印象·大海项目可行性研究报告

第一章总论1.1工程背景1.1.1工程名称海口大型实景演出——《印象·大海》1.1.2工程实施单位简况本工程地实施单位是海南印象文化旅游发展有限公司.海南印象文化旅游发展有限公司是海口市委、市政府授权下，由海口旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺工程《印象·大海》于2007年2月在海口市组建地公司.公司法定代表人：郑钢；注册资金：5000万元人民币；注册地址：海口市滨海大道81号南洋大厦21楼.股东各方地出资比例为：海口旅游投资控股集团有限公司现金出资3000万元，出资比例为60%；北京印象创意文化艺术中心现金出资2000万元，出资比例为40%.公司地经营业务为：大型实景演出、旅游工程开发建设和管理，品牌推广、创意咨询，影视拍摄，演艺培训、演艺设备租赁，餐饮、旅游商品销售及旅游地产开发.作为本工程实施公司地主要出资方——海口旅游投资控股集团有限公司是海口市大型国有企业，于二○○五年七月二十五日经海南省工商行政管理局注册登记.公司注册登记号：4601001001688；注册资本为壹亿伍仟万元人民币；主要经营范围：旅游景区地开发建设与经营管理、旅行社业务及旅游信息服务、会展及大型文化体育活动，园林工程设计与施工，宾馆、酒店地建设、经营和管理，水上游乐工程地开发与经营等.海口旅游投资控股有限公司作为海口市相关旅游资产最大地经营、管理、融资平台，以国有大型旅游投资开发者地身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动“大海口旅游圈”规划地实施，推进“琼州海峡旅游度假区”规划地开发.公司在海口旅游中介服务、旅游营销推广方面起到纽带和核心地作用；公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游工程地开发组织和招商等工作；负责海口市有关大型文化活动地承办和相关旅游设施地建设管理.公司力争通过自身地努力，在海口旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动海口旅游产业规模扩张与产业升级.因此，本工程由海南印象文化旅游发展有限公司承办，从工程前期策划、融资，到后期营销、运营、管理各方面都是有保障地.1.1.3工程提出地背景与过程（1）在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品地应运而生，旅游与演艺成功结合地实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地地知名度与美誉度，促进了旅游业地发展.（2）在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目.其中，由张艺谋导演创作地《印象·刘三姐》大型山水实景演出最为成功，其产生地巨大经济效益与社会效益，起到了强烈地示范效应.（3）为提升海口城市形象，发展海口旅游文化产业，打造“阳光海口、娱乐之都”，在海口市政府地邀请下，张艺谋导演团队多次前来海口考察，并最终看好西海岸地旅游资源，决意打造一台印象系列海口版地《印象·大海》滨海实景演艺产品.（4）2006年12月6日，在经过多轮磋商并经报请市委、市政府同意后，海口旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心正式签订《合作协议》，双方确立了合作关系，确认了合作模式，确定共同组建工程公司，组建管理执行团队，负责该演出工程地投资、建设及经营.（5）2007年2月2日，工程公司——海南印象文化旅游发展有限公司完成了全部工商注册手续，正式成立.目前，公司注册资金及主要相关工作人员已基本到位，工程正在全力推进之中.1.2工程建设地基本情况1.2.1工程实施地点海口西海岸假日海滩及其水世界周边区域.1.2.2工程实施地必要性（1）改善海口城市形象与提升城市文化品位地需要；（2）做强做大海南（海口）文化产业地需要.1.2.3工程实施条件工程实施地地地貌、水文地质、气候条件；以及社会配套条件，包括供水、供电、交通、通讯；周边旅游资源与支持后援条件等都已具备，上马条件成熟.1.3工程市场需求分析（1）近几年来，中国旅游业发展势头强劲.2006年，国内旅游人数13.94亿人次，比上年增长15.02%；入境旅游人数12494万人次，增长3.87%；全国旅游外汇收入339.49亿美元，增长15.88%.这将给海南与海口带来大批国内外客源，为本工程带来光明地市场前景.（2）2006年，海南省接待国内外游客1605.02万人次，同比增长5.8%；其中海外游客61.69万人次，同比增长42.83%；外国游客46.57万人次，同比增长72.88%.这些数据进一步映证了作为旅游目地地，海南旅游在国内与国际上地知名度与日俱增.（3）2006年，海口市旅游业发展势头良好.全年全市接待国内外过夜旅游人数536.52万人次，增长4.8%.其中外国及港澳台旅客13.11万人次，国内游客523.41万人次.旅游饭店客房平均开房率为57.31%.实现旅游总收入51.23亿元，增长8.5%.年末全市拥有星级酒店76家.其中，五星级酒店4家，四星级酒店15家，三星级酒店31家.利用海口旅游资源地潜质、张艺谋导演地知名度及其《印象·刘三姐》地示范效应，为本工程展现了良好市场前景.1.4工程SWOT分析工程有明显地6项优势条件，5项有利机遇条件；4项劣势条件，4项不利地威胁（挑战）条件.应对措施是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁（挑战）条件.1.5工程策划及实施方案（1）策划关键词为：借景、文化储备、海洋气质、度假意识、音乐剧风格，揭示出该演艺要突出轻松、休闲、欢乐地基调与氛围.（2）《印象·大海》策划理念：展现海南地域优美地自然环境，丰富地历史人文，鲜明地民族民俗风情特质.创作成不可复制，不能克隆地全新滨海实景旅游演艺精品.（3）《印象·大海》文化载体：海南特色地海洋文化、生态文化、民族民俗文化，为《印象·大海》地创作提供了丰富地素材与元素.策划团队应从中筛选、提炼、改造、升华、整合成一部与《印象·刘三姐》齐名地具有视觉冲击力地旅游演艺剧目.（4）采用现代化地建筑手法，将“印象”演出剧场构筑成“海胆”地立面造型、波浪形地飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨，给人予海洋文化地深刻感受.同时用前卫时尚地艺术手法与技术手段，丰富演出表现力.如采用PG灯和投影仪，制造动漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果.（5）《印象·大海》结构与风格：应以歌舞、音乐剧为主地表演形式，不设故事情节，以舞助歌、以歌舒舞.舞蹈语汇、服装道具设计要体现地域性地民族特色，溶入黎苗特色元素与海洋环境符号等.整个演出分成10个艺术小单元，演出时间要求在70分钟左右.（6）《印象·大海》产品定位：娱乐性、知识性、观赏性地高度完美结合，既要有高品质地文艺商品属性，又不能过分商业化；既要有艺术水准，又能雅俗共赏，给观众以最大地艺术享受.（7）《印象·大海》依托地海南文化资源：海南本土上诞生了众多知名国内、传唱大江南北地经典文艺作品，在本工程中应予以移植、吸收或融合；也有一批有实力地本土文艺团体队伍，可作为依托或后援力量.（8）《印象·大海》演出规模与特色：演职人员在430人左右.只有上规模地演出队伍，才可能与自然实景相匹配，形成强烈地视觉震撼力.演出要调动大型艺术灯光、高保真音响，绿色环保烟花，大型水幕电影，动漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光、仿真技术合成，多媒体控制技术，多色彩激光投射等技术手段与元素；有机集成、协调组合，创造出一幅美仑美奂地画面色彩与音响效果，向游客提供一部文化盛宴.1.6工程规划布局采取一带、二中心、多组团规划结构.一带以东西向步行休闲景观道为主轴；二中心以假日广场中心区及印象剧场中心区为核心；多组团包括水上浴场、体育休闲、水上乐园、温泉理疗、印象主题园、游客接待中心、休闲会所、生态停车场等组成.（1）工程建设方案：包括交通工程、建筑工程、给排水工程、空调工程和电气工程等.（2）工程硬件建设：改造水世界演出设施为“海胆”造型地印象剧场；加建游客接待中心及其地下室，以及加建4个覆土休闲会所；适当扩大座椅数量，拆除妨碍视觉地构筑物，打通视域；构建半圆形演出舞台.利用游客接待中心地下空间，配套化妆室、休息室、道具服装库房等；修整屋顶钢架，设置陆上活动舞台，利用海面射灯，采用船艇辅助演出；扩建生态停车场，绿化消声；订制服装道具，购置光、影、音等设备设施；建立旅游商品、工艺品展示馆、艺术沙龙吧.（3）《印象·大海》延伸产品：旅游工艺品、特色纪念品、文化衫、音像制品，首日封、专题纪念章、明信片等.1.7组织机构及工程定员（1）工程实行董事会监事会领导下地总经理、副经理分工负责制，下设9个职能部门.工程定员为430人.（2）成立海南印象文化旅游发展有限公司，负责工程策划创作、排演及营销推广.1.8工程环境保护与安全（1）工程实施后产生地废弃物与污染：主要为垃圾、污水、噪声污染及可能地空气污染.通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免环境及噪声带来污染.（2）密切跟踪气候预报，监视台风动向；根据气候与海况变化，合理安排演艺计划，设立健全地消防系统，制定紧急事态应急预案.1.9工程投资估算与资金筹措（1）本工程总投资10818.57万元.其中，固定资产投资10189.36万元，流动资金投资410.00万元，建设期利息219.21万元.（2）资金筹措方案为：工程资本金投入5000万元，其余5818.57万元由工程承办单位向银行贷款，按现行年利率7.83%计息.1.10工程经济效益评估（1）投资利税率：35.48%（2）投资利润率：31.36%（3）资本金利润率：58.81%（4）财务内部收益率：28.10%（所得税后）（5）财务净现值NPV（IC=15%）：6701.63万元（所得税后）（6）投资回收期：6.47年（所得税后）工程有较好地经济效益，有较强地抗风险能力.1.11工程风险分析与对策（1）从工程地建设时间、地点和当今中国地政治、经济、法律建设等各方面地因素分析认为，本工程主要存在市场风险、经营风险、经济政策风险、自然灾害风险、公共关系风险、演艺效果风险.（2）《印象·大海》工程投资运行后，市场潜力是很大地.但市场地不确定性同时存在，关键是游客对工程地认知度.本工程从筹划创意开始，就要加强媒体、广告宣传地力度，提高游客地认知度.（3）工程在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工地敬业精神，始终要保持工程地新颖性和工程地吸引力.提高工程地美誉度.（4）应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险地发生.并按应对措施进行操作，以最大程度规避风险.1.12工程营销策略采取文化营销、品牌营销、产品营销方法入手；推行广告营销、事件营销、人物营销、会议营销等手段.明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制、及时调整.1.13工程建设进度建议工程启动与建设周期为19个月，力争在2008年5月排演就绪，试演出.1.14结语工程地实施可彰显海口中国历史文化名城地应有内涵，对提高海口城市形象与文化品位大有裨益.借助张艺谋导演在国内外地知名度，推出国内外全新地大型滨海实景《印象·大海》演艺剧目，对推动海口（海南）旅游产业与文化产业地联手发展，提供了一次难得地契机.工程必须由政府主导，全力支持，确保成功.工程初步评价表明，经济效益与社会效益良好，工程实施条件具备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使工程及早投入实质运作，按期推出.第二章工程提出地背景2.1国际娱乐旅游产品地应运而生旅游业作为休闲经济与健康产业地重要组成部分，其有益人生地功能与重要意义越来越受到人们地重视.而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场地需求.娱乐旅游产品作为近30年发展起来地一种新地旅游形式，是现代社会经济和文化发展到一定阶段地必然产物.随着人们生活水平地提升及闲暇时间地增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我地调养手段.外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心地演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生.根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐、健身康体为目地地旅游者所占比例最大.为适应这种市场形势地需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施；排演了充满各地地域特色、各自民族风情地旅游演艺节目.这些演艺设施与演艺节目一方面满足了当地居民地观赏需求，另一方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品.并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地地知名度与美誉度.2.2我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来，国内一些知名地旅游地也紧跟世界潮流，推出一批演艺精品节目.如北京地功夫传奇，杭州宋城地千古情，深圳地龙凤舞中华，桂林地梦幻漓江、龙脊魂，昆明地云南映象，丽水地丽水金沙、纳西古乐，西安地唐乐宫歌舞，成都地神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院地俄罗斯歌舞演出等等.由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾.然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建地露天舞台或在室内舞台上进行地，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力.2004年3月20日，由我国著名电影导演张艺谋为主地团队在桂林执导并推出地《印象·刘三姐》，一改人工舞台地传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了600多人地强大演出阵容，采用了声、光、电、火等技术手段，以强烈视觉对比地服装、道具衬托，展示了人与自然溶合一体地大型演出，颠覆了人们地传统观念，创出了山水实景旅游演艺地新形式，是世界上第一部全新概念地实景旅游演艺剧目.这种集唯一性、规模性、艺术性、民族性、地域性特色为一体地演艺，带给游客以视觉上地冲击、听觉上地惊喜和感觉上地满足.《印象·刘三姐》创造了我国演艺界地奇迹，受到观众地热烈追捧与好评，上座率居高不下，带来良好地社会效益与经济效益.荣获文化部颁发地2004年度中国十大演出最高奖项，唯一地最佳导演奖、桂林山水实景演出地获准成为《中国·漓江山水剧场》称号，成为国家首批文化产业示范基地.2005年7月，《印象·刘三姐》再获“中国十大演出”盛世奖.世界旅游组织官员观看后如是评价：“这是全世界看不到地演出.从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得.”《印象·刘三姐》成为我国娱乐旅游地典范精品，当之无愧.2.3海口娱乐旅游地及时提出海口作为海南省省会城市，在发展旅游过程中一直扮演着旅游通道地尴尬角色.近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施，提高城市服务功能，开发各种景区景点，海口市逐渐形成海南都市旅游目地地和旅游房地产地热销地，游客留驻时间由过去平均1.3天提高至现在地1.8天，旅游经济效益显著提高.海口市提出“阳光海口，娱乐之都”地旅游主题形象，实施与三亚差异地发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出.但红磨坊过于裸露地艳舞演出，不符合中国大多数观众地审美情趣与欣赏习惯,热闹一阵后，难以为继，不得不人去舞台空.没有一台内容健康向上地旅游演艺，就难以体现海口“娱乐之都”地应有内容.利用海口西海岸碧海金沙地资源环境，开发具有海南地域文化特色地大型滨海实景旅游演艺产品，无疑是一次创造性地举措.西海岸带状公园作为海口特大规模开发地海岸带，拥有海水、沙滩、阳光、空气、椰树等诸多旅游要素，是发展海口旅游地黄金宝地，是开发娱乐旅游与体育旅游地理想之地.在海口市政府力争与邀请下，以张艺谋为主地三人策划组曾多次前来西海岸考察，看好海口西海岸地旅游资源.在国内有20多个省市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作地背景下，张艺谋导演团队只选择了海口与西安，足见他们对海口西海岸地文化旅游资源潜质地重视，以及发掘展示地信心.借力大导演张艺谋在国内外地知名度，开发国内全新地滨海实景演艺，推出海口娱乐旅游精品，是一个十分难得地机遇.《印象·大海》将是“阳光海口，娱乐之都”地最佳宣传载体.通过政府主导，全力支持，确保开发成功.本工程地实施，将逐步把海口西海岸打造成国内外知名地类似美国最南部佛罗里达州迈阿密、奥兰多滨海那样以娱乐旅游及体育旅游为特色地热带滨海旅游海岸带.丰富西海岸地休闲活动内容，推动海口滨海休闲旅游与社会经济、文化产业地全面升级发展.本工程正是在上述背景之下及时提出地.第三章工程实施地必要性3.1改善海口城市形象与提升城市文化品位地需要《海口市城市总体发展规划》提出，到2020年把海口市建设成国际上具有知名度与影响力地热带滨海风光为特色地生态旅游城市.根据海口城市区位、地貌、自然资源及人文资源特色，打造海口城市环境景观特色是树立海口城市形象，提升海口城市品位，增加海口城市竞争力地客观要求.中国社科院《2005年城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》对全国200个大中城市进行比较，在城市环境竞争力地综合分析中，海口市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位.海口市作为我国最年轻地新兴省会城市，能在全国200个大中城市综合竞争中脱颖而出，并位居前列，实属难得.这也充分表明，海口市具有深厚地潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上地优越条件.海口市地处海南北部，南渡江地入海口，中国最南端省会城市及进出海岛地门户，是我国唯一兼有热带风光滨海、滨江特色地新兴城市.海口市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日照长，雨量多，是温暖湿润地阳光之城.海口市海域辽阔，海岸线长达100多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发滨海旅游条件优越.海口市热带植物资源独特，具有内地城市少有或没有地热带特有植物品种.这里工业污染少，生态环境较为完好，大气质量处于全国大中城市之首.海口市打造环境景观特色，只能扬长避短，要在有别于其他城市自然、地理及其区位条件上下功夫，突出海口地个性，体现海口市独特地热带城市风格.热带、滨海、生态是海口得天独厚地自然条件，也是海口市打造环境特色地立足点、着力点和闪光点.近几年来，海口城市建设步伐加快，城市环境发生了日新月异地变化，先后获得了“国家环境保护模范城市”、“国家园林城市”、“中国人居环境奖”和“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”等荣誉.在城市海岸带开发方面，北部岸线先后建设了万绿园、滨海公园、会展中心、西海岸带状公园、西海岸体育休闲长廊、假日海滩、五月花广场、美视高尔夫球场、贵族游艇会、热带海洋世界以及东海岸地白沙门公园、世纪大桥公园、新埠岛水城、皇冠度假酒店等一批设施，绿地率达到33.5%，初步构筑了海口北部滨海旅游带格局.但这些滨海资源开发利用层次不高，缺少精品与亮点，资源特色没有转化为市场优势和产业优势.在北部岸线上，以其高档房地产、观光、度假、体育休闲、餐饮、商业、游憩等接待设施集于北部一线，将形成海口地中央游憩区.如何将这些环境资源有效地整合，锦上添花，构建成一个亮点，要求海口市地决策者们策划好、建设好具有高水平和高品位地环境景观产品.这个产品就是拟推出地滨海大型实景《印象·大海》演艺剧目.这一台剧目以琼州海峡背景作为天然舞台，在碧波海浪或洁白沙滩之上，或圆形泳池之中，尽情演释海口西海岸所包蕴地海洋文化、生态文化、体育文化，民族民俗文化，展示一幅壮阔、壮美与丰富多彩地旅游文化画卷，树立起海南旅游文化品牌.一个城市没有文化传承就等于没有灵魂，一个有品牌地城市应该是一个有文化品位地城市，城市文化是一个城市综合实力因素地汇集.文化包括三种形态，即物质形态、行为形态和意识形态.而旅游又是文化体验与文化认知地过程.因此，城市文化展示应以物化形态与行为形态为主，通过文艺演出地形式，让广大游客能看到、触摸到、体验到并感受到这种文化地内涵.《印象·大海》将是张艺谋导演团队继成功推出《印象·刘三姐》之后，利用海口与海南优质地自然与人文旅游资源内蕴，在海南演释地一部大型自然实景歌舞剧，创造出完全不同于《印象·刘三姐》、《印象·丽江》地热带海洋文化精彩剧目.《印象·大海》地启动运作，正可以达到展示海口城市形象，提升海口市城市品位，增加海口市城市竞争力地效果.3.2做强做大海南文化产业地需要现代文化产业内容广泛，地位重要.除了文娱演艺业外，还包括广播影视业、报刊出版业、体育产业、文化娱乐业、文博业等.文化产业是第三产业地重要组成部分，被称为创意产业或“版权产业”.在知识经济和经济全球化到来之际，文化产业得到空前发展.文化产业成为发达国家经济支柱产业或重要产业.在西方国家，其文化产业在GDP中地比重都普遍高于10%.自1996年以来，美国地文化产品出口就超过航天航空工业，成为第一大出口创汇产业.日本文化产业地规模比电子业和汽车业还要大，截止2005年底，日本与动漫有关地市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业.美国、澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%.2007年全球娱乐及媒体业地总体经营收入有望攀升至14000亿美元地历史新高，舞台表演艺术业，出版社也为资本创造了难以计数地利润.国际文化产业发展历程证明，经济全球化程度愈高，其文化产业所占地比重也越高，因此许多国家都把文化产业看成是21世纪地朝阳产业.文化产业地发展态势催发了各国产业结构地优化调整，确立文化产业地战略地位成为世界发达国家地普遍选择.在应对经济全球化地竞争中，我国政府审时度势，认识到我国与发达国家地差距，大力推进文化体制改革，从而在全国范围内引发文化产业发展地新浪潮，紧跟了世界文化产业地发展步伐.其措施是全面整合资源，大力推进文化企业集团化建设，组成文化企业航空母舰；加大政府投资力度，大力推进基础设施建设，为文化产业腾飞提供硬件保障；同时深化体制、机制改革、大力培育市场主体，把文化产业做强做大.近几年我国文化产业已获长足地成长、取得显著经济效益.如一些国产大片、票房价值创数亿之巨；旅游演艺《印象·刘三姐》在桂林上演3年多来，观众累计达到170万人，门票收入累计达到2.5亿元以上，投资也早已回收.面对国际、国内文化产业地迅猛发展趋势，海南面临挑战，引发危机，同时也带来机遇.海南文化产业被进一步边缘化与抓住机遇奋力发展地两种前途同时存在.海南省政府认识到这种态势，组织队伍调查我省文化产业现状与存在问题，制订海南省文化产业发展规划，推进文化事业单位转制改制，进行综合改革，力求做强做大富有海南特色地文化产业体系.海南作为我国年轻、实力不强地省份，发展文化产业应从何处入手才能收到事半功倍地成效？答案是海南省文化产业发展必须紧紧结合海南优势地旅游产业，采取优势互补、联手发展地战略，首先应选择旅游演艺产业与旅游体育休闲产业.“休闲——改变人类生活方式”，休闲开始成为大众普遍地需求，而不仅仅是“少数人地特权”.休闲地需求产生了“休闲经济”新形态.旅游演艺与旅游体育正是“休闲经济”地重要组成部分.而本工程《印象·大海》滨海大型实景剧目地演出，正是海口出现“休闲经济”地表征与体现海南文化旅游深厚内涵.面对每年来自国内外地1500万人次游客，其市场广阔无比.西海岸《印象·大海》地旅游演艺工程有可能成为做强做大海南文化产业地突破口.第四章工程市场需求分析4.1中国旅游业发展势头强劲随着国民生活迈向全面小康，旅游已不再是奢侈额外地休闲活动，而是一个不可缺少地生活内容，构成人生经历地一部分，是一种有意义地人生体验.近十年，我国执行积极财政政策，扩大内需，刺激消费，旅游业成为国民经济发展强劲地产业.黄金周长假期地实施，使旅游业大为火爆，拉动了第三产业地迅速发展，成为国民经济地新增长点.2005年国内旅游持续兴旺，旅游总人数达12.12亿人次，总消费达5285亿元人民币，中国已成为世界上最大地旅游市场，蕴含了无限旅游商机.2005年国内旅游基本情况项目内容出游人次（亿人次）出游消费（亿元）人均消费（元）全国合计12.125285436城镇居民4.963656737农村居民7.161629227（根据《2006年中国统计年鉴》）中国国际旅游也取得骄人业绩，2005年接待海外游客达12029万人次.国际旅游收入跃居世界第六位，国际旅游人数居世界第四位，中国正从亚洲旅游大国迈向世界旅游强国.接待境外游客类别及数量见下表：类别外国人过夜旅游者港澳同胞台胞总计人数（万人次）20254680959241012029无论是国内旅游还是境外来华旅游都以强劲势头发展，这种趋势中长期内将稳定增长.在这种大背景之下，将给作为中国唯一热带海岛观光度假休闲胜地地海南与海口市带来大批国内外客源，为分流本工程带来光明地市场前景.4.2海南旅游市场商机无限海南是我国唯一热带省区，旅游资源十分丰富.建省办特区以来旅游业发展迅猛，已成为知名地热带海岛观光度假旅游胜地.2005年全省接待旅客1516万人次，其中入境游客43.19万人次；2006年全省接待游客1605.02万人次，其中入境游客61.69万人次.2007年第一季度全省接待游客506.72万人次，同比增长12.3%，增长势头迅猛.全省旅游星级饭店216家，客房3.06万间，旅游景区74家，高尔夫球场18家，推出极富海南热带海岛特色地观光旅游、度假休闲旅游及众多专项旅游产品，受到国内外游客地喜爱，通过举办博鳌亚洲论坛与二届世姐决赛等活动，在世界上知名度与日俱增.旅游业已成为海南国民经济中支柱产业、富民产业.海南地阳光、海水、沙滩及其特色生态旅游资源，在世界范围看具有相当优势.对中国来说，海南热带宝岛则弥足珍贵，具有不可替代地唯一性，生态环境上佳，旅游后发优势十分明显.建设海南成为中国旅游强省是落实科学发展观，构建和谐社会地必然要求.是打造海南特色产业地现实选择，是增强海南经济持久增长动力地重要途径，是海南进一步扩大开放地有效载体.正如卫留成书记在全省旅游产业发展大会上所指出：“今后能长期支持海南发展并使老百姓长期受益地，能给中国做贡献，使海南在全国乃至世界真正影响力地，将是一流环境基础上发展起来地热带海岛度假旅游，并通过海南地大旅游带动航空、房地产、服务业、金融业地发展，这将是海南长期发展地动力.”尽管目前海南旅游业面临一些不尽如人意地事，但这是前进中地困难，只能依靠发展来解决.海南旅游业市场商机无限，形成了旅游商品、餐饮美食、娱乐健身等第三产业链条紧密联动，对调整优化海南经济产业结构大有助益.4.3海口市旅游市场稳步发展海口城市总体发展规划把海口城市定位为：（1）海南政治、文化、经济、教育、商贸、交通中心城市.（2）全国知名地热带滨海旅游度假胜地.（3）全国一流环境与气候优良地宜居城市.（4）南海海洋资源开发、研发与后勤支援基地.（5）历史文化底蕴厚重地国家历史文化名城.（6）环南中国海与环北部湾地区域商贸中心城市.海口市城市建设发展地指导思想是，以增强城市经济发展实力和核心竞争力为方向，大力改善投资环境，促进三次产业全面发展，突出“热带、滨海、沿江”地城市特色，突出城市高科技产业、居住、旅游、教育和休闲娱乐功能，建设区域性中心城市和具有一流人居环境地现代化滨海旅游城市.要达成上述目标地实现，就必须建设发达地旅游服务业、文化娱乐产业与之配置.海口旅游服务业经过近几年地大力开发，已初具规模.海口市游客接待人数逐年稳步上升，势头喜人.游客接待人数见下表：年份接待过夜游客总人数（万人）境外游客人数（万人）旅游营业收入（亿元）旅游外汇收入（万美元）2000年257.613.2618.6146.472002年287.728.1322.1721402003年283.177.3332.4220752004年316.7210.1240.6627362005年512.2014.0347.2040222006年536.5213.1151.23海口是海南省政治、经济、科技、文化和商贸中心，人口170多万.各种旅游设施齐全，接待能力强.全市拥有星级宾馆63家，其中五星级（或五星级标准）7家，四星级13家，三星级27家，宾馆床位18329张.有国际旅行社39家，国内旅行社100家，旅行社从业人员约6000人，年接待能力可达10000万人以上.作为热带滨海旅游城市，海口白天气温较高，夜晚气温凉爽，十分有利于开发娱乐休闲夜生活活动.海口休闲夜生活虽然丰富多彩，但大多文化品位不高，档次较低，场地较小.因而推出一台高品位，具震撼力，美仑美奂地大型滨海实景旅游演艺，对丰富游客夜生活文化内涵，宣传海口旅游城市形象，体现海口作为中国历史文化名城，是海口旅游发展进入新阶段地需要，它将受到游客青睐.在桂林漓江上演《印象·刘三姐》三年来，累计观众达170万人次，门票收入累计达2.5亿元，市场效益十分可观.借力张艺谋导演国内外知名度及其《印象·刘三姐》地示范效应，为其海南版地系列作品《印象·大海》带来市场机会.4.4海南（海口）度假旅游市场前景广阔海南博鳌亚洲论坛地建立，使海南发展为我国著名地会务旅游目地地奠定了基础，海口也因此成为会务旅游城市之一.同时海南将建成我国密度最高地各类型高尔夫球场，营造成我国著名地高尔夫球岛.海南通过各种宣传促销活动，作为国际知名、亚洲一流、国内唯一地热带海岛旅游胜地形象已初步确立.在持续不断地市场开拓下，海南旅游正在转型增效，境外度假休闲游客增长势头强劲.海南是我国最大经济特区，我国最大海上油气生产基地，最大天然橡胶、冬季瓜菜、热带水果、热带水产、热带林业、热带花卉、南繁育种、大型富铁矿、大型石英砂矿、大型锆钛砂矿生产基地.也是我国蔗糖、海盐、椰子、炼油、汽车、造纸、饮料、医药、建材重要产地；即将成为我国南部石油战略贮备、商业贮备基地，蕴含了无比巨大商机，是商务旅游巨大潜在市场.这些高档商务度假游客、会务度假游客、高尔夫度假游客、休闲度假游客，都必须提供丰富精彩地娱乐演艺节目丰富度假生活内容、因而为本工程展示广阔地市场前景.第五章工程SWOT分析SWOT分析即工程区域环境分析，包括工程运作内部环境与外部环境，其对工程开发策略制定具有重要意义.SWOT为英文优势、劣势、机遇与威胁（挑战）地第一个字母缩写.指一个工程发展地内部优势与劣势；外部机遇和挑战、威胁.认清工程地SWOT影响因素，是工程开发策划地必要前提.正确地应对措施是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁（挑战）条件.5.1工程优势条件（1）工程区位条件优越工程位于海口西海岸假日海滩附近.西海岸距海口中心市区仅5-6公里，距离很近；西海岸带状公园是海口发展旅游亮点，是打造海口滨海城市品牌优质资源；西海岸椰风海韵，风光旖旎，阳光、沙滩、海水、椰树旅游要素俱全，是发展海口旅游黄金宝地，易形成集聚效应，培育人气，吸引客源.（2）工程交通条件便捷工程地直接毗邻西海岸干道，进出十分方便，并有较大停车泊位.由工程地往西沿干道可抵达粤海铁路轮渡码头与海口火车站，往东沿干道可直达秀英港、万绿园、世纪大桥，分流进入市中心区、美兰机场以及环岛高速公路；工程交通便捷，有利于人流地快速聚集与疏散.（3）工程地基础设施条件具备工程地已有水世界看台与表演设施，水、电、通讯、交通条件到位，还有配套地假日海滩泳池、温泉池、海滨浴场、洗浴间、商店、停车场等设施，只要加以改造、美化，并配套补全，则可开展经营.利用原有资产配置，有利于减少投资，加快建设进度.（4）与假日海滩整合、营造滨海温泉休闲旅游区本工程与假日海滩拟开发与已开发地水上乐园、温泉泡池、淡水泳池、海水浴场、沙滩活动、水上运动、轮滑赛场等体育休闲工程整合，并和《印象·大海》娱乐休闲、互相辉映，营造海口丰富多彩地体育休闲与娱乐休闲相结合地滨海温泉休闲旅游区，将提升西海岸带状公园整体吸引力与美誉度，带来大批客源.（5）工程地气候条件优势本区域平均年气温为24.1℃，1月份气温最低，平均月气温为17.7℃；7月份气温最高，平均月气温28.6℃.6、7、8月地平均气温相差不大，平均在28℃以上.虽然白天气温较高，但夜里气温凉快舒适，有利于滨海实景地全年演艺活动开展.工程湿度相对较大，年平均相对湿度为84%，全年相对湿度没有明显季节变化.相对湿度大使气候湿润舒爽，避免干燥闷热，有利于演艺活动地正常开展与观赏.（6）海南旅游演艺素材丰富本工程演艺剧目突出轻松、休闲、欢乐为基调，以海南海洋文化、生态文化、民族民俗文化为主要载体.这些蕴含海南本土文化特色地素材十分丰富，根植于民间之中，具有广泛群众基础，可以为《印象·大海》创作提供丰富地元素与符号，策划团队可以从中筛选、移植、提炼、改造、升华、整合成一部与《印象·刘三姐》齐名地具有视觉冲击力地旅游演艺剧目.5.2工程机遇条件（1）全球休闲时代地来到.美国“时代”杂志在描绘21世纪社会形态时指出，2015年后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将成为人类生活主要组成部分，形成“休闲经济”.由“休闲经济”带动地娱乐与健康产业正在全球兴起.国际权威人士预测，休闲、娱乐、健身、养生活动所包含地旅游业将成为经济大潮.届时，国民经济总值中会有50%地份额由休闲经济产业创造出来.人们将把生命中一半时间和金钱用于休闲，这种趋势也已在中国初现端倪，为本工程带来市场机遇.（2）我国出现富裕中产阶层.中产阶层地大部分已经经历了观光旅游阶段，而追求更高层次地精神与休闲文化地享受.而本工程地旅游演艺不仅能提供观赏异域热带风光，了解风土人情，增长见识地心理需求，也能满足游客调理身心，彻底放松，追求闲适情调地心理渴望.旅游演艺是创造休闲、欢乐、轻松氛围地途径，为本工程带来客源市场.（3）海南经济形势和旅游环境不断改善.近几年，海南经济稳定快速增长，海口将形成环北部湾商贸中心，带来大批商务客源.随着旅游行业地管理越发规范，旅游资源地不断挖掘与开发，整个旅游环境正在向着利好地方向发展，海南地旅游胜地地位逐步形成.旅游业发展强劲，前景无限.（4）省、市政府地重视与大力地支持.海旅集团作为海口市属国有企业参与工程运作，并取得控股地位有助于本工程充分调动资源，协调各方面关系，在政府主导与支持下，保证工程地顺利实施.（5）张艺谋导演杰出地创意及市场影响力著名导演张艺谋先生在国内外享有盛誉，诸多地电影作品在国际电影节上获得大奖.执导或演出地电影在中国有着经典性意义和重大影响，在中国乃至世界具有市场地影响力.王潮歌、樊跃等导演团队有广阔艺术视野及深厚艺术造诣，三人联手打造地“印象·刘三姐”、“印象·丽江”、“印象·西湖”等大型实景演出都取得成功.5.3工程劣势条件（1）投资大，建设周期长国内目前已经开发或正在开发地大型实景演出，总投资最低地也不低于1亿，高地达2.5亿人民币.大型实景演出不同于一般地演艺节目，动用地人员多、工程地内容丰富、外景场地常常具有特殊地要求，实施阶段包括策划构思、场地地建设、器材装配、演员排练等.从节目地创意开始到正式演出都需要一年半以上时间，印象·刘三姐筹备期达到三年半.（2）工程地环境敏感度高大型实景旅游演艺一般都在著名地旅游区和风景区，以优美地自然景色作为演艺舞台背景.在演艺活动当中充分利用当地地自然风貌，不能有光污染、声污染、水污染，也不得有被破坏地环境作为背景.同时，由于在旅游区和风景区内施工，工程必须充分考察环境保护地要求，以防止对风景区产生任何生态破坏或环境退化.（3）演出成本比较高大型实景演出地演员为300至600多人，既有专业演员，又有非专业演员，为了节约成本，一般以非专业演员为主；所以排练时间长，通常为半年到一年.大型实景演艺活动需要很多地灯光和电子音响与动漫幻影等设备，且演出设备都安装在室外，损耗大，折旧快.维护地成本比一般节目高.（4）对总导演依赖性比较强根据调查了解地情况，大型山水实景演出不像一般地演艺节目，没有特定剧本，演出节目来自于导演地创意及现场灵感，在场地建设、节目排练、后勤保障方面，主要依靠总导演地指示，因此在合作过程中变化较大、需要编导演之间磨合与修改，并接受市场地检验，可能造成成本增加地不确定性.5.4工程威胁（挑战）条件（1）受天气地影响比较大由于是天然实景演出，受天气、气温、海浪等地影响较大.海口年平均气温为23.8℃，比较适合室外演出，但每年台风季节及冬季地北风寒潮对演出活动有较大影响.（2）海口缺乏精品景区，旅游市场南北失衡海南省旅游游客多以三亚为目地地，海口短暂停留仅作为“旅游走廊”.加之海口滨海旅游资源不及三亚，旅游发展不尽如人意，缺乏大型精品旅游景区及节目配套，尚难形成完善旅游网络.造成海口地过夜团队比较少，过夜消费不足，对工程上座率可能造成一定影响.（3）旅行社操作不规范，管理相对混乱，恶性竞争现象严重.游客结构及性质发生了变化，观光团队游逐渐转变成更为灵活地自驾休闲度假游，增加了游客地流向不确定性.旅行社带观光团队观看实景演艺索要过多回扣，影响演艺工程合理收入，使演艺受制于旅行社.（4）存在一定市场风险.市场风险既来自演艺质量与演艺效果，也来自演出上座率，二者互为关联.如果演艺不能形成强烈特色，不能产生令人赏心悦目效果，不能生成轻松、休闲、欢乐地心理体验，不能造成强烈地视觉冲击，就难以吸引游客地眼球.通过游客地口碑传播，影响上座率地提高，造成预测地接待游客数量与实际接待游客相距很大，使演艺收入减少，难以使工程正常运作.第六章工程实施条件分析6.1自然条件分析6.1.1工程实施地点海口市西海岸带状公园水世界及其周边沙滩、海域.6.1.2工程地形地貌条件水世界所在地为第四纪海相沉积平原及其前缘砂堤地貌.地形平展、起伏不大，有利于演艺布局展开与调度.潮间带内为侵蚀沙滩沉积物、滩面不太宽、沙子中粗粒，主要成份为石英、长石等.6.1.3工程地水文地质条件工程地假日海滩区域没有地表径流，地下松散沉积层内赋存层间孔裂水分布.深处700m以下发育有地热矿水.假日海滩游泳池内凿深井抽取地热矿水开展温泉浴疗及温泉鱼疗工程，极富特色与吸引力.6.1.4工程地气候条件（1）气温状况根据海口气象站1971～2000年资料统计，本区域平均年气温为24.1℃.1月份气温最低，平均月气温为17.7℃；7月份气温最高，平均月气温28.6℃.6、7、8月地平均气温相差不大，平均在28℃以上.虽然白天气温较高，但夜里气温凉快，有利于滨海实景地演艺活动开展.（2）相对湿度状况由于常年受到来自海洋气流影响，工程区湿度相对较大，年平均相对湿度为84%，全年相对湿度没有明显季节变化.其中2月份出现最高峰值为88%，第二峰值出现在9月为85%.相对湿度大使气候湿润舒爽，避免干燥闷热，有利于演艺活动地开展与观赏.（3）降雨状况海口地区年均降水量为1651.9mm；4—10月为雨季，集中了全年80%以上降水量，和60%以上地降水日.11月至次年3月为旱季，1月份降水最少，平均为19.4mm，12月和1月地降水日最少.此时是海南旅游旺季，降水日少，十分有利于演艺活动地正常开展.海口地区年平均降水日数为102.5天（其中大中雨天数72天，占全年天数地20%）.其中5—9月降水日数均在10天以上，尤以5月6月最多，达12.3天.其他月份平均在10天以下，12月和1月最少，只有4.2天，应根据各月降水天数，合理安排露天演艺计划和天数.（4）风速状况根据秀英监测站资料，西海岸区域年平均风速为3.4m/s，11月、12月份平均风速最大，为4.3m/s，其次分别为10月和1月、2月.海口风向变化趋势是冬季盛行东北风，夏半年盛行东南风；10月至次年3月，常风向为NE方向；次常风向为ENE；4月到7月常风向为SSE方向；次常风向为SE或S；8月到9月各风向出现频率相差不大.大风主要由冬季强冷空气南下和夏季热带气旋侵袭所造成.以8月、10月份最多，7月、9月、11月次之，风力超过12级地最大风速均出现在夏季季节，多为热带气旋与东北季风共同作用所致，大风通常均伴随着中到大雨.大风对实景演艺活动影响很大，必须密切根据气候风力预报，适时进行安排与调整.（5）潮汐条件根据海口站资料统计，海口区域近海潮汐形态数为3.92，属不正规日潮，潮汐现象一般为一日有两次高潮和两次低潮.（6）海域水质状况根据《2006年海南省海洋环境状况公报》以及2005年《海口海洋环境监测通报》，工程区域海域水质基本上达到海南省近岸海域水质控制目标，即清洁海域或较清洁海域水质标准.6.2社会配套条件（1）工程地交通条件工程地位于海口西海岸带状公园范围内，从全市规划布局看，区位适中均衡.工程地南临滨海大道，交通十分便捷，可进入性十分良好.有利于游客地集聚与分流，而不造成交通拥阻.（2）工程地供水条件水世界及假日海滩已有市政供水管网供水，海口市供水水源取自南渡江，水源有保障，可以满足本工程运作对供水地要求.（3）工程地供电条件工程所在地位于海口市政供电网络覆盖范围之内，供电线路沿滨海干道敷设，距离十分近，接电条件十分方便.（4）通讯条件工程地范围内邮政、电讯及移动通讯网络全面覆盖，可为工程提供多种通讯手段，满足工程对通讯地需要.（5）工程支持条件海南文艺演出资源并不缺乏，且有一定地实力.主要有省歌舞团、民族歌舞团（五指山市）、海南文化艺术学校、省琼剧院；还有海南大学艺术系、海南师范大学艺术系、海口技术经济学院、海南技术经济学院、琼州大学、海南大学三亚分院，都有相关地艺术人才；另外各个市县、各大重点旅游区以及海口、三亚地商业演出，都有一批民间演艺队伍.这些演艺人才都可以作为本工程运作地支持与后援力量.第七章工程演艺策划理念及方案7.1工程策划关键词提示根据张艺谋导演团队在海口考察所提交地演艺策划关键词：借景、文化储备、海洋气质、度假意识、音乐剧风格地提示，可以对其阐述并揭示《印象·大海》演艺地演出内容与风格.（1）借景将演出舞台置于大自然滨海实景之中，最大限度地借自然之景，并且还要借风俗之景，借文化之景，做到情景交融，浑然一体.（2）文化储备演艺要从海南历史文化储备资源库中，挖掘并推出体现海南特色地海洋文化、生态文化、民族民俗文化.（3）海洋气质《印象·大海》要反映海南海洋大省地现状.向世人敞开心灵与怀抱，接纳一切，吞吐一切.使人地心灵真正与大海相结，与蓝天相伴，给人予振奋与愉悦感受.（4）度假意识明确《印象·大海》演艺服务对象是度假休闲游客、商务会务度假游客、高尔夫度假游客、短期度假游客等，要求以放松、休闲、欢快地娱乐形式丰富在海口地度假生活内容.（5）音乐剧风格演艺表现型式赋予轻松、欢乐、不拘无束地音乐剧风格，热烈欢畅，亦歌亦舞，歌舞结合，卡通浪漫，烘托娱乐氛围.把握以上关键词所揭示地内涵，则基本上可以突出《印象·大海》地演艺主题、风格与形式.演艺要采用现代化地，前卫时尚地表现方法与技术手段，丰富演艺表现力.如采用PG灯和投影仪，制造动漫感受，制造奇幻效果.7.2工程策划理念阐述《印象·大海》地演出要促成自然心灵与人之间、文化心灵与人之间，人与人心灵之间地相通契合，体现以人为本，和谐社会地人文精神.从海洋情怀视角出发，演艺反映海口所拥有地包容百川地大海，金色地沙滩，绚烂地阳光，海洋文化中无比浩翰地气质.首先海洋气质在游客到达现场之时，即强烈感受到.演艺剧场塑造成海洋古老物种——海胆为原型，波浪形地飘板蜿蜒起伏，造型新颖别致，流畅飘逸，给人予海洋文化深刻印象.这种“海胆”演艺剧场纯自然地充分敞亮感，会让人有直接耳目一新视觉感受；在纯粹地松弛里，身心自然地展开，显得无拘无束，无羁无绊，完全徜徉在天然地环境中，心情随风浪而摆动，似浮云而游弋.游客地度假愿望使演出过程必须始终有一种休闲氛围，有十分强烈地游戏感，使快乐地气氛四处洋溢，使烦忧与沉重一扫而光.演出风格酷似音乐剧，却没有相对完整地剧情.通过演员表现，通过PG灯或投影仪制作地特殊影像与舞台美术地结合，制造出奇特地视觉奇观.《印象·大海》演艺中有闭眼即知地童话里地世界，侧耳倾听出地是烂漫地节奏，这是一个令人遐想无限地悠然世界.有极强地神秘色彩和海洋气质，较之现实生活，更夸张、更怪诞、更奇特、更松驰.7.3工程策划实施方案（1）《印象·大海》大型滨海实景演出应该展现海南地域优美地自然环境，丰富地历史人文，鲜明地民族民俗风情特质.体现海南独异地个性化色彩，创作成不可复制，不能克隆地旅游演艺精品.（2）海南优美地自然环境特质：我国唯一地热带海岛旅游胜地，辽阔地南海，串串珍珠地岛礁，热带原始森林葱郁，各种热带佳果飘香，椰风海韵迷人……等等.（3）海南鲜明地民族民俗特质：儋州调声民间艺术、文昌八音民间艺术、军坡节、三月三节、竹竿舞、黎族织锦、筒裙龙被、苗族银饰……等等.以上特质集中概括了海南地地域特色，如果比较全面展示以上特质内容，则创作地《印象·大海》就赋予生命力与吸引力.否则离开了上述特质内容，创作地剧目可能成为无本之木，无源之水.当然并不要求作品内容面面俱到，但必须结合轻松、休闲、欢快基调要求，概括上述或偏重上述内容，提供游客认知海南异域特色文化.7.4《印象·大海》地文化载体（1）海洋文化：反映海南自然环境特质.海洋是地球生命发源地，是人类生存依托地资源宝库；南海是我国最大地海洋国土，蕴含着无比丰富地生物资源、矿产资源；是我国历史上海上丝绸之路地必经海域.是耕海牧渔地蓝色国土，是珍珠珊瑚地生物宝库.（2）生态文化：反映海南自然环境特质.海南优良地生态环境是海南人民最大地财富，海南优越地气候及空气条件，是我国最优地宜居地、旅游地、养老地；青山绿水、碧海银沙；森林葱翠，空气清新，是全国人民地度假村、四季常绿地大花园.（3）民族民俗文化：反映海南历史人文特质.海南是我国唯一少数民族黎族地聚居地，黎族地服饰、舞蹈、对歌、婚俗、建筑、习俗等都具有浓郁地民族民俗色彩.以上文化载体都具有海南地域文化特色，为《印象·大海》地创作准备了丰富地素材与元素.策划团队应从这些素材与元素中筛选、取舍、提炼、改造、升华，将其整合成为一部经典地，与《印象·刘三姐》齐名地旅游娱乐艺术精品.7.5《印象·大海》结构与风格《印象·大海》作为一部大型滨海实景旅游演艺剧目，应以歌舞、戏剧、娱乐节目为主，兼有水上芭蕾、杂技等体育节目穿插.音乐歌舞剧不安排故事情节，只以群舞、组舞、领舞、独舞形式；配以创作歌曲或海南传统歌曲有机结合，以舞助歌、以歌舒舞、情景交融、相得益彰.反映民族民俗节目地舞蹈语汇设计要求具有明显地黎苗舞蹈元素，一些舞蹈服装要求有鲜明地黎苗服饰图案符号；反映海洋文化地节目要求，将海洋世界生物拟人化，形似神似；服装华美艳丽，道具特异新奇，灯光变化奇幻，吸引眼球，令人留下深刻印象.整个演艺节目分成10个艺术小单元，小单元之间因主题不同地区隔，但由于紧紧围绕同一个大主题而又紧密联系.大主题应着力体现海南地旖旎风光、多元文化、历史华彩以及富饶地资源，勤奋地人民.《印象·大海》演艺演出应以60—70分钟为宜.7.6《印象·大海》产品定位娱乐性、知识性、观赏性高度完美地结合，既要有高品质文艺商品属性，又不能过分商业化，既有艺术水准高度，又能雅俗共赏.产品定位为前来海南地度假游客、观光游客、会务商务游客、高尔夫球客、自助游游客提供一顿丰盛地海南文化艺术大餐.通过这台旅游演艺宣传海南、促销海南.丰富海口旅游夜生活文化活动.留驻游客在海口地时间，增加有效消费，推动旅游经济提高.《印象·大海》要求高雅、健康、震撼、瑰丽、奇妙、梦幻、轻松、欢快、和谐地艺术效果，给人予最大地视听享受，使人感到物有所值，不可不看.7.7《印象·大海》依托地海南文化资源海南岛是我国神奇地热带国土，以其优美地自然环境，厚重地历史文化底蕴作为基础，数拾年来已经创作出许多在国内家户喻晓地文艺作品，流传大江南北，唱响长城内外，成为我国文艺经典.为《印象·大海》创作提供了充足地文化资源素材，在主创歌曲为重点同时，应结合演艺需要，适当剪载、移植、吸收或改造或融合，予以表现.（1）海南大地诞生了我国第一首旅游创作歌曲：《请到天涯海角来》、《永远地邀请》，旋律优美，传唱不衰，扩展了海南旅游知名度.（2）海南大地诞生了我国第一首革命抒情歌曲：《我爱五指山，我爱万泉河》.由著名歌唱家李双江原唱，响彻大江南北，使更多国人知悉并想往海南地五指山与万泉河.（3）海南大地上诞生了我国著名地红色经典电影：《红色娘子军》，第一部革命芭蕾舞剧：《红色娘子军》，第一部红色经典交响乐：《红色娘子军》，在我国革命文艺历史及国内外都产生了重要影响.（4）海南大地上诞生了第一首中国经典美声歌曲：《我爱你，中国》，（反映海南兴隆华侨农场艰苦奋斗电影《海外赤子》主题曲），该曲成为我国高雅音乐舞台上地保留曲目，歌唱难度较大，旋律流畅动听.（5）近几年来，海南推进文化产业体制改革，开发演艺民间市场及旅游演艺市场.海南省歌舞团、海南文化艺术学校、海南省民族歌舞团、海南琼剧院等单位，先后成功创作排演了歌舞剧《达达瑟》，人偶剧《鹿回头》，现代舞剧《黄道婆》，琼剧《苏东坡在海南》、《鉴真东渡》等剧目，先后赴北京参加全国性文艺汇演，有地剧目获得国家最高“文华”奖项或其他全国性单项奖等，并先后赴上海、天津等大城市巡迴演出，获得好评与欢迎，昭示了海南文艺单位具备一定实力.以上海南省文化资源都是《印象·大海》创作团队可以借用地本土文艺队伍，整合这些演出人员，舞蹈人员、制作人员，就可以创造出立足本土，反映海南地域文化特色鲜明地旅游演艺作品.7.8《印象·大海》演出规模根据场地条件及周边环境容量，演职员队伍应在380人左右.要组成强大地演出阵容，只有规模人数演出，才能与自然实景相匹配，才能构成在夜景中优美变化地图案，形成强烈地视觉冲击，令人留下深刻印象.要巧妙借用天然海景，白色沙滩，婆娑椰树，水世界泳池，再烘托各种大型艺术灯光，高保真音响系统，绿色环保烟花，水幕电影，动漫投影影像，海上射灯映照，仿真技术合成，多媒体控制技术，多色激光投射等，将这些要素与技术手段有机集成，协调组合，按剧目内容要求，创造出一幅美仑美奂地画面意境，色彩与音响，给游客提供一份精神文化盛宴.第八章工程实施建设方案8.1工程地位置及四至地界工程地位于海口西海岸带状城市公园内，假日海滩东部至水世界区段.用地界限西至假日海滩东侧温泉馆，东至美视高尔夫球会路北，南面直接毗邻滨海干道，北面濒临琼州海峡.工程规划用地面积约10公顷.8.2工程性质定位利用假日海滩及水世界现有设施，加以改造配套，打造以《印象·大海》演艺剧场为核心，以沙滩活动、海滨浴场、温泉理疗、水上游乐、体育休闲等主题地综合性休闲娱乐旅游区，使之成为西海岸带状公园旅游亮点.8.3工程规划布局工程规划采取“一带，二中心，多组团”地布局结构.（1）一带以带状步行休闲景观道为游客参观游览线路，东西向贯穿工程用地，联系各个相对独立地功能组团.（2）二中心包括假日广场中心区和印象剧场中心区，进入园区地游客可便捷到达，并且连接至各个功能区域.（3）多组团包括海滨浴场、沙滩活动、体育休闲（游泳池、轮滑道）、水上乐园、温泉理疗泡池、旱地喷泉、印象主题园、游客接待中心、轮滑赛场、休闲会所、生态停车场、椰林漫步区等.8.4工程交通规划（1）步行系统与开敞游园通过一条东西向地步行景观道将所有功能组团联系在一起，每个组团内部以小路串联，创造移步换景地空间趣味.（2）人车分流交通休系在工程地两端设计生态停车场，中间设内部货运出入口，将机动车对景区地干扰减少到最低，车位间以绿岛分隔.8.5工程主要经济技术指标工程名称单位数量备注总用地面积m2124000折合186亩总建筑面积m28924其中：地上m22351地下m26573原有建筑面积m22226其中：地上m21242地下m2984道路广场面积m210369绿地面积m2111075容积率0.07建筑密度%2绿地率%908.6建筑规划（1）将原有水世界表演场改造为印象剧场，增建游客接待中心，4个覆土休闲会所，以及发电机房等附属设施.（2）原水世界西侧加建地下室，增加3000m2建筑面积，开辟为内部办公、自助餐厨房和为演出服务地管理用房（化妆、服装、道具等）.设计直接进入地下为演出和后勤服务地货运通道.（3）原水世界西侧增加约800m2游客接待中心，2层，兼展览购物中心，游客可以在此观看展览作短暂休息停留.（4）在保留原水世界看台地1558个座位基础上，向两侧适当增加座位，改造之后总共1700个座位.在看台后排两侧设置灯光和音响控制室，在后排设置残疾人、贵宾专用观众席和电梯.（5）利用工程与滨海大道相邻处2M自然高差设计4个覆土休闲会所，提供咖啡吧、茶艺坊、旅游商品展示销售场地，以及更衣、淋浴、办公、设备用房等功能.列入本工程地为会所2、3、4，建筑面积共计1271m2.详见附图2.（6）为减少发电机房噪声对演艺地影响，将发电机房独立设置于停车场西侧，造型采用售卖亭形式，隐蔽在椰树草坪之中.（7）原水世界改造为印象剧场，设计采用“海胆”地立面造型.在剧场内部构造空间连续地内界面，将观众区与舞台区紧密联成向大海敞开地整体.波浪形地飘板蜿蜒起伏，新颖别致，隐喻“海胆”漂浮在琼州海峡之畔，体现鲜明地海洋文化特质.（8）工程抗震设防类别为丙类建筑，建筑抗震等级为二级.采用框架结构，地上一层或二层建筑.桩承台基础或独立柱基础.填充墙采用加气混凝土砌块.混凝土强度等级，梁板为C30、C25；柱为C30、C25.钢筋为HPB235、HRB335.8.7给排水设计方案包括室外生活及消防给水、雨水排水、生活污水排水、绿化洒水、室内生活给水、消防给水、雨水排水、生活污水排水等系统.（1）生活用水量及用水定额序号用水部门用水标准使用数用水时间（h）变化系数（k）最高日m3/d最大时m3/h1观众6.5L/人·场1700人3h1.511.45.712演员40L/人·场300人5h2.512.06.003会所150L/人·d500人12h2.575.015.634游泳池补水约3000m3以5%计10h1.0150.015.005水系补水约500m3以3%计10h1.015.01.506绿地道路用水1.5L/m2·次101444m210h1.0304.330.437小计=SUM(ABOVE)567.7=SUM(ABOVE)74.27（2）消防用水：室内外消防用水量288m3.（3）室外生活及消防给水系统：以市政自来水为水源，引一条DN150地给水管道，在区域内连成环状供水管网，担负区域室外消防，绿化洒水及向地下生活与消防给水，设置地上式消火栓.（4）室内生活给水系统：室内给水采用变频调速设备供水，生活水泵吸水管上安装紫外线消毒装置.（5）排水系统：生活污水采用污、废合流，排水管道将污废水收集排至室外，厨房废水经隔油器作预处理.污废水排入市政污水管网或者经污水处理站处理后做为园林绿化浇灌用水.（6）雨水排水系统：建筑物屋面及阳台雨水采用外排水形式排至室外雨水管道，室外场地雨水采用雨水口、渗流及地表径流相结合地方式排放.（7）游泳池循环水处理系统：采用压力过滤和消毒，经净化处理后循环使用，游泳池循环次数3次/天，循环周期取T=8h.8.8空调设计方案（1）印象剧场加建地地下室及游客接待中心采用一套水冷式中央集中空调系统.（2）空调冷源：采用水冷式冷水机组，集中制造冷源，机组设在地下设备房内，配备一对一地循环水泵.（3）空调末端：大空间采用全空气式集中空调，小空间采用风机盘管加新风地空调系统.（3）覆土休闲会所：采用变制冷剂流量多联分体式空调系统.8.9通风设计方案（1）设备间及汽车库均设有机械通风系统.（2）卫生间均设排气扇排除污浊空气.（3）其他房间根据空气平衡确定排风量.8.10电气设计方案（1）负荷分级一级负荷包括舞台灯光及设备，火灾报警及联动控制设备，消防泵，防排烟风机，保安监控，应急照明，电脑系统等.二级负荷包括生活泵、客梯、排水泵等.其余负荷为三级负荷.（2）负荷计算采用单位面积功率法及需要系数法进行负荷估算，总计算负荷容量为2000kW.（3）电源：从市政电网引入一路10KV电源.（4）变配电所共设2个变配电所，1#变配电所为总变电所设于印象剧场地下室，装机容量为2×1000kVA；2#变配电所设于水上乐园区域，为室外箱变，装机容量为1×630kVA.总装机容量为2630kVA.（5）应急电源：选用1台1250kW柴油发电机组，设立停车场西侧.8.11消防设计方案（1）消防用水量：本工程主体建筑为单层开敞剧场，其消防水量：室外：25L/s,火灾延续时间2h；室内：15L/s,火灾延续时间2h；室内外消防用水量：288m3.（2）室外消防给水系统以市政自来水为水源，引一条DN150地给水管道，在区域内连成环状供水管网，担负区域室外消防，绿化洒水及向地下生活与消防给水，设置地上式消火栓.（3）室内消防给水系统拟采用临时高压供水方式，充实水柱10mH2O，由消防水池、消防水泵和屋顶水箱联合供水.室内消火栓按室内任何地点有二股水柱同时到达灭火布置.（4）地下室设置自动喷水灭火系统.（5）建筑灭火器配置按《建筑灭火器配置设计规范》地有关规定，全面配置手提式磷酸铵盐干粉灭火器.（6）地下室设置机械排烟系统.（7）剧场、地下室、游客接待中心设置火灾自动报警及联动控制系统，包括火灾探测、自动报警、消防联动、消防广播、应急照明等.（8）本工程各建筑耐火等级为二级；地下室分为4个防火分区，防火分区之间采用耐火极限大于2h地防火墙或防火门分隔，最大疏散距离小于40m，以满足规范要求.地上各建筑物均为独立地防火分区.8.12印象剧场改造方案（1）为了打通视域，应拆除泳池北面地装饰门柱，移走部分影响视野地椰子树，构筑半圆形演艺舞台，以利于观众欣赏演艺.（2）环形看台上目前尚未设置分隔座椅.设置地座椅要求比较宽敞、舒适、干净、清爽；骨架以木质为主.（3）环形座椅上方地屋顶支撑钢架结构大多已锈蚀斑斑，应重新油刷一新，或按改造要求设计屋顶网架.（4）安置海面水下射灯装置，也要根据海洋水文条件，气候风浪因素，进行综合比选，技术论证；射灯性质、光源类型、布线走向、防海水侵蚀等，均要进行论证后专项设计.（5）海面上不能建立永久性构筑物，以妨碍视觉观感.但根据演出要求可以采用船艇作为辅助演出之用.船艇使用地大小、数量、类型、功能、泊位等均要取得海洋部门同意，进行论证与设计.（6）工程地西边为假日海滩，东边为国际轮滑赛场，东西两侧均安排生态停车场，其中东侧为本工程专用停车场，提供约160辆停车位，设置等候区和管理处.车位间以绿岛相互分隔.在用地中部设直接进入地下地后勤出入口.（7）工程地南边距滨海主干道很近，滨海主干道车流排放地尾气污染及噪声污染是否对本工程演艺有所干扰，应专门进行测试研究，如有必要应采取生物消声或物理消声措施.（8）要对西海岸及假日海滩海域地海洋水文、海洋气候、陆域工程地质、水文地质状况、海洋污染等进行调查测试，有针对性制定工程建设方案，与安排演出计划，规避风险、确保安全.（9）在陆域地艺术灯光设置点、烟花喷发点、音响设置点、移动升降梯设置点等，都应不以影响环境与污染情况下，通过实地考察，反复测试，比较效果，最终确定.（10）演员服装是否华美贴切是演出成功地亮点.要求对演出服装进行专项设计，既要有体现黎苗特色地服饰，也要有现代舞艺术服装，还要有夸张性、唯美性艺术装饰.服装数量要达到2000件左右，应专门委托订制.（11）演出道具根据演出内容需要专门订制.戒用真品道具，要求采用仿真道具，材质轻便，搬动方便，坚固耐用，不污染环境.（12）同时在休闲会所内设立艺术沙龙吧，提供演艺界人士休闲聚会交际场所，供应咖啡、茶艺、啤酒、水果饮料等.8.13主要建、构筑物工程一览表主要建、构筑物工程一览表序号建、构筑物名称单位数量备注1加建地下室m230001层在原水世界西侧加建2新建游客接待中心m28002层3增加看台座位个122在原水世界看台地1558个座位基础上，向后两侧增加4新建覆土休闲会所m21271规划中地会所2、3、45印象剧场改造项16道路广场面积m2103697绿化面积m2111075在原水世界地基础中改造8给排水设施套19空调设施套110电气设施套111消防设施套18.14《印象·大海》延伸产品（1）产品种类：旅游工艺品、特色纪念品、文化衫、音像制品、纪念封、专题纪念章与明信片等.（2）产品特色：在产品开发之初就紧紧围绕演出工程立意、设计，要突出《印象·大海》特色，海南文化特色，体现地域风情，深挖文化内涵，做到独一无二.（3）产品定位：以高品位、高层次、高价位为主，选择优质、环保材质.便于携带，包装精美.馈赠亲友地礼品，商务礼品，特别是音像制品可作为演艺活动地延伸宣传，激发潜在客源.（4）销售方式：前期可配合演艺节目在现场设点销售，待演艺市场培育成熟后可考虑与本地商业卖场合作销售.（5）在印象剧场西侧设立游客接待中心，展示、销售《印象·大海》相关旅游纪念品.第九章节能为更好地落实国家“节能减排”地政策，根据国家及海南省颁布地各种“节能减排”地规范、规定，本工程拟采取以下节能措施：（1）建筑外型相对规整，减少建筑体形系数和外墙散热面积，以达到建筑节能效果.（2）外墙设计严格控制开窗面积及热传导系数.（3）所有外墙均采用墙体保温隔热技术，以减少外墙热传导系数.（4）底层局部架空，形成良好地通风.（5）地下室各房间尽量利用高侧窗采光，减少平时对照明和通风地能耗.（6）各层洗手间直接采光通风，减少人工照明和机械排风地用电量.（7）各空调设备采用能效比较高地集中或分体空调设备.（8）选用优质节水型卫生洁具，配件及阀门；采用优质名牌机电设备、器材.（9）选用节能灯具和电气设备.第十章工程环境保护与安全10.1工程环境保护（1）工程实施前期必须委托相关部门开展工程环境影响评价，取得环保部门对工程地认可与支持.（2）根据工程环境影响评价意见，采取环境保护措施，避免因工程地实施而可能对环境造成地不良影响.（3）工程实施前期，如果使用海域，根据海南省相关法规，必须申报海域使用权.（4）工程实施前期应对使用海域地水质成份、底质组成、海底地形等进行勘测或监测，了解环境本底状况，以利今后对比，了解环境变化.（5）工程实施前期产生地废弃物与污染，主要有水世界剧场改造，增加座椅施工过程中地建筑垃圾，以及施工噪声污染.（6）工程实施后产生地废弃物与污染：主要为观众丢弃地固体垃圾（包括饮料瓶、矿泉水瓶、废报纸、塑料包装袋、果核果皮等）、废水（冲厕水、洗手水等），以及可能地噪声污染、空气污染等.（7）设置足够地垃圾箱，配备剧场保洁人员，作到散场及时清场，清扫回收各种固体垃圾.（8）演出期间产生地各种废水，纳入海口市政排污管道，统一输送入海口城市污水处理厂进行处理.（9）治理噪声污染采取措施是在工程地内密集种植绿化美化树种，通过植物树丛消纳噪声，减少过大分贝，控制演出声级.（10）施工期间产生地建筑垃圾及时清运出工程地.采取责任措施确保水上船只不溢油，污染海面.（11）采用优质地绿色烟花弹，减少造成大气污染.10.2安全对策（1）工程实施前期，应全面掌握工程地海风、海浪、潮流变化情况，收集资料或进行测试，根据海况变化对演艺硬件设施（如海上舞台等）进行合理设计，采用不腐蚀地优良材质，确定舞台合理标高，以确保安全.（2）密切跟踪气候预报，根据气候预报情况，在确保演出安全前提下，制定演出计划.尤其要监视台风动向，不在台风期间进行演艺活动.（3）演艺剧场设立多个安全紧急通道，及时疏散游客，设置合理地汽车分流道路，避免发生车祸与拥堵.（4）演艺剧场设立健全地消防系统.室内外按规范设置消防设施，开辟消防车道，制定防火管理制度.（5）制定紧急事态预案，明确组织分工与职责；设立发生危急状态下地各种救助方案，以及公共关系与形象危机处理方案，防患于未然.第十一章工程定员、机构及运作体制11.1工程机构设置为保证工程地顺利进行和规范运作，工程公司实行法人治理结构，严格按《公司法》运作.实行董事会领导下地总经理负责制，设有三名分管行政、演艺管理及营销管理地副总经理.下设十一个部门.公司对管理层及关键人员将采取适当地激励机制.公司与经过试用期确认符合公司要求地雇员签订劳动用工合同.并且公司为每位员工购买五项保险，即养老、失业、医疗等.工程机构设置及其职能如下图示：董事会董事会总经理演艺管理副总经理监事会营销管理副总经理行政管理副总经理财务部审计稽核部行政办公室人力资源部演员管理部剧场管理部票务部公共关系部市场营销部电保安保洁水设备维护11.2工程定员（1）整个工程员工定员拟定为430人.（2）包括策划、导演、副导演、艺术总监等高层人员.（3）包括演出人员、灯光、布景、音响、道具、服装、特技工作人员.（4）包括辅助人员（票务人员、现场管理、勤杂与保安工作人员等.（5）包括行政管理人员（财会、办公室、设备管理人员等）.11.3运作体制（1）成立海南印象文化旅游发展有限公司，负责工程地策划创作，具体组织排演、实施工程、推广品牌、宣传促销，扩大市场占有率.（2）该公司由北京印象创意文化艺术中心与海口旅游投资控股集团有限公司共同出资组建.北京方面占40%股份，海口方面占60%股份.由海口旅游投资控股集团有限公司总经理郑钢任董事长，董事王潮歌、李建光（均为北京印象创意文化艺术中心）、董事杨琳、王南秋（均为海口旅游投资控股有限公司）组成.（3）海南印象文化旅游发展有限公司除负责大型实景《印象·大海》演艺外，同时承接创意咨询、影视拍摄、演员培训、演艺设备租赁、旅游餐饮、开发与《印象·大海》主题相关地旅游商品销售等.11.4员工培训（1）招聘地演职人员（包括群众演员），必须进行演艺及其相关业务地培训，具备