《休闲旅游发展问题研究（论文）4000字》

PAGE6北京市休闲旅游发展存在的问题及对策研究目录TOC\t"111,1,222,2"\h17818引言 7258151、休闲旅游产业的相关阐述 7290741.1休闲旅游产业的内涵 7282191.2休闲旅游的基本类型 7105372、北京休闲旅游发展存在的问题 8228662.1旅游产品缺乏创新 827932.2旅游基础设施薄弱 8166702.3营销意识不强 9189493、北京休闲旅游产业发展的对策分析 9182843.1精准市场定位 9304193.2完善基础设施建设 10250763.3拓宽营销渠道 1092184、结论 105744参考文献 11

引言在当前的社会大背景下，由于人们的收入增加和生活水平的提高，加之科学技术水平的发展和完善，使得社会生产力实现巨大的变革，机械劳动逐渐代替了人工劳动，缩短了人们的工作时间，有更多的时间去追求精神生活的满足，为当前旅游业的发展奠定了坚实的基础。就乡村休闲旅游的发展来看，在国家和政府的扶植之下，其发展态势良好，全国各地都涌现出大大小小、各具特色的乡村休闲旅游去。乡村地区自然风光得天独厚，空气清新怡人，民风淳朴，为久居都市生活的人们所向往。北京市拥有丰富的旅游资源，历史文化资源，遗址遗迹资源，为其乡村休闲旅游发展提供了条件。且就当前乡村休闲旅游发展状况来看，其正处在资源转型，产业结构调整中，这为北京市的发展带来了发展机遇。休闲旅游产业的相关阐述1.1休闲旅游产业的内涵到目前为止，有关休闲旅游的研究已经形成了大量的研究成果，但关于其的定义却是不够的，主要有以下几个观点。其一，休闲旅游是农民为旅游者提供住宿等形式的旅游形式，使其在农场，牧场等典型乡村环境中以旅游形式进行各种休闲活动；其二，休闲旅游是一个多方面的旅游活动，不仅是以农业旅游活动为基础，而且是一个多层面的旅游活动，其中包括农业和假日旅游之外的坏旅游活动，包括对自然旅游的特殊兴趣，如步行，登山和骑马等。我国学者也对此进行研究，提出了旅游以农村农场风景和活动为吸引力，以城市居民为目标市场，满足游客娱乐、回归自然为旅游目的。1.2休闲旅游的基本类型一是观光型休闲旅游。即通过相对轻松、悠闲的游览方式让旅游者达到观光休闲的目的，如欣赏城市风光、乡村美景、特色建筑、山地森林景观、水域风光、文化载体以及其他具有特色的旅游资源等。二是体验型休闲旅游。就是在特定的旅游场景下，旅游者通过体验旅游地独特的文化氛围、风俗民情以及独特的生产和生活方式等来达到休闲的目的。代表性的旅游产品有“农家乐”、“渔家乐”等等。三是度假型休闲旅游。就是度假旅游和休闲旅游结合的产物，也是两者之间的过渡阶段。度假型休闲旅游与度假旅游相比旅游时间相对较短，对旅游资源的依赖程度也比较小；但是与其他休闲旅游相比更能体现“休闲”一词的真正意义，是最符合休闲理念的旅游类型。四是康体运动型休闲旅游。即利用旅游目的地特有的旅游资源比如高山、海滨、滑雪场、温泉等开发的以运动和健体为主的旅游项目，其目的是为了达到解除精神疲劳、锻炼身体的效果。这是最接近休闲的生理意义的休闲旅游类型。五是节庆娱乐型休闲旅游。是依托大型的节庆活动开发的具有较强娱乐性和休闲性的产品类型。如依托春节、重阳节等传统节日，泼水节、火把节等民族节日以及风筝节、葡萄节等特色节日开发的娱乐旅游类型。六是专门性休闲旅游。针对有特殊需求的旅游者，或者旅游目的地以自身拥有著名资源、独特地理区位等开发的休闲旅游，例如休闲教育游、休闲购物游、高科技体验游等等。北京休闲旅游发展存在的问题2.1旅游产品缺乏创新纵观整个北京休闲旅游市场，在长期的发展过程当中，各旅游区都有着自己的主营范围和主打产品，但我们不难发现，产品同质化现象非常严重，主要都集中在旅游观光、田园采摘以及农家乐等项目上，使得北京传统的乡村休闲旅游市场受到全面挑战。因此，如何有效地制造出新的兴奋点，打造彰显地域特色的、各具风格的乡村休闲旅游产品就成为最主要挑战之一。同时，旅游产品针对性不足。每个旅游者所处的地理环境和文化背景都存在较大差异性，其产品需求特征表现为各式各样，北京拥有多种多样的资源和吸引物，却分布于各个小角落，缺少一种内聚力来吸引旅游者，不能完全满足市场消费特征。因此，如何对资源进行有效地整合，并通过一定的产品组合方式和营销技巧将其推销出去是其在未来的发展当中所要关注的。2.2旅游基础设施薄弱虽然北京市的旅游资源很丰富，但由于缺乏资金支撑，资金严重不足，很多资源没有得到充分的开发，而且基础设施和专业设施建设滞后。北京市的很多景点缺乏一些必要的室内、室外设施，如路牌、照明、卫生间等。景区内卫生状况也不尽如人意，由于人们的生活习惯、卫生意识以及设施设备不完善等多方面因素。目前，北京市的一些“农家乐”旅游卫生状况相对还较差。一些农家餐馆设备简陋，厨房没有安装消毒设施，排污排水系统瘫痪，各种生活用水肆意排放，工作人员也缺乏必要的健康安全保证，整体卫生环境函待改进。在用电方面，也存在安全隐患。由于“农家乐”的开办，乡村休闲旅游所需供电量增大，负荷加重，原来的供电设施己不能很好的满足目前的用电量，更有甚者，一些乡村电线电路长期得不到改造和检修，再加上一些“农家乐”经营主体的麻痹大意，不知道关注线路和用电安全所以很容易出现漏电走火现象。2.3营销意识不强在传统的旅游营销中，北京休闲旅游的营销均是依托于本地旅游环线的推广，或者是通过各大旅游网站进行旅游信息推广。而就当前北京休闲旅游的发展状况来看，促销渠道“扁平化”，拓展力度不足。调研显示，在旅游方式上自驾车旅游者的数量很大，主要是家庭出游、朋友同行、单位组织、个人出游等。游客获知北京乡村休闲旅游信息的渠道主要为朋友推荐和网络宣传获得信息。可以看出北京水乡村休闲旅游所吸引的客源主力为省内和本市，游客的经济能力较强。同时也说明营销渠道类型比较单一，一直以来未受到各旅行社的重视，而对省外客源市场的拓展呈现出了一种“无力感”。总体来看，目前北京乡村休闲旅游宣传营销手段较为落后，部分经营者还处于原始、被动的阶段。北京休闲旅游产业发展的对策分析3.1精准市场定位从市场定位来看，北京乡村休闲旅游的核心市场是以北京市及周边乡镇的本地客源为主体，积极拓展吸引生态旅游和农业体验游客源。由于本地游客以自驾游居多，所以乡村旅游的开发过程中要特别注重其进入的便利性。规划形成以高速公路、省道、镇乡道为主，各通村道路为辅，畅通便捷高效安全的镇域交通网络体系。且考虑到近年来城市化速度加快，许多本地城市居民对乡村有着浓厚的乡土情结，在进行旅游产品的设计时可以加入这些因素，提高他们的归属感。3.2完善基础设施建设休闲旅游业的发展需要不断完善更新才能满足旅游市场的需求，北京市休闲旅游业要发展需要更多的资金投入，来完善基础设施。那么首先要做的就是要扩宽资金来源的途径。一是政府多方融资支持北京乡村休闲旅游的发展；二是积极招商引资，做好旅游项目规划，吸引战略投资者；三是采取企业参股入股的方式筹措社会资金；四是举行名人企业家募捐活动筹集资金。同时在税费方面给予优惠，对旅游企业的水电费用实行和其他企业同等价格或优惠，吸引投资者；适当降低景区门票价格，向更多游客开放，不仅可以增强宣传力度而且带来更可观的旅游收入。而当具有一定资金储备时候，所要做的就是完善基础设施建设。提高休闲旅游客运公共服务能力，方便旅游出行；景区内吊桥，索道等硬件设施时时检查，替换老化设备；客房的空调安装，农家乐园的厨房排污扇，电路线路的排查规划；卫生间的设置地点规划，确保干净卫生无异味；路标、景点路线图要清晰易懂；要保证到无安全隐患，让游客放心，舒心，安心休闲旅游。农家乐的持续发展，完善基础配套设施，满足游客的需求。3.3拓宽营销渠道加强宣传和营销的资金投入，通过多层次多角度的调查，精准定位目标客户，做好市场分析，了解当地的优势，并突出优势，有针对性地开发旅游产品，并以此为依据做好主题宣传。同时，营销宣传可从多方出发。首先，组建自己的营销团队销售网站，实行线上销售，便方游客自行查找自己需要的休闲旅游产品；其次，组建公司网络销售部门，通过企业QQ、微信、邮箱等方式直接跟游客沟通，每天发布农庄最新动态，游客获取一手信息；最后还要借助政府宣传，协会组织，旅游机构和平台等一些外力，积极参加政府的组织展会、协会组织的年会等，做到联合销售。此外，在村休闲旅游的营销中要注重创意宣传，选择主流强势媒体进行重点宣传，编印各类体现乡土特色，融入乡村民俗文化的宣传品；也可以请社会知名人士、著名的电影导演或者有名的视频制作公司来制作乡村休闲旅游形象宣传片，展现北京丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。4、结论近年来，我国的旅游业发展迅速，成为我国经济增长的一大助力。在我国旅游行业中，乡村旅游作为新晋旅游方式，既能成为促进乡村地区经济发展，进一步开发我国乡村旅游资源。在我国乡村旅游开发中，出现了一些较为成功的案例，如婺源县等，但每个乡村的自然资源不一样、旅游配套设施各有特色，因此在各地的旅游开发中要集中于当地的特色。本文以北京乡村休闲旅游发展为研究对象，发现其在发展过程当中，在产品设计、基础设施建设、营销手段和意识以及环境保护方面存在问题，并针对此提出了相应的意见，即精确市场定位，设计特色旅游产品；完善基础设施建设，提高服务水平；拓宽营销渠道，采取现代化营销手段，使得北京地区的乡村旅游也能够得到一个良好的发展，带动当中产业优化升级，提高居民收入。参考文献：马巧慧，北京郑晓庆.北京城镇化建设中乡村休闲旅游发展的路径选择[J].北京中国集体经济，北京2015(10):111-112.赵爱华.北京文化创意背景下辽宁乡村休闲旅游发展关键要素分析——以丹东为例[J].北京辽东学院学报（社会科学版），北京2017(1).韩彦红.北京浅析乡村休闲农业与乡村旅游发展建设[J].北京农村经济与科技，北京2016(24):53.杨欣.北京浅析乡村休闲旅游发展研究——基于重庆北碚区江东四镇乡村休闲旅游发展探讨[J].北京时代经贸，北京2015(21):94-100.张莉杰.北京法国乡村休闲旅游发展的背景、特征及经验探讨[J].北京品牌，北京2015(7