第03章-消费者行为理论

第三章

消费者行为理论第三章消费者行为理论为什么价格便宜我们就会买得更多。我们从多买的东西里真的占到便宜了吗。面对预算约束在不同商品之间我们如何取舍，我们的人生是否也和买东西一样。价格变了我们变不变，钱多了我们又会做什么。2第三章消费者行为理论第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答3第一节基数效用论为什么需求曲线一般情况下是向右下倾斜的。消费者面对两种以上物品时如何分配收入。4效用和边际效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”5效用和边际效用基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。总效用与边际效用

总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。什么是边际效用它和总效用之间是什么关系6边际效用递减规律

01234567Q

（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q每学期买书给我带来效用的变化图X01234567TU010182428303028MU86420-2总效用对消费量求导是边际效用7边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因物品用途上的原因8假设每单位货币能给人带来1个单位的效用，而且对一个人来讲货币的单位效用恒定不变。那么购买物品时，消费者失去货币的效用，换取某种具体物品的效用。在一开始时每单位物品的效用较高，会大于所用货币的效用，理性的消费者觉得划算，会继续增加购买量，但超过一定量后，物品的效用递减的已经比用来购物的货币效用还要低，消费者觉得不划算，停止购买。9边际效用递减规律到需求曲线

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（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q如果现在书的价格是4元一本，当我购买到第4本时我将停止购买。没划线的部分是消费者剩余（白得的效用）DP=2如果现在我有了打折卡，平均每本书2元，那么我将在买到第5本时停止购买。依次类推，导出价格对应的购买量---即需求曲线。P=410消费者均衡－所得分配边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。

如果消费者没有预算约束，对于如何一种物品，都会按照以上规则购买。当面临预算约束时，消费者要合理分配购买，获取最大化的总效用。11消费者均衡－所得分配实例

设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12

Q12345678MUX161412108642MUY1110987654

XY1262136此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即 DxDy使购买每种物品所花的最后一元钱带来的效用相等12消费者均衡－所得分配证明在预算约束下的效用最大化。效用函数TU=U(X)+U(Y)预算约束XPX+YPY=I构建拉格朗日函数L(X,Y,λ)=U(X)+U(Y)+λ(I-XPX-YPY)对L求偏导并使之等于0，就是使效用总最大化的消费量。13第二节序数效用论理性的消费者如何在预算约束的条件下，使自己选择的消费组合能够获得最大化的效用是本节要研究的问题。基数效用论对解决多种商品消费的选择似乎不够直观。序数效用论却能够较好的解决这类问题。理性的消费者购买商品的目的是什么14当你除了一条道路别无选择时，我们往往不会困惑，倒是可选择的道路多了让我们耗费心思。那么我们该如何决策呢。日常生活中我们往往作出一些选择的组合来满足我们的需要，我们需要对不同的组合给我们带来的满足的程度进行比较才能判断哪些组合更加合适。15基数效用与序数效用序数效用（ordinalutility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。序数效用论的三个假定1、偏好的完全性：两种组合比较只能是A>B或A<B或A=B中的一种。2、偏好可传递性：A>B，B>C。那么A>C3、偏好的非饱和性：对任何一种商品多了都比少了好。16无差异曲线的意义（能够获得同等效用的商品组合的轨迹）在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。节日餐桌的不同组合（单位：两）组合肉菜（Y）

蔬菜（X)

A10

1B62C43D24

17无差异曲线的意义无差异曲线（indifferencecurve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。108642.501234ABCDI图3-2无差异曲线X（蔬菜）Y（肉菜）E

F

18无差异曲线的意义无差异曲线的特点离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；

U2U3YU1XOU3>U2>U1图3－2（1）

无差异曲线（周末）（国庆）（春节）19扩展20扩展除了不同商品的组合可以形成无差异曲线，同一事物不同特征之间的组合，也可以作为判断该事物对人们效用满足程度的标准。例如汽车的性能与款式各类大赛的评分标准人生中的事业与家庭U2U3YU1XOU3>U2>U121无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABC图3－2（2）

无差异曲线22无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；

其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU图3－2（3）

无差异曲线23无差异曲线的意义无差异曲线的特点BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU证明：图3－2（4）无差异曲线24234512468101214160UXY无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=1图3－2（5）无差异曲线无差异曲线的平缓或陡峭有何含义原因是什么25无差异曲线的意义特例完全替代品图3－2（6）

无差异曲线XY234112340完全替代PerfectSubstitutesU1U4U3U226无差异曲线的意义特例完全互补品XY234112340U1U3U2完全互补PerfectComplements图3－2(7)无差异曲线27预算线及其移动预算约束线（budgetline）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB54321问题不仅仅是你想做什么更重要的是你能做什么It’snotwhatyouwantinthisworld,butwhatyouget.28预算线及其移动收入变化对预算约束（线）的影响XYO64收入增加使预算线向右上方平行移动可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线向左下方平行移动可购集缩小图3－4收入变化29预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响XYOA0B0X价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大B1B2X价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小图3－5商品X价格变化30预算线双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。XYO5548图3－6双重预算约束线31消费者均衡效用极大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y0图3－7最大效用原则AB32汽车设计师的选择假设一名设计师可以在性能与款式之间进行选择，款式和性能之间的组合形成无差异曲线，不同的设计师对款式和性能的偏好不同，因此其无差异曲线的形状也不同。现在假设获得款式和性能都可以用点数表示，且每增加一点耗费的资金相同，假设现在要求设计一款10万元级别的轿车，请问不同设计师设计出的车型有何不同。款式款式性能性能33ICCA3B3A2B2收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3图3－8收入－消费曲线和恩格尔曲线P0OQ

PX1D0X33435B2B3AB1价格变动与消费需求价格消费曲线需求曲线YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3图3－9价格－消费曲线和需求曲线36替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品类别效应类别所有商品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应>或<或=收入效应替代效应>收入效应替代效应<收入效应价格效应大于零大于零小于零37第四节不确定情况下消费者行为你愿意当公务员，还是做金融企业的雇员。你有1000元，现在卖体育彩票，把它都买了彩票有10%的机会中500万大奖，你买不买。38预期效用函数不确定情况下，消费者面临的效用是一种预期效用，其预