中国马拉松行业市场现状、行业存在问题及发展趋势分析

中国马拉松行业市场现状、行业存在问题及发展趋势分析

一、行业市场现状

近年来，国家体育总局出台了大量政策，规范、加强马拉松赛事组织管理，为马拉松产业进一步发展提供了积极影响。同时，随着互联网、大数据等技术的快速发展，从国家层面开始鼓励智能装备、物联网等应用于马拉松产业，为马拉松“科技化”趋势奠定了条件。2018年出台的《“健康中国”马拉松系列赛2019年规划》，明确提出科技助“跑”未来的口号。

在“全民健身”的口号下，国家对体育产业投入不断增强，2020年预计相关产业总规模达到3万亿元。2010年至今，中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿人，届时体育服务业的GDP占比超过一半。作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。

2018年超过半数的马拉松用户最喜爱半程马拉松（64.2%），受欢迎程度高于全程马拉松（44.6%）。同时，30公里以下的不同类型的短途越野赛也获得了用户的青睐。

2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）共计1581场，其中马拉松赛事数量为183场，较2017年增加了10场，半程马拉松赛事数量为394场，较2017年大增151场。

分区域来看，2018年，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85.33%，较2017年增加了52个。其中，浙江以180场的数量位列第一，江苏、山东、北京、广东举办赛事数量也超过100场。

从赛事参与人数来看，2018年，我国参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次，其中马拉松参赛规模265.65万人次，半马参赛规模180.42万人次。另外，马拉松/半程马拉松完赛人次也有明显增长，2018年分别为37.34万人次、76.62万人次，分别增长了38.86%、69.18%。

2018年马拉松用户资金投入最高的项目为装备，参赛费用也占有较高比例。而知识付费占比仅为1%，说明用户注重实际的锻炼体验，但对运动知识的获取有所忽视。

在特定时间段内，福建“马拉松”的热度最高为12.9%。由于天气寒冷，2018年12月至2019年1月大型马拉松赛事多在南方举办，因此在前十位话题热度统计中，北部地区仅占据4席。

马拉松的持续火热，也吸引了众多相关企业参与，赛事赞助收入稳步提升。2018年，A类赛事的平均赞助经费收入已达432.49万元，其中A1类赛事479.11万元，占总体运营经费的54.74%；A2类赛事241.02万元，占赛事总体支出的51.26%。

二、行业存在的问题

1.赛事开发经营混乱，缺乏必要的监管

2015年起，中国田径协会依照简政放权的要求，全面取消了对马拉松赛事的审批，降低了赛事开发经营门槛。部分缺乏组织经验的赛事单位承办赛事，导致虚假马拉松赛事诈骗、比赛秩序混乱、补给不足、跑者物件丢失等乱象频发。诸多管理和服务问题，折射出马拉松赛事开发与经营的混乱本质。

2.马拉松市场运营，投入成本低

相比国外赛事，中国马拉松赛事运营与市场专业机构的合作率低，通常采用自行操盘。部分城市马拉松赛事已经具备一定的品牌影响力，但是行业整体缺乏适当的宣传推广、市场开发投入成本比例较低。

三、未来发展趋势

1.短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者

传统竞技运动带来的是竞技的快感，而在当下更偏重于对全民运动等健康理念旳追求。为了动员更多群众，以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表旳短距离趣味马拉松市场将会逐步扩大。

2.产业链走向专业化、精细化

马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。专业化、精细化将会成为中囯马拉松的发展方向，也将是整个资本市场关注的焦点。

3.“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎

体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动。马拉松旅游有利于制造一个“节庆”类活动，解决传统旅游行业:淡季、回头难和传播难旳问题。同时，马拉松追求健康体魄、提升生活品质旳理念，也将带动相关绿色产业发展。

4.相关医疗行业