横店影视城中国好莱坞

横店影视城中国“好莱坞”

横店位于浙江省中部东阳市境内。在1975年以前，横店只是一个贫穷偏僻的小山村，当地流传着一首歌谣：“抬头望见八面山，薄粥三餐度饥荒，有女不嫁横店郎……”2004年4月2日，浙江横店影视产业实验区正式挂牌。2010年4月18日，横店影视城晋升为国家5A级旅游景区，随后又成为全国旅游标准化示范企业。同年，已有包括华谊兄弟等“影视大佬”在内的567家境内外影视公司相继落户横店。截至2014年6月底，国内外共有近1300部电影和电视剧在横店影视城拍摄。横店从一个落后小山村蜕变成影视大基地，锻造了中国影视文化产业的优质品牌。横店影视城已经成为中国文化产业中一个“现象级”的分析样本，其品牌发展之路值得借鉴。一横空出世：雕刻时光，吸引目光，铸就荣光1.立足基地，抢占先机横店影视城依托横店集团乘势而起，在创始人徐文荣的带领下开始了中国影视文化产业的航程。横店影视城大规模兴建度假村、文化村、影剧院、体育馆等，引起了社会的广泛关注，成为最早拓展影视文化产业的先行者。1996年，徐文荣力排众议，以极大的勇气在一片荒山野岭中大兴土木，横店影视城由此拔地而起。在曾经的蛮荒之地，横店集团相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图影视拍摄基地、明清宫苑、梦幻谷、明清民居博览城、华夏文化园、国防科技园、大智禅寺等，现在正在建设万花园、梦上海。这些影视拍摄基地同时也是旅游景区，总投资近百亿元。从规模上看，横店影视城已经超越美国好莱坞和印度宝莱坞。其设计精妙，移步异景，题材丰富，上至秦汉、唐宋，近及明清、民国，中华文明数千年文明踪迹皆浓缩于此，供拍摄取景之用。无论是皇宫、官府，还是民居、街肆，不同朝代、不同人物的题材均可在这里找到。宫廷、市井、言情、武侠、枪战等不同类型的电影、电视剧等，都可以在这里拍摄。比如，《雷霆战警》《潜伏》《富贵》《农民代表》《我是路人甲》等影视剧便诞生于此。正是立足于不断拓展的影视拍摄基地，横店影视城才实现了品牌累积效应，成为中国影视文化产业的急先锋和引领者。2.借力名导，唯快不破经过多年的不断建设，基地规模逐步扩大，横店影视城实景规模跃居全球第一，众多著名导演纷纷被吸引，如谢晋、陈凯歌、张艺谋、王家卫、唐季礼、吴子牛、徐克、尔冬升等常前来拍戏。成立以来，横店影视城共接待了近1300个电影、电视剧摄制组，国内近半数的古装电视剧在这里拍摄，最多时一天有46个剧组同时拍摄。美国的《好莱坞报道》记者在采访完横店后，曾难掩激动地赞叹它为“中国的好莱坞”。正是这些著名导演体会了横店的实力并进行免费宣传，横店影视城才声名日盛。1995年冬，筹拍《鸦片战争》的著名导演谢晋为所需的外景基地焦虑不已。作为庆祝香港回归祖国而拍摄的一部献礼巨片，《鸦片战争》的重大意义不言而喻，然而，负责该片外景基地建设的北方某影视基地难以按时完成任务。此时，徐文荣毛遂自荐，向谢晋保证，半年之内将完成《鸦片战争》的拍摄基地建设。1996年8月8日8时8分，《鸦片战争》开机了，坐在监视器前的谢晋导演激动地说：“我简直不敢相信这一切是真的！”在不到半年的时间内，横店影视城唯快不破，以快应对，按时按质完成外景基地建设，赢得了导演的心，也赢得了良好的口碑。次年7月1日，香港回到了祖国的怀抱，谢晋的《鸦片战争》则于这一天在全球公映，横店凭借此片惊艳影视界。而此后，谢晋导演逢人必说横店，还把重量级的陈凯歌导演介绍到横店。当时，陈凯歌正在精心筹拍电影《荆轲刺秦王》，正为寻找影片中秦王宫的外景地而发愁。徐文荣再次施以援手，在一座只生杂草不长树的荒山上，硬是开山劈石、挖坡动土，仅耗时8个月，就建起了一座总建筑面积达11万平方米的秦王宫。从此之后，横店影视城唯快不破的美名流传开去，成为众多导演的心仪之地。二逆流而上：修己安人，义利并重，和谐共赢1.推行免费政策，实现集聚效应2000年3月，横店影视城推行免费政策：凡是来横店影视城的任何剧组，可以免费使用横店影视城的所有场景。此令一出，海内轰动，大量剧组纷至沓来，横店影视城从此人气急升，实现了良好的品牌集聚效应。转眼间，横店由一个相对闭塞的小村庄，变成了“一年365天，好戏天天有，明星处处见”的热点城市。更甚者，2008年8月以来，横店影视城连摄影棚的使用也予以免费，停车场也概不收费，真正实现了免费一条龙服务。免费政策的推出，导致了大量剧组的入驻，带来了大量的人流和资金流，使横店影视城周边的其他产业活跃起来。同时，横店影视城专门成立了管理服务有限公司，专门为剧组提供各类服务，解除剧组拍摄的后顾之忧。另外，横店影视城还成立了制景装修公司，专门负责为剧组搭建拍摄场景。2004年春天，陈凯歌在横店拍摄魔幻电影《无极》，影片中最重要的场景“杀王城”便由该公司搭建。2006年，张艺谋在横店拍摄电影《满城尽带黄金甲》，影片中的菊花台等场景也是由该公司承建的。2014年在横店拍摄的由范冰冰主演的电视剧《武媚娘传奇》，其内景也是由该公司承建的。免费政策带来消费，消费促进了生产因素布局的优化，从而进一步实现了品牌的集聚效应。横店影视城的影视生产要素逐渐齐全，集聚效应一天天得以凸显。2.规范制度，呵护品牌横店影视城强化了制度建设，绝不允许各种针对剧组的不合理收费行为发生，一旦发现，将从严查处，影视城与剧组的关系日益融洽起来，从而实现了双赢。许多剧组在横店杀青之际，明确表态下次还要来横店拍戏。如著名导演胡玫几年前曾在横店拍过《雍正王朝》，后来再赴横店，拍摄了84集历史大剧《汉武大帝》，她说：“如果没有横店影视城，就不会有我的这部《汉武大帝》！”正是横店影视城十分注重制度化管理，对品牌悉心呵护，才能在众多导演、演员等影视从业者和广大百姓心目中建立良好的形象，为其良性发展打下坚实的基础。3.稳健发展，推广品牌横店影视城的发展策略十分稳健，在立足本土的基础上，不断拓展，在国际舞台上不断发声，引来了众多关注的目光。早在1999年11月，在横店拍摄的一部名叫《飞天舞》的电影，就把韩国影视界与横店联系了起来。2002年9月，韩国导演李光勋在横店拍摄了电影《千年湖》。2004年初，韩国电视剧《飞天舞》的全部镜头在横店影视城拍摄完成。此后，横店不断推广自己的品牌，吸引了更多的国际目光，不少外国剧组前来取景。韩国电影《无影剑》《中天》，美国电影《生死有命》《功夫之王》《木乃伊3》，芬兰电影《玉战士》，加拿大电影《白鹤功夫传》，印度尼西亚电影《郑和》，以及印度电影《中国制造》等相继在横店成功拍摄。三集群发展：影视为表，旅游为里，文化为魂1.演员聚集，明星效应任何一部电影、电视剧的拍摄，总少不了要有几个明星来主演。横店每天都有那么多剧组在拍摄，明星便成为横店极其丰富的资源。另外，横店还有来自全国各地的怀抱明星梦的“横漂一族”。明星们的近况，演员们的辛苦；戏里戏外的点点滴滴，年年岁岁的热热闹闹，如此丰富的娱乐报道资源，吸引了国内外大量媒体争相赴横店采访。美国贝尔蒙特大学的专家学者不远万里飞赴中国，对横店影视城进行学术研究。英国天空卫视、卡塔尔半岛电视台、俄罗斯国家电视台、法国电视台等媒体已多次采访和报道横店影视城。远距横店数千公里的黑龙江电视台，甚至每月都派记者来横店采制节目。横店影视城已经成为一个“现象级”的研究样本，成为中外目光聚焦的中心之一。2.品牌输出，粉丝经济横店影视城特别打造推出了品牌活动“明星见面会”，形成了持久影响力，将一大批粉丝带动起来，拉动客源，使影视城的旅游半径不断扩大。2013年，横店影视城接待的海外游客已超过5万人次。除了影视拍摄和明星演戏外，横店影视城各个景区丰富的表演节目和参与性强的活动也大受游客青睐，电影《英雄》的表演片段以及《暴雨山洪》《怒海争风》《汴梁一梦》《秦淮八艳》《梦回秦汉》《神往华夏》等22场充满影视文化特色的经典节目广获游客好评，而横店影视城的标志性演出《梦幻太极》更是备受欢迎。横店影视城目前正在兴建民国街和电影机博物馆，“休闲横店”项目的开发也已拉开序幕，品牌输出的计划也被列上了议事日程。横店影视城秉承“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营宗旨，使它在云谲波诡的大市场中屡屡占据先机。3.坚定不移，集约发展横店影视城一开始并没有获利，甚至有一年亏损达数千万元，但投资者坚信影视城的未来效益，不断增加投资，逐步建成了现在集影视剧的创作、拍摄、后期制作于一体的系统，同时带动了影视旅游、影视会展、影视培训、影视娱乐、音像制作、电影院线、咨询服务等的全面发展。现在，横店已经实现了摄制组“带着剧本进来，带着片子回去”的目标。横店集团以其民营资本大举进入影视产业的姿态及实际动作，引起了社会的广泛关注，得到了政府的政策支持。4.忧患意识，品牌经营在横店影视城发展期间，许多大大小小的影视基地在全国各地诞生。在浙江省内，除了横店之外，尚有海宁、象山、新昌、桐乡乌镇、舟山桃花岛、楠溪江、永康方岩、丽水缙云、湖州南浔古镇等数十个影视