2022-2025年手办市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年手办市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境手办是指用于收藏、赏玩的现代模型，包含知名动画、漫画、文学、影视、游戏等IP的人物角色、汽车、植物、动物或空想事物的形象。依据材料不同，手办可分为树脂手办、PVC手办、硅胶手办、美国土手办、油泥手办、目结土手办等种类。其中树脂手办和PVC手办是最常见的类型。依据获取方式的不同，手办可分为单品手办、扭蛋手办、食玩手办三类。（1）单品手办:在玩具店、手办专卖店等大型零售店铺出售的成品手办，可试玩后购买。相对于扭蛋手办、食玩手办，单品手办体型较大，常见的单品手办包含公仔、人物模型、汽车模型等。（2）扭蛋手办:蛋形胶囊内包含的小型手办，通常可在玩具店、便利店或扭蛋自助贩卖机处购得，价格低廉。（3）食玩手办:作为食品赠品，附赠于食品包装盒内的手办。食玩手办制作简单，随食品一起出售，不额外收取消费者费用。手办行业定义行业定义01020304萌芽阶段（1980-2001年）1980至2001年，中国手办行业处于萌芽阶段，这一阶段中国市场的手办产品主要由国外公司设计生产后以成品形式流入中国，或由少数中国代工厂进行加工生产。手办产品设计灵感多源于动画作品，主要手办类型包含人物角色模型、动物模型、汽车模型及植物模型，其体型通常较小，以食玩或扭蛋的形式销售，如宠物小精灵、西游记、喜洋洋等系列手办。起步阶段（2002年至今）2002年至今，中国手办行业处于起步阶段，这一阶段中国手办生产企业开始创立自主品牌并不断寻求各类国内外IP合作，除动画外，游戏、漫画及文学作品成为手办设计、生产的常见IP来源。国内知名度较高的手办生产企业有Cattea（猫茶）、珠海北裔堂、HobbyMax、末那、Myethos及开天等，这些企业结合《大鱼海棠》、《斗战神》、《刀锋铁骑》等动画、游戏IP生产并制作人物角色模型，并于不同渠道进行推广、销售，扩大企业在手办行业的影响力，提升品牌知名度。与此同时，ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）、B站（bilibili）等娱乐展会、新型视频网站的兴起，加速中国动漫文化传播，为中国手办产品的宣传、推广和销售提供了良好的渠道平台。发展历程行业PEST-政策分析《关于加强知识产权审判领域改革创新若干问题的意见》“先进基础材料”部分中的“先进钢铁材料”下“6.汽车用高端热作模具钢”、“1模具用特种刚粉末”及“27.高纯高速钢粉末”三类被列入指导目录的材料均是模具制造的材料。提升国家级文化产业示范园区和国家文化产业示范基地的供给能力。鼓励文创产品开发与经营，拓宽文创产品展示和销售渠道。引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式。到2022年，建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，产业融合水平进一步提升，新型文化和旅游消费业态不断丰富规定:（1）加快审判体系、审判能力现代化进程，积极构建资源优化、科学运行、高效权威的知识产权专门化审判体系；（2）努力打造政治坚定、顾全大局、精通法律、熟悉技术并具有国际视野的知识产权审判队伍。《关于审查知识产权纠纷行为保全案件使用法律若干问题的规定》提出:（1）坚持及时保护与稳妥保护原则；（2）坚持分类施策原则；（3）坚持前瞻性与可实行性结合原则。《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《重点新材料首批次应用示范指导目录》行业PEST-》行业政策中国财政部、中央宣传部等九部委知识产权局《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》规定:（1）中央和地方财政可通过文化产业发展专项资金等，对符合条件的文化企业给予贷款贴息和保费补贴；（2）建立多层次的贷款风险分担和补偿机制，完善知识产权法律体系，切实保障各方权益；（3）建立多部门信息沟通机制，搭建文化产业投融资服务平台。《关于进一步推动知识产权金融服务工作的意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》规定:（1）完善、落实知识产权金融扶持政策措施，建立与投资、担保、典当、证券、保险等工作相结合的多元化多层次的知识产权金融服务机构；（2）到2020年，力争全国专利权质押金融资金超过1,000亿，专利保险社会认可度提高。定:（1）加强动漫产业与玩具及其他产业的合作；（2）促进与动漫形象有关的玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营；（3）大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作等文化和旅游部产业司行业社会环境近几年国内游戏动漫百家争鸣，玩家和观众对国内游戏的期待让手办的落地有着很好的受众基础。浓厚的文化底蕴。根据历史文化改编的动画作品广受全年龄段的人的偏爱，在作品植入文化的基因都能引发人们的共鸣，从而吸引消费者促进国创手办的销售，其实手办的创作更重要的是与上游企业合作开发，评估动画价值分摊风险，共享利润。手办是一种以动漫电影电视，游戏角色为原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是动漫、电影、游戏的周边衍生品，是虚拟电影游戏角色形象在现实生活中的实物化。说它小是因为它的尺寸大多在20CM—40CM，有玩偶，模型的特点。说它高精度是指它的制作非常精致，上色十分细腻。行业社会环境国外手办玩具发展较早且已经形成了较为成熟的商业发展体系。而反观国内，暂且并没有企业结合市场提出的较为完善的研发销售体系，以至于如今市场上充斥着日式动漫手办和美国英雄手办，而国内原创手办仅靠几个热门IP撑着局面。2019年中国泛二次元用户人数为9亿人，同比增长14%。2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长7%，扣除价格因素，实际增长1%。其中，城镇居民人均可支配收入43834元，增长（以下如无特别说明，均为同比名义增速）5%，扣除价格因素，实际增长2%；农村居民人均可支配收入17131元，增长6.9%，扣除价格因素，实际增长8%。行业经济环境2手办行业现状分析手办产业链手办行业驱动因素手办行业现状分析手办行业市场规模产业链上游手办产业链上游概述中国手办行业产业链上游参与主体为原材料供应商，即为手办产品生产、制作提供必需原材料的商家，目前中国手办产品生产、制作所需的主要原材料有树脂、PVC及油泥、目结土、美国土、硅胶等。（1）树脂:树脂是优质的手办产品制作原料，售价昂贵。中国手办市场树脂手办产品占据手办总数量25%左右，树脂手办产品具备轻盈、可塑性强、质感好等优势，受到中国手办玩家欢迎。由于优质树脂如CAST树脂依赖于进口，产量有限，树脂在产业链中的议价能力强，应用于手办制作的树脂可分为CAST树脂和宝丽石粉树脂:①CAST树脂原产地为日本，颜色可分为纯白色、象牙白、米黄色和透明色，对应的胶水型号分别为8014、8017、8012及8015。CAST树脂价格昂贵，平均每升售价为数百元。②宝丽石粉树脂具备耐冲击、耐热、硬度大等特征，用该树脂材料制作的手办产品颜色可通过添加色粉改变，且价格便宜，零售价格通常不到CAST树脂的30%。宝丽石粉树脂手办产品重量通常较大，不易切削，可塑性差，不适宜手办爱好者自制手办模型。（2）PVC:PVC是聚氯乙烯材料，又称“软胶”，具备价格低廉、质感柔软等优点，相对于其它材料制作的手办，PVC手办不易摔碎，改装自由度更大，受到手办制作初学者欢迎。中国手办市场PVC手办产品占比较大，占据手办总数量35%左右，常见的PVC手办为扭蛋手办。PVC材料丰富、技术门槛低、供应商数量多，在产业链中的议价能力弱。（3）其它材料:除PVC、树脂外，手办还可由其它材料制成，如油泥、目结土、美国土、硅胶等，相对于树脂，这些手办材料价格较低，目前中国手办市场其它材料制成的手办产品占据手办总数量40%左右，但由于可选种类多，可替代性强，在产业链中的议价能力弱。产业链中游手办产业链中游概述中国手办行业产业链中游参与主体为IP企业和手办生产企业。IP企业是指动漫、文学、游戏等IP内容生产、IP授权管理企业。手办生产企业是指负责手办模型、模具、成品的设计、制作及生产的企业。（1）IP企业:目前，IP企业与手办生产企业通过IP授权展开合作，即IP企业将IP元素或形象的衍生品开发权、使用权授予手办生产企业，并收取授权费。中国手办行业IP授权模式可分为三类，分别为“设计产销一体”、“原型设计”及“代工”模式:①“设计产销一体”模式是中国手办行业最常见的IP授权模式，这一模式中，IP企业侧重IP内容生产，手办生产企业负责模型设计、制作、量产、销售等工作。IP授权费采取“保底+销售分成”方式计算，通常占产品销售总价的5~15%左右。由于IP企业可获得“保底”收入，且手办产品达到一定销量还可获得来自手办生产企业的“分成”，因此采用这一模式的IP企业承担的风险小；②“原型设计”模式中，IP企业委托手办生产企业设计模型（包含膜种、色样），支付设计费用并自行寻求生产厂家量产，这一模式中，手办企业风险小，收入稳定，IP企业承担更多风险；③“代工”模式中，所有生产、设计成本由IP企业承担，手办生产企业依据合同约定提供模型设计、量产、销售等服务，风险由IP企业承担。中国知名的IP企业有鲶鱼、阿里影业授权宝、爱影、可可影、喵特、腾讯游戏、网易游戏等，这些企业为手办产品提供动漫、游戏、文学等方面的IP内容或授权管理服务。中国手办产品的生产成本主要由原材料成本、人力成本及授权费构成，其中原材料成本和人力成本在总成本中的占比约为60~75%。规模大的手办生产企业的毛利率大多为30~40%，零售终端企业的毛利率多为30%左右，出售高端手办产品的零售终端企业毛利率数倍甚至数十倍于中低端产品。当前中国手办行业头部生产企业大多为日本企业如寿屋、MegaHouse、青岛社、MaxFactory、GSC、ALTER等。这些企业通常规模大、创办历史悠久、合作资源丰富，更易获得知名度较高的IP企业授权。中国本土手办生产企业代表则有HobbyMax、Cattea、珠海北裔堂、末那、泡泡玛特等，这些企业获得各类知名IP授权，专注于原型制作，注重手办产品精度、质感，在业内获得了良好口碑。产业链下游手办产业链下游概述中国手办行业产业链下游涉及手办产品的推广平台和零售终端。推广平台是指品牌方或个体手办玩家发布手办产品资讯、新品质量评测等内容及宣传手办文化的线上、线下平台。零售终端是指手办产品的购买渠道，包含出售手办的各类线下及线上销售平台。（1）推广平台:手办产品的推广平台包含视频网站、线下展会、漫画平台、手办论坛等，通常会有大量手办玩家、从业者、商家聚集在该类平台发布手办产品有关信息，宣传手办产品文化。视频网站包含B站、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频观看、发布平台，部分手办爱好者通过视频网站分享自制手办过程。ChinaJoy、WMGC（世界移动游戏大会及展览会)等知名游戏、动漫、文学衍生品展会是直接推广、宣传手办产品的渠道，吸引大量手办生产企业、IP企业参与产品展示，增进了业内企业的交流。漫画平台、手办论坛提供了手办从业者与玩家交流的平台，大量漫画作品作家将原创产品上传至漫画平台、手办论坛供粉丝赏鉴交流，同时，部分手办制作爱好者通过这类平台实时关注原创作品以便获得手办制作灵感。（2）零售终端:手办的零售终端可分为线上、线下两类:①线上零售终端是指出售手办产品的电商平台，如淘宝、京东等，还包括各类手办企业自行创立的垂直电商平台，如乐自天成的“玩蛋趣”；②线下零售终端是指各类玩具店、手办专卖店、潮品店、自助贩卖机等。手办销售主要依赖于线下渠道，线下零售终端销售占比为60%左右，其中玩具店及潮品店手办销售分别占据销售总额的18%、12%左右，手办专卖店及手办自助贩卖机合计占据销售总额的30%。行业现状随着动漫文化影响力提升，动漫及其衍生品消费群体不断扩大，手办行业快速发展。中国手办行业的市场规模由2014年的10.2亿元人民币增长至2018年的20.0亿元人民币，年复合增长率为18.4%。2018年后中国手办行业市场规模将持续快速增长，其依据包括但不限于以下因素:（1）未来五年，基于鼓励动漫、游戏、文学、影视等相关文化行业发展的政策利好因素，更多IP将衍生出多种手办产品，推动手办行业进一步发展。（2）3D打印等先进的生产技术不断进步，3D打印机成本不断缩减，将促进3D打印技术在手办生产的应用，提高手办生产效率、节省成本。行业市场规模随着可支配收入的增加和潮流文化产业的迅速发展，越来越多的优质潮流玩具IP在市场上成功孵化，全球潮流玩具市场持续维持两位数增长。而中国的潮流玩具零售市场虽然仍处于早期阶段，但已在过去数年中见证了快速增长，国有自有手办企业也随着增加。随着领先的手办IP在粉丝中大受欢迎，授权及改编提供额外变现机会，以将潮流玩具IP的价值扩展至广泛领域，如授权商品、、视频游戏、电影、漫画书等。IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。商品授权是指IP拥有人通常在特定时期内允许被授权人凭借受欢迎的IP开发及销售商品产品的安排。空间授权指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。根据数据显示，2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，同比增长15.3%，2020年市场规模将达到944亿元。手办的零售是IP企业的主要变现方式①线上零售终端是指出售手办产品的电商平台，如淘宝、京东等，还包括各类手办企业自行创立的垂直电商平台，如乐自天成的“玩蛋趣”；②线下零售终端是指各类玩具店、手办专卖店、潮品店、自助贩卖机等。手办销售主要依赖于线下渠道，线下零售终端销售占比为60%左右，其中玩具店及潮品店手办销售分别占据销售总额的18%、12%左右，手办专卖店及手办自助贩卖机合计占据销售总额的30%。手办的零售终端可分为线上、线下两类行业现状手办行业驱动因素行业驱动因素1随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。受众群体不断延伸，流量变现能力强中国动漫行业的发展推动手办行业市场规模的扩大。一方面动漫行业为手办行业提供了消费群体基础，动漫作品的核心粉丝大多热爱收藏该作品相关的手办模型，粉丝数量及购买力直接影响手办产品的销量。如2019年7月上映的动画电影作品《哪吒之魔童降世》中，主角哪吒的形象是在其传统形象的基础上改编创作的新IP，该作品上映仅十多天，新形象的哪吒手办在淘宝平台的销量就已达数百件。另一方面，以原创或改编方式创作的动漫IP不断与手办生产企业结合，可用于制作手办产品的动漫角色数量日益增多，推动手办行业市场规模扩大。宏观经济增长，消费能力提升手办行业驱动因素行业驱动因素2近五年来，中国国民经济保持快速增长态势，中国居民人均可支配收入及消费支出不断增加，为中国手办行业的稳定发展奠定良好的经济基础。宏观经济增长，消费能力提升与传统成型技术相比，3D打印技术具备成型度高、材料利用率高等优势，适宜应用于手办模型加工、生产。3D打印是一种快速成型技术，打印机以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体。过3D打印技术，手办生产企业可同时打印生产材料相同的零部件或尺寸较小的整体手办模型，节省手办模型制作时间，提高手办模型生产效率。动漫行业快速发展，推动手办行业市场规模扩大3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点IP的热度、核心粉丝的数量及购买力等方面对手办产品的销售影响显著，中国手办行业优质IP资源缺乏，阻碍了手办行业的发展。中国动画电影、动画片等IP影响力相对较小。一方面国产动漫产业兴起晚，国内动漫产业缺乏专业化运营经验。另一方面中国电影制作、特效等加工、处理技术落后，相关作品对观众吸引力不够。目前，制作精美、影响力大的优质国产IP通常需经专业团队长期努力打造，如画面精致、音效渲染力强的端游版《王者荣耀》，是由知名策划人耗时十年构思、策划，并配合著名配乐大师及专业的后期技术团队等共同创作。《一人之下》、《从前有座剑灵山》等作品是由腾讯联合日本知名动画工作室创作。因此，中国国产优质IP数量少，中国IP企业独立、高效生产、运作优质IP的能力仍有待提高。缺少优质IP现阶段国内原型师培养渠道缺乏、培养周期长，导致原型师数量少、生产效率低，阻碍中国手办行业的发展。一方面，国内有关原型师的教育、培训机构及相关课程稀缺，原型师培养渠道不足。另一方面，原型师掌握基本制作理论后，需经2-3年高强度的实操练习才可制作出品质优良的原型，培养周期长。缺乏专业人才现阶段国内原型师培养渠道缺乏、培养周期长，导致原型师数量少、生产效率低，阻碍中国手办行业的发展。一方面，国内有关原型师的教育、培训机构及相关课程稀缺，原型师培养渠道不足。另一方面，原型师掌握基本制作理论后，需经2-3年高强度的实操练习才可制作出品质优良的原型，培养周期长。消费观念不成熟复合型人才稀缺手办行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致手办行业企业专业人才留存难度加大，制约手办行业企业扩张。手办行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：手办行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，手办行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约手办行业企业发展。质量提升在资本的加持下，手办的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。手办行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。手办行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍手办行业发展进步。未来，提升手办行业产品质量是发展手办行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范手办行业生产流程，并成立相关部门，对科研用手办行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证手办行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：手办行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土手办行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，手办行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重手办行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，手办行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前手办行业发展的必然趋势。手办行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为手办行业企业提供“净利差”的盈利模式，手办行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的手办行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土手办行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三手办行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；手办行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，手办行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，手办行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进手办行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域手办行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着手办的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家手办企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务手办行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位手办行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势手办行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系手办行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率手办行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持手办行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，手办行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，手办行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，手办企业对手办行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。手办行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是手办行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是手办行业企业的价值实现，手办行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的手办行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，手办行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来手办行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会手办行业资源整合手办行业咨询管理手办行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范手办行业生产流程，并成立相关部门，对科研用手办行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证手办行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：手办行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土手办行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，手办行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为手办行业企业提供“净利差”的盈利模式，手办行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的手办行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土手办行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。手办行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势手办产品智能化自助盲选手办逐渐受消费者青睐手办制作仍将依赖专家手工操作拥有十余年手办行业运营管理经验的专家表明，手办产品对于精致度、美观度、质感要求高，当前机器化成型、生产、制作技术（如3D打印技术）仍难以完全满足上述要求，因此手办行业未来仍将依赖专业人士的手工操作。随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒阶段手办可通过附赠、预售、拍卖、自助盲选等方式销售，其中自助盲选模式是指消费者支付一定款项用于购买包含手办的盲盒，打开盲盒后才能获知购入手办的具体种类、造型、颜色等细节。盲选作为一种新型手办销售方式，可激发消费者好奇心理，促使消费者购买甚至持续购买手办产品，从而提高手办产品销量。盲盒的出现丰富了手办产品的销售方式，且大多盲盒零售单价较低，自助盲选手办模式受到消费者喜爱。随着人工智能技术不断发展及应用，智能手办系列产品逐渐出现并获得部分消费群体认可。智能手办是一种新型手办产品，内部装置特殊芯片，具备多种功能。常见的智能手办具备语音互动、音乐播放等功能，如“一禅小和尚”智能手办既可作为蓝牙设备使用又可对话互动，渊静科技联合微软打造的“陈小发”智能手办具备实时对话、预测星座运势、猜成语等功能。同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分手办行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：手办行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，手办行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。手办行业受经济周期影响较弱，于手办企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国手办行业市场企业数量众多，同质化竞争现