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2022年天猫淘宝美容护肤行业概况1、分析平台：天猫淘宝2、分析类目：美容护肤/美体/精油(类目由平台定义划分)3、数据来源：蔚云科技4、时间维度：2020年-2022年疫情三年，天猫淘宝美容护肤行业交易额保持在1700亿元~1900亿元，三年中，2021年同比增长幅度最大。2022年天猫淘宝美容护肤行业全年交易金额1836.6亿元，同比2021年下滑数据来源：蔚云科技「面部护理套装」年度交易额金额最高，达430亿元，占比23.4%。从同比变化来看，TOP10行业中仅两个行业同比有所增长，分别为「面部精华」和「乳液/面霜」，同比下降幅度最滑38.2%。数据来源：蔚云科技TOP1面部护理套装交易金额同比下滑3.7%，主要原因是支付转化率下滑所致，2022年「面部护理套装」行业客单价348元，同比上升6.9%，访客数未变，支付转化率下滑9.9%，说明客单价的上升降低了部分数据来源：蔚云科技TOP2交易金额同比上升7.1%，TOP2行业说明：「面部精华」包含粉状精华，安瓶/原液，液态精华和精华油四个子行业。数据来源：蔚云科技TOP3 TOP3交易金额同比上升4.2%，行业客单价提升9.1%是主要驱动因素，「乳液/面霜」行业访客流量同比上升1.9%，支付转化率下滑6.3%，说明行业希望通过提升消费者客单价来拉动交易金额的上数据来源：蔚云科技TOP4交易金额同比下滑11.6%，主要由行业访客流量下滑11.8%所致，相比之下行业支付转化率和客2%，支付转化率同比下滑1.7%。行业说明：「面膜」包含涂抹面膜和贴片面膜两个子行业。数据来源：蔚云科技TOP5 TOP5升0.3%，变动不大。支付转化率有一定的提升(3.9%)，说明未流失的访客流量仍有较高的购数据来源：蔚云科技TOP6交易金额同比下滑8.9%，主要下滑原因为行业访客流量支付意愿不高，转化率同比下滑TOP6TOP8TOP8tia眼部护理」包含眼胶，眼膜，眼部精华，眼霜和眼部护理套装共5个子行业。数据来源：蔚云科技交易金额同比下滑6.6%，主要下滑原因为行业访客流量下滑9.1%，在行业流量下滑的情况下，行业说明：「防晒」包含防晒膏，防晒喷雾和防晒霜共3个子行业。数据来源：蔚云科技数据来源：蔚云科技行业说明：「身体护理」包含身体乳霜，纤体霜，身体护理油，身体精华，纤体绷带，身体护理套装和身体喷雾共七个子行业。数据来源：蔚云科技TOP9，同比下滑16%。访客流量同比变行业说明：「男士面部护理」包含男士唇部磨砂膏，男士眼膜，男士喷雾，男士眼部精华等23个子行业。TOP10手部保养交易金额同比下滑5.7%，主要原因是行业访客流量下滑所致，访客人数同比下滑9.5%。客单价51元，同比上升4.

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