节按照公司化运作)国有独资XX省广播电视局XX电视台XX经济电视台新闻节目制作总编室审核XX人民广播电台电视频道电视频道广播频率内容节目专业节目制作公司影视剧娱乐节目生活时尚卡通动漫时尚购物财经拍摄制作频道编排艺员经济艺术品音乐文艺动漫产业园动漫产业链上市公司行政管理理产业运作作播制中国媒体体分析-电视中央电视台省级卫视省级卫视省级电视台省级电视台市/县级电视台市/县级电视台市/县级电视台市/县级电视台中国电视视媒体按按照行政政层级对对应形成成“金字字塔”结结构。不同级别别的媒体体，代表表不同层层级的行行政权威威。2000多个电视视台，3000多个频道道：数量量庞大权威威集中。。全国覆盖盖区域覆盖盖中国终端端电视传传播金字字塔结构构图中国媒体体分析-电视目标受众众接触的的电视台台一般呈呈梯次结结构，而而中央电电视台和和省级卫卫视台一一般具备备高关注注度中央电视视台省级卫视视台省级专业业频道市级电视视台15个31个5-8个5-8个品牌型媒媒体促销型媒媒体中国媒体体分析-电视数据来源源：《媒介研究究周刊》2011年第15期（总35期）广告数据据来自CTR-AdExPower软件，单单位为亿亿元。近几年，，电视媒媒体价格格逐年大大幅幅度提升升，但电电视媒体体凭借高高覆盖、、传播速速度快的的特点，，仍然是是企业投投放的首首选。2011年上半年年，电视视媒体投投放同比比增长14.7%。涨价压力力下，广广告投放放更加集集中于央央视和省省级卫视视等高覆覆盖平台台，地方方性媒体体成为开开展线下下活动的的互补。。从增长长情况来来看，全全国性媒媒体广告告增长明明显高于于地方媒媒体。中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台是中国国重要的的新闻舆舆论机构构，是党党、政府府和人民民的重要要喉舌，，是中国国重要的的思想文文化阵地地，是当当今中国国最具竞竞争力的的主流媒媒体之一一，具有有传播新新闻、社社会教育育、文化化娱乐、、信息服服务等多多种功能能，是全全国公众众获取信信息的主主要渠道道，也是是中国了了解世界界、世界界了解中中国的重重要窗口口，在国国际上的的影响正正日益增增强。中央电视视台现为为国家副副部级事事业单位位，内设设16个副局级级中心（（室），，包括办办公室、、总编室室、人事事办公室室、财经经办公室室、机关关党委、、新闻节节目中心心、海外外节目中中心、社社教节目目中心、、文艺节节目中心心、广告告经济信信息中心心、体育育节目中中心、青青少节目目中心、、网络络传播中中心、技技术管理理办公室室、技术术制作中中心、播播出传送送中心；；有3个直属处处级单位位，包括括监察室室、审计计处、中中国电视视报社；；以及新新台址建建设工程程办公室室（临时时机构））。中国中央央电视台台中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台权威性影响力公信力7.764%中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台-近年改版版大方向向新闻资源整合整合各新闻中心，成立大新闻中心，并成立策划部强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、贴近性，深度性和大信息量频道专业化各频道专业性进一步强化，突显各频道特点CCTV1综合->CCTV高清CCTV2经济生活->CCTV2财经频道CCTV新闻取消8个与新闻关联度低的栏目栏目品牌化进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台-频道定位位概述CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道CCTV-8电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台-竞争力分分析区域分析析-西北最强强华南最弱弱中国媒体体分析-电视时段分析析-02-06点最强22-24点最弱中国中央央电视台台-竞争力分分析中国媒体体分析-电视中国中央央电视台台-竞争力分分析群体分析析-高学历最最强15-24岁最弱中国媒体体分析-电视2010年1-10月全国性性频道收收视率与与市场份份额收视率与与市场份份额中国媒体体分析-电视全国省级级卫视竞竞争格局局（综合合收入、、收视、、影响力力）格局频道第一层次湖南卫视第二层次安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视第三层次北京卫视、上海东方卫视、天津卫视、山东卫视第四层次辽宁卫视、河南卫视、重庆卫视、江西卫视、四川卫视第五层次黑龙江卫视、吉林卫视、河北卫视、贵州卫视、云南卫视、广西卫视东南卫视、陕西卫视、山西卫视、湖北卫视、广东卫视、深圳卫视第六层次其它频道中国媒体体分析-电视2011省级卫视视收视排排名-（35城市组1-10月）排序频道收视率%排序频道收视率%1湖南卫视0.40617福建东南卫视0.082江苏卫视0.30518重庆卫视0.083浙江卫视0.26719广东卫视0.0724安徽卫视0.20520河北卫视0.0615北京卫视0.16421吉林卫视0.0616辽宁卫视0.16422广西卫视0.0577天津卫视0.14723青海卫视0.0398江西卫视0.13824山西卫视0.0359黑龙江卫视0.13425陕西卫视0.03510山东卫视0.12826内蒙古卫视0.02611上海东方卫视0.11627海南旅游卫视0.02412云南卫视0.11628宁夏卫视0.01913河南卫视0.11329西藏卫视0.01814四川卫视0.10730甘肃卫视0.01715湖北卫视0.09631新疆卫视0.01316贵州卫视0.083

中国媒体体分析-电视2011省级卫视视覆盖人人口排名频道名称覆盖人口（万人）

排名频道名称覆盖人口（万人）1浙江卫视86734.517江西卫视64282.52安徽卫视85877.918河南卫视63579.33山东卫视85218.919河北卫视61638.94江苏卫视84618.320辽宁卫视61025.25四川卫视82602.921云南卫视60223.26湖南卫视82430.722黑龙江卫视59829.87北京卫视82122.323西藏卫视57993.08贵州卫视75528.424山西卫视54616.69东方卫视75118.425陕西卫视51899.410广东卫视74198.326吉林卫视47222.711重庆卫视72824.827内蒙古卫视43712.812广西卫视68951.928旅游卫视42297.313东南卫视66513.529宁夏卫视37683.614天津卫视65575.030甘肃卫视37436.515深圳卫视65112.431青海卫视34092.216湖北卫视64512.932新疆卫视25710.9中国传媒媒产业总总体规模模、格局局与趋势势各媒体类类型传播播特性浅浅析中国媒体体分析-报纸中国媒体体分析-杂志中国媒体体分析-电视中国媒体体分析-互联网中国媒体体分析-户外总目录中国媒体分析析-互联网据中国互联网网络信息中心心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网网络发展状况况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网网民规模达到到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。我国手机网网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网网民在总体网网民中的比例例达65.5%，成为中国网网民的重要组组成部分。我我国微博用户户继续保持强强劲增长势头头，2011年上半年，我我国微博用户户数量从6311万快速增长到到1.95亿，半年增幅幅高达208.9%，在网民中的的使用率从13.8%提升到40.2%。网民规模的的持续扩大是是网络广告持持续增长的基基础。互联网已经迈迈入主流媒体体的行列中国互联网的的规模价值正正在日益放大大中国网民的生生活形态日益益接近大众的的生活形态中国媒体分析析-互联网中国媒体分析析-互联网网络媒体的社社会化中国媒体分析析-互联网PublishSocialNetworksMicroblogGamesShareLivecastDiscuss社会化媒体分分类中国媒体分析析-互联网各类社会化网网络媒体属性性关键词中国媒体分析析-互联网微博媒体的属性微博是社会化网络络媒体中成长长最快的种类类和博客类似，，偏重于状态态和分享，但但微博的重要要属性更在于于关注自我、、随时随地反反映心情和状状态：我在想什么？？我在做什么么？我知道什什么？中国媒体分析析-互联网传播话题影响用户社会化网络媒媒体传播模型型社会化网络媒媒体具备信息快速速传播，影响响面几何方式式扩大，人际际关系圈层界界定容易，意意见领袖影响响力有效传递递等特点，对于网络营销销有着深远的的意义，具备备强劲的增长长趋势。中国媒体分析析-互联网主要媒体市场规模同比增长率（%）综合门户48.5亿元增长率2.3%搜索引擎69.6亿元增长率38.4%垂直媒体37.7亿元增长率19.7%视频网站13.6亿元增长率138.6%网络社区7.6亿元增长率40.7%就市场总量而而言，综合门门户和垂直媒媒体等新闻信息类网网络媒体的影影响力优势突突出，同时较社会会化媒体具备更强的权权威性和公信信力。2005-2013年中国网络广广告细分媒体市场结构趋势预测测中国媒体分析析-互联网新闻信息类网网络媒体格局局中国媒体分析析-互联网综合门户中国媒体分析析-互联网新闻类综合门门户中国传媒产业业总体规模、、格局与趋势势各媒体类型传传播特性浅析析中国媒体分析析-报纸中国媒体分析析-杂志中国媒体分析析-电视中国媒体分析析-互联联网网中国国媒媒体体分分析析-户外外总目目录录中国国媒媒体体分分析析-户外外目前前中中国国户户外外媒媒体体广广告告市市场场规规模模达达400亿元元左左右右，，广广告告主主品品牌牌策策略略回回升升和和消消费费者者生生活活形形态态的的变变化化为为户户外外媒媒体体创创造造了了发发展展机机遇遇。。中国国户户外外广广告告业业目目前前有有近近6万家家经经营营公公司司，，其其中中98%以上上为为民民营营企企业业，，行行业业前前10家较较大大的的户户外外媒媒体体公公司司只只占占20%的媒媒体体资资源源份份额额，，传传统统户户外外媒媒体体资资源源依依然然十十分分松松散散，，行行业业一一直直处处于于无无保保障障、、粗粗放放式式的的初初级级经经营营状状态态。。一线线市市场场趋趋于于饱饱和和，，户户外外媒媒体体发发展展重重点点是是新新媒媒体体科科技技的的升升级级与与通通路路整整合合；；二二三三线线城城市市具具备备快快速速发发展展潜潜力力，，四四线线城城市市及及广广大大农农村村市市场场机机会会广广阔阔，，但但市市场场需需要要加加强强规规范范。。中国国媒媒体体分分析析-户外外户外外媒媒体体形形式式多多种种多多样样楼宇宇广广告告擎天天柱柱广广告告车体体广广告告报刊刊亭亭地铁铁广广告告中国国媒媒体体分分析析-户外外户外外媒媒体体形形式式飞艇艇广广告告候车车亭亭大型型LED大型型霓霓虹虹灯灯充气气模模型型中国国媒媒体体分分析析-户外外公司名称并购情况广告发布场所市场占有情况分众传媒曾兼并聚众传媒、框架传媒、炎黄传媒、金众传媒等商业楼宇、卖场、公寓电梯、户外大型LED彩屏超过90%活跃传媒曾并购律动传媒中高端健身会所超过90%航美传媒曾并购WXCELLEAD飞机及机场超过94%鼎程传媒亿品传媒与广源传媒合并列车车厢及动车站台85%以上触动传媒

出租车未出现行业竞争者华视传媒并购DMG公交、地铁车厢内及站台公交50%，地铁100%百泰传媒

星级酒店客房及大堂部分未出现行业竞争者随着着市市场场的的开开放放，，国国外外资资本本进进一一步步涌涌入入中中国国，，在在一线线城城市市和和细细分分市市场场刮刮起起了了一一场场并并购购风风潮潮，通通路路终终端端形形成成资资源源整整合合趋趋势势，，网网络络化化的的户户外外数数字字媒媒体体发发展展势势头头迅迅猛猛，，优势势资资源源集集中中与与垄垄断断加加速速完完成成。户外外媒媒体体细细分分市市场场领领军军企企业业概概况况中国国媒媒体体分分析析-户外外麦当当劳劳的的户户外外媒媒体体创创意意麦当当劳劳日日晷晷提提醒醒你你午午餐餐时时间间到到了了麦当当劳劳薯薯条条斑斑马马线线提提醒醒你你注注意意交交通通安安全全下雨雨了了，，去去麦麦当当劳劳享享受受美美好好时时光光吧吧中国国媒媒体体分分析析-户外