商场年度活动规划方案

PLANNINGMARKETINGMarketingplanofshoppingmall'sannualactivitiesTABLEOFCONTENTS目录01商场客群分析Analysisofshoppingmallcustomers02活动定位Activityorientation03整年规划Wholeyearplanning商场客群分析Analysisofshoppingmallcustomers项目定位projectorientation上海传统历史文化的集散地弄堂生活全能博物馆项目定位：融历史、文化、时尚、创意、消费为一体的城市主体型文化休闲中心主题诠释：历史文化传承的重要体现，涵盖文创、展览、餐厅等的复合组织客群分析Customergroupanalysis潮流文化的先驱者年轻人（95后、00后、10后）城市文化的建立者（80后）文化情怀的消费者（60后、70后）项目客户群体ProjectCustomerBase消费客群：项目居民，周边2KM范围内居民，流动型消费人口经营客群：连锁超市、品牌商家直营、品牌加盟商、私营业主等活动定位ActivityorientationLANDMARK打造一个城市的新地标文化艺术时尚美食潮流IN……整年规划WholeyearplanningTHEME拾光漫步THEME少女心博物馆THEMEXXX时装周THEMEIN·上海THEME不止是美THEMENO！赛博朋克THEME相逢于建筑THEME啤酒音乐节THEME升级家THEME意与艺与忆THEME玩物尚志THEME圣诞奇遇记一月JAN活动主题ActivityTheme拾光漫步活动特色Activityfeatures以百年时尚潮流变化为主题，打造一场时光与潮流穿梭流淌的精致走秀推荐内容Recommendedcontent1.以走秀为主2.以穿梭时光造型体验打造互动环节3.搭配沉浸式的旧时光合影体验二月FEB活动主题ActivityTheme少女心博物馆活动特色Activityfeatures以少女心为触发点，通过解读女性的一些喜好、痛点、槽点等方向打造营销活动推荐内容Recommendedcontent1.恋爱中那些满足少女心的事做美陈展览2.如何激发少女心的互动体验3.男人的少女心的变装挑战三月MAR活动主题ActivityThemexxx时装周活动特色Activityfeatures联合商场内服饰、鞋包、美妆、美食等品牌做异业合作，通过打造个品牌的时装走秀来展现属于XXX的时尚推荐内容Recommendedcontent1.品牌走秀2.素人时装大挑战四月APR活动主题ActivityThemeIN·上海活动特色Activityfeatures不同工作、年龄的人，在上海用什么样的方式在生活通过趣味互动概念馆的方式展现主题推荐内容Recommendedcontent1.美陈展示2.互动体验3.限定商品销售五月MAY活动主题ActivityTheme不止于美活动特色Activityfeatures素人变妆大挑战（参见与抖音非常火的宿舍拍大片）展示出，其实变美不一定要那么麻烦，只要你有擅于发现的心推荐内容Recommendedcontent1.KOL讲座2.素人变妆秀六月JUN活动主题ActivityThemeNO！赛博朋克活动特色Activityfeatures以赛博朋克的高科技，低生活的本质为出发点，通过展现科技带来的什么污染如何避免的活动推荐内容Recommendedcontent1.美陈体验2.科技环保讲座七月JUL活动主题ActivityTheme相逢于建筑活动特色Activityfeatures将世界有特色的建筑模型搬到商场内，并且配以故事文案做氛围渲染推荐内容Recommendedcontent1.美陈体验2.地域人情美食品鉴八月AUG活动主题ActivityTheme啤酒音乐节活动特色Activityfeatures根据当时的热点潮流主题音乐做啤酒音乐节推荐内容Recommendedcontent1.各色啤酒体验2.与各种啤酒适合搭配的美食体验3.音乐狂欢会九月SEP活动主题ActivityTheme升级家活动特色Activityfeatures由家具发散至家居至居家生活理念，通过分享一个舒适的居家方法来在打造活动内容推荐内容Recommendedcontent1.日式收纳讲座2.最IN家具展览十月OCT活动主题ActivityTheme玩物尚志活动特色Activityfeatures世界各地涂鸦艺术展览会推荐内容Recommendedcontent1.知名涂鸦艺术家现场展示2.复刻世界涂鸦艺术3.涂鸦体验十一月NOV活动主题ActivityTheme意与艺与忆活动特色Activityfeatures以文艺复兴时期的艺术成就做展览会推荐内容Recommendedcontent1.文艺复兴时期作品复刻展览2.意大利美食体验3.意大利集市十二月DEC活动主题ActivityTheme圣诞奇遇记活动特色Activityfeatures以圣诞集