短视频直播营销 短视频营销案例

必胜客必胜客为了赢得90后的青睐，将目光转向这两年火爆中国的音乐短视频社区——抖音，追求创意和跨界的双方可谓一碰即合。必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《BlackMagic》作为主题曲。此外，必胜客联手抖音进行线下活动，抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+点赞量，将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力有反哺至线上，影响力不断辐射扩展。答案茶答案茶在还没有实体店的时候，就已经是抖音上的一枚「小红人」了。2018年1月，一条主角是一杯会「占卜」的答案奶茶的短视频，在抖音上大为流行，这一条视频收获了883万的播放量，获赞24万，不少抖友都喊话要加盟。而在当时，答案茶联合创始人秋涵和她的合伙人还未运营实体店，在看到抖音上答案茶的火爆时，迅速决定开店。如今答案茶已有249家加盟店。绝地求生大吉大利，今晚吃鸡！自从吃鸡游戏火了之后，其用户增长迅猛，截止2017年10月，全国《绝地求生》端游月活超1500万，月启动次数达1亿次。但是，因为玩家的口诛笔伐，《绝地求生》热度有所下降。而在近日，在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下，吃鸡游戏重回steam排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在抖音上上演《绝地求生》新姿势，将近8万抖音用户争相参与挑战。哈啤世界杯期间，哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及强互动参与度的挑战赛活动，抖出13亿曝光。

信息流广告页面浏览量累积超过257万，内马尔开屏广告PV高达5600万，点击量超过295万；#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢，成功吸引了超过27万用户参与，视频参与量高达35.3万，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万；

根据主题赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万，成功扩大品牌声量。BMWX3为宣传全新BMWX3上市，宝马于6月入驻抖音品牌主页，正式开启短视频营销新篇章。次月，宝马再度追投抖音，实现超过1.35亿的强曝光，由正片剪辑的短视频在抖音正式投放信息流，曝光达成率高达254.54%，同时收获53.5万赞。抖音作为构建年轻化阵地的重点平台，有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。

抖音品牌主页作为活跃的粉丝经营阵地，沉淀品牌专属内容池的同时，也能与用户构建有效互动，聚势口碑效应。OPPO主打年轻市场的OPPO，自然是不会错过抖音这一出色的短视频APP。2018年4月，OPPO联合抖音制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。此次挑战赛依旧少不了抖音达人的参与。借助抖音达人自带的粉丝效应，再加上海量的抖音用户，获得高曝光率自然不在话下。挑战赛开启仅3天，即创下12.4万参与人次的记录，产出超过14.1万条原创视频，视频总播放量高达7.8亿。此外，OPPO还和抖音联合定制了「星空紫面具」贴纸，贴纸颜色来源于OPPOR15的星空紫特别版。唯品会616大促唯品会616大促宣传期间，曾在抖音上发起#挑战有意思#挑战赛，配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM，吸引142,703人参与，获得投稿157,675条，获得超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞数。关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力，最终开屏黄金广告位为挑战赛带了1355万的超高曝光量，原生信息流广告为挑战赛带来了400万曝光量，成为另一引流利器，使挑战赛热度再次升级，成功为唯品会大促造势引流。携程旅游十一黄金周年年有，选择外出旅游的人群也越来越多。2018年十一黄金周，携程旅游瞄准了这一旅游季的火热，联手抖音打造了基于「旅行」内容的垂直IP——「FUN肆趣旅游抖一下」。显然，携程此次营销活动并不只是单纯地依托抖音的巨大流量，而是利用「国庆出游」这一人们习以为常的生活习惯，以旅行中的美好记录与抖音短视频