3.5任务 平面广告的写作

电子商务文案创意与撰写—广东岭南职业技术学院付珍鸿2019

—ContentsPage本书架构新闻价值五要素接近性趣味性时新性重要性显著性广告及广告分类1广告文案的构成2广告文案要求及写作办法3怎么撰写裂变海报4任务3.5

平面广告的写作项目3创意类文案撰写技巧任务3.5

平面广告的写作项目3创意类文案撰写技巧广告及广告的分类1什么是广告什么是广告广告是

广告主以促进销售为目的，

付出一定的费用，

通过特定的媒体传播商品或劳务等

有关经济信息的大众传播活动。广告的分类广告的分类按传播媒介划分按内容来划分按表现的感官形式来划分产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告平面广告、音频广告和视频广告报刊广告（报纸和杂志）、电台广告、电视广告、户外广告和互联网络广告广告的分类：平面广告什么是平面广告平面广告，指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。是相对于音频广告、视频广告而言。制作方式分：印刷类（报纸、杂志、招贴、宣传单等）非印刷类（裂变海报）光电类（地铁、楼宇等户外广告）使用场所界分：户外、户内及可携带式三种；广告按内容来分15423产品广告品牌广告活动广告促销广告公益广告广告类型广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、公益广告广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告广告的分类产品广告品牌广告促销广告活动广告公益广告广告的分类产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告天猫钻展广告（4月17日）产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告天猫钻展广告（4月17日）产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告天猫钻展广告（4月17日）产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告天猫钻展广告（4月17日）产品广告、品牌广告、促销广告、活动广告、公益广告广告的分类：按传播媒介分广告的分类广告的分类哪些行业喜欢投报纸广告？哪些行业喜欢投电视广告？哪些行业喜欢投杂志广告？哪些行业喜欢投户外/地铁广告？哪些行业喜欢投网络广告？广告的分类广告按媒介来分报纸广告报刊类广告文案结构较为标准，都具有下列四要素：广告标题、正文、附文和广告口号广告按媒介来分电视广告电视广告文案由三部分构成：视觉要素听觉要素时间广告按媒介来分户外广告需要用最少的文字和生动的形象抓住受众的注意力，实现信息上的沟通。户外广告文案写作应注意以下三点：强调一个信息点、要限制文案字数（一句话，一般不超过10个汉字）文案只可画龙点睛广告的分类网络广告又称互联网广告。互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、Flash广告、视频广告等多种形式，广告的分类：网络广告又分PC广告和移动广告网络广告网络广告网络广告网络广告的主要形式《互联网广告管理暂行办法》移动端网络广告形式网络移动端广告焦点图广告插屏广告矩形类广告信息流广告贴片类广告富媒体广告广告及广告分类1广告文案的构成2任务3.5

平面广告的写作项目3创意类文案撰写技巧广告文案的构成15423口号

建立信心标题

引起兴趣副标题

保持兴趣正文

挑动欲望附文

促使行动广告的构成广告文案的构成广告标题：人美也要多读书，同时你得有知乎广告正文：在知乎书店看电子书；我们看脸的时候，到底在看什么？广告口号：知乎（）每天知道多一点。广告随文：左下方的二维码广告文案的构成广告标题：济南刘家工夫针铺

广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。广告附文：认门前白兔儿为记中国北宋时期铜版印刷广告广告文案的构成广告标题广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目，一般位于广告文案最显眼的位置。广告标题为整个广告提纲挈领，传达最重要或最能引起目标消费者兴趣的信息，以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。广告文案的构成副标题有的广告标题包括了主标题和副标题，副标题是对主标题的进一步说明和补充。广告文案的构成正文是对广告主题的详细阐述部分，通常用来介绍产品的功效、产品给消费者带来的利益企业的特点、宗旨等，通过广告正文的详细解说来劝服受众，促使他们采取行动。广告正文的作用有三个：进一步解释标题、对消费者进行心理说服、展现风格和营造氛围。优秀广告正文必备的三个特点：说服力强、诉求准确有力、条理清晰。广告文案的构成广告口号广告标语又叫广告语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期反复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。广告标语的作用有三个：加深受众对产品或企业的个性印象、具有长期的品牌塑造价值、对文化和社会风尚产生影响。广告文案的构成附文广告随文又称广告附文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的附加信息的语言文字部分。一般位于广告文案的结尾。广告随文的作用有三个：补充正文内容、为消费者购买提供方便敦促消费者采取购买行动广告文案的构成广告口号、标题、副标题、正文、附文不是所有广告文案都必须五要素齐全广告文案的构成广告口号、标题、副标题、正文、附文不是所有广告文案都必须五要素齐全广告文案的构成广告口号、标题、副标题、正文、附文不是所有广告文案都必须五要素齐全广告文案的构成广告口号、标题、副标题、正文、附文不是所有广告文案都必须五要素齐全任务3.5

平面广告的写作项目3创意类文案撰写技巧广告及广告分类1广告文案的构成2广告文案要求及写作办法3增加趣味产生共鸣表意清晰抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰让受众快速看懂产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受通过有趣的方式表达产品特色，那么会想让人忍不住想分享或快速传播开来符合定位好的广告文案四要素好文案要求之一：符合定位写文案前，我们首先要明确产品定位是什么，给谁看的。抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰，从而吸引到的用户，才能达到高效转化。ofo共享单车。产品定位是：轻松出行，不怕堵车，而且可以很快找到车子。摩拜，所强调的产品特点是：质量好，智能锁，定位准。这也是它自认为优于ofo的地方。拉勾，定位是互联网招聘。文案也直戳重点。“互联网人挑工作，就用拉勾，不解释”。语气很符合年轻人的小傲娇。boss直聘核心在于：应聘者跟老板直接沟通。避开层层面试官和HR，让一些大牛不会因为跟面试官不和，而错失机会。因此，它们的文案大都围绕着“老板”这个点来写。小米，定位是为发烧而生。所以之前的小米广告文案只针对发烧友，比较小众，销量肯定不如OPPO、VIVO这种针对3、4线城市用户和学生的手机；最近小米的广告，能看出他们的定位有些转变，更迎合大众的需求，直扎爱自拍的老铁们的心。好文案要求之二：表意清晰当文案符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。好文案要求之三：产生共鸣产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受。好文案要求之四：增加趣味如果你的文案，通过有趣的方式表达产品特色，那么会想让人忍不住想分享或快速传播开来。好文案要求之四：增加趣味好文案要求之四：增加趣味观点变事实观点术语变场景形容变细节描写平面广告写作的三法平面广告写作的三法1/3将观点变成大量事实平面广告写作的三法1/3将观点变成大量事实产品观点事实网络课程这是一堂非常好的课程“咪蒙”教你月薪五万奶茶这是一款好奶茶连续五年销售领先、茶杯连起来可绕地球十圈，一年12亿人次在喝（香飘飘）手机这是一款好手机充电5分钟，通话2小时（OPPO）前置2000万柔光双摄，照亮你的美（vivo）护肤品奢享之美，专属珍贵的你用了3个月，真的不比兰蔻小黑瓶差平面广告写作的三法1/3将观点变成大量事实平面广告写作的三法1/3将观点变成大量事实平面广告写作的三法2/3将空洞的形容变成具体的细节描写平面广告写作的三法2/3将空洞的形容变成具体的细节描写产品空洞的形容具体的细节描写手机最极致工艺的钛合金手机边框一块钢板开始，它需要历经180道工序35个小时雕琢打磨才能成为您手中仅重19克的手机边框美食饕餮美味，全城罕有平均来说，一顿饭的用餐时间是40分钟，但在这里，这个时间是1.5小时因为，这里的顾客总会在吃完自己点的菜之后，忍不住再加几道平面广告写作的三法2/3将空洞的形容变成具体的细节描写平面广告写作的三法3/3把观点和专业术语转化为场景化表达平面广告写作的三法3/3把观点和专业术语转化为场景化表达产品观点、专业术语场景化表达课程8大知识点，全面串讲PRD、后端产品逻辑、技术实现原理如果您上完这堂课并认真完成了全部练习，我们保证，您将拥有可以在产品经理岗位面试时全面碾压95%以上HR的能力手机夜拍能力超强，配备×××技术能清晰拍出银河的手机平面广告写作的三法3/3把观点和专业术语转化为场景化表达任务3.5

平面广告的写作项目3创意类文案撰写技巧广告及广告分类1广告文案的构成2广告文案要求及写作办法3怎么撰写裂变海报4海报以最简单快速的方法传递信息，获取流量。传播海报加积分，或者海报扫码进群，扫码关注公众号，扫码加好友朋友圈看到海报的人，和看文章标题一样，平均点开的动作一般不超过0.5秒如果看到令他感兴趣的东西，一般会多看两眼，停留时间延长3秒左右。然后他会再花2~3秒的时间去找海报上的其他辅助信息，来帮他做出决断，整个过程耗时8秒左右，一般不会超过10秒。一年涨了100万粉丝裂变海报类型恐惧型海报获得型海报求快型海报获得就是用户买了你的课程或者参加你的活动之后，他能获得哪些实实在在的利益、福利、好处等等每个人都在努力寻找成功的捷径，希望短时间内就能掌握某项技能，海报的核心标题，不要写产品卖点或者项目亮点，你要突出的是，用户的恐惧感。恐惧型海报、获得型海报、求快型海报恐惧型海报、获得型海报、求快型海报恐惧型海报、获得型海报、求快型海报恐惧型海报、获得型海报、求快型海报1/3恐惧型海报你有多久没有读完一本书了？半年时间会让我们发生什么变化？每周读完一本书，一年你比别人多读52本我害怕阅读的人，尤其是还在阅读的人打败拖延症，每周读完一本书？哪句最吓人？恐惧型海报实施要点第一点，恐惧的程度要适中，不能太强，也不能太弱。第二点，恐惧一定要发生在眼下。第三，消除恐惧的方案要有说服力2/3获得型海报2/3获得型海报一天就组建了上千个群，吸引了数十万粉丝2/3获得型海报只有明确把这种实际的好处告诉用户，让他们意识到，用了这个产品真的能有不少好处哎，他们才会停下脚步，认真了解，然后扫你的二维码，或者买你的东西。3/3求快型海报3/3求快型海报第一，强调时间少，利用数字定律就可以了。第二点，就是强调学习量少3/3求快型海报裂变海报模板裂变海报模板裂变海报模板主标题副标题主持人介绍主持人真实照片课纲/亮点权威背书限时限量福利二维码1/8主标题2/8副标题3/8主持人介绍4/8主持人真实介绍5/8课纲或亮点6/8权威背书7/8限时限量福利原价199元，