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文档简介

中国网络直播用户规模实现快速增长基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式，近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达55982万人，比2018年底增加了16306万人；占整体网民的比重为62.0%，比2018年底增长了14.1个百分点。2016-2020年3月网络直播用户规模及使用率从内容细分领域来看，网络直播主要包括游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播和电商直播，其中电商直播于2019年兴起并得到迅速发展，截至2020年3月电商直播用户规模达2.65亿人，并超过游戏直播用户规模，占整体网民的比重达29.3%。2020年3月中国网络直播细分内容领域用户规模情况相关报告：华经产业研究院发布的《》2020年3月我国游戏直播用户规模为2.6亿人，比2019年6月底增加了2204万人，占整体网民的比重为28.7%，整体来看，在需求刚性及电竞发展的刺激下，我国游戏直播用户规模始终保持增长趋势，但近两年增速逐渐放缓。2017-2020年3月中国游戏直播用户规模变化情况经过前几年的爆发式发展后，网络直播行业的资本投资力度逐渐降低，网络直播进入发展的平缓期，传统网络直播平台优胜劣汰的趋势明显，2020年我国真人秀直播用户规模为2.07亿人，较2018年增加4374万人，占整体网民的22.9%，用户规模增速逐渐放缓。2017-2020年3月中国真人秀直播用户规模变化情况网络直播的异军突起无疑给受众一种新的感官冲击，目前的网络直播的用户逐渐向二、三线城市下沉，用户的不断吸收发展和扩大，为网络直播行业带来新的流量红利。近年来政府部门对网络直播的关注度不断提高，随着监督和打击的力度不断加大，网络直播发展更趋于规范，传统网络直播用户规模增速放缓，而电商、短视频平台对直播领域的布局，为行业整体用户规模增长注入了新的活力，“短视频+直播”的运

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