百年泸州老窖窖龄酒营销策划方案_第1页
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(1)市场现状及前景分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4、5页(2)消费者分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5页(1)产品定位┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6页(2)产品描述┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6、7页(1)渠道策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9、10页(2)产品推广及宣传策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10、11页前言四川省泸州曲酒厂是中国久负盛名的名酒生产企业之一。自明代万历年间 上荣获金鹰奖。渡溪优质黄泥和凤凰山下龙泉井水掺和踩揉建成。酿酒行家都知道，窖的年代岁月的神奇造化。泸州老窖集人间智慧，寓人性追求，是中华文化理念的凝结。(1)宏观市场分析2011年白酒行业利润规模以上企业累计利润总额为571.59亿元，同比增2011年，白酒行业继续保持稳定增长态势。随规模以上企业标准调整为销2011年白酒行业利润规模以上企业累计利润总额为571.59亿元，同比增1年，白酒行业规模以上企业平均销售收入增长率40.25%；平均资产元的有河南、安徽、山东、湖北、山西、辽宁6省，合计占行业利润总额比重(2)消费者分析消费者的总体消费态势消费者的总体消费态势中国是一个以白酒消费为主的国家，欧洲很少有白有消费者分析泸州老窖酒的消费者多为男性，女性消费者不到5%。它的在消费者分析(1)产品定位(2)产品描述。浓香型白酒的精髓淬炼至极致，岁月收藏。1952年，在中国首届评酒会上泸州2、泸州老窖是中国四大名酒之一，知名度较高，是国产酒的名牌产品。深4、地理优势：泸州是长江的第一个港口，交通便利、经济发达、居民购买5、文化优势：泸州属酒城，酒文化在泸州得到了很好的传播和发展。W(劣势)：1、虽同属中国四大名酒泸州老窖的销量却没有茅台和五粮液高。4、泸州老窖的高端酒太少，以国窖.1573为主，价格也赶不上茅台和五粮液。液T(威胁)：1、白酒行业竞争越来越激烈，竞争对手茅台、五粮液等企业不断推出新产2、啤酒行业的兴起(特别是夏天)给白酒行业带来了很大的冲击。夏天啤(1)渠道策略选择目标道(2)产品推广及宣传策略众略广告媒介二：杂志、报纸。选择财经类、经济类有代表性的杂志和报纸进广告媒介四：产品目标城市的公交车广告。公交车车身广告现在已经成为低成本，效果好的一种宣传方式。这样可以对城市的每个地方都有宣传效果。略

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