2022露营舆情趋势洞察 -离尘不离城 窥见露营热背后新风潮 -艺恩

窥见露营热背后新风潮2022露营舆情趋势洞察022年9月性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。23010203401日日日日日日16日23日30日听的蛋糕！#营+”花式营销与露营综艺的助攻2022年1-8月社媒平台关于「露营」的舆情热度变化律动中与自我对话。和我启@FILA#春夏露营启示彩T#。29：#一起露营定茶话会#来想问的尽答不上来算WEN去露露营plog#空我来啦儿与少年00000©2022.09艺恩ENDATAInc.2022年「露营」笔记数量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小红书平台关于「露营」2020-2022年8月小红书平台关于「露营」的舆情热度变化笔记数量互动量小红书笔记数量600010000002022年：42万较2020年增长：8.2倍003000小红书互动数量4000002022年：7604万较2020年增长：10000006L6©2022.09艺恩ENDATAInc.都都©2022.09艺恩ENDATAInc.热门舆情城市top10热门舆情城市top10成都市区自驾过去半小时左右~约会/拍照hin~适合!营地：莱斯特艺术营地,位置：位于成都高新还有人没去露营幽吧~小红书露营季|我们在南京国际赛马场露营。蓝热了~在这里却能享受20多度的晚风！#赶在夏天的尾巴来北京露营#北京最近的天气?凉水河，亦庄新城滨河公园#杭州径山露营有多好玩#夏天就要和朋友们一起去露营啊！[打call]最近发现了一个杭州露营天花板！清凉避暑度假eB天幕、户外22022年1-8月露营相关品类舆情内容声量占比椅子子垫%%22022年1-8月露营相关品类舆情内容互动率椅子子垫1775©2022.09艺恩ENDATAInc.2022年1-8月社媒平台「露营」热门互动内容topCamping|降温前的露营|享受慢生活节奏前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超级心动的。后来又看到有姐妹推荐了比较近一点的山邻露营基地庙刚好他们在11月20号有一场关于摩托车关主题的大派对多于是提前约上三五好友2022年1-8月社媒平台「露营」热门互动内容topCamping|降温前的露营|享受慢生活节奏前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超级心动的。后来又看到有姐妹推荐了比较近一点的山邻露营基地庙刚好他们在11月20号有一场关于摩托车关主题的大派对多于是提前约上三五好友，果断预约起来~夏天就是要和好朋友们一起去露营呀~终于实现了这个夏天和好朋友们一起露营的愿望！真的太开心啦~一起搭天幕，一起吃美食，畅聊一下午，人生中能遇到聊得来的好朋友真的很难得！找到了青岛免费的露营地，这次准备的有些不够充分，下次必须好好准备因为露营真的太快乐啦~#青春的朋友#笔记灵感#来拍照了#青岛#好朋友#一起去露营#露营#露营拍照#青岛露营#薯队长2.9%碳循优雅轻生活|回归山林的无痕露营山林中的露营总是带着一丝浪漫和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暂拥抱自然的方式。一场短暂的旅途可以说走就走。绿色的田野满目苍翠！新鲜的风景总是带给我们新的体验，比起大包小包的精致露营，我更喜欢简单的一人一包的无痕露营将清风装进杯子，将大山和四季端上餐桌让环保清新的绿色留在眼前……活©2022.09艺恩ENDATAInc.#丁程鑫说只有赵今麦一个妹妹#果然鹅子的热搜一如既往的在一众词条里独自清新[666]花儿与少年露营季贼好看(不知道鹅子介不介意我多一个女鹅)露营真人秀节目获得极高舆#丁程鑫说只有赵今麦一个妹妹#果然鹅子的热搜一如既往的在一众词条里独自清新[666]花儿与少年露营季贼好看(不知道鹅子介不介意我多一个女鹅)部分热门UGC内容2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门综艺部分热门UGC内容UNIQ#带上黑狮白啤一起露UNIQ#带上黑狮白啤一起露营吧#王一博#王一博#黑狮LOWEN的微博视频花儿与少年17%湖南卫视自助远行真人秀节目追星星的人16%浙江卫视星自驾露营青春慢综艺生活分享节目卫视生活服务纪实节目春日酱8%春日郊游露营体验真人秀哈]#郭俊辰追星星的人#哈]#郭俊辰追星星的人#女e奔跑吧5%浙江卫视大型户外竞技真人秀中餐厅2%湖南卫视青春合伙人经营体验节目恰好是少年1%腾讯视频聚焦原生友情真人秀©2022.09艺恩ENDATAInc.部分热门UGC内容2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门品牌部分热门UGC内容生音响生音响e舞~#这样野行#X王一博#一起露营吧#司登#科技防晒城市露营系列##带上黑狮白啤一起露营吧#wyb#王一博代言黑狮啤酒全系列#全系列礼盒看到明信片风#带上黑狮白啤一起露营吧#wyb#王一博代言黑狮啤酒全系列#全系列礼盒看到明信片风做是宝贝给麻麻寄来的拍立得明信片啦XCampCamp金森林#娜清透&水感防晒#神仙露营好物%一帐Camplus%一帐Camplusx佳能Canon的城市影像Camplus#X#露营自定义#mannerX机咖啡快闪店#©2022.09艺恩ENDATAInc.02内容数250%长BC露营141%，88%精致露营汽车露营内容数250%长BC露营141%，88%精致露营汽车露营徒步露营-40%-20%0%环比增长80%100%120%140%160%180%露营2022年5-8月各式露营内容与传播环比增长情况内容增精致露营播力双高汽车露营舆情内容量最小徒步露营传播力与内容量微增园露营注：圆圈大小代表内容量；传播力=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数©2022.09艺恩ENDATAInc.46.7%感、便捷舒适、穿搭、美食、风景……露营关注点12.6%12.6%建、运动、亲子、治愈、5%8.2%5%©2022.09艺恩ENDATAInc.49.2%互动热词：户外、(装备)实用、风露营关注点17.8%互动热词：周边游、户外徒17.8%互动热词：周边游、户外徒幕、露营灯、防潮垫、焚火2.3%2.3%热词：朋友、solo露热词：朋友、solo露©2022.09艺恩ENDATAInc.林方便、舒适、一应俱全是选择营地的重要原因：营地位于通州于家务小海字村自驾直达营地，75%的高速路，超方便;金字塔帐篷，怪兽和熊猫天幕，超可爱;营地还有独立的冲凉房和户外林方便、舒适、一应俱全是选择营地的重要原因：营地位于通州于家务小海字村自驾直达营地，75%的高速路，超方便;金字塔帐篷，怪兽和熊猫天幕，超可爱;营地还有独立的冲凉房和户外洗手池;营地里的小鸭子，小兔子都很可爱;游戏互动真的是太赞了，有专壶，投壶比拼，孩子玩的根本停不下来！营地还提供烧烤套餐，食材、调料、木炭一应俱全。导航：春野秋梦精致露营地(京沪高速采育出口走采林路转张凤路至小海字村)说走就走、时间灵活是选择公园露营的主要优势：较多，这次选择了在公园露营，公园露营最大的好处就是：说走就走，不用预定营地，时间灵活！所以准备了很多熟食，因为不用处理材料，准备时间一个小时不到！在2个地方就买齐露营所需的食材！「露营」热门场地选择©2022.09艺恩ENDATAInc.「露营穿搭」高频热词高频热词：舒适(11.5%)、时尚(7.2%)、休闲「露营穿搭」高频热词高频热词：舒适(11.5%)、时尚(7.2%)、休闲(4.3%)、可爱 (3.2%)、防水(3.1%)……实用主实用主义舒适、防晒防水、材质轻薄透气等功能性是实用主义穿搭的要点：露营该怎么穿？主要还是以实用为主，@NIKETechPack系列的马甲与梭织运动长裤充满了机能风设计应对露营活动实用性也很强，穿上这款马甲可以在胸前挂一些随身必备小物。活动时可释放双手需要时又能随手可得，而这款马甲最大亮点是背部的设计，超大的储物包可贴在背部也可拆卸下来作为挎包。在露营活动时有一个很能装的包包非常必要！轻薄透气的面料。更适合春夏露营活动时避免产生闷热感，#今日份Nike穿搭#niketechpack#露营穿搭可爱时尚、氛围感是出片儿穿搭的要点：穿上一身少糖果色的露营Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感觉自己是大草坪上坠亮眼的存在，哈哈~夏天就是要做个ColorfulGirl，元气十足明亮的颜色，看着就不自觉让人愉悦起来！搭建的帐篷营地氛围感很不错，让我忍不住进去“撞色”拍照打卡一番！©2022.09艺恩ENDATAInc.部分热门UGC内容小鹏p5静享惬意时光：好不容易有几天可以停部分热门UGC内容小鹏p5静享惬意时光：好不容易有几天可以停tific车文望远镜移动电源美妆仪户外航充电营地灯的不错：内置锂电池是个人感觉户外投影仪的第一要义 m%「科技露营」舆情热门品牌&单品©2022.09艺恩ENDATAInc.03太平鸟长白山户外专场来#穿搭#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#牛外套太平鸟长白山户外专场来#穿搭#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#牛外套很合适哦！#牛仔外套#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划有花香”#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#秋季新品#GXG男装秋季相遇#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#穿搭#外套8月4日，GXG、太平鸟男装发布预热短视频，预告5日“云梯露营节”，吸引兴趣人群关注8回到最初相遇的时候？“#花火大会#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#向烟花许个愿转长白山云梯露营节。#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划这个七夕来一起呼吸新鲜耶一起享受自由~#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#旅行碎片08月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日source20©2022.09艺恩ENDATAInc.source21©2022.08艺恩ENDATAInc./太平鸟男装旗舰店直播观看人次变化趋势：沉浸式露营场景视频列以露营场景为背景的沉频，“现场感”极强，互动并直接引流直播间平鸟男装新品重磅发布！source22©2022.08艺恩ENDATAInc./GXG官方旗舰店直播观看人次变化趋势：亮点场景引流直播间节、美食、房车等亮点场流直播：GXG说走就走的长白山之旅营和户主要元素开启多场新品直播，cp感十足引发用户高互动©2022.09艺恩ENDATAInc.用户评价30%牛仔外套好好看啊！视频拍的也好可爱！这件衣服的牌子是不是太平鸟[比心品牌相关用户评价30%牛仔外套好好看啊！视频拍的也好可爱！这件衣服的牌子是不是太平鸟[比心品牌相关22%•8月4日-10日共开启14场直播•总观看人次108w•预估累计销售额260.8w露营露营相关21%长白山啊[赞]这件好看！我也想去露营了！新新品相关27%帅气暗纹棋盘格，上身低调有内涵！#牛仔外套#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划©2022.09艺恩ENDATAInc.怎么能少了一件干净利落的卫衣呢服饰种草官#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#GXG买家秀用户评价27%怎么能少了一件干净利落的卫衣呢服饰种草官#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#GXG买家秀用户评价27%品牌相关10%GXG又整活儿啦！这些视频好好看！！谁调的这么好看。给剪辑加鸡 腿•8月4日-10日共开启25场直播•总观看人次113w•预估累计销售额73.5w露营露营相关40%让牛仔成为生活中不可或缺的一部分吧~#谁穿谁好看#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划女女孩身上这套怎么买？是新品吗，好好看！新品相关23%，讨论量2.8万4月12日-20日：携手电音圣地ONETHIRD开启舞池THEO时代的风叛逆桀骜是他的保护色，他无惧穿在身上！#这样野行##云游万物##这样野行#斯汀·李：人间乐园”通过AR增强现实技术进行呈，讨论量2.8万4月12日-20日：携手电音圣地ONETHIRD开启舞池THEO时代的风叛逆桀骜是他的保护色，他无惧穿在身上！#这样野行##云游万物##这样野行#斯汀·李：人间乐园”通过AR增强现实技术进行呈携手ClubHIRD共同开启舞池露营最近的天气也超适合外出看展拍照推荐奥斯汀·李的人间乐园徊#云游万物##这样野行#也太有趣了吧而且感觉充满了时尚潮流感呢0中国李宁x木木美术馆【AR云游人间乐园】今天是穿上了 荧光绿毛毛鞋~快乐了一整天的小朋友Q法李宁女子运动风尚大使@钟潮流；搭配舒适自然休闲长古潮流新方式#这样野行#一场「意想天开」的舞池露营先锋拍一起跳舞~#这样野行#0内正在展出的“奥斯汀·李：人间乐园”通“云游”系列调性与产品的内涵尽情展现source25©2022.09艺恩ENDATAInc.source26©2022.09艺恩ENDATAInc.AR技术应用创意云游提升社交互动多种创意玩法与互动福利强化用户体验与品牌印象借势露营热度趋势打造舞池露营先锋派对AR技术应用创意云游提升社交互动多种创意玩法与互动福利强化用户体验与品牌印象借势露营热度趋势打造舞池露营先锋派对借势登场。这样野行」的态度主张以舞盘古trek新款vital系列穿搭DIY趣味改造等活动,创意互动头部KOL500w-1000w30,4412