2022年自考专业课文学类考试真题及答案62

年自考专业课文学类考试真题及答案

一、单项选择题每小题1分，共20小题

1、邮寄广告的邮寄对象的选择应当（）

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

2、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必需（）

A.特别熟识

B.有所取舍

C.细心编排

D.用诗歌表达

3、橱窗广告陈设的特写法指的是（）

A.对某类有特定标志的商品作重点表现

B.对某类商品作全面宣扬

C.指导消费趋势变化和进展

D.作评审存档

4、在橱窗广告陈设方法当中，专类法用来（）

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.根据季节和节日的特点支配陈设

C.作人物陈设

D.对某类商品作全面宣扬

5、广告创作人员运用颜色常常必需留意的是（）

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

6、我国对广告学的讨论起步较早，北京高校新闻系开设广告学课程的时间是在（）

A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年

7、在改革开放之后，"中国外贸广告协会"成立于（）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

8、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对很多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

9、1979年11月，中宣部发出通知，确定了广告的乐观作用，该通知名称为（）

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

10、"五·四"时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告（）

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津同学联合会报》

D.《新青年》

11、假如运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求（）

A.质量和信誉度

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

12、成长期商品的广告策略要突出（）

A.产品知有率

B.产品普及率

C.企业知名度

D.企业形象

13、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）

A.现有商品功能

B.现有品牌形象

C.现有市场潜力

D.现有服务措施

14、一个比方除了"本体"、"喻体"之外，其组成还应当包括（）

A.喻词

B.连词

C.关联词

D.助词

15、为了吸引人的留意，广告文稿的标题部分肯定要（）

A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.简短

16、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（）

A.拟物

B.拟人

C.模拟

D.白描

17、某运动鞋广告语"鞋子就是路"运用的修辞手法是（）

A.明喻

B.暗喻

C.比拟

D.借喻

18、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）

A.只能进行单色印刷

B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再现丰富颜色

D.分色速度快，精确     

19、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）

A.印刷制板

B.现场调查

C.购买媒介版面

D.构图设计

20、广告创作人员在进行颜色画创作时，它的构图应当（）

A.从线条开头

B.从人物开头

C.从市场调查开头

D.从色块色域开头

二、多项选择题每小题2分，共5小题

1、报纸广告具有哪些优点（）

A.读者广泛，宣扬掩盖率高

B.印刷质量精致

C.制作简洁、敏捷，制作费用低

D.视觉干扰度不大，受众对广告的留意力集中

E.周期短，信息准时

2、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告（）

A.广州市美术广告装潢公司

B.上海市广告公司

C.北京市美术公司

D.天津市广告美术公司

E.重庆市广告公司

3、商品引入期的广告宣扬方法主要有（）

A.高额促销法

B.有奖销售法

C.现场直销法

D.低额促销法

E.免费试用法

4、报纸广告文字部分组成的要素有（）

A.目标市场介绍

B.副标题

C.落款

D.消费者市场细分

E.主标题

5、颜色规律的三原色包括（）

A.红

B.橙

C.黄

D.蓝

E.绿

三、名词解释每小题3分，共5小题

1、广告策略

2、广告管理讨论

3、广告经营登记

4、广告无证照经营

5、照像制版

四、简答题每小题5分，共4小题

1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用

2、统一商标策略有哪些适用条件

3、简述广告成本区分于企业其他成本的特点

4、橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈设方法

五、论述题

1、试述企业确定广告费用的常用方法

六、案例分析题

1、高露洁牙膏的电视广告文稿围围着恐龙化石的牙齿，采纳老师与同学对话的方式绽开，试围绕以下问题详细分析这则广告文稿。（1）此广告文稿属何种类型（2）广告文稿诉求的中心是什么（3）"我们的牙齿能像这样结实吗"及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式

七、操作析题

1、顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而方案开展对消费者的洗发水市场调查。题目：（1）确定此次调查的目的：（2）确定此次调查的基本方法；（3）列出此次调查的基本调查指标（10个左右）

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5CBADC6~10BBDCB

11~20点击下载查看答案

【二、多项选择题】

1ACE2ABD3ABCD4BCE5ACD

【三、名词解释】

1是实现广告目标的行动方针和方式。2它是讨论如何运用国家的行政手段和法律手段,对广告活动进行监督、检查、掌握和指导,使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学讨论。在我国,广告管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局,依据是国家颁布的各种广告法规、条例3广告经营登记指工商管理部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。4广告无证照经营是指未经工商行政管理部门核发营业执照而擅自承办广告业务的5照像制版是将广告设计图样制成透亮     片基,然后将透亮     片基上的图形用感光印象的方法晒印到版面的铬胶感光膜上,经处理成为着油墨的印刷部位和不着油墨的空白部分

【四、简答题】

1中国广告协会是中国广告界的行业组织,是具有法人资格的社会团体。它接受国家工商行政管理局的指导,根据国家有关方针、政策和法规,对全国广告宣扬与经营进行指导、协调、询问和服务,帮助政府进行管理。它的主要任务是:维护广告的真实性、科学性,促进广告业健康进展;调查国内外广告业进展趋势,传播先进的信息和科学技术;协调广告经经营单位之间,广告经营单位与客户之间的关系;组织阅历沟通,开展询问服务,促进广告业改善经营管理提高效益;开展广告学术讨论,举办优秀广告作品展,培调专业人员,提高学水平;开展国际交往,加强同国外广告界的关系与合作。2（1）企业具有知名度较高、信誉较好的商标;（2）企业技术装备精良,能生产质量优异的产品,保障使用同一商标的各个产品的质量水平。3广告成本既能引起当期销量的增加,又对远期的销量增长产生影响。广告成本核算的投入不行能像直接生产投入那样,马上产生产品质量、数量的显变化,因而不能急功近利。4橱窗广告陈设方法常见的还有系列法、季节和节日法、综合法等等

【五、论述题】

1现实中企业确定广告费用有如下方法:（1）力所能及法（2）销量百分比法（3）目标达成法（4）销售单位法（5）竞争对比法

【六、案例分析题】

1（1）广告剧文稿（视听广告文稿）。（2）功能诉求,牙膏的作用:结实牙齿。（3）比方,用恐龙牙齿的结实指喻使用高露洁牙膏的效