深圳宝安铜锣湾百货开幕企划案

（企划方案）深圳宝安铜锣湾百货开幕企划案深圳宝安铜锣湾百货开幕企划案2002年12月企划部宝安铜锣湾百货开幕企划案前言“铜锣湾百货”是中国第一SHOPPINGMALL的创造者，中国零售谢谢阅读业界第一“造摩人。铜锣湾百货的成熟商业管理模式和强大的策划感谢阅读实力，注定了宝安铜锣湾百货商圈中的“不敌地位。感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读感谢阅读建设中的25万平方米中心新居民区，均居宝安铜锣湾百货周围，人精品文档放心下载口总数达17万之多，这将为未来商场称雄的经营前景提供不可估量感谢阅读的企业后劲。宝安商圈西移初现，西乡并非商圈“边缘，从商业街的衡量纬度来精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载因此，宝安铜锣湾百货挺进西部，将克服关内存在的严重“圈里斗”谢谢阅读感谢阅读经营特色，做大产业蛋糕，最终在良性循环的市场体系中实现共赢。精品文档放心下载结合宝安区居民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读超市的海派经营业态及“一站式购物感谢阅读的良好企业形象，提高公司在深谢谢阅读精品文档放心下载好的第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。精品文档放心下载鉴于以上实际情况，我部提供以下开业策划方案。企划主旨：海派铜锣湾——海纳百川、派生万象主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全感谢阅读2、真正满足宝安市民“一站式”购物需求3、倡导购物新享受、新理念方案结构及费用预算本方案包括六部分：123456宣传推广费用254000元促销活动费用171500元气氛布置费用68550元开业典礼费用130160元合计624210以上妥否，请公司领导批示。宣传推广方案一、概述据调查，宝安区宣传媒体中，电视，广播等在宝安区的影响小。精品文档放心下载精品文档放心下载相对应的市场领域。二、媒体选择策略1、报纸媒体谢谢阅读谢谢阅读感谢阅读如果在报纸中适当发布“宝安”参观与开业信息，预计能收到良谢谢阅读感谢阅读感谢阅读圳特区报》上投放广告。2、电视媒体宝安区有十个镇，电视网络较分散，但其中宝安电视台可很感谢阅读好的覆盖宝安铜锣湾的目标客群。A精品文档放心下载感谢阅读中在经济繁华的老城区，与龙岗店距离较近，对万佳龙岗店精品文档放心下载的潜在顾客有强势影响，故选择其作为主要投放电视台。B谢谢阅读电视台网络的空白，宝安铜锣湾周边顾客有着较大影响。感谢阅读范围广，且投放费用低廉，所以，我们拟在一线时间投放30谢谢阅读秒广告，以便迅速将公司信息传给观众。促销活动方案一、开业前1、新闻发布会12月10日召开新闻发布会，向新闻界发布宝安铜锣湾开业谢谢阅读消息。2、顾客参观1精品文档放心下载精品文档放心下载服务宗旨。（2）宣传宝安铜锣湾百货“一站式”超大型卖场特色。（3精品文档放心下载意为顾客服务的良好的社会形象。（4）让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物送谢谢阅读大礼活动。时间：12月10日、15日10：00——18：00（至少派10谢谢阅读部豪华大巴免费接送）地点：宝安铜锣湾——南关——华侨城——高交会馆——华强北诉求重点：一站式购物、商品品种齐全、特色经营项目、周到而富有亲和力的服务等。相关配合：1精品文档放心下载的谢谢阅读特色。2、顾客在参观当天凭宣传彩页上的内容抢答竞猜可到服感谢阅读3、防损部负责维持现场秩序，做好相关防损工作。二、开业当天活动（一）开业送大礼，10万现金等着您出发点：感谢阅读预定的业绩目标和所预期的集客效果。采取抽奖返款这种方式还可以节省成本。此次抽奖返款活动返款精品文档放心下载总额10万元封顶。活动内容：凡开业当天一次性购物满68元以上（含68元）的顾客，感谢阅读凭电脑小票可参加抽奖返款活动，10谢谢阅读计，一票一抽。操作方式：（11个感谢阅读黄色乒乓球，14感谢阅读精品文档放心下载5000元封顶，谢谢阅读即凡购物金额超过5000者我们只返还5000精品文档放心下载（2精品文档放心下载返款谢谢阅读谢谢阅读获奖者名单。（3感谢阅读精品文档放心下载乒乓球过旧，建议下午重新更换15个乒乓球；当十万元现金感谢阅读精品文档放心下载排队。（二）门红，红包大放送12月1日）前300名排队进入商场的顾谢谢阅读客将得到一个红包，内装6个款额不同的现金红包（面额为感谢阅读5040302010550名，精品文档放心下载前往后划分。开门送红包，包包有惊喜。300个号码牌，财务部兑换崭新零感谢阅读300个。精品文档放心下载注意事项：1、要求多名保安配合发送，以免造成哄抢。2、有人进行监督，以免内部人员私自拿走红包。所需经费：8000元。品尝时间：开业起限10天。14，而女人目前是每个精品文档放心下载家庭的精品文档放心下载谢谢阅读1000谢谢阅读完为止。POP精品文档放心下载说明。四、100万彩电手机大抽奖12.1—12.7，凡购物满88元送免奖券一谢谢阅读谢谢阅读票可累加，多买多送）前置作业：制作奖卷，设抽奖台，并现场出视赠品（创维谢谢阅读彩电，微型电机，MOTOROLA手机）注意事项：1、以防假券出现，需打上钢印。奖券注明姓名、身份证、抽精品文档放心下载奖日期。2、每周中奖人名单当场公布，悬牌。3、活动细则（略）五、满额送：12月16日—12月1888谢谢阅读元、188元、288元、388元、488元、588元、688元的顾客凭当日单谢谢阅读感谢阅读多可兑换5件赠品。POP精品文档放心下载说明活动细则。满68元88元188元288元388元488元金额精品文档放心下载额纸巾、体育宝安铜中国网打字王峡电电器微感谢阅读商品送洗衣粉彩票锣湾精通IP长精装软型彩电谢谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载2P50000精品文档放心下载于让顾客详细了解宝安铜锣湾开业前顾客参观及开业期间的各种促精品文档放心下载5000010000份，精品文档放心下载由本公司派员工在各分店派发。三、费用预算购物抽奖返款100000元促销彩页制作费9000元第一期0.35×000元第二期0.6×20000供应商顾客参观礼品5000份（4月10日到位）供应商谢谢阅读抽奖用乒乓球120个（8黄，112白）供应商感谢阅读促销表演礼品300份（4月15日到位）供应商精品文档放心下载纸巾、中国网通IP卡（面值50元）4000份精品文档放心下载衬衣500份打字王软件微型电视系列300份合计：约211500元气氛布置方案一、目的：精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读各种促销信息。二、项目选择：进口大气球、小气球，充气拱门、路边彩旗、旗杆、布挂、商场精品文档放心下载垂挂POP、店头海报，正大门玻璃幕墙金贺幅三、布置时间：12月10日开始悬挂场外开业预告布挂。12月8日开业场内外气氛布置。12月10日—20谢谢阅读报同贺宝安铜锣湾广场开业。四、费用预算项目单价数量费用（元）进口大气球1000元/个44000金贺幅38元/平方米150平方米5700宝安铜锣湾标志气3200元/个26400充气拱门1000元33000场外挂旗30元/面2407200旗杆制作100元/个606000丝印布挂10元/平方600平方米900015元/平方150平方米2250谢谢阅读商场内POP3元/张2000060000合计96300开业仪式一、开业流程时间：2002年12月16日地点：宝安铜锣湾百货广场时间安排：时间项目9：00主持人宣布开业典礼开始9：00—9：03主持人宣读嘉宾名单9：03—9：08升旗仪式9：08—9：10公司领导致辞9：10—9：13当地领导致辞9：13—9：18剪彩9：18—9：22领导为狮子点睛9：22—9：30舞狮表演9：30主持人宣布开业，鸣放礼花炮嘉宾休息室设在六楼二、费用预算1、仪容仪表部分礼仪小姐培训费免礼仪小姐服装30套工服另计礼仪小姐培训、盘头、化妆费1500元绶带50条750元嘉宾胸花300朵1800元2、接待部分签到本（大）3本210元签到笔（黑色大头笔）10支库存请柬（内含礼品券）500个5000元礼品袋500个3750元2003年宝安铜锣湾挂历2000份20000元精品文档放心下载3、典礼部分签到台红布（丝绒）1000元嘉宾礼品（待定）300个78000元礼花炮20个3200元舞狮（二对）5000元地毯3000元背景板6000元4、其它升旗音乐、迎宾曲CD制作费（晴、雨各1套）1800元精品文档放心下载录制《迎宾辞》费用（国、粤语各一套）3000元总计：133010元三、广告投放计划与预算1、报纸广告日期报纸规格价目备注12月16日《深圳特区报》1/4版彩色45000元谢谢阅读12月15日《深圳商报》1/2版（套餐）79000元购物版感谢阅读12月14日《参考消息》24×35cm30000元广东深圳版感谢阅读2、电视广告日媒体规格单价折扣时段次数12宝翡A段时间30秒33685%271220安翠

月19:30-20:30电本1030秒33685%5712各投放两次20感谢阅读视港

日到20日宝安有翡翠本港30秒16090%216015一线剧集19:30-20:3030秒16090%216015深一新闻频道黄金2000030月视台时段深现600002-3小时20广场日制作费20000元费用总计：100000元媒体姓名职务联系电话特区报、晶报、5深圳特区报侯燕

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锣鼓齐奏太多挤坏商品节目顺序开1现代舞8人现代舞（街舞）10分钟对宝安铜锣湾广场开业2主持人讲话5分钟当3歌曲内容待定36分钟4模特时装表演内容待定20分钟5嵩山少林寺武僧5个节目20分钟6韩舞待定6分钟7歌曲三首待定10分钟8主持人有奖问答有关百货广场内容10分钟9摇滚歌曲10分钟10吉它、萨克斯合奏6分钟11现代舞5分钟12主持人讲话5分钟13歌曲115分钟14歌曲210分钟15模特时装表演10分钟16主持人讲话10分钟17舞蹈10分钟18摇滚歌曲10分钟19歌曲10分钟20活动二：开幕后由商家配合进行促销宣传活动。活动三：