一会一节氛围营造策划方案

全国基层文化阵地建设成都现场会

第二届中国成都国际非物质文化遗产节

氛围营造策划方案全国基层文化阵地建设成都现场会和第二届中国成都国际非物质文化遗产节（简称“一会一节”）是成都市乃至全国、全世界的文化大事。为了做好一会一节期间的氛围营造工作，通过氛围营造扩大成都市的国际影响，特策划制定本方案。第一章氛围营造的目的一会一节氛围营造，就是通过城市固态和人流动态为载体，传播节会目的意义，彰扬举办者的主张。一、扩大一节一会的影响力和知晓度全国基层文化阵地建设成都现场会是根据中央领导的指示，由文化部主持召开的全国文化行政部门主要领导和业务部门参加的高层专业性会议，会议的目的是推广成都市“以统筹城乡发展的理念、按照城乡文化一体化的原则”建设基层文化阵地、实现城乡公共文化服务“七个全覆盖”的经验。参加会议的除中央领导、文化部大部分部领导和司局领导外，还有各省（市、自治区）文化厅（局）的厅（局）长、各副省级城市和省会城市的文化局长以及相关业务部门的领导，会议规格高，业务性强，对会议氛围的营造文化要求高，与此同时，传播城市文化的信息也更直接、更有效。做好会议期间的氛围营造，对于提升城市文化品味、扩大城市文化影响非常重要。第二届中国成都国际非物质文化遗产节比首届遗产节更为重要，主办单位增加联合国教科文组织，国际影响将更大；论坛参加者是各国常驻联合国教科文组织的大使，会议规格将更高；由于有成功举办首届非遗节的影响，人们期望将更高；在大地震后的成都举办大型文化节会活动，全球关注将更广。搞好节会氛围营造，对于提高城市的国际影响力和美誉度、知晓率都有十分重要的意义。二、唤起民众参与节庆活动的激情民众的广泛知晓和热情参与，是举办好文化节会活动的出发点和最终归宿。搞好氛围营造是实现这一目的的有效手段和最佳途径。首届非遗节有400万民众广泛参与，相信本届通过普遍、广泛、有效的氛围营造，能使非遗节更加广泛传播和非遗节期间市民积极参与，深入人心。三、保留一节一会重大活动的文化遗存重大文化活动举办后，除了无形的文化现象能够广泛传播之外，还应该用有形的文化符号记录、传播、留存这一重大文化盛事。氛围营造以及围绕氛围营造所进行的一系列宣传营销行为，都将把举办者的这种初衷得以实现。第二章氛围营造的原则确定氛围营造的原则，对于统一节会风格、提升节会品味、强化节会印象以及提高传播的有效性都十分必要。一、色彩统一原则统一色彩的目的是为了形成节会风格、强化节会印象。（一）现场会是政府会议，其识别系统应以净色的红色为主，与此相邻的颜色为黄色、白色、黑色。这种色系符合中国国情和本次会议的内容以及参会者的身份。（二）遗产节一一是文化节庆，其识别系统以净色的降红色（土红）为主，与此相邻的颜色为白色、黑色。这种色系是中国非遗的标示的基色调。（三）论坛一一是国际会议，其识别系统以净色的蓝色为主，与此相邻的颜色为白色、黑色。这种色系是国际会议普遍采用的色系。二、标识统一的原则标识是一个重大活动的文化符号，是留存记忆的重要元素。（一）现场会一一太阳神鸟。出土在成都的太阳神鸟是中国文化遗产标志。此次文化建设会议在成都召开，用太阳神鸟做会议标识恰如其分。（二）遗产节一一中国非遗文化LOGO+节会名称（非遗节LOGO）。（三）论坛一一联合国教科文组织LOGO+非遗节LOGO。由于本次论坛由联合国教科文组织大使为论坛主要阵容，但论坛是非遗节的一部分。三、形态统一的原则1、现场会一一是政府会议，强调庄重性，字体以标宋为主，可适当使用楷体和黑体。2、非遗节一一以传统文化遗产为形态，强调文化性，可适当使用繁体字。3、国际论坛一一以国际性为形态，强调时代化，应大量使用英文。第三章氛围营造的载体通过制定规范的视觉识别系统，设置道旗、植物造型，推出礼品道具，利用多样化的载体，共同营造“一节一会”的整体氛围，同时有效实现对外宣传。一、开展前期启发性宣传策划各类创意活动，借助报刊、电视、电台、短信、网络等各类媒体，形成与外界的互动。（一）面向全国征集节徽、节旗、节歌、吉祥物、口号等。（二）面向市民征集非遗节巡游活动“成都方队”的表现形式，奖品为博物馆免费年卡。（三）面向网友征集“网络非遗节”举办方式，实现非遗节“现实”与“虚拟”的结合。（四）面向公众征集山寨版“非遗节”举办方式，实现非遗节“官方”与“民间”的结合。（五）面向社会征求意见，将每届的“非遗节”开幕日设为成都的节假日。二、制定规范的视觉识别系统（VisualIdentity）,（一）万国旗在中外来宾下榻酒店、天府广场周边以及非遗节开幕式巡游现场，布置万国旗。（二）户外广告1、道旗（1）表现内容欢迎式主题，如“第二届中国成都国际非物质文化遗产节隆重开幕”、“欢迎参加全国基层文化阵地建设成都现场会的代表”等。宣传式主题，如"保护文化遗产、守候精神家园”、"办好一节一会，彰显文化魅力”等。（2）悬挂时间5月25日至6月15日（3）悬挂位置（共8条线路）线路一：机场一一天府广场线路二：火车北站一天府广场线路三：红星路步行街北面街口一一天府广场一一IT大道一一非遗公园南门线路四：青羊大道“一品天下”路口一一金沙遗址博物馆东门一一金沙车站路口线路五：金沙遗址博物馆东、西、南周边街区线路六：羊西线一环路路口一一非遗公园北门线路七：文殊坊街区、宽窄巷子街区线路八：武侯祠大街彩虹桥路口一一一环路高升桥路口2、其它户外广告（1）公益广告：利用首都机场、浦东机场的广告位，全省各市州重点的公益广告位以及市内各处的公益广告位，布置大型公益喷绘广告；（2）公交广告：利用公交站台、公交车身、公交数字移动电视发布"一节一会”的相关宣传画；（3）宣传海报：利用全市社区（村）公示栏，张贴宣传海报。（4）户外视频：利用蜀都大厦、电脑城、春熙路路口等处的大型户外LED视频，发布“一会一节”宣传片，并同步直播“非遗节”开幕式、闭幕式。（5）天府第一标：非遗节名称（三）植物造型1、双流机场内（大熊猫钟表处）：非遗节LOGO2、天府广场下穿隧道西面路口：非遗节名称+LOGO；东面路口：现场会名称+太阳神鸟LOGO3、天府第一标：非遗节名称（第二届中国成都国际非物质文化遗产节）4、非遗节开幕式观礼台台阶绿化：大熊猫图案+非遗节LOGO5、人民公园门前三角地带：利用现有的四根立柱，以成都入选首批国家级非遗名录的4个项目（蜀锦、蜀绣、漆器、都江堰放水节）为元素6、非遗公园北面两个入口：非遗节LOGO7、喜来登酒店门前：非遗节LOGO8、新会展中心大门前：太阳神鸟LOGO+欢迎标语9、新会展中心人南跨线立交桥沿线中间绿化带：设置若干植物绿化造型（四）证件系列包括接站牌、指路牌、工作证、代表证、嘉宾证、演员证、记者证、车证、门票等一系列的证件，采用统一设计、统一风格。三、推出系列礼品道具（一）面具1、运用范围：非遗节大巡游、公园活动、分会场活动等2、文化元素：戏剧脸谱、熊猫脸谱、三星堆脸谱3、发放形式：面向公众免费发放4、运作方式:可以背面或其它适当位置发布企业广告5、面具形式：为头顶饰物，不能遮拦面部（二）手持道具1、运用范围：非遗节大巡游、公园活动、分会场活动2、文化元素：金沙遗址出土的手杖、玉琮，折扇3、发放形式：面向公众免费发放4、运作方式:可以背面或其它适当位置发布企业广告（三）节会礼品1、纪念品：推出非遗节地图，既有实用价值，又有收藏价值。2、礼品：面向国外大使及文化部领导、省市与会嘉宾、巡游群众三类，分别推出A、B、C三种档次的礼品，如“太阳神鸟”蜀绣等。四、打造重点街区风貌配合“一会一节”的举办，有针对性地打造城市风貌，尤其是对重点街区进行沿街绿化及建筑翻新，营造欢乐祥和、群众共同参与的城市氛围。（一）现场会：考察线路（九里堤社区一一康庄社区一一双流永兴镇一一红砂村）沿线，沿街绿化、建筑翻新。（二）非遗节：重点街区如巡游街区、青羊大道等