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文档简介

22022年B站汽车IP内容00年代90年代80年代70年代6000年代90年代80年代70年代60年代40/50年代2022,年轻用户渐成购车市场主力ZZ世代年轻人群露出更强拥车需求100%80%60%40%20%0%1515%12%10%8%4%1%39%41%14%55% 3%4%2%3%9%52%3%46%3%44%1%40%11%9%1%5%48%40%28%25%23%39%33%34%54%13%16%11%1%2010201120122013201420152020F2025FZZ世代的购车意愿(含已购车)83.7%83.7%数据来源:益普索&哔哩哔哩洞察《2021年Z世代汽车观洞察报告》耐用消费品Z2009年出生)(19952019202120202015201620172.6亿-约人REAL6555%%60%费和为了悦己度快消费品耐用消费品Z2009年出生)(19952019202120202015201620172.6亿-约人REAL6555%%60%费和为了悦己度快消费品兴趣是Z世代汽车消费第一驱动力22018科技打破壁垒科技打破壁垒数字分身118TGIZZZ数据来源:益普索&哔哩哔哩洞察《2021年Z世代汽车观洞察报告》;电通中国《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》;《2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告》Z世代兴趣消费拓展汽车破圈营销新玩法别克昂科威S&君威×BW车五菱NanoEv×小电视娱乐Z世代兴趣消费拓展汽车破圈营销新玩法别克昂科威S&君威×BW车五菱NanoEv×小电视娱乐领克06×S11B站社区孕育的多元兴趣圈层文化背后是BB站圈层文化形成状况2200万+7000+数据来源:中国互联网消费大数据报告;数据来源:益普索&哔哩哔哩洞察《2021年Z世代汽车观洞察报告》你的DreamCar是什么?Polo,看电影《飞驰人生》、觉得你的DreamCar是什么?Polo,看电影《飞驰人生》、觉得这个车性能很好丰田AE86,藤原拓海封神的车,无奇的外观,性能无敌,超酷特斯拉Roadster,玩《和平精欢这个车,有高科技的感觉奥迪R8,感觉钢铁侠驾驶的十分莲花Elise220,《狂野飙车9》速度和操控性极佳棉花糖,跑跑卡丁车里的一款经典online及其开放题Z世代受访回答B站影视、动漫、游戏等IP文化深刻影响着Z世代的汽车观塑造影影响Z世代汽车观的内容类型TOP356%42%47%TOP256%42%47%TOP2TOP3戏/赛事DreamDreamCar的构想投射出实际汽车偏好B站IP内容生态满足Z世代在汽车、生活、娱乐等场景化社交需求BIP除了汽车,Z世代汽车内容爱好者还会看的内容22021年,有3亿+人在B站观看动画/纪录片/综艺/影视等内容数据来源:益普索online定量调研;哔哩哔哩,数据统计时间为2021Q2影视综音元动元动漫/军事/历史时尚/美妆科技/数码运动/健身科技/数码文学/小说时事/政治游戏/电竞娱乐/明星房产体育/赛事美食/旅游淘宝/购物TOP3观看内容中含汽车内容的用户,观看的其他TOP5分区面面对“彰显个性的一代”重兴趣消费的属性《雾山五行》以其独特的水墨中国风作画成为2020年夏讨论度与好评度最高的国创之一,代表本土意识的觉醒头纷纷抢占虚拟赛道,擅长利用虚拟世界完成自己个《雾山五行》以其独特的水墨中国风作画成为2020年夏讨论度与好评度最高的国创之一,代表本土意识的觉醒头纷纷抢占虚拟赛道,擅长利用虚拟世界完成自己个IPIP成为Z世代年轻人的驾Z世代嘉年华驾Z世代嘉年华别克×B山审美对味——基于年轻审美选择生产对味优质内容心智同频——洞悉年轻世界联线年轻心审美对味——基于年轻审美选择生产对味优质内容汽车×大型活动55万+MV汽车×大型活动55万+MV播放量100万+UP主改编视频播放量NO.1实时话题热度排名汽车×国创汽车×综艺为了拓展潜在用户,牵手Z世代人群,领克与泠鸢与虚拟歌姬泠鸢的合年轻化形象!一场华不仅增加了品牌曝70%70%汽车×大型活动19.72768亿+万+万+追番人数弹幕总汽车×大型活动19.72768亿+万+万+追番人数弹幕总数豆瓣评分337汽车×国创汽车×综艺植入到融入植入到融入唤起IP商业势能在《人在《人生一串》中,雪佛兰提出Slogan“痛打造江湖气息,在撸串的情景下,雪佛兰用贴合年轻人的方式把品牌调性融合进来。汽车×大型活动1000第629万+亿+万+万+(上升12UGC播放量合作《非正式会谈6.5》播放全站汽车品牌汽车×大型活动1000第629万+亿+万+万+(上升12UGC播放量合作《非正式会谈6.5》播放全站汽车品牌排名站内搜索暴涨1000汽车×国创汽车×综艺打造打造B站汽车行业首款小电视联名IP营销五五菱NanoEV借势爆款IP小电视和兴趣内用户狂喜,撬动新车上市关键时刻,圈粉Z汽车×大型活动2.89.63506.6亿+万+亿+hours追番人数汽车×大型活动2.89.63506.6亿+万+亿+hours追番人数623汽车×国创汽车×综艺豪豪华汽车品牌x国创首发联动汽车×大型活动6.69.6235亿+万+万+追番人数豆瓣评分弹幕总数1汽车×大型活动6.69.6235亿+万+万+追番人数豆瓣评分弹幕总数1048汽车×国创汽车×综艺小鹏11期超长陪伴,深化小鹏小鹏11期超长陪伴,深化小鹏P7新车基因接接船兴趣综艺《说唱新世代》,曝光&内容人气Rapper定制深度植入内容,创意传递产汽车×大型活动2021年上海场20万+线下参展人次11汽车×大型活动2021年上海场20万+线下参展人次11万+汽车×国创汽车×综艺别克入局2021别克入局2021BW沉浸式体验扩大品牌影响力在现场,别克结合星球主题,打造出“智慧星球”概在现场,别克结合星球主题,打造出“智慧星球”概念展台,带来BW限定版“星际号神车”—昂科威S和君威,丰富活动与现场观众互动。在线上,别克通过BW官网的高位曝光为品牌持续引流,提升品牌在B站用户中的影响力,借助BWS系统互动游戏等方式传达品牌诉求。22020年上海+广州场10万+14万+线下参展人次车车圈二创弹幕文化年轻陪伴下的IP观看体验年轻语境下的汽车IP传播年轻视角下的汽车IP再演绎情感共鸣产生深层联结懂梗共创打爆新品上市从内容创作到全新价值创造品牌年轻货币车企需掌握Z世代社交新货币占领用户心智品牌年轻货币车企需掌握Z世代社交新货币占领用户心智实现品牌未来价值超额兑现沉沉淀数字时代品牌资产曝光凸显+原生拦截+互动升级品牌曝光凸显+原生拦截+互动升级品牌号运营社区运营工具+话题/热点/谈资/情绪平台级IP拉升品牌调性&热度提升新感知/新场景/新体验主攻产品力输出+产品形象塑造理想追求B站汽车行业品牌年轻货币铸造攻略入圈型车企UP主制造+IPB会场番外/植入/痛车等中插/标板/小剧场等召集令企入圈型车企UP主制造+IPB会场番外/植入/痛车等中插/标板/小剧场等召集令企以三大象限(拉调性-攻心智-占高点)为参考,不同需求对应选择不同IP赛道专注深耕1-2个IP赛道,以IP发力多个圈层,延展合作召集令、以三大象限(拉调性-攻心智-占高点)为参考,不同需求对应选择不同IP赛道电竞&直电竞&直播Z世代车圈文化影视综艺纪录片虚拟偶像电竞/直播在这里总能找到所爱Z世代车圈文化影视综艺纪录片虚拟偶像电竞/直播在这里总能找到所爱国创国创大型活动品链大型活动品链完善生态战队+赛事+场馆+经纪虚拟歌手&虚拟主播AR+全息带你冲破次元壁品方之一公司狂欢嘉年华反说哺唱生内态容品流类行洞推察出用精户品需综求艺说唱歌手入驻说唱创作繁荣丰富娱乐体验反说哺唱生内态容品流类行洞推察出用精户品需综求艺说唱歌手入驻说唱创作繁荣丰富娱乐体验国风向内容大受B站用户欢迎2021年国风舞蹈综艺宫夜宴》频上热门从社区中来引领年轻文化潮流让国创成为「全球流行的文化产品」具备持续供应精品内容的能力原创力/IP价值/全球化均取得突破1783.419.2链路亿部小时亿2021-2022年纪录片发布会发布212021-2022年纪录片发布会发布21部1061.3过去一年累计观看人数B站泛知识潮流的头部内容化推动中国作品走向世界亿过去一年累计观看时长1072.5亿题材选择契合社区关注B占×坏猴子影业青年导演扶持计划联合业内伙伴解锁升级自制POWERUPB站大型线下颁奖盛典B站传统除夕贺岁节目B站大型线下演出活动品牌12.31台新年晚会互动暑期MacroLink大型线下展会活动品牌打造文化内容立体嘉年华社区暑期2022年初2022年除夕前瞻科技助力突破次元壁B站签约海内外虚拟主播国民级认知虚拟歌手*2020-2022年中国大陆哔哩哔哩直播嘉年华S英雄联盟赛独家直播版权围绕电竞/娱乐主题构筑全年热点活动题材选择契合社区关注B占×坏猴子影业青年导演扶持计划联合业内伙伴解锁升级自制POWERUPB站大型线下颁奖盛典B站传统除夕贺岁节目B站大型线下演出活动品牌12.31台新年晚会互动暑期MacroLink大型线下展会活动品牌打造文化内容立体嘉年华社区暑期2022年初2022年除夕前瞻科技助力突破次元壁B站签约海内外虚拟主播国民级认知虚拟歌手*2020-2022年中国大陆哔哩哔哩直播嘉年华S英雄联盟赛独家直播版权围绕电竞/娱乐主题构筑全年热点活动纪录片国创综艺影视大型活动运营活动直播电竞虚拟偶像2022Q1Q2Q3Q4自然大片·《绿色星球》美食·《去你家吃饭好吗2》美食·《生活如沸2》美食·《川味4》自然大片·《众神之地》历史文博·《我家是个博物馆》户外探险·《决胜荒野3》社会纪实·《人生第二次》萌宠·《我们是这样长大的》历史文博·《英雄之路》历史文博·《我是你的瓷儿》科技科学·《未来漫游指南》热血古风少年歌行2风花雪月下玄幻战斗·星源之主奇幻搞笑·2022Q1Q2Q3Q4自然大片·《绿色星球》美食·《去你家吃饭好吗2》美食·《生活如沸2》美食·《川味4》自然大片·《众神之地》历史文博·《我家是个博物馆》户外探险·《决胜荒野3》社会纪实·《人生第二次》萌宠·《我们是这样长大的》历史文博·《英雄之路》历史文博·《我是你的瓷儿》科技科学·《未来漫游指南》热血古风少年歌行2风花雪月下玄幻战斗·星源之主奇幻搞笑·食草老龙被冠以恶龙之都市热血·暴走夏日科幻·三体奇幻战斗·偷星九月天玄幻古风·天官赐福2萌系搞笑·猫之茗向日葵篇搞笑日常·仙王的日常生活3恋爱美食·萌妻食神3奇幻·中国奇谭恋爱古风·两不疑2玄幻热血·元龙3玄幻战斗·天宝伏妖录3悬疑·爱幽的密室玄幻搞笑·我修的可能是假仙玄幻热血·战国千年科幻推理·黑门美食日常·李林克的小馆儿2搞笑古风·我家大师兄有点靠谱科幻·银河之心玄幻搞笑·炼气练了3000年名悬疑·《惊天逆转2》美食·《奇食记2》纪录片IPIPContentMap悬疑·《心灵密码》悬疑·《超时空鉴定》悬疑·《国宝迷踪》历史文博·《惟有香如故》国创奇幻·我的异世界之旅奇幻搞笑·暂停!让我查攻略 ·篇-悬疑恋爱·谎颜搞笑古风·小魔头暴露啦1科幻穿越·黎明之剑热血战斗·千从狩玄幻古风·百妖谱3搞笑日常·咸鱼哥SP热血武侠·君有云玄幻战斗·山海绝伦热血奇幻·兵主奇魂搞笑日常·花开张美丽玄幻战斗·永生热血奇幻·最后的召唤师2022Q1Q2Q3Q4守护解放西32我是特优声非人类运动会综艺7非正式会谈大世界扭蛋机1三悦有了新工作2轻剧场大世界扭蛋机2影视珍馐记正义的算法BPU拜年纪夏日毕业歌会大型活动上元千灯会校园歌手大赛小年YEAHBLS直播&电竞虚拟偶像

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