彩虹糖包装市场调研报告

彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的果公司之一，尤其在08年并购世界上最大的口香糖公司箭牌之后，取代吉百利成为世界上最大糖果公司。卡夫是在收购吉百利后才能与其平起平坐。玛氏公司是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品行业的“宝洁”。玛氏拥有德芙、M﹠M＇s、士力架、彩虹糖、玛氏条、特趣、宝路、伟嘉等一系列国际知名品牌。名品牌在市场上树立起自己的形象。玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，他们注重本地化，这种系统的建立是玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。玛氏公司开展的主要业务说明：1)德芙：德芙是目前巧克力领导品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着高质量巧克力既美味可口又可以满足饥饿，提供能量。世界杯和世锦赛等等。在中国，它给消费者带来了一种全新体验的趣味巧克力，与其独特口味和缤纷色彩深得消费者青睐。，每一粒都有真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。猫知道”这一广告语充分体现了猫咪天生钟爱伟嘉。品项目情况的了解彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼在超市中面临的问题时，彩虹糖属于第一提及率却相当低的类型。1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。3、质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。全面、详细和真实。识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。3、彩虹糖的包装在货架摆放时，会被人忽略掉，单一的单品包装塑料纸袋，容易让人们转去买包装更加精致的其他糖果产品。彩虹糖需要改进的包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应费者的购买欲，从而提高彩虹糖在众多糖类产品中的销量与影响力。现在的糖果市场各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场，目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。在品类不断细分的趋势下，糖果行业呈现以下特征。品牌竞争逐年增强，糖果企业的品牌投入力度逐年加大；其次，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。2)面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。3)新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培4)传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌伴随市场的不断细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局暂时处于动态变化中。品牌现状：品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其他品类扩张为主，在单一领域竞争集一些竞争对手的分析竟它的包装有时过于传统，所以现在的年轻人买的远不及阿尔卑斯的多，但是它的口味得到我们深深的认可。2.金丝猴：包装设计以塑料为主包装，图形设计为一个猴子彰显了产品特色，颜色为奶一般相对较少，但其外形深受小孩喜爱。3.阿尔卑斯：包装设计以塑料为材料，结构也相对简单，外表装潢主要是一般为块糖和棒棒糖，颜色以产品口味为主色调。价钱上较其他糖类略高一些，但口味独特，浓厚，多年轻人得喜爱。4.上好佳：包装设计的设计元素主要是品牌名和吉祥物“咕咕鸟”以及相应口味得水果简笔画。其定位在10~30岁之间的年轻城市人群，设计风格主要以糖果自身带来的感觉做设计，主要以甜美、温馨，以及运用手绘这种潮流表现形式。5．喔喔奶糖：包装设计中图形设计为一个可爱的公鸡，其他特点均与金丝猴相似。原最突出的六项指标。：四个品牌已经占据了中国巧克力市场70％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。2)奶糖品类：1、大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。2、奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.估计占糖果市场容量的24%。3)硬糖品类：主要以区域品牌为主，硬糖市场目前的第一品牌应该是上好佳,其次是,旺旺稍好一点.雅客的美5)酥糖市场：进入的门槛较低,品牌集中度不高,产品同质化严重，南有徐福记，北有马大姐的格局已具规模。着功能型产品市场培育度的进一步成熟，市场竞争的进一步加剧，各糖果品牌市场差异化运作的力度加强。功能型糖果市场的竞争会日趋白热化，从2003年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢接近传统型糖果的市场份额。在未来五年会超过传统型糖果的7)胶母型糖果：综合上述所说，彩虹糖这种充气糖果还是没有占据市场的有利地位，在通过我们对它包糖果包装设计表现对于设计者是至关重要的，同类产品的设计情况直接决定本产品包装现市场糖果包装的种类大致分为以下几种：(大白兔奶糖等)它是最古老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，不仅可以通过高速、自动化的2、枕式包装(喔喔奶糖)及，目前多数糖果生产企业均采用枕式包装。芸芸众生，所以要想提高消费者的购3、折叠式包装(口香糖)包装材料有较高要求。所以不适合彩虹糖这一类型的糖果包装。总之，糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。如果产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家青睐，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价格便宜。另外，有的产品采用的包装技术还应取决于产品本身特性。如巧克力产品在较高温度时会产生脂肪析出，影响质量和外观，因此包装巧克力的枕式袋一般采用冷封技术。精美的包装不仅能够提升产品的品味，更具有促进商品宣传的重要功能，增加广机应该是行业的新发展方向。在超市和对朋友之间的了解，和自己做过促销员的经历，我发现消费者在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，色彩的亮丽首先把他们的眼球吸引过去，这是一般的想法，可丽的颜色首先抓住了消费者的双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对该产品有所排斥。而看到们往往买一件东西不是因为它内在的东西而是它的结构，所以可见结构在包装设计当中所占1.彩虹糖是做全国市场3.产品是走终端零售市场，产品最终销售卖场。在年轻人这类消费群体上，产品要注重品牌形象与品牌文化的塑造。打破人们只知道德芙，但不知道彩虹糖它们同属于一个食品公司彩虹糖或许在我们的生活中，我们还不太了解与喜爱，购买欲不强。虽与德芙、M﹠M＇s、士力架同属于玛氏公司，但是知名度却大打折扣，这就是除品牌本身的口味方面，我们要对外包装进行改变，使得彩虹糖可以像同公司的品牌一样，成为糖果市场的佼佼者。在通过对市场糖果包装的调查，我了解到现在食品包装的一般趋势是，它