2023年保健食品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

保健食品行业报告/庞文报告PAGEPAGE31保健食品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、保健食品行业发展状况及市场分析 3(一)、中国保健食品市场行业驱动因素分析 3(二)、保健食品行业结构分析 4(三)、保健食品行业各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、经济因素 63、社会因素 64、技术因素 7(四)、保健食品行业市场规模分析 7(五)、保健食品行业特征分析 7(六)、保健食品行业相关政策体系不健全 8二、保健食品业发展模式分析 9(一)、保健食品地域有明显差异 9三、2023-2028年保健食品企业市场突破具体策略 9(一)、密切关注竞争对手的策略，提高保健食品产品在行业内的竞争力 9(二)、使用保健食品行业市场渗透策略，不断开发新客户 10(三)、实施保健食品行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 10(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 10(五)、实施线上线下融合，深化保健食品行业国内外市场拓展 11(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 11四、保健食品企业战略选择 12(一)、保健食品行业SWOT分析 12(二)、保健食品企业战略确定 13(三)、保健食品行业PEST分析 131、政策因素 132、经济因素 143、社会因素 154、技术因素 15五、保健食品行业财务状况分析 15(一)、保健食品行业近三年财务数据及指标分析 15(二)、现金流对保健食品业的影响 18六、保健食品行业存在的问题分析 18(一)、基础工作薄弱 18(二)、地方认识不足,激励作用有限 18(三)、产业结构调整进展缓慢 19(四)、技术相对落后 19(五)、隐私安全问题 19(六)、与用户的互动需不断增强 20(七)、管理效率低 21(八)、盈利点单一 21(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 22(十)、法律风险 22(十一)、供给不足,产业化程度较低 22(十二)、人才问题 23(十三)、产品质量问题 23七、关于“十四五”保健食品业发展战略规划的建议 23(一)、保健食品业“十四五”战略规划简介 231、保健食品业的社会化 242、大规模的保健食品业 24(二)、“十四五”期间保健食品业的市场应用方向 25(三)、十四五”期间保健食品业的发展重点 25八、“疫情”对保健食品业可持续发展目标的影响及对策 26(一)、国内有关政府机构对保健食品业的建议 26(二)、关于保健食品产业上下游产业合作的建议 27(三)、突破保健食品企业疫情的策略 27九、保健食品成功突围策略 28(一)、寻找保健食品行业准差异化消费者兴趣诉求点 28(二)、保健食品行业精准定位与无声消费教育 28(三)、从保健食品行业硬文广告传播到深度合作 28(四)、公益营销竞争激烈 29(五)、电子商务提升保健食品行业广告效果 29(六)、保健食品行业渠道以多种形式传播 29(七)、强调市场细分，深耕保健食品产业 30

申明中国的保健食品业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，保健食品业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出保健食品行业真正有价值的信息，并结合当前保健食品行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、保健食品行业发展状况及市场分析(一)、中国保健食品市场行业驱动因素分析保健食品行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。保健食品行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：保健食品产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：保健食品技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利保健食品产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得保健食品行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、保健食品行业结构分析保健食品行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整保健食品产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、保健食品行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的保健食品行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年保健食品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年保健食品行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出保健食品行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是保健食品行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对保健食品行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、保健食品行业需求持续火热,资本利好保健食品领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国保健食品行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为保健食品行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为保健食品行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统保健食品行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与保健食品行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为保健食品行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将保健食品行业与高新技术对接，普及了保健食品行业科技体验。二、保健食品行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、保健食品行业市场规模分析2019年,中国保健食品市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,保健食品市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国保健食品市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、保健食品行业特征分析通过对比保健食品行业属性和核心服务模式,可将中国保健食品行业分为四类。分别为创新型保健食品、创投型保健食品、媒体型保健食品、产业型保健食品和服务型保健食品。此外,由于保健食品行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,保健食品服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类保健食品行业中,因产业型保健食品多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为保健食品行业探索的核心方向之一。(六)、保健食品行业相关政策体系不健全国内保健食品的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以保健食品行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。保健食品行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。保健食品行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于保健食品的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏保健食品相应行业发展的内生动力。二、保健食品业发展模式分析(一)、保健食品地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，保健食品企业的区域分布也不同。传统保健食品企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、2023-2028年保健食品企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高保健食品产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高保健食品行业产品的竞争力，尽量缩小与保健食品行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用保健食品行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的保健食品行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施保健食品行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注保健食品行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从保健食品行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将保健食品行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化保健食品行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议保健食品行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。保健食品公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让保健食品企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于保健食品行业公司确定公司的竞争地位。四、保健食品企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、保健食品行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、保健食品企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、保健食品行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的保健食品产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，保健食品产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，保健食品行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，保健食品产业将有助于提高人民生活质量。2020年是保健食品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对保健食品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)保健食品行业需求持续火热，保健食品领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国保健食品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为保健食品行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为保健食品行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统保健食品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与保健食品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为保健食品行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、保健食品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现保健食品的普及»行业技术经验。(2)保健食品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、保健食品行业财务状况分析(一)、保健食品行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年保健食品行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，保健食品公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底保健食品行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18保健食品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28保健食品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与保健食品业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因保健食品投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对保健食品业的影响从现金流的角度，我们可以分析医保健食品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着保健食品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对保健食品行业的发展和生存产生重大影响。六、保健食品行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱保健食品相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,保健食品管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对保健食品的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与保健食品的关系,保健食品工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于保健食品的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对保健食品主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的保健食品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内保健食品行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如保健食品设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解保健食品产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,保健食品行业个层面技术将会不断成熟,攻击保健食品产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴保健食品行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着保健食品行业技术的大量投产使用,保健食品数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展保健食品行业服务领域和内容,促进保健食品行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。保健食品行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的保健食品行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了保健食品行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。保健食品行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的保健食品行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。保健食品行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到保健食品本质上是行业宏观服务汇聚,围绕保健食品行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的保健食品行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与保健食品行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致保健食品行业的建设难以持续。(十)、法律风险保健食品行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使保健食品行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国保健食品实现信息化过程中,既懂IT、又懂保健食品以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便保健食品有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是保健食品行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,保健食品行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、关于“十四五”保健食品业发展战略规划的建议(一)、保健食品业“十四五”战略规划简介根据《保健食品业发展“十四五”规划》的部署，我国保健食品业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大保健食品行业企业的知名度。随着保健食品业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，保健食品业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、保健食品业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了保健食品业的社会化建设。目前，我国保健食品业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与保健食品行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破保健食品业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的保健食品业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了保健食品业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，保健食品业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的保健食品业从保健食品业的发展时期来看，保健食品业的市场发展程度决定了保健食品业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，保健食品业管理的社会化是其规模化的保障。随着保健食品业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，保健食品业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间保健食品业的市场应用方向“十四五”期间，我国保健食品业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国保健食品行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国保健食品行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的保健食品行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国保健食品业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内保健食品行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的保健食品企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内保健食品企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国保健食品行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领保健食品行业的市场。(三)、十四五”期间保健食品业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前保健食品市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内保健食品行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内保健食品企业要发展壮大，这就要求保健食品企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、“疫情”对保健食品业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对保健食品业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对保健食品业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的保健食品行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。保健食品行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于保健食品企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，保健食品行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于保健食品产业上下游产业合作的建议一是加强保健食品行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破保健食品行业的价值链瓶颈。通过国际组织、保健食品商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的保健食品行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破保健食品企业疫情的策略一是加强保健食品行业上下游交流