内衣行业深度解析

内衣-行业深度解析

内衣是指贴身穿的衣物。狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。目录1内衣行业定义及分类1.1内衣行业定义1.2内衣产品分类2内衣行业发展环境分析2.1内衣行业政策环境分析2.2内衣行业社会环境分析3内衣行业发展状况分析4内衣行业国内领先企业内衣行业定义及分类内衣行业定义内衣是指贴身穿的衣物。狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。内衣产品分类内衣产品的主要分类如下表所示：图表：内衣产品的主要分类分类依据分类适用对象男性内衣、女性内衣、少女内衣、儿童内衣、孕妇内衣等功能情趣内衣、保暖内衣、束身内衣等穿着部位文胸、内裤等制造面料纯棉内衣、丝绸内衣、合成纤维内衣等穿着场合家居内衣、上班内衣、晚装内衣、运动内衣等资料来源：内衣行业研究小组整理内衣行业发展环境分析内衣行业政策环境分析2012年底至2013年，我国商务部、工信部及财政部等相关部门先后出台财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。图表：2012-2013年中国内衣行业的最新政策动向时间政策主要内容2013年从2013年1月1日起，取消和免征税务发票工本费、户口簿工本费、企业注册登记费、个体工商户注册登记费等30项行政事业性收费2013结构性减税力度加大，中小企业最受益。2012年《关于股份有限公司境外发行股票和上市申报文件及审核程序的监管指引》取消了此前境外上市需“净资本不少于4亿元、过去一年税后利润不少于6000万元人民币、筹资额不少于5000万美元”等硬门槛，进一步放宽了境内企业境外发行股票和上市的条件，并简化审核程序。对意欲赴港、或在境外上市的内衣企业而言是个利好消息。2012年海关总署出台16项措施促进外贸稳定增长海关采取的措施，涉及范围广、力度大，主要内容是“取消五项收费、深化四项改革、优化三项服务、简化两项手续、营造一个环境”。2012年《减轻纺织行业税收负担建议》纺织行业进销项税“高征低扣”的问题将在相关试点推广后得到解决。此外，财政部表示纺织减税负，一要靠税制的改革与完善，二要靠企业把握方向，自主转型，应用好各项扶持政策。资料来源：内衣行业研究小组整理内衣行业社会环境分析1、内衣行业消费人群分析（1）我国具有不同购买力的消费者对个性的需求也不尽相同图表：我国内衣消费人群按购买力分类人群内衣基本需求内衣个性需求内衣购买消费逻辑高端消费力人群最高品质、大牌奢华感、完美主义，强烈的产品设计风格时装化消费特征：“我值得拥有最好的品牌，只有这些品牌才能衬托我的形象和品质要求。”日常购买的内衣品牌往往是能代表他们风格的某一个大牌，并且忠诚度极高。中端消费力人群品质、主流时尚品牌个性、多变的产品款式快时尚消费特征：“我可以拥有更好的品牌”他们会偶尔购买几件大牌，但日常购买的更多的是主流品牌，他们熟悉各种品牌，忠诚度不高，容易变化。低端消费人群低价、潮流品牌潮流感，有丰富的产品选择快消品购买特征：受制于收入，无法消费高价位的品牌，经常性购买的是有质量保障的中低端品牌。但对款式有要求，因为他们希望能融入流行时尚，并从中获得自信感。资料来源：内衣行业研究小组整理（2）不同年龄阶段的消费人群对内衣的需求也各有倾向。图表：我国内衣消费人群按年龄分类资料来源：内衣行业研究小组整理（3）内衣市场消费潜力倾向于办公室及自由职业者、管理人员及私营业主。图表：我国内衣消费人群按年龄及购买力分类资料来源：内衣行业研究小组整理（4）我国女性内衣消费群体较为庞大，需求也不尽相同图表：我国女性内衣消费人群按个性分类人群内衣购买消费逻辑都市白领精明购物，重视性价比，注重品牌、款式、材质、做工、价格。在所有女性消费群中，小白领是最难“满足”的。时髦的现代少女价格敏感度低，注重款式、颜色、面料，最主要的是购买氛围。小资喜欢情调品味，需求品牌来历与故事。为体态烦恼的中年人注重体态形象，往往被商家忽悠。缺乏自信的落伍者不关注自己，随便。节俭主义者铁公鸡，无明确品牌意向，不打折不买，打折力度不够不买……资料来源：内衣行业研究小组整理2、内衣行业消费特点分析（1）内衣消费多属冲动型购买据调研显示，由于内衣的主流消费者年龄段位于18到30岁之间，这一群体对于内衣的消费有着需求全面、渠道广泛等特点，因此56.97%的内衣消费者购买频率较高，属于冲动型消费，即碰到合适的、喜欢的，就会购买。图表：我国内衣消费者购买内衣的时间间隔（单位：%）资料来源：内衣行业研究小组整理（2）大众消费为内衣主流消费据调研显示，由于中低端消费者是购买主力军，因此消费者对于内衣产品，主流的价格承受区间位于100元到300元之间，在这一区间内，品牌众多、竞争尤为激烈。图表：我国内衣消费者在内衣价格区间上的分布（单位：元，%）资料来源：内衣行业研究小组整理（3）女人购买内衣倾向色彩化据调研显示，随着内衣色彩的多元化，购买白、黑传统颜色内衣的消费群体比例在缩小，而选择近肤色和多彩色的购买比例在增大，内衣色彩开始随着外衣每一季流行色的变化而变化。图表：我国内衣消费者不同色彩内衣的购买比例（单位：%）资料来源：内衣行业研究小组整理内衣行业发展状况分析内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。现阶段中国内衣产业发展现状是经济发展和消费升级所带来巨大的消费增长量。经过日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，产业环境日趋理性。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。图表：我国内衣行业的生命周期资料来源：内衣行业研究小组整理图表：2013年中国内衣行业状态描述总结表状态描述指标结论行业产值2012年内衣行业实现工业总产值1503.91亿元。行业销售2012年内衣行业实现销售收入1490.83亿元；2013年内衣行业实现销售收入1648.51亿元。行业利润2013年内衣行业实现产品销售利润184.69亿元；实现利润总额为100.03亿元。资料来源：内衣行业研究小组整理具体内容详见发布的《2013-2017年中国内衣行