QuestMobile2022银发经济洞察报告

taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDQuestMobile2022银发经济洞察报告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID1)数据选取时间：2022年8月taIDtaIDtaIDtaIDuestMobileGROWTHileNEWMEDIAbileTRUTHBRANDileADINSIGHTKOL：指关键意见领袖(KeyOpinionLeader)，本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID01taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID于互联网的使用程度持续加深taIDtaIDtaIDtaIDtaID银发人群月活跃用户规模变化2022年8月全网用户&银发人群单位：小时银发人群月活跃用户规模变化44+3+322000taIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH年8月taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID动其线上消费能力及意愿的提升taIDtaIDtaIDtaID银发人群线上消费水平线上消费能力(1,000元以上)月活跃用户数线上消费意愿(中高)月活跃用户数taID3201.79201.793+10.2%2.052210SourceQuestMobileGROWTH年8月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID献率超六成2022年8月银发人群城市等级分布22022年8月银发人群城市等级分布贡献率活跃占比活跃占比TGI活跃占比活跃占比TGItaIDtaID下沉市场净增下沉市场净增量62.0%taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID透率较同期都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征2022年8月银发人群在移动互联网细分行业渗透率TOP15990.6%85.0%80.9%66.8%64.3%63.3%62.5%45.1%43.3%35.0%30.8%26.6%25.2%taIDtaIDtaID即时综合短视频地图支付浏览器综合taIDtaIDtaID通讯电商导航结算资讯下载视频商店银行音乐商店eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID2022年8月不同城市等级银发人群行业渗透率TGITOP5都市银发人群沉市场银发人群29.1%11.9%14.9%45.2%84.2%taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaID股票交易taIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaID2022年8月银发人群月人均使用时长TOP10APPtaID属行业tataIDtataID频频资讯资讯资讯频频taIDtaID1017.6taIDtaIDtaID快手极速版抖音极速版快手微信taIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID购物、投资、医疗等领域银发市场潜力正加速释放0202taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2.1购物消费taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID购物消费行列银发人群在综合电商APP行业2022年8月银发人群在综合电商APP活跃渗透率变化月活跃用户规模TOP活跃渗透率变化月活跃用户规模taIDtaID185.05215,00015,30714,5345,0005,3581,1570拼多多淘宝TGIAppApp跃渗透率*100。eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID银发人群在典型电商平台观看直播比例变化淘宝APP观看直播银发用户占比京东APP观看直播银发用户占比taIDtaID1+tataIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年8月品牌私域活跃用户年龄占比TGI31-35岁41-45岁0岁tataIDtaIDtaID家家电家居品牌适老化案例•海尔旗下三翼鸟品牌，通过场景智能改造提供适老中面防化设计。•美的推出针对银发群体的适老化品牌“美颐享”，围坐式淋浴器、智能药盒饮水机等一批适老化家电新•格力推出“馨天翁”长者空调，通过柔和调温、简洁便老taIDtaIDtaID注：1.taIDtaIDtaID具有该标签属性的活跃占比*100。estMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等突出2022年8月银发人群电商消费品类关注度TOP15关注度关注度TGI310942.1%40.8%38.5%29.1%27.3%24.9%20.6%20.0%18.7%15.9%15.9%10110235.9%35.1%9290taIDtaIDtaID美妆婴幼粮油哺育厨房家庭个人taIDtaIDtaID洗护调味喂养小家电护理品护理品电器食品冲调电器寝居小家电览某TGI标用户对于某个品类的关注度除以全estMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID于传统白酒偏taIDtaIDTOP食品饮料品牌电商关注度TOP10 .7%3%1%6%6%taIDtaIDtaIDtaIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2.2投资理财taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID02022年8月银发人群在金融理财APP行业月活跃用户规模净增量TOP10taID属行业tataIDtataID算00vo (试点版)taIDtaIDtataIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID于投资理财表现出明显偏好2022年8月银发细分人群在股票交易APP2022年8月银发细分人群在股票交易APP行业活跃渗透率APP行业月活跃用户规模TOP10103139103taIDtaIDtaIDtaID71706054534100taIDtataIDtaIDtaID同花顺新浪大智慧东方国信涨乐中国炒股票财经财富金太阳财富通银河透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2.3医疗保健taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID进程的快速发展，为银发人群寻医问药提供多元化途taIDtaIDtaIDtaIDtaID银发人群在医疗服务APP行业月活跃用户规模变化医疗服务APP银发人群在医疗服务APP行业月活跃用户规模变化+25.1%1,2237,473taIDtaIDtaIDtaID5000000808eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID用深受银发人群喜爱2022年8月银发人群户在运动健康类APP月活跃用户规模TOP102192058.90taIDtaIDtaID糖豆每益taIDtaIDtaID运动运动悦跑达人计步步数APP运动健身、健康管理行业的APP。eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID群体2022年8月银发人群户在典型广场舞KOL月活跃用户规模405.0338.4230.3162.10taIDtaIDtaID小帅健身华州敏儿taIDtaIDtaID广场舞广场舞广场舞广场舞云中鹤花语广场舞舞舞艾米莉广场舞广场舞广场舞一家KOLKOL、哔哩哔QuestMobileNEWMEDIAtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID03taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID贡献自己的智慧和才艺，增添内容生态的多元化银发人群在典型内容平台月活跃用户规模变化2021-082022-08taIDtaIDtaIDtaID20taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtataIDtaIDtaID2022年8月典型银发KOL去重活跃用户数taIDtaIDtaIDtaID去重活跃用户数(万)搞笑日常学tataIDtaIDtaID跟学爱日常taIDtaIDtaID15taID精致穿戴QuestMobileNEWMEDIAtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID门槛银发人群在视频工具APP行业月活跃用户规模TOP10同比增速49.6%41.3%同比增速49.6%41.3%-25.7%91.9%0.7%91.9%0.7%taIDtaIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaID“生活智能化”：银发人群愈加追求品质生活，拥抱智能化生活环taID境taIDtaIDtaIDtaID银发人群在智能设备一级及细分行业月活跃用户规模2021-082022-08taIDtataIDtaIDtaID细分行业0taIDtaIDtaID26640taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID银发人群在旅游服务APP行业表现银发人群旅游服务APP行业活跃渗透率银发人群在典型旅游服务APP月活跃用户规模单位：万2021-082022-085.3%3%%%taIDtaIDtaID26029250taIDtataIDtaIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID银发人群在电影演出APP行业表现银发人群在电影演出APP行业用户规模银发人群在电影演出APP银发人群在电影演出APP行业用户规模单位：万2021-082022-082.5%%71.2%38.6405.8taIDtaIDtaID50淘票票万达猫眼猫眼电影专业版eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID