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文档简介

品牌个性的塑造MOTO“成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚”+”尊敬的，像远房叔叔“

V.S生活上的好帮手、好朋友+亲和、能干

品牌个性的提出20世纪80年由美国精信广告公司提出“品牌个性”突出主张：品牌的“人格化”、“独特的个性差异”。

品牌个性指的是：

在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分。如果将品牌比作一个人，那么品牌个性就是这个人的个性。

二、品牌个性的塑造

（动感地带）

1、确立品牌个性目标

产品个性分析目标消费者个性分析竞争品牌个性分析2、对品牌个性用限定形容词描述

M-zone品牌个性定位是：

时尚、好玩、探索补充描述是：创新、个性、归属感。3、以品牌个性目标为指南,开展传播.

广告名人代言、品牌象征物事件营销联合促销……

酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人，形象代言人:周杰伦出道仅仅几年但已经像旋风一般吹遍华人娱乐圈，以创作歌手的实力派地位改变了人们对“年轻人的音乐都很浅薄”的看法；他特立独行，开创完全不同寻常的曲风与歌唱方式，给人视听以全新的感受；他不甚张扬，衣着随意，常常简简单单地穿着球鞋与牛仔裤……

4－9月TVC广告

诊所篇：推广超值短信套餐

咖啡馆篇：推广个性铃声图片下载

演唱会篇：推广移动QQ平面广告

2003年9月各地校园促销

丰富的“动感地带校园套餐”赠品限量派送

推出系列定制手机活动9－12月街舞大赛11月“

I’mlovin’it”

＆M-zone

客户投票自主选择本季度"动感套餐“新锐特权4、事后效果测定03年3月－11月攀升至71%；学生中达到83%；美誉度73%；03年年底，用户数量过千万；数据业务消费比例约30%，超出市场总体平均水平2倍……品牌个性塑造品牌形象提升品牌核心价值凸显品牌美誉度强化

品牌忠诚度培养有助于品牌建设，促进销售力与消费者心灵的沟通品牌个性塑造具有重要价值：

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