中国互联网广告行业发展现状及未来发展前景分析

中国互联网广告行业发展现状及未来发展前景分析

一、概述

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

互联网广告包括：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

《2021-2027年中国互联网广告行业竞争战略分析及投资前景规划报告》数据显示：互联网广告具有辐射面广、互动性强、形式多样、精准投放、便于监测等优点。

二、发展现状

广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。

随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新，广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展。互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性，吸引了越来越多的广告主。互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，市场规模也在持续高速增长。中国是仅次于美国的全球第二大互联网广告市场，2020年中国互联网广告市场规模达4957.61亿元，较2019年增加了590.74亿元，同比增长13.5%。

中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的比例逐年攀升，2020年中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的54.22%，较2014年的17.29%增长了36.93%。

2020年中国电商类广告、社交平台广告、短视频广告、搜索引擎广告占广告市场的85.5%，其中电商类广告占广告市场的45.9%，较2019年增长了6.3%；社交平台广告占广告市场的15.2%，较2019年增长了4.9%；在线视频广告占广告市场的4.4%，较2019年减少了1.4%；短视频广告占广告市场的13.1%，较2019年增长了1.6%；资讯广告占广告市场的7.3%，较2019年减少了6.4%；搜索引擎广告占广告市场的11.3%，较2019年减少了3.7%；其他广告占广告市场的2.8%，较2019年减少了1.3%。

从广告购买方式来看，相较于2019年，2020年广告主明显更青睐精准投放的效果广告。2020年品牌广告占34.9%，较2019年减少了15.5%；效果广告占65.1%，较2019年增长了15.5%。

由于广告主愈发重视高价值投放，效果广告的投放也随之增加。2020年12月腾讯优量广告用户规模为9.07亿人，同比增长2.9%；巨量引擎用户规模为7.5亿人，同比增长3.5%；穿山甲用户规模为7.07亿人，同比增长0.6%；百青藤用户规模为7.34亿人，同比减少3.6%；百度信息流用户规模为6亿人，同比增长5.5%。

从广告主数量来看，2020年12月巨量引擎广告主数量为1241个，同比增长19.1%；百度信息流广告主数量为862个，同比增长113.8%；百青藤广告主数量为642个，同比增长50.0%；腾讯优量广告主数量为486个，同比减少34.9%；穿山甲广告主数量为189个，同比减少46.5%。

三、发展前景

近年来中国网民规模及互联网普及率快速增长，据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年12月中国网民规模达98899万人，互联网普及率达70.4%，网民