美丽乡村建设背景下乡村旅游的发展研究

美丽乡村建设背景下乡村旅游的发展研究美丽乡村建设背景下乡村旅游的开展研究

乡村旅游，是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。随着人民生活水平的提高和生活方式的变化，对旅游的需求也发生了变化，从追求身体享乐为主变为以精神追求为主。而我国是一个农业大国，城市化进程的时间较短，乡村生活的印记还留存在人们的记忆深处，我国社会在实质上是“乡土的〞。乡村旅游为快节奏生活的城市居民提供了满足“回归自然〞这一心理需求，乡村成为了城市居民的“精神家园〞。因此乡村旅游已成为中国旅游最重要的组成局部之一。

1朱家湾村概况

朱家湾村地处陕西省柞水县西北部秦岭南麓，红妙河畔，曾经贫困而窘迫。即使有丰盛的旅游资源，长期以来，交通不便严重制约了朱家湾村的开展。随着2022年秦岭终南山公路隧道的开通，给紧邻终南山隧道口的朱家湾村，带来了新的机遇，该村融入了西安1小时旅游圈的范围内，交通的便利，自然风光优美，吸引了省内外大量游客前来观光休憩度假休闲，成为西安人自驾游和短线游的目的地之一。自此，朱家湾村大力开展乡村旅游，2022年成为商洛市命名的首批秦岭美丽乡村，进行重点建设。之后，又被国家农业部、住建部命名为中国最美休闲乡村、全国美丽宜居示范村庄。

2朱家湾村乡村旅游开展现状

朱家湾村以建设美丽乡村为路径，大力开展乡村旅游。依托牛背梁国家级森林公园，把美丽乡村作为景区的一局部打造，既完善丰盛景区旅游工程，又提升景区旅游效劳水平，使该村成为效劳景区和自成一体的旅游目的地。现已完善提升了朱家湾入口形象区、红妙河综合效劳核心区、沁园村新型农业综合体、花锦园高端民宿区等区域，利用河道空地，修建田园式的漫步长廊。为了激励有条件的大众开展农家乐产业，目前采取农户自筹、政府补贴的方法，对朱家湾村农家乐进行改造升级，并根据不同游客群体的需求，重点开发高端民宿区，以创意旅游带动美丽乡村的全面升级。让游客在感受自然、生态、乡土、田园生活方式的同时，享受与城镇同质的餐饮、住宿、文化、娱乐等现代文明效劳。既体现乡村文化和乡土风情，又呈现“室外五千年、室内五星级〞、具备城镇文明效劳功能的品质。2022年“五一〞期间，朱家湾村接待游客6万多人次，十一黄金周，接待4.37万人，带来了可观的经济效益。

3朱家湾村乡村旅游存在的问题

3.1土地利用管理不标准。为了带动当地经济的开展，提高农民的收入，该村大力开展旅游产业，引入旅游地产工程。如五星级度假酒店锦苑盘古山庄，但还有一些工程是打着旅游地产的名义在建别墅，如安德鲁西亚工程。该工程土地使用权是50年，而非居住用地的70年，但建的却是高档住宅，进行发售。该工程沿着210国道而建，占用了路两旁为数不多的的耕地，还造成原农户搬迁，而且曾被媒体曝光，在征地上存在一定的问题。因此对当地的生态环境、村落风貌和格局造成了一定的影响。还有一些体量较小的在河道空地开发的别墅工程，以及农户在自己的宅基地上建的多层，向外发售出租。表明土地利用管理还有待进一步标准。

3.2旅游产品开发程度还不深，受季节性影响较大。目前朱家湾的旅游接待以农家乐和五星级度假酒店锦苑盘古山庄为主。农家乐开发档次还不高，而近年来由于众多农家乐和民宿的影响，以及人们价值观念的变化，更愿意体验原汁原味的乡野生活，锦苑盘古山庄入住率较之前也有所下降，房价下跌。虽然已重点打造了花锦园等民宿工程，但民宿的规模相对较小，还不能满足游客的需求。旅游产品挖掘的深度和创新力还不够，真正吸引旅游者体验性强的工程较少。主要以自然风景吸引游客的乡村旅游，受季节性影响较大，朱家湾农家乐的经营期一般从清明前到11月初。

3.3可购置旅游商品少

朱家湾村所在的柞水县，其核桃、木耳、腊肉、豆腐干等农特产品获得国家无公害产地认定和产品认证。柞水县也先后开发旅游纪念品200余种，旅游购物已成为柞水县乡村旅游经济新的增长点。但是在朱家湾村，可购置的旅游商品相对较少，不足旅游六要素之“购〞的开发。

3.4乡村旅游营销缺乏

由于乡村旅游的开展大多是农户自主经营，而农户自我销售的意识不强，主要靠口碑效应和“回头客〞来进行宣传，导致朱家湾的乡村旅游在营销方面做的还不够。虽然网站上对朱家湾村进行了新闻报道和介绍，但占较大规模的农家乐，不足在线预定、咨询、信息查询等效劳。

4朱家湾村乡村旅游的开展对策

4.1完善五星级酒店、民宿、农家乐的旅游接待产品线。朱家湾村还应继续大力开展民宿产品，对当地的老旧民居加以爱护和改造，对新建农家乐的建筑形式和格调予以统一规划，农家乐的开展应以数量和质量并重，并适当控制规模。加强土地利用管理，近几年沿路新增建筑过多，影响了该村的整体风貌与景观环境。在食宿的根底上，应为游客提供丰盛的多元化的乡村旅游产品。锦苑盘古山庄，还应推出更多的养生康体娱乐休闲类工程，吸引游客的入住。形成该村五星级酒店、民宿、农家乐的接待产品线，满足不同游客群体的需求。并在多个地方供给当地的旅游商品，如土特产供游客购置。

4.2提升乡村旅游营销。在移动互联网时代，消费者对于网络的依赖程度很高，人们出行之前都依赖于互联网搜索信息，确定目的地和行程安顿。而目前来朱家湾的游客，自驾游占绝大多数，而自驾游更是依赖于网络信息，因此必须有强大的信息平台来撑持这一需求。可以通过乡村旅游的网站和手机平台进行宣传，并提供在线预订、在线效劳等内容，满足游客网络效劳的需求。

4.3丰盛休闲娱乐类旅游工程。牛背梁国家森林公园是吸引游客来朱家湾游玩的主要因素之一。而位于该村的北沟森林体验基地出名度较低，并且定位不清。虽然前期已按照青少年体验基地进行了建设，但这里又想作为爱护区进行爱护，并未大力宣传，没有进行相应的管理和运营。因此鲜有青少年团体前来体验。北沟森林体验基地应做好爱护与开发之间的平衡，满足青少年和儿童求知、求真、求趣的需要。丰盛的乡村体验性活动，能够延长游客的停留时间，客观上对餐饮、住宿的经营都有提升。

5结语

乡村旅游的开展为朱家湾村的美丽乡村建设提供了新的途径，美丽乡村建设又为该村的乡村旅游的开展带来了机遇。朱家湾村正是由于乡村旅游的开展，带动了该村美丽乡村的建设，而美丽乡村的建设，使得村容村貌和根底设施得到了提升和完善，旅游效劳更加规范化。两者相互促进，又相互影响。美丽乡村建设的本质是