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功能性护肤行业发展现状及趋势分析一、功能性护肤定义及分类国内对于功能性护肤品还未给出明确定义，根据目标人群不同，功能性护肤品主要包含皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美械字号。二、各国监管环境差异化，国内监管趋严西方主要市场和中国大陆的法律对功能性护肤这一类同时具有药物特性和化妆品特性的产品定义不一，外延到法律、监管层面也各不相同。2020年6月29日我国正式发布《化妆品监督管理条例》，并于2021年1月1日起正式施行，新版条例要求应有化妆品注册人、备案人对化妆品质量安全和功效宣称负责，惩罚力度也更大。三、全球功能性化妆行业发展现状2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。根据欧睿国际数据统计，2018年全球化妆品市场规模已经达到4880亿美元。随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，2019年全球化妆品市场规模持续增长，达到5148亿美元。2019年全球功能性护肤行业市场规模达524亿美元，约合人民币3409亿元，预计2019-2023年复合增速为15.42%，2023年市场规模有望达930亿美元，约合人民币6050亿元。四、中国功能性护肤行业发展现状后疫情时代之下可选消费属性增长弹性更大，2020年由于疫情的影响行业受到了一定的冲击，但相比于社会零售总额同比增速，化妆品行业增速持续领先。2012年到2019年中国化妆品市场规模从2484亿元增长到4256亿元，年复合增长率为7.9%，增速领先全球市场。预计2020年中国化妆品市场规模将达到4562亿元。2019年中国功能性护肤市场规模为740亿元，同比增长9.8%，假设2019-2023年年复合增长率与全球保持一致为15%，2023年市场规模有望达到1294亿元。五、功能性护肤行业未来发展趋势1、功能护肤需求更加细分，购买时品牌意识更加强烈随着美妆护肤周期的变化，消费者对自己的肤质更加了解，个人美妆护肤理念逐步成熟，美妆护肤需求也更加精细，功能诉求更加细分；同时在这个变化过程中，消费者美妆护肤品牌意识也更加强烈，在追求功能的同时，希望通过品牌消费彰显身份品位，获得身份认同。2、男性美妆护肤市场需求爆发，给市场带来新的商机男士美妆护肤市场开始崛起，并且发展迅速，其中护肤品市场2019年成交额高达40亿，美妆品市场2019年增速接近70%。亮眼数据的背后反映了男士美妆护肤已经从小众市场走向大众市场，精致和爱美不再是女性的专属标签，大众的审美变得更加多元，钢铁硬汉和精致美男都有各自的市场受众，美妆护肤不再是女性的专属。3、国货品牌在高端市场中开疆拓土，填补市场空白数据显示，头部国际美妆护肤品牌市场份额下降，借助互联网新媒体创新营销的手段，本土品牌市场份额正在逐步提升，未来会有更多的本土

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