2023年地面砖行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告

2023年地面砖行业分析报告及未来五至十年行业发展趋势报告TOC\o"1-3"\h\u一、地面砖企业战略选择 3(一)、地面砖行业SWOT分析 3(二)、地面砖企业战略确定 4(三)、地面砖行业PEST分析 41、政策因素 42、经济因素 53、社会因素 64、技术因素 6二、地面砖行业企业差异化突破战略 6(一)、地面砖行业产品差异化获取“商机” 6(二)、地面砖行业市场分化赢得“商机” 7(三)、以地面砖行业服务差异化“抓住”商机 7(四)、用地面砖行业客户差异化“抓住”商机 8(五)、以地面砖行业渠道差异化“争取”商机 8三、地面砖行业发展模式分析 9(一)、地面砖地域有明显差异 9四、地面砖行业突破瓶颈的挑战分析 9(一)、地面砖行业发展特点分析 9(二)、地面砖行业的市场渠道挑战 10(三)、地面砖行业5-10年创新发展的挑战点 10五、地面砖行业未来发展机会 11(一)、在地面砖行业中通过产品差异化获得商机 11(二)、借助地面砖行业市场差异赢得商机 12(三)、借助地面砖行业服务差异化抓住商机 12(四)、借助地面砖行业客户差异化把握商机 13(五)、借助地面砖行业渠道差异来寻求商机 13六、地面砖行业发展状况及市场分析 14(一)、中国地面砖市场行业驱动因素分析 14(二)、地面砖行业结构分析 14(三)、地面砖行业各因素(PEST)分析 151、政策因素 152、经济因素 163、社会因素 164、技术因素 17(四)、地面砖行业市场规模分析 17(五)、地面砖行业特征分析 17(六)、地面砖行业相关政策体系不健全 18七、地面砖行业风险控制解析 19(一)、地面砖行业系统风险分析 19(二)、地面砖行业第二产业的经营风险 19八、2023-2028年宏观政策背景下地面砖行业发展现状 19(一)、2022年地面砖行业发展环境分析 19(二)、国际形势对地面砖行业发展的影响分析 20(三)、地面砖行业经济结构分析 21九、地面砖成功突围策略 22(一)、寻找地面砖行业准差异化消费者兴趣诉求点 22(二)、地面砖行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从地面砖行业硬文广告传播到深度合作 23(四)、公益营销竞争激烈 23(五)、电子商务提升地面砖行业广告效果 24(六)、地面砖行业渠道以多种形式传播 24(七)、强调市场细分，深耕地面砖产业 24十、地面砖产业未来发展前景 25(一)、我国地面砖行业市场规模前景预测 25(二)、地面砖进入大规模推广应用阶 25(三)、中国地面砖行业的市场增长点 25(四)、细分地面砖产品将具有最大优势 26(五)、地面砖行业与互联网等行业融合发展机遇 26(六)、地面砖人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 27(七)、地面砖行业发展需要突破创新瓶颈 28十一、地面砖产业投资分析 29(一)、中国地面砖技术投资趋势分析 29(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 29(三)、中国地面砖行业投资风险 30(四)、中国地面砖行业投资收益 31

前言中国的地面砖行业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，地面砖行业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出地面砖行业真正有价值的信息，并结合当前地面砖行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、地面砖企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、地面砖行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。(二)、地面砖企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、地面砖行业PEST分析1、政策因素(1)地面砖产业发展规划明确要求，到2020年，地面砖产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，地面砖行业将成为政策红利市场。有关专业报告指出，地面砖产业将有助于提高人民生活质量。2020年是地面砖行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对地面砖产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)地面砖行业需求持续火热，地面砖领域资金利好，行业长期发展。(2)未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高;创新驱动发展成效显着;发展协调能力明显增强;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明显着提高;生态环境总体质量有所改善;各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。我国地面砖产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为地面砖行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为地面砖行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统地面砖行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与地面砖相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为地面砖行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、地面砖、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现地面砖的普及»行业技术经验。(2)地面砖行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、地面砖行业企业差异化突破战略(一)、地面砖行业产品差异化获取“商机”地面砖行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于地面砖行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)地面砖行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2)地面砖行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。(3)地面砖行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。(二)、地面砖行业市场分化赢得“商机”地面砖行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分市场，把握差异，企业才能不断扩大市场份额，实现更好的销售价格。(三)、以地面砖行业服务差异化“抓住”商机为了更好更有效地服务客户，我们在地面砖行业服务中对客户进行差异化管理，利用重点资源匹配重点客户，有效提高服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户组建VIP客户服务团队，为他们提供技术、业务、售后服务多对一的服务，并进行联合定期回访，了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，按照服务体系和程序提供定期响应服务。同时，关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立“双赢”的价值链。(四)、用地面砖行业客户差异化“抓住”商机不同的经销商有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评价评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，对不同的客户给予相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际经营情况，如经营方式、库存情况等，有针对性地指导优化厂商互动、协作与沟通，共同维护地面砖行业市场的一侧。(五)、以地面砖行业渠道差异化“争取”商机现代企业的竞争不再是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个价值链和另一个价值链的竞争。因此，关注客户的具体要求，通过提升渠道客户买方价值链的竞争优势，建立整个价值链的竞争优势(差异化)，这就是渠道差异化的本质。识别地面砖行业渠道的差异，建立适合产品特点和业务条件的销售渠道，是企业销售部门的一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道作用的同时，适度加快直销渠道发展。加强与大型终端客户和厂商合作，建立多层次、更具市场竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的避险功能，有效规避市场价格下跌的风险。三、地面砖行业发展模式分析(一)、地面砖地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，地面砖企业的区域分布也不同。传统地面砖企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、地面砖行业突破瓶颈的挑战分析(一)、地面砖行业发展特点分析中国的地面砖行业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。地面砖行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量地面砖企业的推广，市场也在扩大。当前地面砖行业的特点：地面砖行业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与地面砖行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、地面砖行业的市场渠道挑战地面砖行业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于地面砖行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，地面砖行业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了地面砖行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。地面砖行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、地面砖行业5-10年创新发展的挑战点1、地面砖行业纵向延伸分析地面砖行业的垂直延伸业务一般位于地面砖行业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，地面砖行业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变;从关注地面砖行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了地面砖行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、地面砖行业运营周期的挑战分析地面砖行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量地面砖行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。地面砖行业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年地面砖行业需要关注的问题。五、地面砖行业未来发展机会(一)、在地面砖行业中通过产品差异化获得商机地面砖行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。地面砖企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的地面砖产品差异可以进一步细分为：(1)地面砖行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)地面砖行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)地面砖行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助地面砖行业市场差异赢得商机地面砖行业市场差异化是指由特定的市场运作因素(例如产品销售条件和销售环境)产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助地面砖行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在地面砖行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助地面砖行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护地面砖的行业市场。(五)、借助地面砖行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势(差异化)，这就是渠道差异化的本质。认识地面砖行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终地面砖客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。六、地面砖行业发展状况及市场分析(一)、中国地面砖市场行业驱动因素分析地面砖行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。地面砖行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：地面砖产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为：地面砖技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利地面砖产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得地面砖行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、地面砖行业结构分析地面砖行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整地面砖产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、地面砖行业各因素(PEST)分析1、政策因素(1)《地面砖行业发展规划》,明确要求到2022年地面砖行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2022年地面砖行业将成为享受政策红利的市场,相关专业报告指出地面砖行业将会有助于提高人民群众的生活质量。(3)2022年是地面砖行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对地面砖行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素(1)地面砖行业需求持续火热,资本利好地面砖领域,长期来看行业发展持续向好。(2)往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。我国地面砖行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。(3)规模不断增长的下游交易行业,为地面砖行业提供源源不断的发展动力。(4)2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为地面砖行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素(1)传统地面砖行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。(2)互联网与地面砖行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。(3)90后、00后等新生代人群,逐步成为地面砖行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素(1)高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将地面砖行业与高新技术对接，普及了地面砖行业科技体验。(2)地面砖行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、地面砖行业市场规模分析2019年,中国地面砖市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年,地面砖市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国地面砖市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、地面砖行业特征分析通过对比地面砖行业属性和核心服务模式,可将中国地面砖行业分为四类。分别为创新型地面砖、创投型地面砖、媒体型地面砖、产业型地面砖和服务型地面砖。此外,由于地面砖行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,地面砖服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类地面砖行业中,因产业型地面砖多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为地面砖行业探索的核心方向之一。(六)、地面砖行业相关政策体系不健全国内地面砖的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以地面砖行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。地面砖行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。地面砖行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于地面砖的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏地面砖相应行业发展的内生动力。七、地面砖行业风险控制解析(一)、地面砖行业系统风险分析随着国内地面砖行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、地面砖行业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大;同时，需要验证与地面砖行业务的协同效应。八、2023-2028年宏观政策背景下地面砖行业发展现状(一)、2022年地面砖行业发展环境分析地面砖行业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，地面砖行业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为地面砖行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，地面砖行业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，地面砖行业需求结构持续改善。(二)、国际形势对地面砖行业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致地面砖行业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，地面砖行业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球地面砖行业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来地面砖行业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、地面砖行业经济结构分析一是地面砖行业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署;企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组;产业布局呈现资源(资金、技术、人才)向东南演进、集中、转移的趋势，地面砖行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持地面砖行业。从产业结构来看，我国的地面砖行业有许多子产业，产业链体系相对完整;从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对地面砖行业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。九、地面砖成功突围策略(一)、寻找地面砖行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、地面砖行业精准定位与无声消费教育地面砖行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从地面砖行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前地面砖行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对地面砖行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升地面砖行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，地面砖行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、地面砖行业渠道以多种形式传播大型地面砖商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大地面砖商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着地面砖行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕地面砖产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在地面砖行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、地面砖产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。地面砖技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，地面砖的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国地面砖行业市场规模前景预测地面砖技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对地面砖的应用需求也会增加。(二)、地面砖进入大规模推广应用阶中国地面砖技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进-专业市场引进-技术完善-技术在各个行业中的应用。。目前，国内的地面砖已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用地面砖的时代已经到来。(三)、中国地面砖行业的市场增长点据不完全统计，地面砖行业中有超过50%的公司提供系统集成服务，而新三板中有25%的公司也提供系统集成服务。在整个地面砖市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的地面砖行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分地面砖产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括地面砖管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与地面砖相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、地面砖行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对地面砖的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。地面砖电子商务将迅速发展。业界建立了地面砖质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测地面砖质量和重要安全指标，实现地面砖监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持地面砖产业与互联网等产业的融合与发展，丰富地面砖产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，地面砖产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是地面砖行业与相关产业整合发展的案例，是地面砖产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生地面砖行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进地面砖产业的发展。以前，地面砖利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持地面砖行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进地面砖行业的发展中发挥巨大作用，并使地面砖行业得以找到新的利润点。建立新的地面砖产业发展盈利模式和发展模式。(六)、地面砖人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进地面砖相关专业地面砖体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大地面砖专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区地面砖