HCR慧辰：2022年平板电脑消费趋势数据报告

智能手表的消费者认知有着较大的差别，“需要与否”成为打开购物者意愿HCRXMfactory资深分析师张永炬认为，尽管智能手表在消费电子产品中保持了一定的市场增场，每经记者可杨每经编辑陈俊杰独立市场调研数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量同比下降16.9%，而今年二季度，全球在手机销量连续下滑的背景下，智能手表成为手机厂商瞄准的新赛道。8月初，OPPO发布了旗下全新智能手表OPPOWatch3系列；三星GalaxyWatch5Pro近期在国内发售；苹果(AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元)9月8日的发布会上，AppleWatchUltra也同步登场。消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋势，每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，特别策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消9月20日，经过数千样本量的问卷调研和严密的数据评估，首期(2022年9月)消费态度指数和消费更新。从本期调研数据来看，智能手表的消费者认知有着较大的差别，“需要与否”成为打开购物者意愿 (小米集团HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元)在2000元以下档位有较高知名度，而苹期智能手表消费态度指数出炉：消费者需求尚待挖掘，价格过高响下单意愿近段时间来，随着年轻人越来越成为智能手表的主力消费人群，“国产智能手表有多卷”“研究证，消费态度指数是每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，购买计划数据是通过调研用户半年内的购买意愿，对有购买计划的赋10分，还在观望赋3分，目前没有计划赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三部分得分相加本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超过3000份。有效样本中，男女比例为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占比38.9岁年龄段的占比为50.5%。低位状态。另外，尽管出货量涨幅领先，但智能手表的消费态度指数仍逊色于智能手机。没有购买意愿的用户占比超3/4，这类用户中，超六成认为自己没有使用智能手表的需求，可见，智能手表在国内仍有较在接受调研的人群中，仅有8%的消费者表示半年内有智能手表的购买意愿。具体来看，在有购买意愿的人群中，消费者预计的购表时间主要集中于3个月至6个月之间。其中，超过五成消费者计划在6对于仍在观望阶段的消费者，智能手表产品价格过高、目前在售产品创新不够吸引人是阻碍期购买消费者品牌倾向榜单：非手机厂商品牌相对小众，性能功能受消费在意向购买的价格段上，购买预算在2000元以下的消费者占54.9%；2000元以上的占45.1%，差距分品牌来看，购买预算在2000元以下的消费者，更倾向于购买华为智能手表，小米和荣耀的品牌认前三，但华为与小米的品牌认可度与其他品牌拉开了较大差距。根据市场信息，华为WA在2000元以上价格带，华为依旧是消费者的首选，66.4%的消费者倾向于购买华为；苹果则以56.三星(三星电子KS005930，股价56400韩元，市值379.2万亿韩元)也榜上有名，但与前两位差距上市场上领先的运动测量装备的设计和制造商松拓SUUNTO，及专业智能手表品牌佳购买决策解读：选购时最关注性能功能，男女对外观重视程度差异大对更高。在作出购买决策时，智能手表的性能功能是用户最关注的购买影响因素，价格紧随其后，是第二关分性别来看，男性最为关注的指标分别是性能功能、价格以及生态系统/与手机的兼容性；而女性最调研中，数据反映出了智能手表与手机的组合效应。在智能手表的用途层面，无论是否有意愿购买，用户都最关注配合手机使用的情况，在身体指标监测之外，希望智能手表能够代替手机部分功其中，具有强购买意愿用户在购买时会更加注重指标监测准确度，观望用户和无意愿用户更