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文档简介

虚拟试妆市场分析随着人工智能技术的发展、渗透与生活中各个角落，给予人们生活提供了方便、快捷；其中，AR（增强现实）技术的应用，在美妆行业中掀起了新一轮的科技浪潮。通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成，AR虚拟试妆技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变，引发新零售浪潮。随着以AR试妆魔妆镜、肤质测试、智能货架、无人贩卖机等基于人脸识别技术的AI技术系统频繁亮相线下零售情形，不论是天猫、京东等电商平台，还是屈臣氏、卡姿兰等实体美妆连锁店，都开始着手AR虚拟试妆方面的领域，不可否认，由AR虚拟试妆技术引发的美妆新零售趋势已经摆在眼前。AR试妆AR试妆，主要是利用人脸识别技术，来跟踪面部关键点，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通过增强现实技术，实时呈现嘴唇、脸颊或眉毛等部位的上妆效果，0.1秒试妆，简化试妆流程，覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红等。对美妆品牌来说，AR试妆不仅仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。目前国内美妆市场已经有多间公司涉猎AR试妆技术，一些品牌也逐渐开始将AR试妆技术融入在线商城、门店体验、产品APP中，能让消费者可以直接在线上或线下亲身体验AR试妆带来的实际效果。当交互式体验新零售场景从线上蔓延到线下，品牌在这个过程中除了搭建场景和提升体验外，还可以收集顾客数据，进一步优化产品。其中转换率，是当下AR试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。方便：1秒即可上妆，免去实际上妆/卸妆的过程卫生：干净卫生，杜绝顾客之间交叉感染的风险引流：吸引眼球，延长用户驻留时间，提升成交率降成本：自助试妆，减少导购和产品消耗，降低成本AR试妆价值及其作用，及大提升客户体验，推动消费升级。解决试装的可用性问题、消除卫生问题的担心，可以不必实质重复接触各种颜色，就能满足消费者尝试多种色号的需求。据来自独立研究公司Intage的一份调查：在日本，使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。AR试妆但目前AR技术在美妆行业中的应用还没有完全普及，仍处于初级涉猎阶段，在功能上也还不完善，针对性比较单一，而且在体现作用上也只局限于色彩在皮肤上的整体效果呈现，无法感受到产品质地、持久度和肌肤使用感受等真实效果。随着市场的拓开，AR虚拟试妆技术的应用也将会越来越大，技术也将会越来越完善，AR虚拟试妆技术凭着其优越突出的价值及性能，在美妆行业拥有了一席之地，对于商家来说这无疑打开了新零售市场的全新推广形式，也不

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