从微博开房和郭美美事件看网络营销

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同样的原理，在现代的市场经济条件下，传播的手段和方法也有着非常重要的作用和地位。从伦理学的角度来看，家庭是一个主权国家里的最小组成单位；从经济学的角度来看，则是各种不同等级和规模的经济组织和部门组成了一个国家的纷繁复杂的社会生活。这些经济生活中大大小小单位的健康指数总和，就是判断一个主权国家经济竞争能力的主要标准。从这些企业和公司的经济属性来看，如何实现企业生产功能的最大发挥，就决定了这些企业的生命。全球经济一体化的趋势和现状，在世界各地都产生了大量同质化的商品和行业，虽然从总量上达到了满足国民生活需求的目标，但是不可否认，这些同质化的经济单位获得的市场资源是非常不平衡的。这种状况同样可以从自然界的生态学中得到印证，在那些参天大树下面，往往都是一些附着在地表的苔藓和地衣，主要的原因就是在于其他的植物种类竞争中，在这个环境中被剥夺了获取阳光，进行光合作用的资格和能力了。重新置换回到我们的商业社会里面，一些小规模的企业和公司，想要得到足够的阳光和水分，就要努力摆脱那些巨型公司的阴影和限制，在没有太多资金实力进行技术改造，不断升级换代的情况下，开展积极、频繁、高密度、带有自身鲜明特征的商业传播，无疑就是一种事半功倍的有效手段，从校办工厂起步的娃哈哈就是在农村市场的传播和宣传里面另辟蹊径、独树一帜，用很小的资金投入收到了优良的回报。现在尤其让人感到欣喜和宽慰的是，自上个世纪的九十年代开始，互联网逐步进入了人们的日常生活之中，随着国家产业政策的调整和国民整体教育水平的提高，社会各阶层的群体都在不同程度地介入网络环境和网络生活，这就为企业和公司选择良好、高效能的传播活动途径提供了良好的前提和契机。不可否认的是，由于面对的传播平台不同，即使某些企业有心于进行商业传播，但在网络之外的领域里面，投入的精力和成本眼下往往也是让企业望而却步的。地面的传播受区域性的局限性很大，耗费的人工和时间成本亦是相当可观，至于那些平面的媒体，与这些机构的合作，所需要的费用甚至要远远大于企业某一条生产流水线的资金消耗了，去年遭到破产清算的太子奶集团就曾经有过这种孤注一郑的举动：企业所有费用支出压下，包括员工的工资，冒死一搏去拼央视的年度标王。事情的转机就在于有充满智慧和市场敏锐触觉的经济界人士充分利用了互联网这个知识空间，在这个平台上获得了足够的生长空间，甚至通过一定合理虚拟化的网络宣传还取得了四两拨千斤的奇效。那么多在阿里巴巴成长起来的中小企业就完全验证了这个网络营销观点。可以这么说，马云和阿里巴巴的奇迹，就是那些早期进入互联网领域的小企业的类似于“美国西部牛仔”般的淘金史。网络传播相比较那些传统的信息发布和广告方式有着很多得天独厚的优势。1.信息传播的速度很快。重大行业新闻可以在一两天里，传遍这个网络社会。2.综合成本非常低廉。它可以免去众多市场推广人员的奔波劳累之苦，节约大量的人力成本，而传播的面积较之地面则博大了许许多多。3.可以高密度地进行各种营销策划，因为都是面对电脑进行传播计划的开展，因此可以根据网络管道里的不同反应，及时作出各种有效的调整。当然，网络传播的优点远远不限于此，囿于篇幅，留待以后更加全面地论述。这里需要提及的是笔者最近的一个网络传播的实践体会，使用华夏中圣科技的一套鉴圣软件，在做好网络发布平台的选择之后，仅仅就花了大约十分钟左右的时间，相关的营销文章和促销计划就已经自动发布在了将近1000个左右的网络博客上面了，其速度之快，真是让人击节赞叹。这样就在更大的程度上节约了企业的市场营销和推广成本，大量相对简单和重复的劳动，就基本实现了从人工向自动化的转换，网络工作人员完全有条件将主要的精力集中于如何通过这样的自动化