追寻快乐的未来理想家园-中国首部大型科幻少儿电视剧《快乐星球》成功之路

追寻快乐的未来理想家园中国首部大型科幻少儿电视剧《快乐星球》成功之路

没有举行任何发布会，没有任何媒体宣传，国内首部大型科幻儿童电视连续剧《快乐星球》在全国少儿观众中掀起一股强大、持久的“快乐风暴”。自2004年《快乐星球》在中央电视台8套首播后，全国十几家省级电视主流媒体热播，收视率超过了从国外引进的动画片的最高收视率。不仅如此，作为一个全国知名的文化品牌，《快乐星球》围绕电视剧、电视栏目、图书、音像、食品等相互结合、相互推动的多元化发展格局正在不断取得实效，一个产业化开发的链条逐步形成，成为郑州市文化产业发展的一大亮点。《快乐星球》成功的奥秘何在？带给我们哪些启示？一《快乐星球》是一部顺应时代呼唤的好作品《快乐星球》播出后，得到了中央及省市领导的高度赞扬，产生了巨大的社会效益和经济效益，荣获第十届全国“五个一工程”奖和第26届电视剧飞天奖。1.四大看点带来无穷快乐，收视率“高开高走”由郑州电视台、中央电视台和河南超凡影视公司等单位联合制作的大型科幻儿童剧《快乐星球》，描绘了人类未来的理想家园，整部作品通过科幻的手段解决了当代中国儿童现实生活中的许多烦恼，寓教于乐的同时激发了儿童的想象力和独立解决生活中难题的欲望，同时也在一定程度上激发了成人反思陈旧的教育观，鼓励老师和家长俯下身子倾听孩子的需要，转换“管教干部”的角色，实实在在地帮孩子解决一些“鸡毛蒜皮”的小事，给孩子的童年更多“快乐”的烙印。作为国内第一部儿童科幻电视剧，《快乐星球》的总体定位是“好看、好玩、有意思”，具备了四大看点。第一，现代童话故事，使“快乐星球”与现实空间互动。每集独立成章，一集一个故事，卡通、真人和特技效果穿插其中。在编剧的大胆设想下，一些古怪精灵的宝贝一一诞生：多面体实验室、可以隐身的小红帽、瞬间记忆芯片、记忆面包、金色的羽毛、哈哈粉、爱心巧克力等，让孩子们目不暇接。在剧中，孩子们着实在虚拟与现实的时空转换中痛痛快快地过了把瘾，比如，吃块记忆面包——你便有了超凡的记忆；来块爱心巧克力——你就能让魔鬼变成充满爱心的天使；戴上顶“小红帽”——你便隐身于空气中，看得见别人，别人却看不见你，等等。第二，特技制作国内领先，2000多个特效、动画让孩子们看得过瘾。“少儿+科幻”构成《快乐星球》的重要特征，要想做到好玩好看，吸引孩子，你就离不了特技，也少不了FLASH（动画）。在剧目的拍摄过程中，《快乐星球》采用了少年儿童喜闻乐见的二维三维动画、高科技场景、真人表演和后期特效制作等相结合的方式，三部电视剧共有一万多个特技镜头，强化了作品的科幻效果，增强了作品的艺术感染力，受到了小观众的欢迎。第三，要有崭新的“快乐观”——帮助别人快乐是最大的快乐。《快乐星球》之所以在儿童观众中引起如此巨大的反响，就在于它让孩子们体验了他们想做但没做过，做过但没做好，能做但不敢做的所有事情，并用快乐表现快乐，帮助别人快乐才是真正的快乐，体现了一种全新的少儿电视剧创作理念。第四，儿童能在剧中找到自己生活的影子。《快乐星球》剧组确立了“回到童年”的创作思路。“回到童年”必须了解儿童，俯下身子倾听、蹲下来和孩子们一块儿看世界还不够，必须调动自己儿时的记忆和体验。为了适合孩子们的口味，导演把剧本带回家里让儿子修改，后来干脆提前公布到网上，让全国的孩子提意见。拍摄过程中让小演员发表自己的看法，或按照自己认为最精彩的方式去表演。2004年，剧组还组织郑州700名小学生观看部分样带，逐个学校征求意见。最后把第一部的剧本由150多集精选到50多集。“我们班的同学就有那样的！”“我们身边也有类似的事！”在对10岁以下儿童观众的调查中发现，除了被许多神奇的道具和特技吸引外，能在剧中找到自己生活的影子，有亲切感，是《快乐星球》吸引他们的主要原因。《快乐星球》第一部共52集，拍摄时间长达3年。2004年在央视8套“青春剧苑”首播时，收视率“高开高走”，以1.9%起，以3.2%收，创下央视同时段收视率新高。随后，第二部先后在央视8套“青春剧苑”及少儿频道黄金时段播出，收视率达2.46%，创下了央视少儿频道开办以来的最高收视纪录。紧接着，央视在3套、8套、12套及少儿频道共8次安排重播该剧，北京电视台、上海东方电视台等地方卫视也纷纷安排播出。中国台湾电视媒体和香港凤凰卫视及日本、泰国、越南、伊朗等境外电视台纷纷联系洽谈《快乐星球》的播出事宜，《快乐星球》剧目的影响力不断增强。截至目前，《快乐星球》已创作生产出三部，共156集，持续在央视和全国十多个省、市电视台热播或重播，第四部正在拍摄过程中。《快乐星球》播出后，制作单位收到了全国近万封观众来信，高度评价这部电视剧给他们带来的精神享受和快乐。《快乐星球》主题网站，首开为一部电视剧开设网站的先河，目前每天访问量高达一万人次。上万名小观众参观了《快乐星球》的拍摄基地。一部接一部的《快乐星球》让孩子们快乐起来、让小明星们火了起来，剧中小主角乐乐早就开始在全国各地为“粉丝”们签名，一直持续的《快乐星球》剧组征集小演员的工作，已接纳近3万名小朋友的报名。2.四个要求，刷新艺术手法，激活“快乐想象”《快乐星球》本着一个宗旨和四项要求的创作原则，努力打造精品名牌。一个宗旨就是“关注未成年人健康成长，为中国孩子打造快乐”的创作宗旨。在这一宗旨的指导下，强调了四项要求：一是要求所有创作者树立“用快乐生产快乐，向三亿儿童奉献快乐”的创作理念；二是要参与创作的人员回到童年，找回童年时的真情实感；三是力求创作出来的作品贴近儿童，让儿童在观看中发现自己的影子，从而产生亲切感；四是要根据儿童求新、好奇、求知的心理特点，用科幻开启儿童的智商、情商。《快乐星球》成功的关键，是在精心定位的基础上，不断地进行内容创新。《快乐星球》有两个定位，一个是作品内容的定位，另一个是社会效益的定位。作品内容定位于反映中国少年儿童成长过程的百科全书式的电视剧作品；社会效益定位于科幻和科学知识普及教育，以此来启发少年儿童的想象力，培养少年儿童从小热爱科学的兴趣，激发少年儿童的求知欲和上进心，树立追求真理、热爱祖国、建设祖国的远大理想和抱负，并根据少年儿童的特点，不断地创新内容。在这两个定位下，《快乐星球》紧紧抓住少年儿童情趣的热点和转移点，不断地调整创作和摄制中的思路，不断地创新作品内容。特别是在剧本选题上，力求选择对少年儿童最具吸引力的社会和自然现象，以及少年儿童在成长过程中最为关心的问题，使之成为少年儿童学习和生活中的益友。譬如，在大定位基础上，《快乐星球》第一部的定位是寻找快乐，第二部的定位是寻找友谊，第三部的定位是爱的教育。不断创新的内容，切合和满足了少年儿童成长的心理需求和求知欲望，因此，《快乐星球》才在他们中引起如此强烈的反响。3.面向市场，生产快乐，带来收获“惊喜不断”一部少儿题材影视作品的成功推出，往往会带来出版、玩具、服装等一系列相关产业的巨大收益，迪斯尼动画片、《哈利·波特》等国外同类题材影视作品的成功已经证明了这一点。在国外，少儿影视剧的收入75%来自相关产品的开发，票房收入仅占25%。随着电视剧的热播，《快乐星球》也开始了自己的产业化征程。以电视剧为核心，《快乐星球》同名图书、漫画、音像制品、儿童营养食品等衍生产品也相继问世，一个多产品、跨行业、立体交叉的“快乐星球”产业链正在形成。2004年，《快乐星球》剧组会同外语与教学研究出版社出版了《快乐星球》同名系列小说和漫画，一上市即受到少年儿童的追捧，销售量一度超过《哈利·波特》，位居全国5万多个少儿图书品种销量第二名。2005年被中宣部、教育部、广电总局等9部委联合评为“知识工程”推荐图书。2005年9月，由郑州小樱桃卡通公司出版发行的《快乐星球》第一部剧照版图书一套26本上市，至2006年12月底，该书已发行近200万册，相关产品产值1.1亿元，创下了中国图书市场上的奇迹。由广东佛山天艺音像公司出品的同名音像制品也出现热销现象，被列为国家“十一五”期间重点规划出版的音像制品。业内人士称，在郑州市场，电视剧套碟每年零售500套就堪称好碟，《快乐星球》的套碟零售一路飘红，突破了万套。由河南佳和食品公司贴牌生产的“快乐星球儿童营养面”，一经上市即受到了儿童的喜爱，这些产品销售额目前已达到1.1亿多万元。二《快乐星球》的不足之处《快乐星球》虽然取得了很大的成就，但并不是完美无缺，仍存在一些缺点和问题，需要改进。第一，《快乐星球》的故事剧情有些地方流于简单化，情节过于空洞，并不是很精彩，还需要在作品精致化上下工夫。第二，《快乐星球》因受经费和技术条件的限制，在特技等诸方面留下了一些遗憾。此外，场景转换不足，过于狭小，孩子们最主要的活动场景不是快乐星球，就是学校，再者就是乐乐的家，而对于河南或者整个自然环境的安排不够理想，空间感和自然环境的美感表现得不是十分明显。第三，需要更为准确的儿童化语言，这样不仅更加符合这一时期的儿童交流特点或个性，同时还能够引导儿童交流方式和交流环境的进一步发展。除此之外，《快乐星球》还应当注意一些“少儿不宜”的内容，如社会负面形象过多，以及宗教问题等都需要避免和克服，也就是说，对于儿童娱乐和教育类的影视剧，在完成制作后还应当征询和听取有关儿童方面专家的意见，以使《快乐星球》的剧作更完美、更好看。三《快乐星球》为我国少儿电视剧的创作开辟了崭新的思路据调查，目前我国18岁以下的未成年人口3.67亿，占总人口28%。然而令人倍感遗憾的是，尽管今天儿童电视节目和频道如此繁多，但真正适合少年儿童观看、反映童心童趣的却非常少。近年来，我国的电视剧产量一路攀升，电视剧产量每年高达500多部、1.5万集。但从1978年至今，我国内地共拍摄、播出500多部儿童剧，平均每年仅20部左右，相对于全国3.67亿未成年人和1000多家电视台来说，这个数字少得可怜，远远不能满足全国少年儿童的精神文化需求。打开电视机，孩子们不是跟着大人一起观看粗制滥造的“戏说”、打打杀杀的“武侠”、谈情说爱的“偶像”，就是去看国外引进的动画片，米老鼠、奥特曼、哈利·波特……这些外来的动漫影视形象成了孩子们的成长记忆。中国文联副主席仲呈祥为此用8个字概括儿童剧严重短缺的现状：“三亿儿童，嗷嗷待哺。”《快乐星球》的诞生，为我国少儿电视剧的创作开辟了崭新的思路：适应儿童求奇、求新、求知的观赏心理，通过科幻的手段解决当代中国儿童现实生活中的许多烦恼，寓教于乐的同时激发儿童的想象力和独立解决生活中难题的欲望，避免了儿童电视剧中常出现的一些问题。第一，成人化与幼稚化。我国目前的某些儿童电视剧在创作中背负了过于沉重的主题，过分强调了主题的严肃性，使儿童电视剧变为成人剧。“儿童剧不儿童”是目前儿童剧的通病，有时大人看得泪流满面，孩子则无动于衷。《快乐星球》以儿童为本位，坚持一切从儿童的角度出发，不仅反映儿童世界，更重要的是以儿童的视角去表现儿童世界，即用儿童的耳朵去听、用儿童的眼睛去看、用儿童的心灵去体验、用儿童的语言去表达、用儿童的思维去把握，所以最终能被全国的儿童观众所理解和接受。第二，过于强调教化作用。美国传播学者施拉姆指出，“儿童之所以看电视，是因为电视对儿童有用”，即儿童电视能满足儿童的情感需求和认知需求。这就决定儿童电视剧应该是“娱乐至上”而非“教化第一”。而且，我国的儿童电视剧极少有科幻类作品。《快乐星球》的创作初衷是想“给孩子们拍一个好玩好看的故事”，首先要吸引住他们，其次才是思想性、教育性。基于这个定位，“回到童年”被确立为创作思路。四《快乐星球》成功的几点思考第一，文化产业在国民经济中具有巨大的经济价值，迫切地需要进行准确的定位和重视。要把《快乐星球》作为郑州市重要的文化产业项目加快发展，政府积极推动，帮助搞好策划定位，提供扶持优惠政策，营造良好的发展环境。郑州电视台要把事业发展与这个品牌的打造结合起来，利用好这个平台，全力做好这个项目，加快相关产业的培育和发展。第二，《快乐星球》的成功说明，少儿电视剧市场并不是可以不屑一顾的“小儿科”，在文化体制改革、发展文化产业的大背景下，只要能创作出符合当今少年儿童心理特点的优秀作品，国产少儿剧一样有魅力。《快乐星球》连续几周位于央视8套收视率前列，在儿童观众中引起如此巨大的反响，体现了一种全新的少儿电视剧创作理念。第三，面对经典的美国大片、好看的日本动画片，儿童更需要一些实实在在的帮助，需要能解决现实困难的办法和独立处理这些问