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文档简介
一、简述题二、案例分析1、根据以下资料，做策划实例训练。假定目前影响城市交通拥堵的主要原因有：1)城市汽车的拥有量正在迅速膨涨。大大快于道路的增长速度。3)交通经管手段落后，道路使用率低下。象普遍存在。资料，分析案例：“娃哈哈”的诞生基于这样的市场分析:在中国计划康和饮食结构也是父母最关心的问题。同时，中国有约3用中国传统的食疗理论，结合现代营养学合理营养的原则，共同研制开发了一种不含激素、营养成分齐全、味道可口的儿童营养液，并为它取了一个后来广为孩子们熟悉的名字"娃哈哈"。"娃哈哈"一上市即受到孩子和家长们的市场竞争中独辟溪径，以儿童市场为突破口，为日后进一步发展奠定了坚实的基础。析案例：日本丰田汽车十多年前由于低估了中国小轿车市场的快速发展而错失了与中国最初的合作机会。在若干年意识到自己的失误之后，丰田汽车立即调整了它在中国扩张战略，以天津为中心，在全国接连建立了50多家零配件生产厂。经过十年时间的精心布局，2000年春天，丰田公司才公开向国家商务部申请在中国本土生产丰田花冠型的企业营销战略策划作出分析。3、根据以下浙江泰顺茶叶发展的背景资料，提供策顺茶叶的代表品牌，在国内外市场有良好声誉。为了宣传省农业博览会金奖优质奖等多项奖项。三杯香等品种成为众口好评的国内名茶，其中“承天雪龙”，一九九一年获国际茶文化节名茶大奖，一九九二年委会和北京人民大会堂的特供茶。丰富，质量优异，产量较高。品质特征是：外形条形苗秀，芽叶幼嫩、色泽翠绿，翠嫩成朵。一般选用春茶一芽一叶和一芽二叶初展的幼嫩芽叶，2、承天雪龙承天雪龙，原名银剑，因其清香持久，甘醇爽味，白毫披身，状似雪龙，1985年在泰顺承天氡泉召开的泰顺国杭州国际茶文化节《名茶新秀》奖杯，取得农业部《名劲有神；色泽翠绿，白毫披身；香气芬芳，滋味浓鲜，汤色杏黄明亮，叶底色绿芽壮。季均可采制，品质优。3、白毫银针。受消费者赞赏。据《福建白茶的调查研究》一文记载，银针尚有“性清凉、能退热、降火、可治麻疹”的药效。产两者的芽叶均须有毫。4、三杯香杯香的采摘规范是一芽二叶，制法基本上与炒青绿茶相似，品质具有：细紧苗直，大小均匀，色泽油润，清香持5、仙瑶隐雾但该县茶业发展中也出现了一些不容忽视的突出问题：茶叶品名品牌多、乱、杂。全县茶叶品名多达10余个，注册商标更是多达30余个。企业之间各自为战、恶性竞争，不利于形成宣传强势，不利于形成竞争合力，不利于市场开拓。产品规范不一，规范化技术应用落后，产质稳定、优质、安全的要求。根据实施意见，该县今后“三杯香”茶叶商标，由商制度，设置准入门槛，对申请使用“三杯香”品牌的企业和个人，进行资质认定，符合相关条件的，方准使用。产品名称、品牌标识的字体、图案，产品等级标示，以及产品说明的内容，要求绝对统一。推行规范化生产经管，严防止以次充好。在规范“三杯香”茶分级规范的基础上，由统一品牌经管机构协调生产经营企业，共同形成各级产
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