礼品行业深度解析

礼品-行业深度解析

礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代、丝绸之路这些品牌都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。因此，礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。目录1礼品行业定义与分类1.1礼品行业定义1.2礼品行业分类2礼品行业发展状况分析3中国礼品行业领先企业3.1领先礼品生产企业3.2领先礼品服务及贸易企业4礼品行业壁垒分析4.1礼品行业进入壁垒分析4.2礼品行业发展壁垒分析5礼品行业大型展会介绍5.1香港礼品及赠品展5.2中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会5.3中国进出口商品交易会（广交会）5.4上海国际礼品家居品展览会礼品行业定义与分类礼品行业定义礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看，联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代、丝绸之路这些品牌都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。因此，礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。礼品行业分类从每个类别的产品来看，礼品行业的细分产品主要有：

Ø促销品：主要包括玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不锈钢杯子、小家电、毛绒玩具等；

Ø纺织用品：主要包括旗帜、毛巾、伞、沙发罩、毛毯、被子、T恤、高尔夫服、围裙、制服、运动衣、帽子、发带、夹克、丝巾等；

Ø小家电：主要有电子设备、收音机、电视、音乐CD、电话卡等；

Ø家居品：主要包括测量器具、厨房用具、像框、装修用品、装饰用品、工具、家具、手电筒、刀具、雨具等；

Ø工艺品：主要包括奖品、奖杯、牌匾、证书、小雕像、珠宝首饰、徽章、证章、丝带等；

Ø文具：主要有记号笔、荧光笔、文件夹、笔筒、计算器、笔记本、纸巾、便签纸、信纸、桌面日志式日历、口袋用秘书、胶垫、不干胶贴等；

Ø运动、娱乐、旅行用品：主要包括郊游/聚会产品、野营设备、烧烤用具、酒吧用品、望远镜、旅行包、护照夹、钟表等；

Ø

游戏、玩具类：主要有风筝、球类、拼图、填充动物等；

Ø

箱包：主要包括手提包、购物包、书包、礼品包、拉带包、化妆包、纸袋、行李袋、公文包等；

Ø

汽车用品：包括钥匙链、地图、地毯、遮阳用品等。以礼品行业2010年的产品销售额来看，促销品、纺织用品占据了礼品行业销售额的半壁江山，所占比重分别为29%和28%，为礼品行业的主要产品类别；占比位于10%以上的礼品品类还有小家电，为11%；其余类别的礼品所占比重均位于9%以下，依次为家居品（8%），工艺品（6%），文具（5%），运动、娱乐、旅行用品（5%），游戏、玩具类（4%），箱包（2%），汽车用品（1%）及其他（1%）。图表1：礼品行业产品结构图（单位：%）

资料来源：全国工商联礼品业商会整理礼品行业发展状况分析随着人们对礼品需求的不断增加，礼品行业销售额以每年百亿以上的速度在增加，2010年，中国礼品销售额为9500亿元，2013年，礼品销售额超过1万亿元。礼品企业主要分布在沿海地区，最大的是深圳地区和温州地区。深圳地区从事工艺礼品生产企业就超过2000家，主要有两大市场：一是以电子、金属工艺礼品为主的国内市场；二是以人造植物、圣诞礼品为主的出口市场。行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见发布的《2013-2017年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。中国礼品行业领先企业领先礼品生产企业深圳市贝形经典实业有限公司深圳市腾达凯旋工艺礼品有限公司深圳市冰语艺术品有限公司深圳市好时达电器有限公司深圳市金博源精品制造有限公司时运达（深圳）电子有限公司领先礼品服务及贸易企业北京怡莲礼业科技发展有限公司北京元隆雅图文化传播有限责任公司有礼天下国际文化传播（北京）有限公司北京芭莎科技有限公司北京万联友邦贸易有限责任公司深圳市云中鹤工贸发展有限公司礼品行业壁垒分析礼品行业进入壁垒分析由于礼品行业的操作技术含量不高，需要的资金也较少，因此新企业面临的进入门槛很低，规模小、经营灵活的小企业较易进入该行业。礼品行业发展壁垒分析1、客户资源壁垒目前，在中国的礼品市场上，礼品市场企业数量繁多，集中度较低，市场竞争激烈，且越来越多的企业、个人投入到礼品行业的经营中来，而发展成一定规模的礼品企业一般均有稳定的客户资源和成熟的运营模式。因此，对于礼品企业的发展来说，存在一定的客户资源壁垒。2、技术及人才创新壁垒礼品行业进入门槛低、劳动密集、工艺相对简单，产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵，缺乏市场的魅力，生命周期很短；同时由于礼品行业尚无正规的行业规范出台，故在运作的过程中有很多不规范的行业行为。这些因素造成礼品大众化、缺乏新意、同质化竞争严重等。在目前礼品行业现状下，创新是突破其瓶颈的有力手段。如果新进入企业在产品方面无法做到创新，或者不具备创新性人才，企业在市场竞争中将不具备优势，难以长期发展。礼品行业大型展会介绍香港礼品及赠品展1、展会介绍香港礼品及赠品展历年来吸引了成千上万的买家及参展商出席，促进买卖双方达成交易，总额数以亿元计，已发展成为全球规模最大的同类展会。2、展品范围香港礼品及赠品展的展品范围包括：宣传赠品、银器礼品、小型陶瓷礼品、文具、公司礼品、科技礼品、时尚首饰及饰品、新婚贺礼及用品、玩具及体育用品、儿童礼品、旅游/户外用品及雨伞、女士礼品及赠品、钟表、纸品及包装产品、综合礼品派对及节庆用品、商贸服务、画书及相架等。中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会1、展会介绍中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（简称：深圳礼品展）创办于1993年，是由英国励展集团与深圳华博展览的合资公司--励展华博展览（深圳）有限公司主办的大型展会。自创办以来，深圳礼品展于每年的春季4月和秋季10月定期举行，规模以每届20%的速度增长，现已发展成为国内最专业、最具规模、最集人气的业界顶级盛会。2、展品范围中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会的展品范围主要包括：工艺品、陶瓷、水晶及玻璃制品、珠宝及时尚饰品、钟表、玩具、家纺用品运动及休闲旅游用品、美容保健产品、钱币及收藏品、文具及文化用品、烟具及打火机、广告类赠品、箱包皮具、家居装饰品、包装及纸质制品、电子及电器、餐桌用品、厨房用品、媒体、协会及贸易服务等。中国进出口商品交易会（广交会）1、展会介绍中国进出口商品交易会（简称：广交会）创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。中国进出口商品交易会由48个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投资/独资企业、私营企业参展。中国进出口商品交易会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。2、展品范围每一届的广交会均分三期举行，每期都有不同的参展范围，其中：第一期的展品范围为：大型机械及设备、小型机械、自行车、摩托车、汽车配件、化工产品、五金、工具、车辆（户外）、工程机械（户外）、家用电器、电子消费品、电子电气产品、计算机及通讯产品、照明产品、建筑及装饰材料、卫浴设备、进口展区等；第二期的展品范围为：餐厨用具、日用陶瓷、工艺陶瓷、家居装饰品、玻璃工艺品、家具、编织及藤铁工艺品、园林产品、铁石制品（户外）、家居用品、个人护理用具、浴室用品、钟表眼镜、玩具、礼品及赠品、节日用品、土特产品等；第三期的展品范围为：男女装、童装、内衣、运动服及休闲服、裘革皮羽绒及制品、服装饰物及配件、家用纺织品、纺织原料面料、地毯及挂毯、食品、医药及保健品、医疗器械、耗材、敷料、体育及旅游休闲用品、办公文具、鞋、箱包等。上海国际礼品家居品展览会上海国际礼品家居品