企业产品策划书模板范文(通用6篇)

第页共页企业产品筹划书模板范文(通用6篇)为了更轻松的应对下一阶段的工作，写好一份筹划书是不错的选择。筹划书可以增强我们的逻辑思维和直觉判断才能。如何让筹划书当中的活动看起来更具有意义？以下为编辑为你搜集整理的企业产品筹划书模板范文，希望对你有所帮助，动动手指请一下！企业产品筹划书模板范文【篇1】延安电信面对新的效劳工程推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深化消费者生活的品牌推广活动筹划。延安电信年度品牌推广活动筹划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广阔消费者和全社会的一致认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深化乡镇基层，深化群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的效劳和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。活动理由：电影下乡是国家广电总局详细执行的国家文化建立的重要组成局部，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。电信效劳与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广阔乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供最正确的面对面促销时机，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身本钱低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。五、市场策略◎延安地区160多个乡镇，经济开展程度不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。◎建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深化到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，表达国企实力和政府决心，力争涉及最广阔人群。◎活动宣传建议低调开场，高调完毕，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。◎品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门严密合作，争取政策扶持和言论支持。◎产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者。◎电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，防止过多的不知所云的形象宣传。六、方案执行5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，获得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察道路和放映场地，联络通知____。制定放映方案，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。6月，4支宣传放映队从北向南，按方案线路开场行动。6-9月，不连续媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满完毕活动。宣传放映队构成：每支宣传放映队装备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品假设干。宣传放映队放映才能：每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开场路演推广并准备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次方案每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求到达三千场以上。七、方案预算一支宣传放映队车辆器材本钱大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约47.5万元。4支队伍共计预算约200万元。媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。促销礼品待定。活动完毕的大型演艺组织费用另计。八、效果预估此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低本钱。由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次到达3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数到达两百万人次，领取宣传资料到达100万份以上。九、备注企业产品筹划书模板范文【篇2】一、筹划分析^p：1、目的：宣传画册是企业最有效的名片，通过精心设计和制作打造成一本浓缩开展历程、开展方向，向公众展现企业整体形象、文化理念、工程案例的综合性宣传工具，让阅读者有身临其境的感觉。2、定位：一本浓缩企业精华的整体形象宣传册；一本详细展现工程案例的实用性宣传册；一本图文并茂、极具设计感的展示性宣传册；3、整体风格：大气、简约;针对页面内容选配和谐精巧的背景画面，具有专题突出、设计精巧等特点；色彩以水蓝色为主，白色、科技蓝等为搭配色彩。忌鲜艳色，力争稳重大气，现代简约。二、设计思路1、画册主题：〔二者选其一〕①效劳水利事业促进经济开展水利事业是实实在在的民生工程，事关经济社会开展全局②精建于心经典在行工程，精巧工艺，精工技术，主要在于施工者们的心态；可以流传的经典的建筑作品，在于务实的才能，殷实的行动。2、画册内容：企业概览走进综合实力理解工程企业文化信赖社会责任将来展望三、构造框架走进济宁水利工程施工公司企业简介企业概况、组织架构、业务构成理解济宁水利工程施工公司综合实力经营理念、经营资质、资质荣誉工程案例展示、质量理念、人本理念信赖济宁水利工程施工公司企业文化公司宗旨、公司效劳社会责任公益慈善事业展望将来公司使命、企业愿景四、详细内容P1：封面内容：logo、济宁水利工程施工公司、主题：效劳水利事业者精建于心经典在行〕P2-3：序：目录促进经济开展〔或企业概览综合实力工程企业文化社会责任将来展望党委书记总经理致词〔或者寄语提词〕P4-8：企业概览：公司简介济宁市水利工程施工公司是经济宁市人民政府批准，根据济政发[1984]35号文批复，撤消原济宁地区二级湖湖腰扩大工程指挥部和原济宁地区韩庄运河治理工程指挥部组建而成的副县级事业单位，隶属于济宁市水利局。经过多年开展，公司现已成为具有法人资格的国有综合性施工企业，具有水利水电总承包一级、凿井甲级、工程勘察乙级、土工试验乙级、水利工程监理乙级、水利工程检测乙级、工程测绘丙级资质，注册资金5010万元。公司拥有先进的工程施工、水文凿井、工程勘察、土工试验、工程检测、工程测绘等全套设备;建立了严格的质量保证体系、科学的现代化企业管理方略；于20xx年12月23日通过了ISO9001质量体系认证，获得了质量管理体系认证证书。先后屡次被评为省、市水利系统先进单位，并被山东省水利厅授予“优秀施工企业”，被省水利企业协会评为“优秀企协会员”，被中国水利工程协会评为“企业信誉评价2A级信誉企业”等多项荣誉。近几年来，公司依靠自身雄厚的技术力量，先进的施工设备，过硬的施工队伍，严格的科学管理，完成了200多项国家、省、市重点工程工程，涉及到江苏、上海、河南、陕西等省市的水利、交通、市政、国土资等多个领域，工程合格率100%，优良率到达90%以上。公司始终坚持“以人为本、以德为魂、诚信至上、与时俱进”的经营理念；奉行“建一项工程，树一座丰碑，交一方朋友，育一批新人”的企业宗旨；倡导“以礼对人、以诚待人、以质过人、以信取人”的人文战略；实行“以人为本、以德为魂、诚信至上、与时俱进”的经营理念，给业主以，给员工以开展，给企业以效益，给国家以奉献，真诚效劳社会，再创新的辉煌。公司党委书记、经理杨凤军先生携全体员工向多年来关心支持公司开展的各级领导、水利同行及社会各界朋友表示衷心的感谢！真诚欢送国内外客户前来洽谈业务。让我们携手并肩，共创美妙将来！配图设计画面：略组织架构：架构明晰科学管理科学组织构造，打造高效率工作流程业务构成：济宁市德信水利工程质量与平安检测简介济宁市德信水利工程质量与平安检测,成立于20xx年1月，为独立法人。检测公司下设岩土室、混凝土室、量测室、综合办、财务科等五个科室。公司由法人代表李洪海担任实验室经理，主持实验室全面工作，设技术负责人、质量负责人各一名，分别负责本公司的技术工作和质量体系的建立和有效运行。本检测公司拥有固定的办公地点，建筑面积600m，其中恒温、恒湿面积120m。现有主要检测仪器、设备近80台〔套〕，同时具有多种便携式现场检测仪器设备。公司固定人员33名，其中工程技术人员30名，占总人数的90.9％。具有独立的财务帐目，独立核算；独立行文和开展业务，具有第三方公正性。实验室环境满足标准要求，室内没有电磁干扰，电、电路均严格按电气安装规程安装，确保人员及仪器、设备的平安。20xx年7月23日至24日顺利通过了山东省质量技术监视局对我公司35个试验工程233个参数的实验室资质认定工作。9月4日获得山东省质量技术监视局颁发的CMA证书。11月24日获得山东省水利厅颁发的混凝土、岩土、量测工程类乙级检测资质证书，其中量测工程检测资质填补了我市在水利工程质量检测方面的空白。22下属公司介绍：济宁市中正工程监理有限责任公司简介济宁市中正工程监理有限责任公司成立于20xx年3月，20xx年3月23日经济宁市工商行政管理局注册成为独立的法人单位。公司现有职工32人，其中注册监理工程师19人，注册造价工程师6人，总监理工程师4人，具有高级技术职称的8人，中级技术职称的13人。公司组织机构健全，下设综合部、经营部、财务部等职能部门。公司经营范围：水利工程建立监理、工程造价咨询、工程技术效劳。公司具有各种检测设备，技术力量雄厚，具有水利工程施工全过种监理的实力和才能。公司结合监理行业的特点，重视职工队伍素质的进步和培训工作，公司成立后除组织人员参加省、市相关主管部门安排的岗位技能培训外，还组织员工采取公司内部集中培训、第二专业学习等方式进步职工的专业技术才能，使每位职工都具备了现有岗位的技能程度。公司自成立以来，已完成的水利工程监理工程有：邹城市截辽河橡胶坝工程、鱼台县20xx年排灌站维修改造工程、20xx年鱼台县村村通自来水工程、曲阜市20xx年农村饮程度安工程、曲阜市20xx年现代农业小麦产业工程、莘县20xx年农村饮程度安工程、高唐县20xx年农村饮程度安工程、高唐县小型农田水利重点县20xx年度工程工程、曲阜市蓼河综合治理〔引水入蓼、蓼河橡胶坝〕工程、泗水县库区移民工程施工、全国新增1000亿斤粮食消费才能规划曲阜市20xx年田间工程及农技效劳体系建立工程等三十余项水利工程的建立监理，已完工程质量全部为优良等级。济宁市中正工程监理有限责任公司坚持“独立、公正、公平、诚信、科学”的监理准那么；坚持以人为本，平安文明监理，坚持遵守法律法规，标准过程监理；坚持严谨守约、诚信，追求社会满意；坚持锐意开拓进取，追求持续改良；坚持积极实现名牌战略，努力争创一流工程。愿与社会各界朋友团结协作，共同创始美妙将来。P9-12综合实力经营理念：以人为本、以德为魂、诚信至上、与时俱进经营资质：资质保证实力鉴证〔资质证书展示〕资质荣誉：荣耀加身厚积薄发〔荣誉证书、奖项展示〕济宁水利工程施工公司的效劳理念是科学、理性、实效的为民效劳理念，在建筑工程施工的过程中，做到以人、机、物、环、法五项管理，让国家让单位得到无后顾之忧的建筑工程施工和效劳。P13-17工程案例展示：局部案例名称、图片、介绍：质量理念：强化科技标准管理精益求精客户满意人本理念：以礼对人以诚待人以质过人以信取人P18-19企业文化公司宗旨建一项工程，树一座丰碑，交一方朋友，育一批新人公司效劳：〔〕除了得到的客户赞誉，我们更愿意用行动来证明自己！效劳理念〔企业内部人员组织整理〕画面配图：略P20-21社会责任：画面配图：略P22-24展望将来公司使命：公司愿景施工以人为本，科建永创人类文明伊始建立相伴而生从满足居住到生态环境从家庭幸福到国家兴盛从改善生活到彰显艺术建立的身影和我们的生活息息相关济宁水利施工公司的初衷只为华街繁荣时，绿水成荫清水潺潺人悠闲所以公司将“以人为本”的经营理念一以贯之施工的质量和平安，是公司人首要考虑的要素施工质量尊重生命，施工空间保护生命这是建筑千百年永不变的根基公司人认为成就一家好的施工公司除了要有雄厚的实力、精良的设备和专业的团队更重要的是要有一颗有强烈社会责任感的企业良心为人类提供全心的专业效劳而最终的建筑使用者给予全面的人性关心因有您的肯定，我们为我们的业绩更加自豪砥砺数载、再展宏图公司期待与您，在建筑施工更佳作品的道路上携手前行！抒写经典华章待续数年光阴携手走过迈步从头再谱新篇公司以精诚态度、专业团队与合作精神为城市再树更多为您再创完美典范城市环境缔造者中国山东专业的建立施工团队济宁水利工程施工公司封底：以民而建以安为责公司名称：____：联络方式：企业产品筹划书模板范文【篇3】工程分析^p一、工程优势分析^p1.位置优越、交通便利工程位于沙湾东华大道，地处沙湾镇商住新区，旺中带静，距市桥仅10分钟车程，公共汽车直达小区，交通极其便利。2.周边配套、设施完善工程毗邻各式商铺、食肆、戏院、银行……相关配套设施一应俱全，休闲、购物无所不便。3.环境优美、绿化率高工程区内住宅与绿化环境设计比例协调，合适当今住宅市场的新潮流，区内绿意盎然，住宅小区均采用港式设计，独有首层私家花园，附设大型地下车库，带给住客优美的居住环境及清新的空气。二、目优势分析^p1.市场竞争剧烈镇内聚合了荷景花园、雅荷居等众多大型楼盘，上述楼盘无论在规模、位置、价格上都各有优势，而目的顾客有趋向性，从而分薄了局部客，令各个工程之间的竞争日趋剧烈。2.由于社会趋势，分工更加明细，各专业知识得以更充分的发挥。经我公司人员现场调查，理解到贵公司如今根本没有专业的售楼人员，更无销售工作的统筹，在楼盘销上已打上8成折扣。工程推广一、工程市场定位本工程地处沙湾商住中心，周边生活设施齐全，商场、食肆、银行、市场等应有尽有，根据沙湾一带市场情况以及工程自身规模，建议工程档次定位于中档，但包装筹划成较高档次，利用周边完善的生活设施加上自身优美的绿化及小区环境，附加新颖先进的智能化社区管理系统，营造一个独具品位，充满时代气息的二十一世纪都市新住宅小区。二、工程形象定位1.附加先进的智能化社区管理系统工程倡导的二十一世纪家居生活注重个性的发挥，“以人为本”的思想贯空其中，围绕人为中心可以大方面进展发挥，一是将现代智能化信息引入家居生活，让人在说笑间完成各种生活工作事务，又可“秀才不出门，精通天下事”，同时将现代建筑和大自然的绿化环境融为一体，令人舒适惬意，悠然自得。为此需具备以下几方面素质：a.高度社会化二十一世纪是一个社会分工更深化、更广泛、更细微的世纪。假设说二十世纪的社会分工主要表达在人类的劳动方面的话，二十一世纪的社会分工那么更多的浸透至人类生活的各个方面。人们逐渐感觉到以往必须躬亲的“家务活”变得越来越不必要，“购置效劳”越来越成为新的时尚;与此同时，人们有可能，也必须将更多的精力投入到各自专注的领域，否那么其就可能遭到被淘汰的危险。这个趋势对家居生活的影响主要表达在两方面：一是小区物业管理将会越来越普遍，效劳也更加全面与完善;二是家政效劳的日趋盛行，家庭内的清洁、护理及厨艺等“家务”由各种专业公司的效劳来替代。b.高度信息化二十一世纪是信息世纪。信息不仅成为社会消费的重要资，决定人们事业的成功与否，而且信息特长的应用也成为人们日常生活的一局部。信息化对家居形式的影响一方面表达在楼宇的硬件设施上，大量的电子设备被装配进家居，楼盘“智能化”将是大势所趋;另一方面，信息消费成为时尚，信息效劳极大地丰富着人们的生活内容。2.追求和谐与自然也许是对现代都市喧嚣、繁忙、紧张化的一种逆动，追求和谐与自然已经成为一种时尚，将来的二十一世纪这种趋势将会更加明显。表达在小区环境方面，人们将越来越追求建筑风格与绿化、小区环境的配合，越来越追求与绿色自然的贴近和回归。典雅风格的七层复式，草地、热带树木、庭台，和谐的社区文化，融洽的人与人之间的关系，将使翠怡轩成为都市中的绿洲，红尘中的乐土。3.旺中带静，舒适惬意翠怡轩位处番禺市桥旁边，周边生活配套齐全，饮食、娱乐、商场、市场、银行配套齐全。小区稍离主干道，无车马喧嚣，真正居____地。4.卖点分析^p：a.主卖点位处商业中心，旺中带静绿化环境，独立私家花园b.辅卖点智能化家居管理系统和谐、人性化的社区文化三、工程目的客户定位根据工程周边楼盘目的消费的调查分析^p，结合工程的地段、环境、规划、建筑风格及目前对象消费心理的分析^p，建议本工程的目的客户群定位于中档收入人士，详细分为：1.工薪阶层中的白领一族此类买家多为工薪阶层中收入较丰的白领一族，且以青年买家居多，其较喜欢新潮时尚的居住生活环境，购房主要用作自住。2.外来高收入人士此类买家多在番禺工作或从商多年，有稳定的收入，渴望购房安家落户番禺，本工程对这类外来市民而言存在最大魅力。3.局部港澳人士四、工程价格建议针对目前楼市竞争剧烈、周边楼盘竞相降价的情况，初步建议本工程在淡市中以吸引人的价格和付款方式作为促销的最直接手段。建议工程销售价格以“低开高走”的形式陆续出现，即首次公开出售以“超低价”吸引买家，促成开展商的资金迅速回拢，帮助完善工程配套及资金滚动，然后视市场反映，在不同阶段适当加价，并在后期高价位阶段予以优惠，从面营造楼盘的抢购热潮。第三局部品牌形象及广告传播初步策略一、品牌策略概述翠怡轩要获得良好的销售业绩，就必须建立独特的品牌形象，从工程现有状况，建筑设计工程推广筹划出发，品牌策略的思路是形象同中求异，独特鲜明的卖点，个性化的小区文化。二、广告诉求策略1.理性诉求a.位处沙湾最成熟的生活社区b.智能化家居管理，带来完美生活境界c.价格、收费恰到好处2.形象诉求a.草木亭台，绿地假山，私家花园b.尊贵典雅的建筑设计3.情感诉求a.翠怡轩天人合一b.融洽的人际关系c.和谐的小区文化三、广告风格自信、自豪而不自负，优美、优雅而不矫饰，既具有时代感，又充满人情味四、广告受众定位翠怡轩广告的目的受众，是既追求都市的繁华舒适，又懂得享受宁静和谐，既追求卓越的生活品质，又富有人情味的，收入较高的番禺生活、工作的本地及外来人士。企业产品筹划书模板范文【篇4】产品介绍：乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵原野绿茶以安康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的开展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵原野绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有安康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的安康理念是：讲求安康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然安康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵原野绿茶以“给力安康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、安康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和安康的生活方式。喝乐呵呵原野绿茶，让人感受绿色安康乐上的生活品质。产品成效与作用：绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、枯燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。绿茶的特性，较多的保存了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡碱保存鲜叶的85%以上，叶绿素保存50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结果说明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大局部都具有保健、防病的成效。绿茶中保存的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。绿茶的这些成效与作用就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。〔二〕方案提要本营销筹划的主要目的的是：把本企业的主打产品——乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广阔的消费群体中建立良好安康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把的品质带给消费者。〔三〕营销现状分析^p1、市场形势康师傅绿茶饮料如今主要针对15—34岁年龄段的消费者进展营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。从目前的市场占有率来看，它已到达50。5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料假设想保住其霸主地位，它的市场规模那么显得很有限。根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是康师傅绿茶。我们理解到，绿茶是以16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有安康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。调查结果显示：消费者在选购绿茶的时候，不但注重它的解渴，安康等成效，更注重它的口味。而康师傅的绿茶口味相对单一，消费者没有更多的选择，不可以满足消费者的多种口味的选择。因此，我们的新产品在推进市场的时候，首先在口味上要有所打破2、品形势康师傅盈利情况康师傅20xx年盈利同比增长21%20xx年业绩将于20xx年3月21日公布。我们预测公司盈利同比增长21%至4.62亿美元，营业收入上升31%至66亿美元。饮品业务仍是推动营收增长的主要动力。此外，投入本钱上升应是导致盈利增长比拟慢的主要原因。我们预测20xx年毛利率下降3.2个百分点。我们相信，原材料价格上升将推动新一轮行业整合，促使优质企业进一步壮大。我们认为，康师傅控股20xx年营业收入将继续保持强劲增长，但原材料价格仍然是公司面临的主要不确定因素。3、竞争状况康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。从目前的市场占有率来看，它已到达50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料假设想保住其霸主地位，它的市场规模那么显得很有限。4、分销情况本次瓶装绿茶是面向群众消费市场的，市场的份额非常大，为了大量销售，打响品牌的知名度，获取相对丰厚的利润，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场。在选择销售据点时，以中大型的超市和便利店和其他销售店为目的。小规模的店面行销方式，除特殊情况外，原那么上不予采用。根据问卷调查的结果显示，97.8%的目的消费者是属于中青年人，所以主要的消费据点主要是定在目的消费者集中的地点。关于前项的销售据点，在做选择、决定或交易条件的企划、事务处理时，都须确实慎重行事，这样才能稳固本公司的营业根基。与销售店开场进展新的交易之前，须先提出检查，并按照规定做好调查、审议及条件的查核后才能决定进展交易。进展多渠道销售：包括直接渠道和间接渠道。5、宏观环境趋势我们充分利用了时间的优势〔20xx/5/1—20xx/8/1〕在五一黄金周开场推出我们企业的乐呵呵原野绿茶，天气刚刚转入夏季，而且大家都会利用这个难得的空闲时间去购物或者出行，这个时候，我们在各大超市的促销会更有时机接近更多的消费者群，夏天天气热，人们逛街或出行必定会又渴又累，我们就充分利用这个时间段，把我们的产品展示给消费者，争取更大的潜在消费者。〔四〕问题分析^p1、时机与挑战分析^p康师傅绿茶市场的开展潜力仍然很大，但与此同时，其他企业也瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。2、优势与优势产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的消费技术，这是它的优势；而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的缺乏。3、问题分析^p乐呵呵原野绿茶目的市场所要解决的主要问题是，在口味上要有所打破，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场，扩大目的消费群体，要在广阔的消费群体中建立良好安康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把的品质带给消费者。〔五〕目的1、财务目的乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用处。预计在两个月后，促销获得了很好的效果，同时实现利润的上升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。2、营销目的让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以进步受理订货、交货及收款等事务的效率。销售人员在承受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事务处理工作分开，这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在销售方面应另订方案及设置专科处理该事务。改善处理手续〔步骤〕，设法增强与销售店之间的联络及内部的联络，进步业务的整体管理及相关事务的效率。尤其须巧妙地运用各种帐表〔传单、日报〕来进步效率。方案期的总销售规模为10000瓶装乐呵呵原野绿茶，市场占有率实现5%，产品市场价格目的为：2.4元/瓶。〔六〕营销策略1、目的市场乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有安康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的安康理念是：讲求安康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。根据产品本身天然、安康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分可以看出，消费不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的开展势头。2、产品方案采取产品品种和产品创新战略。我们提供多种口味，吸引消费者的目光，满足消费者的口味多样化。绿茶可以有多种的口味和安康成效：菊花绿茶：绿茶抗辐射，防衰老，菊花清热，降火。柠檬绿茶：里面VC多多，皮肤也会变漂亮，又有减肥的成效。青梅绿茶：解渴。茉莉绿茶：淡淡的茉莉的芬芳味。玫瑰绿茶：美白成效──玫瑰有净化成效，绿茶能促进代谢、净化肠道和抗氧化。在采取产品品种和产品创新战略的同时，改良效劳战略和密集广告战略也不可少。新产品的推出阶段，我们以电视广告的方式吸引消费者的目光、以给力安康的宗旨引起消费者的注意。同时结合大型超市的促销活动。买一送一的开盖抽奖活动，有奖问答送绿茶活动，对于购置量多的客户，就会得到我们乐喝喝“安康之苗”——一个小的绿色盆景，充分表达乐喝喝品牌的安康理念。3、定价方案产品市场价格目的为：2。4元/瓶。4。分销方案对于间接销售渠道，与批发商、代理商和零售商等的交易方针？优惠方针：对于交易的批发商、代理商和零售商，提供免费送货上门等效劳进货尽可能集中在某季节，有方案性地做订货活动。交易契约的订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有平安感。进货时要设立交货促进制度，并按以下条件来进展计算；对于交货成绩优良的厂商，将采取退佣方式处理，其规定如下：〔1〕进货数量〔2)交货日期及交货数量〔3〕交货缓慢程度及数量。为使进货业务能合理运作，本公司每月召集由各进货厂商、外包商及相关人员参加的会议，借此进展磋商、联络、协议。5。促销方案品牌、渠道两手抓：一方面，在多种知名产品的包装物上为您的绿茶饮料做广告，以极低的本钱为产品做宣传，扩大渠道；另外一方面，也可以在您的产品包装上搭载其他知名公司的广告，不仅可以获得广告费用，与强者为伍，也更凸显您的企业实力，打响知名度，建立品牌。1〕4亿瓶大赠饮：在卖场促销，在大中型等销售店，实行揭盖有奖活动：虽然这种类型的促销活动在饮料促销活动中数见不鲜，但是可以在奖励方式和中奖率等方面改良，详细如下：①活动的主要内容：揭开本活动中促销装〔550毫升〕乐呵呵健绿绿茶瓶盖，盖有“健绿绿茶”字样的，即可凭该瓶盖在现场免费换取400毫升的罐装健绿绿茶：假设盖内刻有“矿泉水”，即可凭该瓶盖在现场免费换取500毫升的矿泉水一瓶：假设刻有“谢谢惠顾”，那么没有中奖。②活动细那么：1。消费者必须在活动的现场及时揭盖兑奖2。活动的产品：健绿系列绿茶3。活动的中奖率为25%4。活动的截止时间为20xx年8月1日2〕选取靠近公司的大学等高等院校进展中促销活动，引发更多潜在消费者的需求①在学校的饭堂附近，搭建乐呵呵健绿绿茶试喝大本营②利用海报等向消费者介绍乐呵呵健绿绿茶的优势③派发宣传单等〔七〕行动方案市场部在营销中占主要的引导地位，同时配合客户部、销售部各个部门实现企业的目的。企业总员工为200，市场部员工为50人，客户部员工为15人，销售部员工为20人，预计的费用为350万。本营销筹划方案为期三个月，20xx。5。1—20xx—8。1在效劳战略上，我们可以通过培训有经历受过良好训练的营销和销售人员，提供优质的效劳和高质量的产品。以满足客户的需求为我们效劳宗旨。产品的研究设备是现代化的，符合消费者的安康理念。〔八〕营销预算乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用处。预计在两个月后，促销实现了很好的效果，同时实现利润的上升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。〔九〕控制制定该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现价格，支出方列出设计，研究本钱，实现分销本钱和营销费用，收支差即为预计利润，报管理部门审核。批准后可作为制定方案和进展消费、企业产品筹划书模板范文【篇5】一、创意说明1、定位集团企业形象画册，以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、展示企业规模实力为主。2、风格大气、国际化、高端，兼有传统文化感和现代科技感。3、版式稳重，简约时尚。4、制作开本：250*250mm纸张：封面250g珠光纸，内页200g哑粉纸工艺：封面烫金装订：锁线胶订二、画册思路1、画册开篇介绍企业简要概貌，包括企业简介和组织架构，以及董事长、总经理个人形象和简要介绍2、画册主体局部从三个篇章展开介绍，分别是[难忘昨天]、[精彩今天]、[辉煌明天]，按照时间开展顺序介绍企业的开展历程。3、在“精彩今天”局部，拟按照“企业全产业链”纵向顺序介绍企业的各项主导业务。4、画册设计力求虚实结合，既有企业实力的真实展示，又有恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题，作为点睛之笔，统领该版块内容。5、画册暂定52P，根据最终确定内容而做调整。三、画册框架文案P1：封面主题：企业名称内容：集团名字、logo，在设计上用抽象的产业链形状表现企业的“全产业链”效果。P2-3：留白P4-5：企业简要概貌内容：企业简单情况介绍、组织架构图山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来，在市委、市政府和市直业务主管部门的大力支持下，经过10多年的开展，目前已成为总资产10多亿元人民币，经营业务涵盖种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作和加大科技投入，积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。P6-7：篇章形象页董事长、总经理个人照片形象及简要介绍[难忘昨天]P8-11：开展历程主题：岁月·足迹随文：光芒的岁月，成长的足迹，我们一路走来。成就，希望，连同梦想，编织着我们美妙的明天。内容：集团开展历程回忆及相关图片[精彩今天]P12-13：行业全产业链主题：开拓·领航随文：山东寿光蔬菜产业集团正通过种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口业务，全力打造中国蔬菜产业最前沿、最有代表性的中国蔬菜行业全产业链领航者。内容：全面展示企业的全产业链内容：种子研发、种苗繁育、蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、出口业务。表现“开拓者”和“领航者”的意义。P14-17：种子研发主题：技术·理念内容：介绍种子研发技术，用图片展示先进实验室和仪器设备。随文：山东寿光蔬菜产业集团从蔬菜产业头抓起，积极进展种子研发、蔬菜新品种引进、试验、示范和推广，斥资1.5亿元组建的寿光蔬菜种业集团。以打造“全国蔬菜种业硅谷”为目的，在蔬菜品种国产化平台建立方面，积极响应中央1号文件。通过山东省蔬菜工程技术研究中心，规划建立集蔬菜良种研发、试验示范、良种繁育和展销推广于一体的现代化蔬菜种子研发产业基地，发挥好山东省蔬菜工程技术研究中心和山东设施蔬菜产业技术创新战略联盟的作用。通过“购置已有成果、结合定向开发和自主研发”三步走战略，加强种业研发创新和自主知识产权的培育，施行育繁推一体化运作，争取3-5年时间将寿光蔬菜种业集团培育成国家重点种业龙头企业。P18-23：育苗基地及种植主题：规模·实力内容：育苗基地技术介绍和图片随文：山东寿光蔬菜产业集团孙集种苗基地、平原种苗基地、留吕种苗基地三大种苗基地主要开展蔬菜种苗、粮棉新品种引进、实验、消费繁育和推广。公司的种苗繁育基地建有20000多平方米智能温室，年繁育各种优质蔬菜种苗10000多万株，除积极供给自由基地蔬菜种植外，还可供近3万个蔬菜大棚用苗。基地种苗品种优良，抗病虫害才能强，成活率高达95%，先后与瑞士先正达、荷兰瑞克斯旺、安莎、美国BHN、以色列海泽拉、泽文、____米可多等国外20多家知名企业建立了广泛的合作关系，平均每年引进经销蔬菜良种20多个。集团在我市建有包括稻田马寨、纪台王牟、纪台齐家、纪台基地四大蔬菜专业种植基地在内的5000多亩绿色食品消费基地，进展标准化基地种植。P24-27：销售配送主题：网络·团队内容：负责配送的机构和人员队伍〔可用图片展现〕随文：集团设有配送中心、进出口公司、销售公司、大宗蔬菜配送中心等几大经营公司。P28-31：深加工业主题：设备·质量内容：进口设备图片展示，先进技术保证质量P32-37：品牌推介主题：独特·领先内容：七彩庄园品牌内容重点介绍、logo展现〔2p〕随文：大力施行“公司＋基地＋专业合作社＋农户”的蔬菜产业化运作形式，在寿光、四川、海南、浙江和北京等地构建了近10万亩“七彩庄园”品牌标准化蔬菜消费基地，有黄瓜、西红柿等36个品种先后获得无公害、绿色认证，成功申报了寿光大葱中国地理标志产品，消费的“七彩庄园”品牌系列蔬菜、礼品菜、保鲜菜、脱水蔬菜、果蔬脆片、果菜汁等畅销全国各地和出口____、____、东南亚、欧盟等10多个国家和地区。“七彩庄园”品牌蔬菜凭可靠的产品质量被第十一届全运会确定为指定蔬菜专用产品。桂河芹菜(1p)独根红韭菜(1p)寿光大葱(1p)王婆香瓜(1p)[辉煌明天]P38-41：全产业链整体布局主题：超前·整体内容：展现集团所有消费基地布局随文：领导集体超前的理念，遍布全国的整体布局，展示着集团的雄心和实力，昭示着集团美妙的明天。P42-45：产品整体销售网络主题：进取·超越随文：销售，是企业开展的命脉。我们在前进的路上不断超越，不断进取，迎来一个又一个成功内容：全国产品销售网络图片展现P46-49：结尾形象页主题：科技·创新随文：科技是生命，创新是使命。用科技实现创新，用创新带动科技。内容：种业创新形式创新P50-51：留白P52封底企业名称、地址、、联络、、网页、邮箱等企业产品筹划书模板范文【篇6】一、分析^p营销时机1、管理营销信息与衡量市场需求〔1〕营销情报与调研〔2〕预测概述和需求衡量2、评估营销环境〔1〕分析^p宏观环境的需要和趋势〔2〕对