克劳锐：2022年新媒体声量TOP10美妆品牌年度营销盘点

克克劳锐指数研究院22022年研究对象声量定义数据说明克劳锐指数研究院研究对象声量定义数据说明分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据来源：克劳数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统2克劳锐指数研究院年度声量TOP-10美妆品牌2022年整体声量表现3克劳锐指数研究院2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——年度表现总览排名品牌总声量值(亿)日均声量值(万)作品总量(万)阅读/播放总量(亿)互动总量(万)行行业平均值2.049.462.049.46奥5855.8553.754409.31④3.8553.06⑤⑥雅诗兰黛⑦赫莲娜.95493.72⑧堂.92459.67⑨海蓝之谜.33497.06⑩莱雅.08来源：克劳锐新媒体平台声量系统4克劳锐指数研究院TOP类中美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——各平台声量贡献重点垂类名各平台品牌声量贡献度TOP名生活记录妆生活记录生活记录生活记录妆生活记录生活记录妆妆乐尚测评测评箱测评生活记录情感剧情情感剧情妆情感剧情妆妆妆妆妆妆箱测评妆妆妆时尚(电商)美妆(电商)时尚(电商)颜值时尚(电商)测评时尚(电商)美妆(电商)箱测评奥⑤⑥⑤⑥⑦⑧⑨⑩雅诗兰黛赫莲娜堂海蓝之谜莱雅来源：克劳锐新媒体平台声量系统5克劳锐指数研究院年度声量TOP-10美妆品牌6兰黛雅谜克劳锐指数研究院兰黛雅谜TOP量贡献平台差异明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——声量贡献TOP-2平台儿MAC来源：克劳锐新媒体平台声量系统7克劳锐指数研究院点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——香奈儿年度声量走势3月9日2022时装周3月24日春日妆容相关内容6月21日新品上市6月29日夏日防晒/妆容相关内容年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表新品推荐容产品实测巴黎发布会来源：克劳锐新媒体平台声量系统8微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大小红书小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万 00万 万 0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统99年度贡献声量值 (万)号妆年度贡献声量值 (万)号妆樱桃桃在巴黎妆蝴蝶控日本潮奢妞妞全球买买买苦逼YOYO酱妆Alice-虞儿yyCassandra_暴走大元TOP代表年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号儿妆讶妆AndreaAndJayden妆iiko眼东感_四夕卜一5.2妆4.1咸蛋黄小姐姐妆2.6妮可丝莱曼manny妆0.5来源：克劳锐新媒体平台声量系统10年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表来源：克劳锐新媒体平台声量系统11克劳锐指年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表来源：克劳锐新媒体平台声量系统11流动，推动新品、爆款产品持续走红2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——迪奥年度声量走势3月1日新品上市3月24日春日出游妆相关内容6月21日打造爆款产品，内容热度上升Dior泡水贵妇精华表的一对CP就爱上的迪奥R金唇膏微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布红书头部美妆达人小红书小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万 00万 万 0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统年度贡献声量值 (万)号妆儿妆夏思齐(不生气版值3.8败家小娘们儿食1.3双下巴富婆妆sh年度贡献声量值 (万)号妆儿妆夏思齐(不生气版值3.8败家小娘们儿食1.3双下巴富婆妆sh只佳佳妆桃花妆妆errain妆P年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号_StarDust乐TFBOYS-王俊凯CHIC美物推荐10yearsUSHOFFWHITE走路去巴黎奢侈品站店9.4吴世勋的杏子铺_MoCuishle乐6.4天天向上与喜气洋洋婴亲子2.4碧月轩灵乐1.7樱桃桃在巴黎妆1.2来源：克劳锐新媒体平台声量系统13克劳锐指数研究院影响力，全力释放粉丝势能2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——欧莱雅年度声量走势5月26日代言人官宣5月6日代言人官宣11月10日双十一直播预告年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表明星直播预告来源：克劳锐新媒体平台声量系统14克劳锐指数研究院/腰部作为声量贡献主力年度声量贡献TOP-2平台关联账号，微博微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布上0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统级占比&平均账号声量贡献度分布情况抖音抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度贡献声量值 (万)号晨宇yu摩登兄弟刘宇宁imon友们惊呆了箱测评X玖少年团肖战华晨宇家老战乐年度贡献声量值 (万)号晨宇yu摩登兄弟刘宇宁imon友们惊呆了箱测评X玖少年团肖战华晨宇家老战乐挖白菜箱测评4.8小野团YE妆箱测评大可拱白菜年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号幼情七感情6.2情黑黑野温妮妆蓓蓓Abby妆娱乐先锋君乐值来源：克劳锐新媒体平台声量系统16克劳锐指数研究院发声，大型电商节前夕种草预热储备势能2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——兰蔻年度声量走势3月24日防晒热度上升#兰蔻小白管3月24日防晒热度上升#兰蔻小白管5月13日618声量预热6月21日618期间种草热度达到高点年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表子挑战状态展现自己是对这工作的尊重#兰蔻618好物分享#蔻小白管来源：克劳锐新媒体平台声量系统17抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布当快手快手-品牌声量关联账号粉丝量级分布700-1000万 00万 00万 万0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统年度贡献声量值 (万)号值6.80.1瑜大公子妆房琪kiki不放弃行Addy箱测评年度贡献声量值 (万)号值6.80.1瑜大公子妆房琪kiki不放弃行Addy箱测评生活记录老铁生活记录持人袁哲年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号查查和张张感辣孩琪kiki行周周啊生活记录值大瑶同学remix播潘小蓉生活记录美乔一妆侠客化妆品妆来源：克劳锐新媒体平台声量系统19克劳锐指数研究院2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——MAC年度声量走势3月24日新品上市MAC黑魔杖2月11日情人节口红种草6月21日夏日持妆粉底测评相关内容升温11月12日秋冬必备口红相关内容热度上升年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表黑磨砂管MAC镜底液测评夏天来了底液怎么可能不安呢布日期：2月10日！情人节我涂这被嫩晕的动作来源：克劳锐新媒体平台声量系统20克劳锐指数研究院B级分布00万00万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万00万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度21年度贡献声量值 (万)号周酱日常生活记录借我300去洗牙值4.4阿哈哈哈哈哈黑猫警长生活记录灰鸟入被窝食双下巴富婆妆Jisuu欧尼妆ss食德国人Leo乐柏说年度贡献声量值 (万)号周酱日常生活记录借我300去洗牙值4.4阿哈哈哈哈哈黑猫警长生活记录灰鸟入被窝食双下巴富婆妆Jisuu欧尼妆ss食德国人Leo乐柏说生活记录一碗粥耶_妆蛇蝎美人沙沙妆年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号妆儿妆七七妆咸蛋黄小姐姐妆梨妆_四夕卜一败家小娘们儿食芥末色的喵妆W妆妆来源：克劳锐新媒体平台声量系统22克劳锐指数研究院雅诗兰黛：电商大促&节日限定礼盒“捆绑式”助力品牌声量增长2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——雅诗兰黛年度声量走势3月24日新品推荐/测评相关内容6月21日618大促热销品、520限定礼盒持续火热11月2日双11/12大促期持续预热年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表牌了！我真的没有动脸全新胶原霜#护肤#抗初老自救！这次胶原霜#雅诗兰黛双十一#美0限定礼盒#来源：克劳锐新媒体平台声量系统23抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布雅诗兰黛：头部创作者为品牌贡献声量，腰尾部创作者为品牌积累“内容”小红书小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万00万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统2424年度贡献声量值 (万)号儿妆七七妆咸鱼剁手吧箱测评6.9值晓箱测评玲年度贡献声量值 (万)号儿妆七七妆咸鱼剁手吧箱测评6.9值晓箱测评玲是阿束啊妆妖妖啊妆李佳琦Austin妆台TOP账号代表年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号七感冬冬和37感reya妆哥哥妆休感加菲菡z情蛋生活记录仔大力妆斤斤感来源：克劳锐新媒体平台声量系统25克劳锐指数研究院容种草营销、年中联名营销、年底电商大促2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——赫莲娜年度声量走势4月8日爆款产品日常种草6月21日赫莲娜Manner联名营销10月27日双十一大促直播引流年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表HR赫莲娜女人一生中梦想都想拥有的一瓶黑绷带！！姐妹布日期：6月20日我们是在变更好，还是只是在变老？#赫莲娜绿宝瓶一夜青回布日期：4月6日赫莲娜黑白绷带#气质#干货来源：克劳锐新媒体平台声量系统26B级分布克劳锐指数研究院B级分布美妆产品超头部作者更能为品牌贡献声量抖音抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万 00万 万 0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统2727年度贡献声量值 (万)号密子君食说乐银总学姐动健身正经的知识知识年度贡献声量值 (万)号密子君食说乐银总学姐动健身正经的知识知识科普爱吃榴莲的小吴同学生活记录地球之夜_生活记录搞笑的鹿月君年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号它爹我是你的cc阿箱测评值川的成分测评总情婆仔大力妆九月(江寻千)食情来源：克劳锐新媒体平台声量系统28克劳锐指数研究院草类内容助力全年节日营销&电商大促2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——资生堂年度声量走势1月10日冬季护肤3月5日38大促预热6月21日520官方营销相关内容蓄力61811月2日双11大促种草年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表还有谁不知道今年#双十一多卷！#资生堂蓝胖子#省钱#悦薇水乳记得打开微信搜索“资生堂”，预约直播Get心动好见不散多优惠戳链接#资生堂小针管#来源：克劳锐新媒体平台声量系统29B联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院B联账号粉丝量级分布妆产品更普惠，腰尾部创作者更易获取声量反馈微博微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万00万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度3030年度贡献声量值 (万)号精seven妆冲冲妆1.2威w感1.0一碗甜不辣值0.9洗头研究所箱测评0.4露露黄了妆年度贡献声量值 (万)号精seven妆冲冲妆1.2威w感1.0一碗甜不辣值0.9洗头研究所箱测评0.4露露黄了妆a颜值蛇蝎美人沙沙妆Jisuu欧尼妆年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号小野团YE妆泥团妆箱测评仙女团妆果团团Neon妆挖白菜箱测评熙Leo妆箱测评来源：克劳锐新媒体平台声量系统31克劳锐指数研究院营销带动日常种草内容声量增长，持续发力蓄能电商节2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——海蓝之谜年度声量走势3月24日 醒)3月24日 醒)11月4日双十一种草6月21日日常种草&电商大促活动年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表真的会有人半夜起床给#元能觉醒5月19日，快来海蓝之谜#京东超级品牌日#，get我的同款奇迹面霜吧我媳妇儿终于想通了#lamer奇迹面霜#双十一攻略#双十一购物清单来源：克劳锐新媒体平台声量系统32小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布级以上头部创作者积累核心声量，腰尾部创作者内容、声量双收抖音抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布00万00万50-100万 0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度3333年度贡献声量值 (万)号大魔王呸感末那大叔生活记录瑶瑶别追了感七感值爱化妆的晓晓妆哥哥妆年度贡献声量值 (万)号大魔王呸感末那大叔生活记录瑶瑶别追了感七感值爱化妆的晓晓妆哥哥妆reya妆它爹野温妮妆年度贡献声量值年度贡献声量值 (万)号儿妆咸鱼剁手吧箱测评6.4JandClaire感Thurman猫一杯俏佳人xxx妆一宁is值妖妖啊妆子SelinavGean食来源：克劳锐新媒体平台声量系统34克劳锐指数研究院种草搭配宠粉福利，持续发力为电商大促期声量激增奠定基础2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——珀莱雅年度声量走势11月2日双十一大促种草5月27日618付定期种草推荐5月27日618付定期种草推荐3月1日春季防晒/隔离/产品日常种草年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表今晚就要付定金了，你们要冲什么呀，让我抄抄作业#618沸腾之夜##我的种草安利日记#申请加入你的购物车成为你熬夜也要抢的宝贝#大无语事件#珀莱雅冰陀螺眼霜布日期：2月12日#珀莱雅双抗小夜灯眼霜#眼霜#黑眼圈#a萌的硬核测评#干纹来源：克劳锐新媒体平台声量系统35快手-品牌声量关联账号粉丝量级分布克劳锐指数研究院快手-品牌声量关联账号粉丝量级分布超头部创作者贡献大，微博腰尾部博主是主力微博微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布700-1000万 00万 00万 万0万0万0万品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度品牌关联账号数量占比品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度来源：克劳锐新媒体平台声量系统3636年度贡献声量值 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