2021年中国内容机构（MCN）行业市场分析

2021年中国内容机构（MCN）行业市场分析一、内容机构（MCN）行业概述1、定义：MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多频道网络，一种多网络的产品形态，是一种新的运作模式。这种模式将不同和内容的(专业生产内容)联合起来，在的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。2、MCN商业模式:内容机构商业模式主要分为内容生产、孵化+经纪+营销、知识付费、电商四种类型，内容生产着力打造内容品牌，通过广告和商业片制作来变现；孵化+经纪+营销类似于打造传统明星的造星模式进行IP孵化，前期投入较多；知识付费主要变现方式有图书出版、付费课程、P授权、影视节目开发等；电商型网红最重要的是“带货能力”,即通过与粉丝的互动实现销售，MCN将线下的零售产业转化到线上完成，占据主导地位。3、网红经济产业链MCN模式被引入中国后，迅速发展壮大，成为内容行业中重要一环，形成本土特色，它不像国外MCN机构仅作为营销中介存在，而是参与完整的内容创作、运营、分发、变现整个流程，有着自己的成长路径和独特的生存机制。对运营平台方而言，MCN机构是最优的内容获取途经；对投资方和广告商而言，内容机构（MCN）能够为品牌带来更大的影响力和曝光量；对在社交媒体有较大影响力的内容创作者、网红等KOL而言，MCN能协助内容的持续输出和变现。二、中国内容机构（MCN）行业发展现状1、市场规模自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模超过百亿。2018年后，由于资本层面的放缓，MCN行业发展逐渐理性化，市场规模增速随之放缓。截至2021年，中国内容机构行业市场规模已经增长至335亿元，同比增长36.73%，是2018年市场规模的三倍，原生MCN机构开始转型打造自由品牌，整合供应链，广电媒体号和栏目号入驻短视频平台，传统影视行业机构开始进军MCN行业。2、投融资情况MCN行业进入高速增长以来，2020年获得的最高投融资金额，金额高达18.88亿元，投融资数量为32件，是短视频平台和电商平台的直播产业迅速发展，对优质内容整合途径的需求也随之不断增长，从而带动中国内容机构行业的投融资规模变化。2021年，中国内容机构行业投融资事件13起，总投融资金融为6.86亿元，3、地域分布据统计，我国中国内容机构主要集中区域为北京、广东和上海，企业数量分别占整体比为22.3%、19%、10.5%，MCN行业依托互联网和网红经济发展，超七成的机构分布于中国的一线/新一线城市，网红产业和电商行业发展较为成熟。4、业务变化由于直播行业相关政策的不断完善和监管机构的严格管控，规整网络直播的官方政策接踵而至，对直播企业的管束越来越严格，直播行业发展进入冷静期，MCN机构的重点内容格式直播占比下降较快，由2020的72%降至45.7%。中、长视频由于制作成本以及对内容质量要求更高等因素影响，占比略有下降。中国内容机构的重点内容仍集中在短视频，内容应用占比为97%。2021年，中国内容机构（MCN）直播带货业务平台选择上开始向抖音短视频平台、和微信视频号倾斜，对淘宝和京东等电商平台的选择偏好稍有下降，种草平台小红书主要以图文为主，用户对直播带货的关注度不高。各机构的直播带货业务纷纷集中于抖音平台，占比高达95.8%，抖音已经成为短视频行业中主要的直播带货软件。三、需求端分析1、消费方式的转变中国内容机构行业大力推动了电商直播行业的发展，进而扩大内容的需求，促进自身行业的发展。MCN机构利用直播将消费者根据需求筛选，主动消费的货架式电商转化为依靠内容对消费者进行种草，主播化身导购引导消费的交互式电商，其过程降低了货的成本和用