2013年现代快报汽车版规划

2013年现代快报汽车版规划现代快报的现状/竞品（一）现状分析：伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧，我国报纸已经走入多版化、彩色化的时代。报摊上的争奇斗艳和版面上的五彩纷呈，掩映着各类报纸营销大战的浓浓硝烟。而汽车板块又是各大报纸广告业务竞争的集中地带，汽车板块内容质量的高低、读者的青睐程度，直接关系着报纸业务推广的难易和报纸利润的高低。经过调查大众读者对快报汽车板块的评价，以及长期广告投放的效果反馈，我们发现了汽车周刊目前存在的一些问题，并主要针对内容定位和板块划分方面，作了综合性改进的建议。目前发现的问题比较突出的有以下几点：整体缺乏清晰的定位，栏目分类不明确，可以重新探讨板块栏目的划分与定位；阅读缺乏便利性，页面重点难以突显，版面设计和文章标题等在排版时需要制定适当的原则，例如醒目性、易于理解性等；软文多而杂且广告性太强，在软文采纳时应该增强把关，统一整合内容使之契合细分板块的定位；高度不够，主机厂没有认知度，深度专业度不够，对读者和经销商没有影响力。需要有行业高度的核心主导人，增加具有一定深度和专业性的文章，增强行业引导力；互动性不强，读者参与性不高，可以适量增加互动内容，以利于读者参与，同时给企业创造互动宣传的平台。（二）竞品分析：扬子晚报首先是汽车主流联盟成员之一，已经有一定的高度；其次，主机厂对扬子晚报的认知度高；最后，扬子晚报汽车版有很强的专业性，对读者和经销商也有一定的影响力。而这些都恰恰都是现代快报的劣势所在。（三）2011—2012年广告投放数据对比分析表：二、如何解决（一）品牌方面：加强对主机厂的影响力，提升现代快报的知名度。采用方法如下：1、成立全国主语联盟，对阵扬子晚报的汽车主流媒体联盟。2、建立汽车版块口号。3、栏目重新划分。具体有【先锋视角：】行业资讯先睹为快、车界大事预测播报，为广大读者提供最新奇、最独特的车界快讯。【一周车市：】真诚服务汽车厂商，真实传达车商声音，努力打造成为车商与读者最友好的沟通平台。【汽车帮帮堂：】汽车问答、投诉建议、保养秘籍、贴心关怀、无微不至等专版服务广大车友读者，让有车生活更美好。【风云论坛】深度访谈、高端论点，为读者车友提供异彩纷呈的精英观点，深入启迪、指导商界风向标。【玩车地带：】趣味话题、互动参与、结朋识友、试驾旅游，搜寻美食、探访美景，打造乐趣无穷的玩车地带！区域经销商层面：增加互动，更好服务于品牌经销商，赢得经销商的口碑。方法：线上选题与经销商互动；线下活动帮助大区和经销商卖车。三、2013年汽车版年度规划（一）线上版面的改版开放“祝虹专栏”以行业高度和江苏及至长三角汽车动态状况为每期的主导。品牌高度在版面的体现，例如先锋视角和风云论坛，其他版面分别为一周车市、汽车帮帮堂、玩车地带。各个栏目的内容来源、版面或内容形式、以及利润如何获取信息如下：【先锋视角：】内容来源——车界事件追踪报道，厂商事件前期预测，厂商发展动态报道等等，将各个车商、团队、或者公司、甚至行业的最新发展动态，介绍给广大读者；也可以是重要行业人物、标志性新车的独家观点。版面形式——1-2篇篇幅较大的介绍性、说明性文章、或预测性、推理性文章。利润来源——旨在增强可读性，新闻报道，合适的时机不排除软性广宣。【一周车市：】内容来源——厂商提供的软文，包括厂商的活动报道、新车上市、新店开业报道、销售政策宣传、新车介绍；版面形式——整齐、清晰的分类小块，软文注意标题的清晰性。利润来源——无。【汽车帮帮堂：】内容来源——内容可以取自各种网络、或者编辑部采编，贴心、活泼，为大众服务原则。细分板块可以分为保养秘籍、投诉建议、汽车疑难解答；版面形式——活泼、灵活，有特色，版式划分有规划性、并逐步行成最佳模式。利润来源——车商冠名，例如“东风日产汽车帮帮堂”，是来自东风日产的汽车专家XXX给大家提供的帮帮堂资讯。【风云论坛】内容来源——选择车界权威人士、媒体权威人士、经济学家知名人士等对其进行专访，或者有关汽车行业论文的著名论文，约稿等等版面形式——学术性比较强的、行业前瞻的大稿子，增强可读性，提高高度，拔高定位，增强权威性。利润来源——可冠名。后续可以进行商界人士的专访，进行品牌宣传，提高人物层次和知名度。【玩车地带：】可以进一步细分为：1、试驾、宣传部分：“爱车之旅”2、车文化部分：“爱车奇谈”3、厂家招募活动：“汽车玩家”“爱车旅行团”内容来源——可以通过与车商汽车俱乐部、旅游俱乐部、自驾游车友会等等联系、谈判合作事宜，组织读者试驾出游，参加者必须可以写出游览感受、游记等等，被选登报的由快报给予稿费报酬。版面形式——可以涵盖景点介绍、游记、试驾报告三部分、每期推出一个主题景点，进行邀约，同时发表前期的试驾报道和游记，一方面增加趣味性，拓展视野，一方面对试驾车进行宣传利润来源——厂家冠名“车方趣谈”（或“爱车奇谈”）内容来源——属相星座、易经等网络搜索、编辑部编辑版面形式——新奇有趣的与车有关的奇谈，例如星座如何选车、五行属性如何选车、车牌号如何选车等利润来源——无利润，以增强报纸趣味性为目的。“汽车玩家”内容来源——各大厂家品牌的试驾活动，也可由快报业务部与厂商洽谈，举办季度营销活动版面形式——形式自由，招募、宣传、有奖问答、趣味活动、比赛相亲等等利润来源——版面投稿、线下活动（二）线下活动五一国际车展和12月份金鼎奖评选为年度大型活动，每个月都要开展与销售相关的看车会或车展活动。四、部门架构及人员配备行业主任（任务完成者）行业主任（任务完成者）主编（线上）业务（直客）客服（4A）文案文案文案业务业务业