贵州省大数据与文化产业融合发展思考

贵州省大数据与文化产业融合发展思考（~）

文化产业（或根据早期西方学者的说法文化工业）具有的两个最本质的属性，即大规模机械复制和谋求商业利润最大化。[1]在现代社会中，文化被人们视为经济社会发展的软实力，文化的产业化发展水平也成为衡量社会发展的一个重要指标。现如今，包括广播、新闻、娱乐、电影、电视、出版等在内的文化产业已经逐渐取代传统的工业、制造业、金融业等，迅速成为推动全球经济增长的助推器。在21世纪初就已经有研究数据表明，“美国创造了世界最强大的文化产业，媒体娱乐业年出口900亿美元，文化产业与军事工业并驾齐驱，都是主导美国经济的支柱产业。英国现已成为动画、游戏、音乐、出版、广播等行业强国，文化产业占其GDP的8.2%。在亚洲，20世纪末期，日本明确制定了振兴文化产业的国家战略，文化产业市场规模迅猛发展，成为仅次于美国的第二大文化产业强国。韩国政府也提出了‘文化立国’的战略口号，文化产业实现了跨越式发展，一跃而成世界第五大文化产业强国”。[2]相较前几年，各国在文化产业领域内的发展更加如火如荼，美国好莱坞的电影及其推动下的大众文化、英国的流行音乐、日韩的影视剧和动漫游戏都是其代表性的文化支柱产业。在全球化趋势越来越明显的今天，发展文化产业，对内可以借此普及自己的传统文化，对外可以推动文化出口，同时又无形中传播、扩散了本国文化的影响力，可谓双赢之事。因而，大力发展文化产业成为全球各国的必然选择。越来越多发达国家国民经济的重点和支柱产业转向了文化产业，各国在多领域内极力寻求文化产业的最大化发展。在我国，文化产业伴随着社会主义市场经济体制的确立应运而生，特别是进入21世纪以来，由于我国经济的飞速增长，伴随着城镇化的推进和互联网技术的普及，加之人民生活的物质水平和国民受教育程度的不断提高，对于文化消费方面的需求也是日益增长。中共中央也多次针对文化建设提出各项决议，例如要“充分认识推进文化改革发展的重要性和紧迫性，更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣”，“坚持中国特色社会主义文化发展道路，努力建设社会主义文化强国”，“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，“进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制”[3]等。习近平总书记在关于建设社会主义文化强国的重要讲话中也特别强调，“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现……要坚持走中国特色社会主义文化发展道路，弘扬社会主义先进文化，推动社会主义文化大发展、大繁荣，不断丰富人民精神世界，增强人民精神力量，努力建设社会主义文化强国。”[4]所以推动我国文化产业化发展，也是大力推进我国社会主义市场经济，增强文化“软实力”的必然选择。面对当下国际、国内文化产业发展的大趋势，对于正大力推进“工业强省”目标的贵州而言，如何规划和建设文化产业，实现物质文明与精神文明互相促进的协调发展，是新时期、新形势下一个不可回避的重要课题。目前提出的《贵州省大数据产业发展应用规划纲要（2014～2020年）》（以下简称《大数据纲要》）中明确提出要坚持“应用驱动、创新引领，政府引导、企业主体，聚焦高端、确保安全”的战略思想，如果能根据目前的实际情况与文化产业相关领域的发展结合起来，势必是一件双赢之事。一信息基础与文化服务基础当今世界无疑是互联网、新媒体和电子科技的时代，随着智能手机、平板电脑等便携式智能终端技术的进步和普及，人们可以随时随地享受读书看报、观赏视频、听音乐、玩游戏等文化娱乐方式，网络越来越成为人们日常生活中必不可少之物。可以说，网络和电子智能终端已经成为大众文化消费最重要的渠道和媒介。因而要推进当下文化产业的发展，一个可以提供稳定、高效的文化服务的网络信息环境必不可少。在《大数据纲要》中明确提出了有关信息基础设施提速工程的问题。文中指出要“加快贵州省对外网络扩容步伐，到2017年贵州省互联网出省宽带达到4000Gbps。落实《‘宽带贵州’行动计划》，开展‘宽带中国’示范城市群创建工作。力争到2020年，贵州省城区实现光纤接入，城市宽带用户接入能力达50Mbps。提高低频段频谱资源使用效率，推进农村信息基础设施建设，到2017年实现村村通宽带，到2020年，借助各种先进技术实现农村宽带用户接入能力达12Mbps。实现新建开发区、产业园区宽带网络全覆盖，推进1Gbps光纤到楼，100Mbps光纤到户。”“综合采用光纤到户、Wi-Fi和4G技术，率先在贵阳国家高新技术开发区、贵安南部科技新城、贵阳经济技术开发区、花溪大学城实现宽带全覆盖。”从当前文化产业发展的趋势来说，贵州全面解决信息基础设施提速问题，将为人们的文化消费提供良好的服务基础。由于现代快节奏的城市生活，人们一方面越来越需要文化娱乐带来的休闲体验，另一方面越来越碎片化的时间使人们不大可能花大量的时间去进行文化娱乐活动，而是用消遣娱乐的方式来打发零散的碎片时间。最明显的例子就是越来越多的人选择在上下班的公交车或者地铁上看视频、小说或者玩手机游戏消磨时间。所以智能手机将在未来扮演越来越重要的媒介角色，因此，Wi-Fi和4G技术的推广覆盖，将在很大程度上方便人们通过智能手机进行文化娱乐活动。而强化信息基础设施，统筹数据中心建设等，也为网络安全提供了相应保障，使人们在享受高新技术所带来的便捷服务时，也尽可能地保障自身网络信息安全。因此贵州省大数据产业发展的推进，从信息基础建设和集群化、快速化的角度来说，将首先为文化产业发展营造良好的基础环境，在此基础之上方可一步步谋求创新和进步。二从技术创新到文化产品创新文化产业领域本质上是一个创意领域，需要源源不断的灵感保持其活力，并延长其生命力，这一点也突出表现在其所呈现的媒介和方式上。现代文化产业或者说文化工业从最初诞生之时，就与当时的技术进步息息相关。从17、18世纪印刷术的进步所带来出版业的繁荣，到19、20世纪留声机、电视机、大银幕带来的蒸蒸日上的“电视时代”，再到如今21世纪的网络与新媒体时代。伴随着科技进步，文化创意与前沿科技的结合越来越成为文化产业发展的核心，而自90年代以来，在新的文化生产机制作用下，文化产业格局也在潜移默化地发生飞速变化。最初代表性的革新事件大概可以从网络文学强势冲击传统文学开始，自此以后文化与网络的关系愈渐紧密。特别是网络零门槛的入门途径，使大众文化得到强势发展，如微博、微信等社交平台、网络文学、微电影、影视剧、翻唱音乐、动漫游戏等，时下年轻人最热衷的文化娱乐消费都可以通过网络来进行。而当下除了传统的网页浏览功能之外，各种App应用层出不穷。由于App丰富的界面、背景音乐、操作手感等多重设计因素给用户带来更为舒适的体验，其正在逐渐取代单一的网页浏览模式，为广大消费者提供多种多样的需求。除了电子游戏，美食、旅游、教育、网络电台、美容健身等一系列的App应用涵盖生活方方面面。正如前文所提到，智能终端将在未来人们的日常生活中扮演越来越重要的角色，更多的文化产品都将通过网络信息的渠道传递给人们。因此创新技术，开发相关电子应用软件也是未来文化产业发展的大势所趋。这一点也恰恰与《大数据纲要》中提出的产业链整合提升工程不谋而合。《大数据纲要》中明确提出要在电子信息制造产品、基础软件和应用软件、产业公共服务平台等领域实现重点突破。特别是大力发展阻容感片式元件、显示模组、锂离子电池等产品，逐步发展传感器、音视频采集、条形码、RFID等数据采集设备产品，重点发展高性能低功耗服务器、存储设备等云端设备，构建配套体系、引进一批云服务相关应用软件开发企业。一旦在基础硬件和软件的技术方面实现突破，那么也就意味着可以带来更先进、用户体验更好的文化产品。例如，智能终端的硬件效果提升之后，配合其开发的软件应用就可以针对其性能开发出画面更为清晰、动态体验更好的产品，同时由于硬件性能的提升，也能更好地反映出软件应用的设计。网络视频的清晰度从标清到高清再到超清的变化就是音像技术和网络宽带速度发展最明显的例子。此外，软件性能提升也带来了数据量庞大的问题，而云服务则为解决这一问题提供了方便快捷的储存手段。以当下流行的百度、新浪、360、电信网盘等为例，其网盘所使用的云服务技术能够快速识别相关资源，加快上传、下载速度，为网络文化资源传播和分享提供便利。贵州省大数据产业推动电子信息产业高端化、集群化、快速化发展，如果能结合文化产业同步发展，将为其提供有力的技术支持和保障，极大地推动在文化产业领域的技术创新。而要推动技术领域的发展，则优秀企业和人才的力量必不可少。三引进和培养文化企业，鼓励自主创新《大数据纲要》在提出各阶段性发展目标时，都指出要加强招商引资和对本地优秀企业的培养以及培养大数据产业高端人才和技术人才。这对文化产业发展来说也是一个不可多得的好机会——能借此机会同时引进相关的优秀文化企业，并同时培养本土文化企业。文化产业是一个创意产业，在市场经济条件下文化产业的发展从大的层面上来说，主要还是依靠文化企业来推动。而对于企业来说，如何培养和挖掘人才又是一个很重要、很关键的问题。所以对于贵州的文化产业发展而言，引进优秀文化企业、培养本土企业、鼓励自主创业、培养优秀人才十分重要。当下我国力推“大众创业、万众创新”，对于文化产业领域，特别是与电子信息产业相关的网络电子文化领域来说提供了绝好的发展机会。以网络电子文化领域来说，作为创业主力军的青年人，除了接受高等院校专业训练的技术人员之外，还有许多出于业余爱好学习新媒体技术的年轻人。他们由于受到网络文学和技术发展的影响，从小接触的文化产品范围广、种类多，喜欢写作、掌握制图、视频制作、计算机操作、程序设计等技能的人不在少数。尤其是新媒体技术带来的“读图时代”使人们已经不光满足于对小说的文字阅读，更乐意享受有画面和音效感的动画游戏所带来的身临其境之感。因此许多动漫游戏的爱好者乐于组成同人社团，将纸面文字变成动画、游戏等形式在网络上发布（网络上也有大型的论坛作为交流平台）。这一性质的社团近两年来不断增多，依靠网络宣传的力量慢慢积累了自己的影响力，甚至有少数社团推出的作品已经是纯商业性质的贩售游戏。最近还出现了专门的创业者编辑相关杂志，为国内同人游戏社团的作品做纸媒宣传。[5]多年来，我们国内的动漫游戏文化产业深受欧美文化和日韩文化的影响，缺乏有影响力的企业和团队，缺乏独立技术，同时也缺乏本土文化的影响力。但随着近两年国家的重视，相关领域的发展和进步，还有国内相关市场的规范化（特别是加大对版权的保护力度等），已开始有一些在国际、国内都颇具影响力的作品出现，这极大地刺激了该领域的发展动力。现在除了已有的正规制作团队和企业之外，部分同人社团极有可能发展为一种创业团队，这无疑是隐形的文化产业人才。而且从日本知名网络游戏公司Mobage进驻中国市场、国外各种收费的手机游戏登陆中国地区的应用市场等情况来看，中国在相关产业的发展潜力巨大，很有可能是未来几年内文化产业领域发展的主流。如果能对有发展潜力的团队进行合理的创业资助和扶持，并引导他们健康发展，培养高素质的专门技术人才，将使其成为我国动漫文化产业领域内的一支生力军。而借助电子信息产业的发展推进动漫文化产业，将在我们的传统文化产业领域之外，再开拓出一块新的前沿产业领域。特别是撇开商业利润不谈，如果能挖掘我们自身的传统文化精髓并将其同全新的动漫技术结合起来，可以增强我国同欧美文化和日韩文化在相关领域的竞争力和影响力，同时也是为了摆脱我们长久以来在现代大众文化上受到的某种压抑和束缚，树立我们自己的文化信心。借助大数据的招商引资和培养人才机会，一方面，贵州引进优秀文化企业可以学习别人的长处，吸收别人的技术，特别是借鉴优秀的企业文化对于文化产业领域内的企业来说至关重要；另一方面，着力培养本土企业，打造和宣传我们自身的独特文化，借鉴类似“多彩贵州”的成功宣传经验，探索出属于贵州的文化发展道路。鼓励自主创业和培养优秀人才则可以吸收大众文化的资源同时充分带动大众的力量，不光是培养和开发后备人力资源，还可以带动就业。简而言之，优秀的企业和人才是发展文化产业的关键性支柱力量。然而除了上述三个技术层面的问题以外，更重要的问题也许是在当下我们要发展文化产业不得不面对的一个原则性的指导思想——发展什么样的文化产业？是交给市场自由发展还是需要核心价值观的引导？四合理引导文化产业自由健康地发展随着资本时代的到来，巨额的商业资本介入文化产业领域，大大刺激了文化产业发展，然而从另一个角度来说，正是因为庞大商业资本的投入，以及在新的文化生产机制作用下，文化产品为迎合市场和消费者的需求变得越来越商业化。从某种程度上说，今天中国的文化生产，实际上是大众需求生产。那么在消费主义观念盛行的当下，发展文化产业时我们不得不考虑的一个问题就是，如何让文化产品变得有竞争力，同时又能具有积极健康的文化影响力？虽然德国学者霍克海默在指出“文化工业”的概念时认为：“文化工业具有商业性，商场和利润左右着文化工业的目的”。[6]但是如果过度追求商业价值，仅仅以市场占有率的多少作为是否具有竞争力的标志，这样的文化产业是否健康？如何在一个文化产品中能同时兼顾思想价值和商业价值？以及如何发扬我们的本土文化特色？要回答这些问题并不容易，如果没有市场的实践我们也很难得出有效的结论，但是至少从90年代以来的新时期文化产业发展现状来看，我们可以寻求一些经验。由于20世纪70年代末至80年代初我国实行改革开放，大量的西方文化（主要是欧美文化）、日韩文化和港台文化涌入中国大陆。目前正值青年阶段的“80后”“90后”几乎是在这些外来文化的影响下成长起来的一代，而这些外来文化本身也构成了我们今天大众文化的一部分——“好莱坞模式”“日韩动漫文化逻辑”已经潜移默化地成为接受这些文化产品的青年人的思考逻辑。在当今绝大部分中国人的文化心理版图上，恐怕只有欧、美、日、韩的概念。因此在今天我国要发展文化产业时，不