评论：旅游目的地的“微博营销”_第1页
评论：旅游目的地的“微博营销”_第2页
评论：旅游目的地的“微博营销”_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

评论：旅游目的地的“微博营销”

用户是营销的基础，微博的迅速发展带动了相关营销方式的出现，这就是微博营销。作为一种新兴网络营销方式，旅游微博营销得到了旅游目的地的高度重视，并成为其树立品牌形象与推进产品销售的重要渠道之一。当前，信息化浪潮仍是主要的技术革新因素之一，互联网的生活化、产业化应用将持续推动整体经济的变革，中国线上旅游的发展面临着深阔的蓝海。旅游业作为网络营销的主要产业板块之一(目前位列游戏产业等之后，居于第四位)，微博营销发展迅速。2009年新浪微博上线，迅速成为了新浪的核心产品之一；2010年腾讯微博挟6亿用户的雄厚身家，开始强势介入微博，取得了不俗的成绩。2011年搜狐微博开始发力追赶，但就流量而言，目前还难以撼动新浪、腾讯微博双雄并立的格局。虽然各大平台的微博产品目前并不盈利，但其庞大的用户群体，紧密的社会联系为微博产品带来了广阔的商业想象空间，欲取线上市场，必先争夺社交媒体产品，已经成为互联网巨头的共识，国内新浪、腾讯微博扩展高歌猛进，国外Google推出G+产品和Facebook展开角力，都彰显了社交媒体平台的主流产品地位。今年5月19日是首个中国旅游日。期间，新浪微博联手新浪旅游推出国内外旅游局、风景名胜区一键关注页面。其中汇聚了国家旅游局、北京市旅委、四川省旅游局等100多家境内旅游局，以及迪拜旅游局、瑞士国家旅游局等境外旅游局，发布内容包括权威的旅游资讯、快捷的旅游报道，实时的景区数据、促销旅游活动和旅游风景图片等，为网友旅游出行提供了有效的信息和参考。通过微博，网友可以非常方便地获取旅游信息，制定旅游路线，在旅游过程中又能随时随地分享旅游体验，与其他人互动，并通过自发式的传播影响到更多的人，旅游目的地能够第一时间了解网友需求并提供丰富的服务。微博营销的优点在于简单易用，140个字发布信息，远比博客发布容易，可以方便地利用文字、图片、链接、视频等多种展现形式，特别适合在移动客户端发布，同时微博营销基于社会媒体网络，传播速度快，商业推广效果好。但是，微博营销也有显而易见的弱点，由于微博里新内容产生的速度太快，如果发布的信息没有被及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中；其次，微博的传播承载力有限，一条微博文章只有140个字，其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样被大量转载。针对微博营销的缺点，作为旅游目的地营销方来说，首先要在旅游者的心中树立一个良好的形象，奠定一个良好的客户基础，赢得人们信任。第二，对传播内容不赘述，简单明了，努力发掘能够让人们最方便关注到博文的方式与技巧。第三，定期举办促销、抽奖活动，激发网民的兴趣，提高博主被关注度。第四，努力成为人们有用的专业

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论