营销策划-极限震撼项目杭州方案

极限震撼项目-杭州方案——联想东南大区市场推广林奇明0709刺激、梦幻、时尚、颠覆……FuerzaBruta“极限震撼”用膜布、水、舞台装置与人的表演，在灯光、音乐的渲染中制作出来一场速度、力量与艺术兼具的视觉盛宴，让观众跟着忽变的场景移动脚步，融合音乐、戏剧、舞蹈、性感水舞、爆破等，一次次的撼动着观众视觉神经，绝对是前所未见的全新体验！CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2项目规划3项目管理4项目需求5预算ROI6杭州站演出排期执行时间：7月22日-8月10日，总共30场次；其中：礼拜四/礼拜五/礼拜六/礼拜天（一天2场）杭州站平面示意结论：联想处于大门口，人流进出锅炉厂的路线必经之路，杭州锅炉厂(厂房内）演出场地该区域是厂房内联想活动场地照片杭州站区域规划CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2项目规划（含需加磅部分）3项目管理4项目需求5预算ROI6背景杭州，被称之为最休闲城市，世界各地的人们都随之而来，感受杭州的每一味精彩！而杭州城民对时尚、新鲜、潮流以及震撼事物的追寻和热爱从未减弱！每周每天都有时尚的话题在围绕的西湖制造和传播。最休闲城市项目整合市场环境东南大区Q1在平板及PC的销售相对落后，通过推广及业务的营销活动可以盘活和助力线下的门店及线上的电商销售，提升业务及市场的销售士气及品牌势能，打好Q2销售推广战役；7月中旬，世界杯刚结束，刺金小时代火热上映，联想暑促战役也将启动，联想东南第一家3C自营店即将开业运营，我们希望能借一个事件，一个话题，一个阵地，整合传递出联想品牌及促销信息；目的品牌：借极限震撼，提升联想品牌销售：整合业务资源，策划主题活动，助OUT产品：借巡演推广，巩固明星产品知名度CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2项目规划3活动管理4项目需求5费用预算6洞察分析极限的平板1-目标人群：18-45岁中上阶层人群，追求时尚，社交圈活跃并乐于分享；经济独立，有极强购买能力是社会的主力消费人群2-生活习惯：追求潮流，追求时尚有自己的见解和主张，注重体验和参与同时热衷于各式互联网的购物及分享过程；#极限震撼，放肆到底#极限震撼巡演规划（7月22-8月10日）项目目的核心信息活动策略项目核心项目策划在目标群体中建立联想与极限震撼的品牌关联，增强明星产品的记忆点，助力业务销售杭州3C店开业整合（7月18日-8月1日）暑期促销搭载营销（7月22-8月10日）放肆潮趴汇（首秀活动）7月22日放肆主题汇（7月25日/1日/8日）放肆体验汇（日常体验运营部分）项目规划-MessageHouse整合：极限震撼落巡演活动，策划整合极限周活动内容（首秀+极限汇），整合3C店开业+暑期促销执行+丰富异业资源合作天虹3C店开业营销推广活动（7月18日开业）天虹商场shoppmall（放肆体验空间）暑促核心电脑城市店面营销搭载

7月19-8月10日）-购机送极限礼包天猫商城暑期平板专属促销整合

7月20-8月10日）-购刺金送极限门票话题营销：通话结合区域有趣的极限话题和新潮互动，引起人群关注及分享，以新媒体矩阵（KOL+大号）为项目传播造势传播策略放肆潮趴汇（首秀活动）KOL参与传播，促进传播引爆借势总部新媒体传播推送区域DM传播规划传播暑促传播资源搭载宣传借势总部微网站游戏互动来吸引用户参与，促进用户参与及指定门店促销销售利用分区3C店面微信营销活动，促进传播销售（3C微信传播）天猫平板旗舰店购机营销宣传核心点：购刺金平板送极限震撼门票天猫站内传播资源、大引流坑位天猫站外引流资源（官微、媒体、KOL）传播规划区域DM+KOL传播轻应用O2O引流电商平台-天猫平台整合传播时间0传播目标传播活动促销预热期引爆持续期为首发活动进行预热，同时向微网站进行推转，助其引流。在social平台最大声量扩散，引爆7.22首秀。进行持续传播，持续向微网站进行引流，通过互动实现O2O。同时配合店面进行营销政策传播区域DM话题#极限______#，带入杭州风格特点媒体KOL专场体验放肆摇滚-音乐会3C店O2O引流承载时尚媒体KOL自媒体平台#极限_____#首秀预热微网站持续引流配合传播店面营销政策前期搭建方案准备，策划Afterparty大号KOL推转微网站放肆主题汇-客户俱乐部（大客户活动）放肆主题汇-刺金时代秀（刺金平板）放肆主题汇-七夕放肆爱（ThinkPad）权益沟通谈判异业合作沟通谈判1-天猫平板旗舰店平台-促销传播2-shoppmall活动促销搭载活动3-暑促核心门店购机促销礼包活动通过落地活动端-促进极限震撼项目曝光宣传1-3C店开业活动搭载宣传2-暑期促销活动shoppmall搭载活动Overview活动规划巡演规划城市营销巡演规划放肆体验汇（基础运维日）7月23-24日/7月26-31日/8月2-7日/8月9-10日——SixteenDays展区区域划分——15m28mYoga360°体验展示区多模式产品自由展示体验区买单吧台兼酒水赠饮吧台YOGA地标自由休闲区镜像人生合拍体验区7m通道大秀日中央舞台4.88m6.1m浮游合拍体验区大秀日LED播放具体展区体验互动方案（待中央输入，结合中央展区二次规划）放肆体验汇（基础运维日）7月23-24日/7月26-31日/8月2-7日/8月9-10日——SixteenDays现场运营规划以当下活动热点（如暑促等）为主题进行，增强产品营销氛围现场工作人员主动引导顾客进入展台参与互动活动及产品体验现场播放劲暴音乐，强化极限震撼的现场气氛。工作小组：2名礼仪+1名督导+1名工作人员主要职责：产品讲解、互动体验及现场销售运营日——现场销售设计运维运营日期间，通过设计买单吧台规划，通过买单吧台规划展示销售联想明星产品（多模产品+主题日明星产品+平板系列产品）（设计示例）现场体验规划——增强日常的体验互动微信照片打印——为3C店面粉丝引流微信正时尚，自拍最流行，当两者结合，会产生什么奇特的现象呢？当然是被大量围观啦！现场来宾使用微信扫二维码（3C微信服务号），加关注后，系统会自动发送打印密码。来宾在手机里选择了一张照片发送后，输入打印密码，机器就开始自动打印，整个过程只需一分钟。活动规划巡演规划城市营销城市营销概述主题-极限震撼放肆到底产品-S5000，Miix211促销产品+YOGA平板HD，

YOGA

2PRO明星产品活动时间7月23日-8月10日覆盖通路3C店面+shoppmall活动+核心电脑城门店活动形式3CShoppingMall体验空间+店面主题氛围布置暑促联动整合——关注3C微服务平台关注杭州天虹3C店

微信服务号发送分享极限震撼联想现场照片@你最在乎的朋友微信转盘摇奖机会极限震撼礼品双份天虹3C领取——shoppingmall落地整合设定极限震撼拍照互动体验区域1-可关注联想3C店面二维码2-可关注联想极限震撼微网站二维码“引导话术提示，扫描以上信息-天虹购物中心联想3C直营店”均可获得冰饮一份及暑促购机百元抵金券——总部微网站互动引流1-现场配合总部微网站二维码互动2-制定专属微网站互动礼包促销——分享集赞现场大翻转你试衣服，我买单！关注杭州天虹3C店

微信服务号发送分享极限震撼联想现场照片集赞20个，即可现场参与360°Yoga大转盘现场赠礼、现场赠券、现场赠半价机——杜绝现场露出直接low爆明星产品的“促销类”、“降价类”销售信息，作为来宾联动传播的信息。门店整合氛围布置天虹购物中心3C直营店堆头（产品Kv、品牌Kv）柜贴（产品Kv、品牌Kv）墙贴Kt（品牌Kv）门店整合氛围布置文三路3C体验店墙贴Kt（品牌Kv）桌卡（产品促销信息）桌卡（产品促销信息）柜贴（产品Kv、品牌Kv）画板（产品促销信息）门店玻璃贴门店整合氛围布置LBS百脑汇华昌3C体验店墙贴Kt（品牌Kv）墙贴Kt（品牌Kv）柜贴（产品Kv、品牌Kv）桌卡（产品促销信息）柜贴（产品Kv、品牌Kv）柜贴（产品Kv、品牌Kv）画板（产品促销信息）堆头（品牌Kv、产品Kv）门店整合氛围布置墙贴Kt画板Kt墙面Kt吊牌门店整合氛围布置堆头柜贴7月22日-8月10日，凡拍摄门店极限震撼促销信息照片并上传朋友圈，即可在现场领取联想提供的极限震撼礼包1份，每天限30份拍照分享朋友圈门店整合互动Shoppingmall落地活动规划活动时间（暑促期间）（7月18-19；25-26）活动设计1-用户参与到极限联想区域购机可享受极限礼包促销2-用户扫描极限联想区域二维码，可参与线网站互动活动，可享受专属3C店促销信息天虹3C店营销活动ShoppingMall3C微站公众平台引流关注天虹3C店微信服务号发送极限震撼联想展位产品合拍照片至微信服务平台@你最在乎的朋友微信转盘摇奖至天虹3C你和你的朋友共同赢取极限震撼礼品微信活动（设置）微信互动奖品设置：1极限震撼衍生品（T恤，水壶或环保袋）2小新充电宝

3蓝牙耳机4极限震撼门票暑促核心大店联动促销店面元素包装易拉宝店员服装吊旗扇子堆头店面：佰脑汇-华昌大店活动场地：正门口黄金眼地段客流量：500/天地处佰脑汇正门核心门口位置百脑汇-正门黄金眼店面店面：文三路街边店活动场地：文三路街边3C店面客流量：50/天地处区域居民集散中心，人流有保障文三路3C街边店暑促核心大店联动促销店面震撼营销政策（政策内容以暑期促销最终执行为准）产品政策Yoga平板1699元，赠送价值699元骷髅头耳机S5000Wifi：899元；3G：999元。赠送小新充电宝YOGA2(N3520）4099元（此活动仅限极限震撼活动场地）MIIX2832G：2299；64G：2599MIIX211I3：4999；i5：5999极限震撼大礼包电商平台-天猫旗舰店专属促销活动7月18日-8月10日，凡购买联想Yoga系列平板电脑，除可获得正常店铺优惠外，还可参与极限震撼每日抽奖活动，每日抽取极限震撼入场券3张，活动20天-指定产品：联想Yoga平板HD+活动礼包：购买以上活动产品还可获赠：皮套、贴膜、绕线器、读卡器、卡托等价值399元的超值大礼包天猫平板旗舰店暑期专属促销：1-整合天猫商城坑位资源宣传-引流曝光极限震撼促销信息2-整合业务暑促平板促销资源，专项导入购YOGA平板抽极限震撼门票（资源业务提供）预算（日常运营+主题营销）（运维时间：7月22日-8月10日/20天）运维时间：7月22日-8月10日/20天序号项目描述费用1地台租赁整体地台和集装箱延伸展区地台200002展区运维翻新主题日物料氛围布置300003展具每周翻新运维4运维人工5AV设备租赁长臂LED射灯350006音响7运维道具制作T恤150008束口袋9帽子10运维人员租赁礼仪临促2人3000011督导212门店氛围布置3C店氛围布置1500013项目管理佣金10%1450014税金8%1408015预算合计

173580综合参照上海站落地运维设置加磅部分联想大秀日FristDay加磅放肆7月22日

OneHourAfterParty“全城向上看！”极限震撼

的广告传播早已成为杭州人民的内心期待和好奇，期待震撼开启的一刻！同样极限震撼空降杭州也让分区对这次难得的机会充满期待，是一次借力推广的重磅机会！所以，我们需要一场大秀第一时间去呈现和感受我们为何导演联想大秀日…FristDay充分的媒体和KOL亲临首秀，借势放大传播，抓住传播时效FristDay体现联想时尚活力的新跨界形象，打下坚实强大的品牌印象FristDay打响产品体验第一战，让多模产品深入人心，蓄客多方项目7月22日

OneHourAfterParty极限震撼非周末（周五到周日）夜间场演出时间——19:00-20:00/21:30-22:30两场？

极限震撼主演员群在两场演出后，非常疲惫;？

第一场结束观众匆匆散去，第二场结束观众归心急切，不等久留;

？AfterParty无充足时间、资源执行！我们选择极限震撼非周末（周一到周四）夜间场演出时间——19:30-20:30

一场！极限震撼主演员群表演结束后有精力和动力配合互动；！演出结束时间甚早，观众愿意好奇逗留，并充分参与二次潮趴玩乐;！AfterParty有充足时间、资源执行！FristDay充分媒体和KOL闻讯或被邀请到场，先睹为快！联想做好借势，放大传播！REASONRundown阶段时间活动内容BeforeShow30min（18：30-19：30）现场工作人员口播活动信息现场礼仪邀请来宾参与AFTERPARTY/指引来宾进入展区使用微信LOMO照片打印签到-获得搞怪眼镜Showtime60min（19：30-20：30）极限震撼showStandby10min（20：30-20：40）AV控台人员、演员、领导嘉宾、工作人员及道具分别就位MC话术引导，邀请来宾最后时刻进场签到，发放荧光棒Afterparty5min（20：40-20：45）主持人画外音倒计时5分钟（video播放）灯光秀准备5min（20：45-20：50）DJ互动灯光秀-震撼开场全场灯光环绕舞台区5min（20：50-20：55）DJ背景音乐+灯光注射领导出场位主持人隆重引出联想领导和主演越野登场5min（20：55-21：00）联想领导致辞，祝福极限震撼杭州站圆满成功（内容TBD）开启香槟制造氛围，DJ音乐响起防空警报，配环场灯效，主持人话术引导：用音乐开启首秀5min（21：00-21：05）电音乐队开启序幕乐队人员互动20min（21：05-21：25）乐队互动表演——主题翻转灯光、烟雾配合10min（21：25-21：35）半场休息，MC谢场稍后见，将来宾转至展区，发放啤酒饮料DJ背景乐，花式调酒师表演互动20min（21：35-21：55）主持人引导至舞台震撼归来乐队互动表演——主题震撼5min（21：55-22：00）音乐震撼至高点，主持人适时话术，再次引流至展区-使用微信摇一摇抽取首秀大礼活动ending-DJ背景乐继续BeforeShow联想party告知视觉告知——1-入口处，安排工作人员制作活动极限小卡片告知联想展区活动信息+party内容2-门口入口处，设置专门的告知展区听觉告知——1-现场音响及MC不断告知联想即将开始活动信息2-Show活动期间，内场的音频口播告知BeforeShow媒体和KOL专场体验邀请杭城的时尚，3C媒体，现场体验联想的极限震撼展区并提供首演赠票专场赠送T恤和帽子赠送专属眼镜道具参与微信lomo互动拍照参与YOGA签到上墙活动首秀，预计6人左右BeforeShow微信照片打印——为3C店面粉丝引流微信正时尚，自拍最流行，当两者结合，会产生什么奇特的现象呢？当然是被大量围观啦！现场来宾使用微信扫二维码（3C微信服务号），加关注后，系统会自动发送打印密码。来宾在手机里选择了一张照片发送后，输入打印密码，机器就开始自动打印，整个过程只需一分钟。“极限震撼”表演结束，观众出场时，场地内所有灯光全暗，给观众一种突如其来的惊讶感，展区入口LED屏以及墙体投影开始播放1分钟倒计时。最后10秒，每一秒伴随着心跳声，让人们对于即将开始的party愈发期待AfterParty1分钟倒计时AfterPartyDJ互动、灯光秀（须向三匚申请）充分利用活动现场的资源，在Afterparty环节与组委会的DJ形成互动，DJ后的LED屏幕播放联想倒计时视频，现场灯光集中在联想展区展示。在整个演出外场区域形成互动。需要提前与三匚申请、沟通并得到确认。活动当天对DJ台进行包装，布置尽可能多的联想元素。PS：目前DJ台与联想互动位置十分不佳，上周已经给LM现场场地方的规划AfterParty领导登场致辞由极限震撼主演跑至DJ台，以画外音形式请出领导（人员待定）大家依次骑坐山地摩托驶向中心点，隆重向观众问好，欢迎大家来到自由无度的震撼世界；异业合作根据场地属性粗旷的锅炉厂提供极限山地摩托车增加联想极限属性AfterParty开香槟庆祝联想领导与三匚领导共同开启香槟，喷射！庆祝极限震撼首演大获成功！邀请大家一同在接下来的音乐party中放肆到底！AfterParty多模式产品电子乐队引爆震撼DJ拉响“防空警报”引场造势，灯效全场环绕，突然的聚点振奋人心，一支使用联想多模式触控产品组成的电子乐队引爆全场，让联想产品的科技感升华至最高点，吸引眼球，享受创新电子乐！多模式产品的神器组合隆重登场！植入YOGA笔记本和YOGA平板结合乐队表演AfterParty用摇滚开启首秀High点释放异世界能量黑金ROCK撕裂全场AfterParty转场让我们转场展区，喝口小酒润润嗓子！稍后见AfterParty花式调酒表演回到联想展区内，美女工作人员发放啤酒喝饮料，在激情似火中欣赏一段赏心悦目的花式调酒秀……为放肆party继续惹火！AfterParty震撼继续预算（加磅申请1）——首秀主题日序号项目描述费用1舞台搭建舞台40002搭建人工3AV设备灯效265004音响5LED6人员租赁乐队210007主持8花式调酒师9礼仪临促10摄影摄像11项目管理佣金10%515012税金8%453213预算合计

61182放肆主题汇（联想主题日）根据分区业务需求投放7月25日/8月1日/8月8日——ThreeWeekends放肆主题汇（联想主题日）《刺金·舞会》刺金平板+假面舞会YOGA平板专场《新动·七夕》S1Yoga翻转世界S3/5放肆浮游+新动七夕ThinkPad专场《放肆·狂野》（客户俱乐部）+移动互动大会答谢大客户专场7月25日8月1日8月8日反串？古装？假面？想怎么玩，就怎么玩！但是你的道具必须能够表示你是YOGA刺金一族！刺金主题日，联想展区，让我们释放自己，放肆的玩吧。提供独立执行细案刺金时代，寻找刺金一族？《刺金·舞会》刺金平板+假面舞会YOGA平板专场氛围布置阶段时间活动内容BeforeShow30min（18：30-19：00）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（1）60min（19：00-20：00）极限震撼showAftershow90min（20：00-21：30）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（2）60min（21：30-22：30）极限震撼showAftershow20min（22：10-22：30）现场工作人员就位现场道具晚会道具摆放现场工作人员向驻足在展区的观众发放假面舞会道具5min（22：30

-22：35）现场MC开场，介绍联想展区相关活动信息同时宣布假面晚会开始现场礼仪、兼职积极引领观众参与假面舞会现场兼职指导观众使用微信扫二维码即可获得舞会道具15min（22：35-22：45）现场观众佩戴假面晚会道具参加活动活动开始后，礼仪移步情景展示区跟随音乐舞动30min（22：45-23：15）现场氛围到达最HIGH点时，由联想领导宣布现场的dancequeen，并且将获得联想送出的精美礼品一份活动endingRundown亚里士多德说：给我一个支点，我能撬动地球。联想说，给我一个YOGA，我能翻转整个世界！无拘无束，放肆想象，倒立接吻，浮游接吻，你还敢想些新的吗？新动·七夕主题日，联想展区，让我们展开想象，放肆翻转吧。提供独立执行细案七夕，让我们想点新的《新动·七夕》S1Yoga翻转世界S3/5放肆浮游+新动七夕ThinkPad专场氛围布置浮游照拍摄体验新动·接吻大赛阶段时间活动内容BeforeShow30min（18：30-19：00）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（1）60min（19：00-20：00）极限震撼showAftershow90min（20：00-21：30）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（2）60min（21：30-22：30）极限震撼showAftershow20min（22：10-22：30）现场工作人员就位现场道具礼品摆放现场工作人员向驻足在展区的观众发放ThinkPad的小纪念品5min（22：30

-22：35）现场MC开场，介绍联想展区相关活动信息同时宣布新动七夕晚会开始现场礼仪、兼职积极引领观众中的情侣参与接吻大赛现场兼职指导观众使用微信扫二维码即可获得ThinkPad小纪念品15min（22：35-22：45）现场观众中的情侣参加七夕接吻活动活动开始后，礼仪移步情景展示区跟随音乐舞动30min（22：45-23：15）现场氛围到达最HIGH点时，由联想领导宣布现场的最幸福情侣，并且将获得联想送出的精美礼品一份活动endingRundown《放肆·狂野》客户俱乐部活动客户移动答谢活动狂野试驾体验展示移动互动解决方案提供独立执行细案1-8月8日上午开移动互动方案会议2-下午体验狂野试驾和四维车挑战赛3-晚上参加极限震撼演出让客户感受不一样联想极限震撼狂野试驾体验四维车挑战赛Rundown阶段时间活动内容BeforeShow30min（18：30-19：00）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（1）60min极限震撼show（19：00-20：00）Aftershow90min（20：00-21：30）现场工作人员口播活动信息现场礼仪指引来宾进入展区情景互动区体验及合影Showtime（2）60min极限震撼show（21：30-22：30）Aftershow20min（22：10-22：30）现场工作人员就位现场道具及赛道礼品就位现场工作人员向驻足在展区的观众发放ThinkPad的小纪念品5min现场MC开场，介绍联想展区相关活动信息同时宣布极限动力派对开始（22：30-22：40）极限街舞轮滑社表演热场30min（22：40-23：10）极限四维车赛道挑战赛（示范试驾-组队-计时比赛）颁奖-极限运动大客户数码礼包20min（23：10-23：30）MC隆重有请我们的美女showgirl与野兽四驱车登场——DJ配合现场氛围音乐，造势登场，showgirl在车上带动现场舞动，礼仪推出酒水，共饮舞动客户试乘试驾活动ENDING预算（加磅申请2）——业务主题日序号项目描述费用1主题日费用预算平板专场主题日（氛围布置）10000元2ThinkPad主题日（氛围布置）3大客户主题日（氛围布置）About-传播传播目标

通过前期系列预热活动，为极限震撼首秀日累积网络声量，从而提高对活动的关注度

通过区域DM宣传，提升极限震撼与联想品牌关联度，深化联想创新且富有激情的品牌形象

借力电商平台传播，整合天猫大流量平台曝光宣传，用流量置换产品曝光，从而带动销售KeyMessage#放肆到底#核心主题传播策略传播手段核心信息区域DM规划KOL/区域大号暑促传播搭载1-#放肆到底#之游出格2-#放肆到底#之热出格3-#放肆到底#之吃出格4-#放肆到底#杭州版创意微博KOL首秀日、主题日，亲临现场拍照上传区域大号配合主题微博活动1-暑促杭州传播项目搭载宣传（大浙网微信翻转活动信息）2-暑促传统媒体促销信息曝光微站互动引流1-天虹3C店微信平台引流转换2-日常微博附二维码3-线下展台二维码摆设传播目标在目标群体中建立联想与极限震撼的品牌关联，提升对YOGA系列产品的认知，助销售创意微博活动提高品牌辨识，深化联想品牌创新且富有活力的形象大号口碑传播为线下活动引流，为YOGA系列提供销售机会电商平台-天猫1-天猫平板旗舰店购机营销宣传2-天猫站内传播资源、大引流坑位3-天猫站外引流资源（官微、媒体、KOLROADMAP微博活动启动区域大号预告传播微站引流4KOL现场体验1237.15-7.21线上话题引爆7.22主题日7.25首秀日KOL到现场联想体验台体验YOGA产品，拍摄有关联想及《极限震撼》照片，上传自己微博、微信平台，进行传播联想浙江发布有区域特色的原创微博，KOL进行相应转发所有微博全程微博植入微站二维码，进行导流联想浙江发布#放肆到底#微博，并长期置顶，推广微站联想浙江以“#放肆到底#之*出格”

为话题，发起微博活动，引发话题关注，同时结合区域大号进行矩阵传播微博全程植入微站二维码，进行导流联想浙江发布#放肆到底#微博，并长期置顶，推广微站7.22-8.10原创话题KOL现场体验/电商天猫宣传互动联想浙江创意微博KOL推广微站引流KOL到现场联想主题日参与互动传播天猫平台宣传互动整合促销传播排期表@杭州潮生活@杭州最热门@吃喝玩乐游杭州#放肆到底#*出格系列微博活动上线@弱冠年华@Anry-Young@杭州乐生活@杭州悦生活@乐活在杭州@吃货杭州@赵秋晨@张璇Sharon@浙江之声飞扬@哲小宇KOL区域大号微博活动微站互动引流发布#放肆到底#微博并于@联想浙江长期置顶，有效提高辨识度KOL宣传微博及@联想浙江原创微博全程植入微站二维码，全通路导流传播整合——带人微站互动线上活动制作物全程植入微网站二维码，现场活动对受众进行扫码引导，有效导流SM活动+核心3C门店+线下活动二维码制作物（互动大礼包促销）线下3C店专属微信活动链接推送天猫商城传播平台微站链接推送互动区域DM互动以“#放肆到底#之

出格”

为话题，延续八天，以区域出格旅游、天气及美食为素材，植入极限震撼、联想品牌、YOGA产品，将“极限震撼”门票及相关纪念品作为刺激物激励网友参与。发起平台：@区域大号@联想浙江活动时间：7月15日—7月21日#放肆到底#之游出格#放肆到底#之热出格#放肆到底#之吃出格DM活动一：#放肆到底#之游出格#放肆到底#之游出格不是所有年华，都可以任意妄为；不是所有出游，都等到万事俱备；趁这随性的时光，带上YOGA平板，来一场18小时的出格之旅，你能走多远。说出你的18小时浙江出格之旅计划，并@联想浙江，就有机会获得《极限震撼》的门票，无需攻略，随性而动，一起放肆到底。活动设置微博讲述自己18小时在浙江的出格之旅计划，@联想浙江并添加#极限放肆游出格#标签参与活动。激励奖品内容概要“极限震撼”门票及相关纪念品DM活动一：#放肆到底#之游出格传播平台@弱冠年华/970761625浙江地区青年漫画家知名旅游体验师拥有25W+忠实粉丝，主要受众为20-30岁都市时尚生活人群，是极限震撼的主要消费人群曾合作ThinkPadS1YOGA微博活动，效果极佳，累计获得转评3000+7602574062416关注粉丝微博DM活动二：#放肆到底#之热出格活动设置以“#放肆到底#之热出格”为话题参与活动，在微博上用一句话或者一张图片来描述杭州的出格酷暑天气并@联想浙江激励奖品“极限震撼”门票及相关纪念品#放肆到底#之热出格7月的杭城，烈阳恣意妄为，仿佛要把人融化，真想说你这么放肆后羿造吗？你是不是对这天气也有无尽的吐槽，一句话或一张图描述杭州出格酷暑天气并@联想浙江，就有机会获得《极限震撼》的门票，酷热如艳阳，挑战人类极限放肆到底闹哪样！内容概要DM活动二：#放肆到底#热出格@杭州最热门http:///u/3036853453微博性格年轻且富有创造力，关注当期区域热点事件，微博征集及互动活动参与度高，平均转评超100

粉丝120w，主要受众为18-35岁杭州本地年轻人，是关注杭州的吃喝玩乐、社会热点的群体，且具有相当的分享及网络互动的能力，亦是《极限震撼》的主要传播群体传播平台1412017043998关注粉丝微博DM活动三：#放肆到底#之吃出格活动设置微博上传自己认为挑战极限的出格杭城美食，@联想浙江并添加#极限放肆吃出格#标签参与活动。激励奖品#放肆到底#之吃出格各类食材的香艳相逢，味蕾与神经电光火石般的碰撞，创造极致的味觉体验，尽情释放拘束的情感。恣意的年华就该挑战出格的美食，敢哭敢闹，敢笑敢叫！拍摄杭城角落的极限美食，上传并@联想浙江，就有机会获得《极限震撼》的门票，瑰丽的视觉盛宴，放肆的青春年华。“极限震撼”门票及相关纪念品内容概要DM活动三：#放肆到底#之吃出格传播平台@杭州吃货http:///hzchloveeat微博性格年轻且懂得享受，关注区域极致美食，微博话题参与度高，平均获赞超500

粉丝近10w，主要受众为18-35岁杭州本地年轻人，是热爱美食、享受生活的群体，且追求创意与极致体验，也是《极限震撼》的目标群体267992513878关注粉丝微博分节奏——KOL/区域大号传播KOL赠送“极限震撼”门票，参与“极限震撼”首秀日、主题日，拍摄带有联想品牌及产品、“极限震撼”演出的现场照片上传至自己新浪微博、微信账号进行传播，引发粉丝对“极限震撼”和联想的关注@哲小宇#放肆到底#今天《极限震撼》的表演真是给了我极限震撼！大赞！还有联想的YOGA平板，陪我疯了整整一个晚上，才用了1/3的电，简直帅呆！完全high了起来~@赵秋晨#放肆到底#极限震撼》真是high到根本停不下来！完全颠覆我对表演的认知，有空的一定要去看哦~绝对不会后悔哒~我还去体验了联想的展台，YOGA帅cry，心动了呐~@浙江之声飞扬#放肆到底#震撼于《极限震撼》的舞台，仿佛纷尘烦扰都离我远去，趁年轻，就要放肆到底！！！即使有很多压力和烦恼，sowhat！！活着就是为了经历！！区域大号矩阵传播活动前夕，与@联想浙江配合，发布《极限震撼》活动预热微博，植入联想品牌及产品内容，并预告当日联想线下展台活动。微博名粉丝数@乐活在杭州70w@杭州乐生活13w@杭州潮生活40w@杭州悦生活25w@吃喝玩乐游杭州13w分节奏——KOL/区域大号传播自有原创DM平台信息杭州最节能方便的交通工具杭州最好的甘泉杭州最大的石拱桥杭州最大的“许愿处”

杭州最漂亮的农田杭州最值得一登的山杭州最漂亮秀气的砖塔杭州最大的寺庙杭州最著名的民族英雄纪念馆杭州最壮丽的自然景观杭州最著名的金石书画社杭州最多的香花…----公交自行车----虎跑----运河上的拱宸桥----万松书院许愿亭----八卦田----宝石山----宝俶塔----灵隐寺----岳飞庙----钱江潮----西泠印社----桂花…发布三条以#放肆到底#为话题，以“放肆杭州”为主题的原创微博加一条总部提供的8秒微视频微博，融合“放肆”“极限”“出格”概念及杭州特色，并在部分微博中使用杭州当地方言，以此来获得杭城居民认同，引发广大杭州人共鸣，引起转发热潮，可能带动区域KOL自发传播，从而形成对《极限震撼》、联想品牌及YOGA产品的传播，为《极限震撼》和YOGA产品聚集关注度#放肆到底#坡起摸摸脑袋瓜，牙到做内嗖东西，摸摸肚皮看看旁边，宁活得就要潇洒，想做啥就做，估其阿多啊，开心就是好。各么不如去，看极限震撼，老子走出房间，类到老厂房，各么是厉勒，超跑派对，骑行专场，比基尼T台，哈雷之夜，贼嘎虾义，你啊好类那！你能猜出上述是由哪首歌改编的吗？原创微博一自有原创DM平台信息——示意#放肆到底#相遇断桥，相知万松，相爱杭州。不管你是人是妖是仙，认定了便无所顾忌，放肆一爱只为相伴到老。你是否也有为爱放肆的时候？七夕之际，带上YOGA平板，18小时走过你们曾经放肆爱过的路，携手欢腾，忘情投入。#逆生长#原创微博二自有原创DM平台信息——示意#放肆到底#来到杭州，别只想到去西湖；说到杭州，别只想到龙井茶。杭州的特产多到作为杭州人的我们可以放肆自吹。相信你心中也有这样代表杭州的特产，快来告诉想哥，我们一起颠覆认知，极限震撼。原创微博三自有原创DM平台信息——示意原创微博四自有原创DM平台信息——示意根据提供的8秒微视频内容进行创意文案撰写来传播，提高视频的点击率和观看率，从而提高《极限震撼》和联想的关注度，促进YOGA产品的销售。天猫传播整合——（TBD）2014LENOVOINTERNAL.Allrightsreserved.电器城首页楼层天猫首页楼层位置在活动期间，与天猫协同合作，争取天猫电器城首页等优质站内资源，呈现极限震撼等主题视觉图，激发兴奋点，积极为店铺引流营销互动活动：购买YOGA平板HD+赠送极限震撼门票（具体方式待确认）微站互动引流：无购机用户，也可参与微站互动活动，赢取互动礼品极限震撼主题推广：7月18日-8月10日天猫站内资源推广传播预算&KPI序号项目预算KPI1@弱冠年华

微博活动合作12，000微博活动1次，累计发布不少于3条2@杭州最热门

微博活动合作10，000微博活动1次，累计发布不少于3条3@杭州吃货

微博活动合作10，000微博活动1次，累计发布不少于3条4@联想浙江

原创微博6，000原创微博4条，含文案创意及撰写，图片创意及制作等5区域大号微博预热8，000微博7条6KOL微博话题传播6，5005个KOL，配合@联想浙江微博话题传播，累计发布不少于5条微博合计52，500服务费10%5，250税费14%7，350总计65，100优惠后65,000CONTENTS杭州站-基本信息1背景目的2项目规划3项目需求5活动管理4预算ROI6展出产品区域位置类型型号数量备注集装箱内部YOGA展柜吊挂平板

待定2整体产品体验数量至少4-6台YOGA展柜吊挂笔记本待定

2外部展区销售区当期热卖品（主题日）待定4-6整体产品体验数量至少4-6台名称区域数量职责备注礼仪酒水互动区1分享、集赞兑奖，发放道具互动拍照1区

1向来宾介绍互动环节，协助传播互动拍照2区

1向来宾介绍互动环节，协助传播产品体验区

1介绍产品，引导来宾参与互动促销售卖区1介绍产品，引导来宾参与互动集装箱内展示区1介绍产品，引导来宾参与互动兼职酒水互动区1协助兑换奖品、道具摄影师互动拍照1区1为来宾拍照互动拍照2区1为来宾拍照安保全区域2展区内安保DJ酒水互动区1调动展区内气氛，播放音乐人员分工项目执行汇报机制极限震撼联想项目组每日晚微信简报（文字+图片）主题日第二天邮件版图文快报突发状况第一时间通报三匚项目组场地布置变更提前报备主题日活动提前报备场地资源（DJ，明星等）配合其他赞助商提前沟通机制，避免活动时间冲突活动联动，相互借力，形成合力工作人员做好人流疏散和安全保护，防止踩踏及危险事件的发生。保证现场活动顺利进行，保证现场嘉宾顺利体验，做好现场嘉宾的顺利参与管理

使所有工作人员统一着装并佩戴工作证件

活动期间负责相应岗位，并积极解答来宾问题，了解活动场地规划礼仪妆容要求：1、着装要求：全部统一服装肉色丝袜，白色跟鞋（跟高3-5cm）；2、妆容要求：淡妆、干净妆容；3、整体妆容：干净、大方、整齐、端庄；PT着装要求：1、着装要求：上衣统一服装（如图）+黑色裤子+黑鞋；2、妆容要求：头发干净整齐，不能留长指甲，保持指甲干净整洁；3、整体妆容：干净、大方，整齐；PT管理人员管理台风季的温馨准备和安全防备急救包的常备一次性雨衣常备盛放雨伞的桶应急处理方案可疑人与物火灾・火情需迅速联络区域负责人,按指示处理。※特别注意不要触及可疑物品.如遇火情先迅速才去扑救措施※预先确认灭火器的设置位置。出现伤员・危重人先联络区域负责人、遵从指示。※急救药品设置位置如遇设备破损