透视凤姐背后的三条产业链_第1页
透视凤姐背后的三条产业链_第2页
透视凤姐背后的三条产业链_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

透视凤姐背后的三条产业链

凤姐A组：凤姐、芙蓉姐姐、天仙MM、最美清洁工、最美售楼小姐……B组：逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车……在一个很“牛”的网络营销策划眼中，A、B两组词汇，可以风马牛不相及，亦可心心相印、相知恨晚。2010年1月27日，一个叫凤姐的女人，火了。这一天，她亮相江苏电视台《人间》栏目，以一种让人瞠目结舌的风格，讲述了她离奇的征婚故事，非清华北大毕业不嫁。全场愕然。凤姐缘何如此自信？正当网络上刮起“信凤姐，得自信”的旋风时，突然有网络推手宣称对凤姐负责。凤姐的网络推手，自称“首席网络营销策划机构”。2007年9月，孙建业、冯瑞等人成立首席，其网站宣称客户包括淘宝网等知名企业。读者可能很难想象，淘宝网这些巨擘怎么和凤姐“消费到一块了呢”？原来，网络营销公司遵循一个共同的成长流程。在创业初期，几个网络推手会设计一个争议事件或人物，通过集中策划、网络发布，使之知名度蹿升成为热门网络话题，进而嫁接客户品牌、产品宣传，最后再宣称对此负责推广公司知名度。首席貌似正是一家从创业初期到成熟期过渡的网络营销公司。2009年末的一天，罗玉凤通过首席网站联系上孙建业，希望炒作出名。于是，孙等人为罗量身打造了前述的高调征婚。很快就诱骗来了《人间》剧组……冯瑞表示，《人间》起初是不明真相的，但是后来大家都不希望这是假的了。传统媒体需要高关注度获得企业广告主青睐，而凤姐征婚恰恰能够吸引关注。同时，随着网络几何级传播，凤姐身价也将以几何级增长。冯瑞说，凤姐的出场费现在已经高达10万元，与首席五五分成——这绝对不是一个普通收银员的收益。更重要的是，凤姐很快获得某快消品企业注意，并拿到了企业代言：“《逍遥宝贝》的Q版风格吸引了我……玩逍遥，怡身心。信凤姐，得自信。”凤姐征婚让首席着实火了一把。不过，孙等人还仅仅是网络营销界的“徒弟辈”。“孙建业等人其实是我们尔玛上海公司的员工，所谓的首席公司应该是‘尔玛中国互动营销公司的社会影响力部’。其实我很反感公司与凤姐扯上联系，尔玛早已不做个人炒作了，孙等人属于擅自动用公司资源进行违规操作，他们已经递交检讨。”作出以上陈述的，是立二拆四，真名杨秀宇，尔玛互动营销公司北京部的策划总监。立二与网络营销界的“大师”浪兄、非常阿锋、陈墨、芙蓉姐姐等，堪称这个行业里的前辈。今天的网络营销界，正是这些前辈开创的天地。据估计，目前国内有约1000家网络营销公司，直接从业人员超过1万人，总参与人数以十万计。他们直接服务于几万家企业客户，主要涉及IT类、汽车类、快消品类企业。随着中国网民数量突破4亿大关，网络营销即将迎来一个井喷与洗牌同时并存的混战时代。很明显，我们希望看到越来越多的第二条产业链，但是，从道德观与公平竞争的角度，这三条产业链都不会成为中国网络营销的未来。立

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论