【飞瓜月报】2022年10月短视频及直播电商营销月报

01RT01RT2022年10月电商热度趋势DY.FEIGUA.CN 02成交热度02成交热度2022/10/12022/10/62022/10/112022/10/162022/10/212022/10/26销售热度 2022年10月抖音电商销售热度趋势销售额销量本月销售热度在10月9日达到峰值。据飞瓜显示，@笑笑姐、@衣哥分别以“月子宴回归”、“冲刺3千万粉”主题，带10/24大促开启10/9本月销售峰值货单场销售额均超千万。10月24日抖音双11大促预售开始。环比9月，本月销售热度提升19.3%，10/24大促开启10/9本月销售峰值 (*环比上月相关数据)03预售商品搜索曝光量美妆珀莱雅1.爆品双抗精华组合，主推买1送多。配合达人@03预售商品搜索曝光量美妆珀莱雅1.爆品双抗精华组合，主推买1送多。配合达人@骆王宇、@陈采尼等深度种草，实现销售爆发；2.品牌自播矩阵发力，销售额占比约83%抖音预售期周榜TOP1总销售额环比上涨约43%食品饮料百草味品牌自播场均销售额破百万，环比提升71%抖音预售期周榜上涨27名家居用品抖音商城预售补贴、超值购、搜索等渠道资源，大幅提升曝光抖音预售小家电行业TOP1预售商品累计曝光量 2022年双11大促预售期关键数据商城预售商品曝光商城预售商品曝光量双双11主话题播放增量 04RT04RT2022年10月电商营销复盘DY.FEIGUA.CN 442%367%361%344%341%341%336%325%322%288%124%442%367%361%344%341%341%336%325%322%288%124%/果酒/米酒/膨化98%69%61%56%35%34%33%05 美妆GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣高增长品类TOP10水/香膏95%63%53%53%38%37%24%22%21%棉服06代表商品Jeanmiss城伊香主要宣传卖点06代表商品Jeanmiss城伊香主要宣传卖点礼盒款包装：贴合黑咖啡香水消费者的追求高奢的人设种草关键词约会神器斩男香心动高冷小众代表商品主要宣传卖点士儒雅为卖点，突出东方木质香自然、持久的特性种草关键词清冷木质香清新木质古龙高 2022年10月彩妆/香水/美妆工具销售额趋势水/香膏低销售额高低销售额0707用户员 “中国风”关键词搜索指数趋势“中国风”关键词搜索指数趋势发水发发水发清洁护造型理护发素/发膜洗护套装*头高08代表商品791+24-40岁女性消费者，占比近70%18-23岁女性消费者，TGI高达275.67主要客群：潜客群：2022年10月洗发护发销售额趋势高低销售额 长26.55%代表商品139鸣09维达品牌推广策略09维达品牌推广策略排名122搜索热度指数178.5w排名936搜索热度指数133.4w搜索成交指数排名TOP1益点：拍 囤货装促囤货装促销效果佳囤茶语经典抽纸24包*2箱(两个快递)威露士La有氧洗洗衣液套装规格：40包*2箱(两个快递)深层洁净洗衣液9斤套组男士羽绒服GMV增长78.1%GMV增长80.8%男士羽绒服GMV增长78.1%GMV增长80.8%卫衣羽绒服夹克休闲裤针织衫/毛衣棉衣牛仔裤皮衣T恤卫裤10 2022年10月男士服饰箱包关键数据2022年10月男装细分品类销售额TOP10及增幅男男装销售额环比增长38.2% (服饰内衣增长均值33.5%)核心人群机会人群31-40岁群体41-50岁群体新一线、二线城市五线城市男男鞋销售额环比增长20.2% (鞋靴箱包增长均值5%)核心人群机会人群31-50岁群体18-23岁及50+女性三、四线城市一、五线城市聚焦都市男性需求携手奥运冠军引爆品牌声量#马龙六边形衣橱挑战•话题发起品牌聚焦都市男性需求携手奥运冠军引爆品牌声量#马龙六边形衣橱挑战•话题发起品牌ERDOS/鄂尔多斯话题及品牌关键数据话题总播放量销售额增幅84.9%自播号涨粉锚定轻暖蓬松属性男女同款扩大品牌触达人群#绒我飘一下•话题发起品牌森马话题及品牌关键数据话题总播放量话题参与人数销售额增幅3.3亿2.6W98.2% 2022年10月男装相关品牌的话题营销玩法品牌名与关键属性齐露品牌名与关键属性齐露出概念绑定强化用户消费认知#高梵黑金抗寒挑战•话题发起品牌凳高话题及品牌关键数据推广达人增幅60.7%话题总播放量销售额增幅17%RTRT2022年11月电商趋势前瞻DY.FEIGUA.CN 六56日1808二一67127911/01星期二11/07星期一11/11六56日1808二一67127911/01星期二11/07星期一11/11星期五11/25星期五11/14星期一11/20星期日11/22星期二五万圣节4立冬光棍节双11购物狂欢节感恩节5电影情人节世界儿童日小雪 十一月November三四四233934DY.FEIGUA.CN 全品全品类全品类 吸拖一体机零食大礼包洗护套装全品全品类 室内外棉拖鞋羽绒服清洁湿巾双人滑雪套装全品全品类 电动加热按摩椅益生菌礼盒护肤套装1.抖音测试“9块9特价”频道据悉，抖音于近日在极速版App的商城中，内嵌了“9块9特价”频道，用户可以在该频道享受到低优惠的1.抖音测试“9块9特价”频道据悉，抖音于近日在极速版App的商城中，内嵌了“9块9特价”频道，用户可以在该频道享受到低优惠的价格。目前该频道仅部分极速版用户可以看到。2.抖音公布商城商品展示准入要求抖音电商发布了包含“商家入池基本要求”、“有/无动销商品入池基础要求”等在内的商城商品展示准入要求临时公告，满足准入要求的商品有机会在主要页面展示给消费者。3.抖音集团上线新Logo微信公众号的官方账号头像均已完成更换。4.抖音曝光2项新专利本月，抖音曝光“基于弹幕生成信息的方法和装置”和“直播间展示方法、装置、电子设备及存储介质”两项专利，前者可实现目标视频的自动倍速播放，后者可增加直播间的趣味性； 55.生活服务MCN机构正式运营MCNN66.虚拟空间“抖音小窝”上线该功能是抖音为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的虚拟空间，用户可对小窝进行装扮、并可拜访朋友小窝。据悉，该功能用于强化用户间的社交联系，后续将增设更多社交玩法。77.抖音本地生活新建成都大本营据悉，抖音本地生活的成都大本营集合了研发、商业化、创新业务等部门，不仅包含到家团购、到店团购等团购配送业务，也包含餐饮等外卖业务。88.抖音修订《生鲜行业管理规范》见征集通知，核心规则变化为：1.个16RT16RT本月榜单DY.FEIGUA.CN 总榜排名品牌01YAYA/鸭鸭02YALU/雅鹿总榜排名品牌01YAYA/鸭鸭02YALU/雅鹿03Apple/苹果MOUTAI/茅台06adidas/阿迪达斯07TINECO/添可08TUCANO/啄木鸟09FILA/斐乐10Warrior/回力总榜排名品牌GOLDFARM/高梵22LI-NING/李宁23CAMEL/骆驼24HUAWEI/华为25Midea/美的26辰辰妈27AlessandroPaccuci/亚历山德罗帕库奇28dreame/追觅29Miiow/猫人30ESTEELAUDER/雅诗兰黛 总榜总榜排名品牌SNOWFLYING/雪中飞12Haier/海尔13NIKE/耐克15BOSIDENG/波司登16Balabala/巴拉巴拉妃鱼18Xiaomi/小米19Disney/迪士尼20PROYA/珀莱雅报18美妆排名品牌01PROYA/珀莱雅02ESTEE18美妆排名品牌01PROYA/珀莱雅02ESTEELAUDER/雅诗兰黛03OSM/欧诗漫04L'OREAL/欧莱雅05Florasis/花西子06KANS/韩束07CASSIEYcosmetics08AMIRO/觅光09Olay/玉兰油CHANDO堂美妆排名品牌21PMPM/环球配方22ERNOLASZLO/奥伦纳素LANCME兰蔻24MARUBI/丸美25仁和匠心IYIYOMESO283CE/三熹玉29AMORTALS/尔木萄30彩棠 美妆美妆排名品牌NA14SK-II15非凡颜17LAMER/海蓝之谜18BIOHYALUX/润百颜19银泰百货20GUERLAIN/娇兰报19个护家清排名品牌02botare/植护0319个护家清排名品牌02botare/植护03Vinda/维达04MindActUponMind/心相印05Breeze/清风06SukGarden/蔬果园07AvecMoi08Bluemoon/蓝月亮10LittleDreamGarden/半亩花田个护家清排名品牌21whisper/护舒宝22FREEMORE/自由点23Dettol/滴露24云南白药25Vaseline/凡士林26德佑27佩兰诗28oralshark/口腔鲨鱼BEEFLOWER30safeguard/舒肤佳 个护家清个护家清排名品牌11Liby/立白12C&S/洁柔13Sofy/苏菲14发可乐15SPACE7/七度空间16MINAIER/芈奈儿17Spes/诗裴丝18佳丽仟丝19GOTDYA/高缇雅20SEAKLAM/海肌兰报20DY.FEIGUA.CN20 服饰内衣服饰内衣排名品牌01YAYA/鸭鸭03YALU/雅鹿04TUCANO/啄木鸟06SNOWFLYING/雪中飞07BOSIDENG/波司登08AlessandroPaccuci/亚历山德罗帕库奇GOLDFARM/高梵10TEENIEWEENIE/维尼熊33C数码家电排名品牌01Apple/苹果02Xiaomi/小米03Haier/海尔04HUAWEI/华为05Midea/美的06Littleswan/小天鹅07Lenovo/联想HONOR/荣耀09Hisense/海信小度母婴宠母婴宠物排名品牌01Balabala/巴拉巴拉02辰辰妈03Disney/迪士尼04SNOOPY/史努比05BoBDoG/巴布豆06YALU/雅鹿07HSTP/郝叔童品08左西09麦麦秋10悠悠童话报食品饮料排名品牌UTAI02诺特兰德03dongfangzhenxuan/东方甄选04食品饮料排名品牌UTAI02诺特兰德03dongfangzhenxuan/东方甄选04仁和05WULIANGYE/五粮液06ADOPTACOW/认养一头牛07Wonderlab08yili/伊利09肉敢当10内廷上用运动户外排名品牌01adidas/阿迪达斯02FILA/斐乐03NIKE/耐克04LI-NING/李宁05CAMEL/骆驼06ANTA/安踏THENORTHFACE/北面08UnderArmour/安德玛09erke/鸿星尔克10SKECHERS/斯凯奇 生鲜生鲜排名品牌01dongfangzhenxuan/东方甄选02HAIYANGYANYI/海洋演义03天海藏04叮叮懒人菜05小田姑娘06MRSCRAB/蟹太太07Biboqiuyue/碧波秋月09北海湾10小流成海报22家居用品排名品牌01TINECO/添可02dreame/追觅03CHEERS/芝华仕0422家居用品排名品牌01T