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实战：全案营销策划（二）第84章全案营销本课目标根据小熊电器产品，撰写全案营销方案练习一小熊电器介绍小熊电器，广东小熊电器有限公司的品牌简称，由李一峰先生创立于2006年，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭，成为中国”创意小家电“领导品牌。小熊电器的系列产品包括酸奶机、煮蛋器、加湿器、营养隔水炖、电热饭盒、豆芽机、电蒸锅、美容器具、母婴用品等品类练一练练习一背景介绍营销目的：进一步提升强势品牌（做小家电里的引领者）、提高销量网购市场大环境：2014年网络购物情况调查报告，中国网民数量达6.32亿，普及率46.9%，手机网民5.27亿，网络购物用户3.32亿，网购持续升温消费者越来越依赖网购，企业更加依赖网络销售竞争对手分析：东陵打出“法国情·趣生活”概念，并打造品牌吉祥物，做品牌营销、互动营销练一练练习一背景分析品牌带动销售的营销战役已经打响，以消费者情感需求为导向的品牌定位更有利于品牌的传播与销售产品卖点：时尚、健康、便捷消费者感知：可爱、趣味性强练一练练习一根据以上分析，写出营销方案，需包括以下几点：营销背景（市场环境分析、竞争对手分析、目标人群）营销整体策略（渠道策略、内容策略、传播策略）营销执行规划（执行规划需有具体

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