市场调查报告汇总八篇

第第页市场调查报告汇总八篇市场调查报告篇1

酒类产品的消费状况

1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用处来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费状况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购置力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购置的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了根据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费状况来看，消费者的消费水平基本上确定了酒类市场的规模。

(2)购置因素比较鲜亮，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查说明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱看法的占样本总数的32.39%，持无所谓看法的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展非常重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最终才是营业员推举。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。

服装市场营销调查报告

1.调查说明

河源职业技术学院管理系06营销1班cs队(小组负责人：赖艳芳小组成员：黄丽霞黄秀萍刘静钟茂强张育章)对河源服装市场进行了了解调查。

本次调查发放问卷100份，回收97份，有效份数96份(百分比为96%)。

为了了解河源地区社会经济进展状况，商业竞争对手状况、消费水平及需求状况进行此次调查。此次调查为河源以后的服装市场的定位、经营方针供应了根据。

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着肯定的区分。应当依据详细的状况做出分析。为此应当做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预报。

2.市场营销环境状况

目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。

要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场讨论，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

调查采纳问卷调查以及面谈调查相结合的方法。如：定点访问、拦问

3.消费者状况

(1)、消费者基本状况

性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。年龄构成中年龄以21-25岁者最多，占调查总数的52%，而16-20岁的人群占26%，剩下的21.8%人群均为25岁以上。

文化程度方面以高校生学历者居多，占了41.6%，中同学程度者则占了29.2%，而工18.8%位居第三，剩下的其他程度者为10.4%。

(2)、消费者的购置力及消费水平

调查资料显示，河源地区对于服装的购置力及消费水平属于中等偏下，这点可以从每次消费的状况可以反映出来。

(3)、消费者购置行为状况

消费者在购置服装的时候，关于对折扣感爱好的状况，被调查者所作出的反映是：特别感爱好占了24%，比较感爱好的人群有41.7%，一般的为20.8%，剩下的13.5%表现的看法为无所谓。

(4)、对河源服装市场状况评价及经营建议

征对河源市场的状况，要进行刺激消费。除此之外还要强调自己的品牌体系。

在调查中发觉，就“对于款式，通常是什么因素影响你的选择?”这一问题中，个人爱好占了42.7%，彰显独特27.1%，追求潮流19.8%，伴侣看法10.4%。而“您通常通过什么途径来了解服装的新潮流”网络资源40.6%，时尚杂志42.7%，伴侣介绍11.5%，电视广告5.2%。

由此可以得出，消费者身边的伴侣是一鼓不行忽视的群体。

现代市场营销的进展，已不是单纯的为销售而销售的过程，营销管理与营运服务已是现代品牌营销取胜的根本，必需运用现代营销品牌运作的管理体系，营销的核心是管理与监控。

在营销内部的管理与监控中，充分应用数据信息化对市场走势、货品的上柜、分销、零售、库存及业务人员的业绩进行监控与分析。

无论是公司进展打算和目标，还是营销内部的运作，都必需在目标打算的范围内执行其责任，只有在规范有序、标准的程序下，品牌的营销才能到达抱负的目标。

品牌的市场推广和策划是现代市场进展的基本条件，无论品牌的推广，还是终端卖场零售、促销，都应在统一的策划下绽开，如陈设方式、导购技巧、橱窗陈设、店面形象等。

因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。

4、经营者条件及风险因素分析及建议(swot)

服装市场经受了从无到有、从卖方市场到买方市场的历程。以批发为主要销售模式的服装专业市场好像始终上演着永续的财宝神话。然而，面临后协作时代和全球经济一体化的深化，服装专业市场已悄然放慢了进展步伐，老市场的不断萎缩，整体利润率的原地踏步甚至下降，说明其进展已遭受到肯定的壁垒。在新的市场环境下，如何保持可持续性的健康进展，是当下亟待解决的任务。

河源的服装市场与其他的区域市场又存在着肯定的区分。应当依据详细的状况做出分析。为此应当做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预报。

目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场讨论，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

将来消费品牌的需求会有增无减，会有更多的忠实消费群。其品牌价值也将会稳定增加，它将是公司最珍贵的无形资产。品牌的创立，要经受市场的推广期、成长期、成熟期、进展期四个阶段，它需花费大量财力、人力、物力、时间来维系打造的过程。品牌就是信习，就是实力，更是胜利。

打造市场强势品牌:

服装专业市场进展始终与产业的进展历程与需求有着密不行分的关系，两者相辅相成，唇齿相依。产业进展长期依靠于低廉的劳动力本钱，生产规模不断递增，导致了产品数量增速较快，质量体系严峻滞后，产品差异化无从表达。服装产业已进入品牌化时代，服装专业市场自然的也需打造专业的强势品牌。

市场细分：市场细分是市场营销管理中制定市场营销战略的重要步骤，它是市场定位、确立目标市场的重要前提。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于企业利用自己的特点和优势来满意特定需求。

通过市场细分，由于服装具有很强的季节性、选择性和爱好独特，因此，针对细分市场所供应的品牌，将更利于目标客户对产品的选择，提高品牌在市场份额的占有率。

一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要奇妙地迎合消者的心理，留意市场可操作性。

市场调查报告篇2

导言

近年来，随着生活水平的提高，越来越多的人钟情于轿车，在不断升温的购车热潮中，他们也都幻想成真。结果，越来越多的车挤进了原来就已拥挤不堪的街道，使得空气更加污浊，天空更加暗淡。XX市政府于去年的7月20日到9月20日实行了交通限行令，由于效果明显，今年该规定得以连续。那么这一规定将对北京的车辆市场产生什么影响呢?

调查方法

从去年8月10日到今年的4月10日，我们通过当而问答、电话釆访、网上调查等方式对宾馆、商场、住宅区和写字楼里的人做了抽样调查以检验该规定对车辆市场的影响。

发觉

对年轻购车者的影响：调查结果显示有超过57%的年轻购车者临时放弃了买车的打算。他们的理由是，限行意味着他们不能每天都有车开，这将给他们的生活带来很大的不便，由于他们中的大部分人，要想买得起车就得住在远离市中心的地方(房价低)。

对中年车主的影响：调查结果显示，中年车主仍是私家车的主流群体，占到受访者的72.6%。对于单双号限行的举措，他们大都选择再买一辆车，不管是新车还是二手车，这样他们就能每天都有车幵。

结论

从上述调查结果来看，我们禁不住要问：“限行真的能限制路而上的车辆数量吗?”尽管年轻购车者暂缓了买车打算，但主流群体，即中年车主却选择再买一辆。因此，可以确定地说交通限行的举措对车辆市场的影响甚微。

市场调查报告篇3

南宁市家具市场调查报告

调查人：XXX

调查时间：20xx年1月1日20xx年1月15日〔共15天〕

调查地区：南宁市区

调查目的：对市场初步了解的同时，查找潜在的商机。

调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。

调查方式：抽样询问调查，面对面的沟通。

调查内容：

1、整体市场环境〔不同档次，不同的销售方式〕。

2、主要分布〔主要渠道的构成和分布〕。

3、竞争环境〔主要品牌，价格状况，广告状况〕。

4、客户的建议及对市场的需求分析。

主要调查思路：

1、同行中其它相关产品的经销商。

2、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。

概述

作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和谐相处的现代化城市。全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、马山、宾阳、隆安、上林七个县，总面积22626。95平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等36个少数民族，总人口为620。12万人，其中，市区人口为140。39万人。其家具市场隐藏着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家具制造企业有206个。而其中90%是小企业，厂址分布远离市区。市区内的卖场家具品牌繁多，外来进入品牌有皇朝家私，恒信，联邦，天子之木，欧百利等。

市场基本状况

在为其10天的调查日期里，我首先走访了南宁市内重要的大型家具卖场，接着抽样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式可以简洁归类如下：

一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。通过走访调查发觉，其工厂都地处较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂乱，生产材料是以一般的木料为主，加工车间大量灰尘产生。高污染，高消耗，所产成品有异味。以直销为主，通过广告投放等方式进行宣扬，有自备展厅，不过所展现产品类型单一简洁，客户以定制为主。其餐桌〔16一桌带六个凳子〕售价仅仅是在500元这样。

其自身存在的优点在于，由于工厂远离市区〔自租的特定展厅却是处于人流量较多处〕，直销为主，销售环节节省了本钱，以酒店餐饮家具为主〔居家家具很少，主要是餐桌，木质床〕，走低档路线，售价大多在千元以内，在一般餐饮办公方面的市场有巨大市场，顾客群只是由于一般需要而大批量购置。

二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街道，或者人流聚集的车站，小区旁边。经营分散，所卖家具类型多样，一般有五金家具，布艺家具，一般木质家具等，属于中低价位的家具。不存在品牌概念，也没有精确的商业定位，很简洁的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家具用品。小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木床，柜子等。南宁这类的卖场有北大家具市场，丰康家具有限公司，银龙家具市场等。由于客流量大，其中占据大多数的的平民百姓，一般工薪阶层是主要消费群。这一部分的家具目前还是囊中羞怯的消费的首选。他们的要求是：简洁有用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；盼望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个浩大的市场群体。对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的有用性。一般的1。8M*2M的一般木制床售价为700元，连床垫一同出售为1100元，价格相对低廉。

三、代售为主的大型家具广场：在南宁市这种大型的家具卖场最知名的有安吉路的春城家具广场，都之都，南湖公园旁边的宜家家居等。其处于繁华地段，知名度高。如在春城家具广场，其内部分为A——L共12个展厅，聚集了广西区内外的很多家具品牌，分为家用，办公，休闲，酒店等几大块。以中高档家具为主，集中销售。其优点是：在南宁地区有极高知名度，有特地的公交车停靠站台——春城家私城，人们可选空间大，肯定程度上节省了单个品牌的广告支出，地理位置优越，客流量大，购物环境好，占据南宁中高档家具主要市场。内有实木，藤丝，布艺，金属等多种类型家具，有不同特色品牌的家具。同类型的家具自身优势无法更好突显，服务看法是其销售量的主要确定因素，如以经营沙发，软床，床垫为主的北京爱瑞斯〔ARIS〕为例，它就做出了这样的服务承诺：1，自签单日期起7天内，标准尺寸可退货；2，免费上门测量，设计〔市区里〕；3，工作时间8小时内回复，24小时上门服务;4，坐垫海绵，床垫弹簧保用20年；5，木框架终身免费保修，产品终身免费拆装。正式这样的优质服务提升了产品的形象，赢得了顾客的亲睐，生意好过别的店。

卖场里香木，松木，樱桃木，桉木等家用家具价格集中区域在20xx——6000元，而相对价格较低的五金家具，藤艺家具销售价格一般集中在20xx元左右。而高档的皇朝家私，木之魂，大涌红木至尊系列等以家用，办公为主价格集中在8000——50000元间。走高档路线，在展厅里可以观察红木沙发，餐桌，木制床，中堂等家具。更有明式，清式家具。高雅尊贵，庄重华丽，走高档路线。这类间接的销售方式，生产和销售分别，许多品牌通过物流的方式进驻，物流本钱很高，多品牌竞争激烈，同档次间价格战于销售方不利。房租，物业费等肯定程度上稀释了所获利润。

这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”〔白领、骨干、精英〕，他们事业有成，思想，独特化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。接近春节，有不少开着高档轿车的顾客光临联邦、红苹果、迪信、皇朝、富运等，他们作为这种高档家具的主要消费人群，许多富豪在选购家具的时候更关怀的家具的品尝知名度等。

通过调查发觉，如今的南宁家具市场上，低端市场上主要为本地企业所垄断，中高档家具市场众多品牌群雄争战，竞争激烈。其中实木家具占据主要市场，主要的实木家具大体可以分为桌式，床式，柜式等三大类，其中床式家具占据很大一块市场，并且有利可图，其价格从百元到万元不等。由于居民收入，爱好等因素影响，不同档次的家具各自具有其特定消费群，从同瓜分市场。

总结及对兴利家具的建议：

从整个市场来看，整体的供求已是呈饱和状态，竞争也进入了白热化状态，然而我们结合兴利的实际情仔细分析讨论一下，还是可以从中发觉机会获得收益的。

第一，在低档价位市场，基本上是被本地化的企业垄断，由于其自身所具备的优势得它们更简单占据本地市场，但是随着人们生活水准不断的提高的事实，这块市场将来最有可能的市场只能是在一般餐饮等消费性的产业的供应上，而最终会被家用家具这块淘汰在外，所以对于定位在中高档的家用办公产品生产的兴利来说这块是次重点。

其次，从竞争品牌讲，如今兴利面临的对手应当是皇朝，恒信，等品牌。抢占市场的重要法宝重要的是品牌，最大可能的扩大品牌影响力，从而从竞争中脱颖而出。面对如今市场上产品形象复制严峻的这一种状况，应当在确定产品定位的同时考虑一下产品形象的改良。例如为了迎合如今一些富豪寻求高品尝的风格而考虑到设计仿古设计，或者宫廷系列等，从而彰显兴利的别出心裁高档路线，做出自己的风格。实实在在的做到不是在卖家具，而是在卖一种文化。

第三，不同档次不同定位的家具品牌的竞争，在特别节日多多少少都会实行降价或者打折的方式来增加销售量的做法，从而导致了许多顾客会选择在节日购置家具，从而影响到家具平常的销售量。这里面可以看到，在平常家具市场里具有很大一块空白，可以通过增加平日的销售的方式来扩大销量。比方说在喜庆节日买床可以送简易的床头柜等，而平常不送，但是价格不变。而不以恶性的价格战，抢占市场。从而给人一种价格定位精确，品牌过硬的感觉。确立品牌在顾客心中的地位。

第四，同时面对如今家具市场经营分散的状况，可以考虑尝试走连锁经营的道路，借鉴肯德基及沃尔玛等连锁超市的模式，进行规模化经营，在消费潜力大的地区进行整套的家具供应线投放，设立自己的`专营店。比方在家用家具这一块就要考虑到顾客在买沙发的同时，是不是还会需要书桌，买床是不是会需要电视柜等。完善家具类型，力争到达“一站式购物”的效果。同时重要的一点那就是加强售后服务，保持回头率。

市场调查报告篇4

在20xx年的10月28号，我们西山学校开展了一个盛大的活动：“爱心超市”。这个活动是什么内容呢？它主要以爱心开展一系列筹款活动，例如爱心物资拍卖、舞台节目表演、同学创意保藏品义卖等等。“超市有情暖万家，慈善关心伴我行”，这个活动得到了全校师生和各大媒体的关注，学校里人山人海。先让我们来看看几个镜头。

“竞拍”相架

我们班的邬晓岚和吴希贤在我们的摊位竞拍一个相架，到最终时，吴希贤出高价15元，可是邬晓岚更厉害，她掏出一张20元，递给周晓晴，还挺威严地说；“你不用找了。”周晓晴和刘钧宇兴奋不已，急忙把相架给了邬晓岚。吴希贤感到挺懊丧的，为邬晓岚这突如其来的举动似乎挺不满的。

义卖围巾

这次是胡晓岚在饭堂前卖围巾，听说那条围巾的料子挺贵的，200元一卷线呢！胡晓岚一开头不想赔本，就卖200元，可是由于太贵了，没人买，她只好降到180元。在后面，我们学校的唐老师用80元，买下了这条本钱昂贵的围巾。据说，这条围巾是胡晓岚的妈妈编织的，足足一个晚上呢！我们班的同学都被爸爸写了一幅字体秀丽的书法作品。恰好刘钧宇的爸爸路过这儿，我们班的同学就向他推举。最终，刘钧宇的爸爸用20元买下了这幅作品。

卖爆米花

虽然我们是摆摊的，不过“店主”会放“店员”出去逛逛。接近尾声时，我得到了批准，就出去休息了。在舞台的后面，许多人聚集在一个小摊里。我伸长脖子一看：原来是五班级有几个同学在制作爆米花。这时，我遇到了孔茗萱，她也买了一小杯。我发觉，来他这买东西的不仅是过路的人，还有许多摊主。我想，这样做挺好的，既便利了肚子饥饿的人，也为自己带来了不少消费者，捐献出更多钱。

虽然在学校里义卖的东西加起来都只是杯水车薪，可是积少成多，就可以资助许很多多的贫困家庭了，例如我们班共捐献了756.6元。这次我们同学付出的是爱心，收到的是欢乐，还增进了彼此之间的沟通，丰富了课余时间，还让我们知道舍得是一种美，这些是金钱买不到的！

市场调查报告篇5

20xx年2月26日，中纺协户外用品分会(COCA)发布了《中国户外用品20xx年度调查报告》，数据显示，在国内经济处于下行的大环境之中，户外用品市场总体照旧保持增长。

20xx年户外用品零售总额增长了21.1亿，出货额增长了13.4亿，但随着基数的增加，以及国内经济环境的影响，增长率自20xx年开头消失下滑，20xx年均以接近10%.

行业渐渐趋于理性，在20xx年，品牌数量只发生了微小改变，与20xx年前后的急剧增加形成了鲜亮对比。

在对渠道的调研中，可以看到大多数商家都在为店铺本钱和人员本钱的上涨头疼，虽然销售额整体有所增长，但净利润却有所下滑。

目前我国户外用品商业规模还很小，属于基础进展阶段，受大环境影响，竞争加剧，增速略有减缓，全行业利润水平不容乐观，市场分化比较明显，随着近期各种利好因素不断增加，历经三年调整的中国户外用品市场也将会有较好回温和复苏。

健康运动，户外休闲对于中国民众来说已成为越来越重要的市场趋势，由此推断，困难只是临时的，挑战与机遇并存!

市场调查报告篇6

本次调查我们采纳随机抽样法，针对彩石镇高校生牙膏消费市场，我们共调查了30名在校高校生，将这30分调查问卷作为本次调查的讨论结果。〔以下是分析结果〕

〔一〕市场状况分析

〔1〕宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，四周大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，同学来自全国各地，文化风俗较冗杂，但消费者年龄较相近。

〔2〕产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于高校生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在使用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。由于品牌认可度较高，所以销售力也较高。

〔3〕竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有35%的人在使用它，但排名其次的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威逼到高露洁的市场地位。

〔4〕消费者分析：高校生的直接经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在8~15元之间的牙膏。又因其文化水平较高，注意于功能性的牙膏，男性多注意清爽口气，女性多注意于美白。

〔二〕市场机会与问题分析

〔1〕营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济落后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。且此地消费人群主要为18~25岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因高校生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。

〔2〕市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚，应当多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占有率的机会。

市场调查报告篇7

一、前言

加强旅游企业的亚运商机策划意识。策划经济是亚运经济的一个突出特征。只有策划得当，才能抓住亚运商机，才能在进展亚运经济中取得更为直接的效益。树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取胜利的效果。旅游业应当抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各地亚运旅游形象品牌，在将来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培育高质量的涉外旅游人才。进展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的严峻缺乏。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培育中，突出加强关于涉外旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精心培育，为我国涉外旅游和新世纪国际旅游的迅猛进展储存、聚集一批高质量的各类涉外旅游人才。未了解涉外旅游的市场占有率，评估东华理工高校的环境，制定响应的营销策略，先进行东华理工高校及各高校市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的

要求具体了解东华理工高校及各高校市场各方面状况，为该活动的扩展制定科学合理的营销方案供应根据，特撰写此市场调研打算书。

1、全面摸清涉外旅游在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解东华理工高校及各高校涉外旅游的现状。

3、全面了解目前涉外旅游主要竞争对手、广告、促销等营销策略。

4、了解东华理工高校及各高校消费者的观点、习惯。

5、了解东华理工高校及各高校在校同学的人口统计学资料，预报涉外旅游市场容量及潜力。

三、调查内容

市场调研的内容要依据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：

(一)行业市场环境调查主要的调研内容有：

1、涉外旅游市场的容量及进展潜力;

2、东华理工高校及各高校该行业的营销特点及行业竞争状况;

3、学校教学、生活环境对该行业进展的影响;

4、当前东华理工高校及各高校对涉外旅游的看法及运营状况;

(二)消费者调查主要的调研内容有：

1、消费者对涉外旅游的地点状态(看过什么景色、到过什么地点、选地点的标准等)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、精彩等)。

2、消费者对涉外旅游的了解程度(包括时间、地点等);

3、消费者对时间的意识、对景点及竞争景点的观念及景点的忠诚度;

4、消费者平均月开支及消费比例的统计;

5、消费者抱负旅游景点的描述。

(三)竞争者调查主要的调研内容：

1、主要竞争者的地点及景点设计;

2、主要竞争者的营销方式与营销策略;

3、主要竞争者市场概况;

4、旅游景点在主要竞争者的经销网络状态;

四、调研对象及抽样由于涉外旅游在高校的独特性，全体在校同学都是调查对象，但由于家庭经济背景的差异，全校同学月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购置习惯的差异性，因此他(她)们在选择涉外旅游的地点、时间、价格上都会有所不同。为了精确、快速的得出调查结果，此次调查确定采纳分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各同学的家庭经济条件)——公寓同学与一般宿舍同学，然后再进行随机抽样。

消费者样本要求：

1、家庭成员中没有人在涉外旅游的工作单位

2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。

3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

五、调查员的规定

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，看法亲切、热忱。

3、具有仔细负责、主动的工作精神及职业热忱。

4、访员要具有把握谈话气氛的力量。

5、访员专业素养好。

六、人员支配

依据我们的调研方案，在东华理工高校及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下：调研督导：1名调查人员：5名(其中3名对消费者进行问卷调查、2名对经销商进行深度访谈)复核员：1—2名

七、市场调查方法及详细实施

1、对消费者以问卷调查为主，详细实施方法如下：在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开头进行调查(由于此时同学们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节省时间和本钱)。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特殊声明在调查结束后将赠送被调查者精致礼物一份以吸引被调查者的主动参加、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐烦等待，切不行催促。记得肯定要求其在调查问卷上写明同学姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以其次天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。

2、对经销商以深度访谈为主：由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者(访员)相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。由于时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间，访谈前调查员要做好充分的预备、列出调查所要了解的全部问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够精确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。

3、通过网上查询或资料查询调查东华理工及市区人口统计资料：调查者查找资料时应留意其权威性准时效性，以尽量削减误差。由于其简易性，该工作可直接由复核员完成。

八、调查程序准时间支配市场调研大致来说可分为预备、实施和结果处理三个阶段。

1、预备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：依据调研要求，采纳多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。在客户确认项目后，有打算的支配调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺当实施。

市场调查报告篇8

针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，详细品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。20xx年规模以上企业内衣产量为42.6亿元(港币39亿6,180万元)。依据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从1983年到20xx年的20年，中国针织内衣产量增长3.5倍。近几年，大陆内衣市场空前荣，从三重保暖、空气层、松软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生强烈