《失恋33天》的咸鱼翻身课件

《失恋33天》——微时代的电影微公关新传学院10编辑刘仲蔚事件《失恋33天》改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。影片已于2011年11月8日全国上映。至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。因为光棍队伍庞大，我们又是颇有娱乐精神的民族，真光的假光的借光的开光的都翘首期盼。包括失恋33天的公关们。被贬得翻不了身的小清新都居然能借六个一喘口气，不得不佩服这种看似低调又有的放矢的手段。烂剧情旧桥段透着国产商业味儿，俗套的人物和演技——无非阐释天然呆自有真爱，也被慈悲地忽略了几分。——Kara《一切都是稍纵即逝的追寻》来自豆瓣失恋33天火了。至于为什么火，我想不是因为电影太好看，而是因为失过恋的人够多。

黄小仙的被劈腿被得很现实，但是和王小贱的爱谈的有点儿导演凑戏。倒是那个说着台湾腔的贺烂姑娘和王老五的绝配真是令人称赞——还能找出比“省事”俩字儿更能折射男人思维的的吗？

其实，关于失恋，题材太多，从剧情来讲，此片并无新意。难得的是台词戳中几次笑点，还算是有点儿意思。——艾明雅来自豆瓣

看法一、“失恋物语”——写出、说出你的失恋故事

围绕着这部电影，其官方微博上呈现的不止是电影的各种消息、明星的花絮、剧照和参与的活动，以“失恋”为主题的微博征集从第一天开始便运作起来。微博首先变成了收集失恋故事的故事库。随后“失恋物语”活动将讲述失恋故事的博友从微博请到镜头前，为网友演绎了来自全国不同地区的“城市失恋物语”，分访谈和街访两个版本进行。

“失恋物语”广州版“失恋物语”西安版“失恋物语”沈阳版“失恋物语”上海版这一串微访谈把文字变成了影像，加深了网友对活动和电影的印象，同时也是对电影内容的支持——最终这些采访将会被剪辑，在电影的片尾出现。甚至这些被采访者也将有机会成为电影中的一个角色。无论是男人，还是女人，在“失恋”这种根本无法理性的话题上，总是能找到或细微或深刻的疼痛。那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但禁得住观看的诱惑么？以上两个主题活动是《失恋33天》官方微博最长线、参与量也是最大的互动。也是与其他电影或品牌微博相比显得与众不同的地方。两个主题活动庞大、繁杂的策划与归纳为电影制作提供了充足的材料，也成为落地活动的重要保证。

150天的微公关从时间上来看并不很长,但对于一部电影来说算非常用心，这150天高密度的互动使它的公关价值逐渐达到了最大化。它不是一个仅仅展现片花、探班、演员台前幕后八卦的平台，更是一个走进受众心房的心灵鸡汤。并且，即使是电影公映后，它依然不会失去价值。据运营微博的公关团队透露，电影上映后微博将转型成交友平台，或者继续收集“失恋博物馆”的故事。基于之前的积淀，做一个持续性的电影微博账号，它的压力似乎不大。效果用《失恋》逐步增加的排片场次来说明问题。11月7日午间，“失恋”公映前一天，吐槽马甲给出排场预测，“失恋”增加到4200场。11月7日晚间，吐槽马甲再次发布微博，宣布“失恋”的排场将超过6000场。11月8日下午，吐槽马甲公布“失恋”的排场为6500场。11月8日晚间，吐槽马甲公布“失恋”的次日排场增加到9000场。11月9日下午，吐槽马甲公布“失恋”的当日实际排场已增长到10500场。总结因为片子小演员不够话题性，主动跳过了传统的媒体渠道，选择了社交媒体平台，最重要的两个就是新浪微博和人人网。第一支失恋物语的宣传片一个月时间在优酷有了400万点击，于是在3个月时间奔赴6个票房重镇，拍摄了城市版失恋物语。期间一边通过微博征集，一边和珍爱网合作寻找合适人员，边拍边做边推广，实时互动，不断修正张文伯表示：“国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，这是大势所趋，技术是第一生产力。因为这个平台是开放的，对所有人都是公平的，不需要公关，只需要创意支持和执行到位。当然，不是说在微博上发内容就一定赢，而是要真正形成互动，要实时观察什么样的内容真正有效果，要清楚你发的内容针对什么样的受众