C2C电子商务的特征及其对市场交易双方的影响

C2C电子商务的特色及其对市场交易双方的影响大纲：本文第一对C2C电子商务的特色及其对市场交易双方的影响进行了论述，进而解析了C2C网络交易中所存在的信息不对称。在此基础上，成立了不完好信息博弈模型，对C2C电子商务交易信用系统成立机理进行了研究，并结合国内C2C电子商务典型网站淘宝网进行了实例解析。要点词：电子商务信用系统信息不对称博弈全球各地的商业贸易活动和因特网广泛结合，催生了电子商务的快速繁荣。电子商务涵盖的范围很广，一般可分为B2B（Business-to-Business，企业对企业），B2C（Business-to-Consumer，企业抵开销者）以及C2CConsumer-to-Consumer，开销者抵开销者）等商务模式。随着国内因特网用户的不断增加，利用因特网进行网络购物的开销方式日渐流行，C2C电子商务网站也层见迭出，市场份额快速增加。C2C电子商务潜藏巨大的商业远景，但由于网络的虚假性与开放性以及参加者信用的不确定性引起的信用危机也成为阻拦其发展的主要瓶颈之一。C2C电子商务的特色和影响C2C电子商务与传统的买卖方式对照较，有着鲜亮的特色。究其核心，能够归纳为两点：第一，C2C电子商务超越了空间，交易的双方无需见面；其次，C2C电子商务超越了时间，交易的双方不会被限制在传统商业场所的营业时间，而且交易双方的行为完好无需同步进行。C2C电子商务活动超越时空的实质特色对电子商务交易双方都有着不相同的意义和影响。对电子商务的卖方而言：营业成本完好有原由比传统意义上的商店低得多，不需支付昂贵的商店租金、开销浩大的装修、不需要将大笔的流动资本作为货物而聚积在店里、可依靠“零库存”管理缩短资本周转的周期；一个网上卖方能够借网络开拓全国市场，甚至全球市场；对于一个敬业而聪慧的卖方来说，所有的销售历史自但是然地有了一份电子台账，不但有利于进行信息解析以便于改进后期的进货物种，还有利于用信息化提升客户关系的管理水平；诚然卖方只能经过在网络商店里宣布商品描述和图片（甚至音像）来显现自己的物品，但同时又以发挥文字和图片等方式的优点，比方能够宣布一些产品的购买者使专心得等；电子商务对于卖方最重要的一个影响则是如何保证交易安全地进行，既让购买者放心，又能够安全地收到货款。对电子商务的买方而言：无需出门就可以买到需要的商品，特别是对于一些标准化的，籍由过去的生活经验无需要“目击为实”后才购买的物品，网络交易给人们带来了诸多的便利；无需碰到传统的商业场所营业时间的限制，能够依照自己的意愿随时在网上商店中阅读并购买商品；得以以更低的价格购买同类的商品；意味着在拿到商品从前只能依照卖方在网络上宣布的商品描述和图片获得部分的商品信息；在一些方面能够获得更多的信息，针对某个需求，买方在电子商务网站上能够发现诸多可供优选的商店和商品，能够依照需要依照销售量等条件进行排序方便查找所需的物品，能够看到其他买方的留言等；在电子商务中，买方最担忧的则是可否能够获得充分的信息购买到所需的物品，可否会被欺诈。显然，电子商务所带来的诸多便利推进了C2C电子商务的蓬勃发展，且已成为社会和经济发展的主要趋势。但是，相对于传统的市场而言，在线交易使买卖双方更难成立相信。网络欺诈素来困扰着虚假市场的交易双方，电子商务信用风险成为国内外经济管理研究的一个热点。毕竟，若是不能够完成交易，电子商务也就无法发展。C2C电子商务中的信息不对称商品信息不对称。网络交易中，卖方和买方对商品信息的掌握量是不相同的，卖方拥有商品的完好信息，而买方则不能够完好掌握商品的信息。这类情况诚然在一般商品交易中也必然程度上存在，但在网络交易中显得更为凸出。由于在网络交易中，买方无法看到商品实物，比方对于衣物等商品，经过描述和图片仍无法认识其质感、做工、穿着收效等。交易对方信息不对称。网络交易其实不像一般商品交易那样能够即时完成。以淘宝网的交易过程为例，交易过程包括：买方找寻商品、阅读商品信息、盘问卖方信息、购买、付款至“支付宝”、卖方发货、买方收货、确认“支付宝”将货款转至卖方账户、议论等环节。可见，从交易之初到钱货两清交易终结，时期有几天甚至更长久的时间，买卖双方对对方可否会违约，可否会存在道德风险不具备完好信息。C2C电子商务的博弈解析（一）模型假设条件假设1：市场主体只有卖方和买方；假设2：卖方有两各种类：A和B。A种类代表诚实的卖方，这一种类的卖方销售合规的商品，会将商品的真实信息告诉买方，保证商品的质量，供应优异的售后服务。B种类代表不诚实的卖方，这类卖方供应虚假的商品信息、以次充好。假设3：同种类的商品，A种类卖方所销售的商品成本高于B种类卖方所销售的商品成本。假设4：买方和卖方之间存在信息不完好。（二）静态不完好信息博弈模型以下的静态不完好信息博弈模型能够用于讲解第一种信息不完好情况（商品信息的不完好）。其中，Vi（i=16）为买方在交易中获得的收益，且Vi>0；Ti（i=16）为卖方在交易中获得的收益，且Ti>0。且：显然若是买方的出价若是低于卖方的卖价，则不能够成交，双方收益均为0。（三）博弈均衡的改进可见，在网络交易双方的预期收益确定的情况下，博弈均衡的结果取决于买方确认A种类卖方为“诚信卖方”的概率。若是能经过必然的措施，给买方以更多的信息差异卖方的种类，就能改变均衡的结果。比方，若是买方经由更多的信息支撑，认为A种类卖方为“诚信卖方”的概率提升至80%，此时买方选择的最优策略取决于（4V1－V5）与V6的值大小的比较，买方的均衡策略即可能变成了“高价”。实质上在本模型中，买方采用“高价”策略和“低价”策略的均衡点是：P×V1-（1-P）×V5=（1-P）×V6求解P*=（V5+V6）/（V1+V5+V6）即：买方认为A种类卖方为“诚信卖方”的概率高出P*，则买方将采用“高价”策略。将以上模型稍作更正此后，也能够讲解网络交易中的第二种信息不完好。在现